移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)考核試卷

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.目前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的應(yīng)用場(chǎng)景是：（）

A.社交媒體

B.在線購(gòu)物

C.短視頻

D.出行服務(wù)

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是用戶行為分析的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.用戶活躍度

B.用戶留存率

C.購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

D.下載量

3.以下哪項(xiàng)不是短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷功能？（）

A.直播帶貨

B.短視頻廣告

C.搜索引擎優(yōu)化

D.KOL合作

4.關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，以下哪項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤？（）

A.精準(zhǔn)定位是提高營(yíng)銷效果的關(guān)鍵

B.內(nèi)容營(yíng)銷是吸引用戶關(guān)注的有效手段

C.大數(shù)據(jù)分析在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中不再重要

D.社交媒體是品牌與用戶互動(dòng)的重要渠道

5.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于我國(guó)主流的社交媒體？（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.Facebook

6.關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的個(gè)性化推薦，以下哪項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤？（）

A.可以提高用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

B.需要大量用戶數(shù)據(jù)支持

C.有助于提升用戶體驗(yàn)

D.無(wú)法提高用戶滿意度

7.以下哪個(gè)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)份額最小？（）

A.食品飲料

B.電子產(chǎn)品

C.醫(yī)療健康

D.金融服務(wù)

8.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的閉環(huán)？（）

A.用戶獲取

B.用戶活躍

C.購(gòu)買轉(zhuǎn)化

D.線下體驗(yàn)

9.關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的裂變傳播，以下哪項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤？（）

A.可以迅速擴(kuò)大品牌知名度

B.需要策劃有趣的活動(dòng)或內(nèi)容

C.完全依賴用戶自發(fā)傳播

D.有助于降低營(yíng)銷成本

10.以下哪個(gè)功能不屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)營(yíng)銷？（）

A.投票

B.問(wèn)答

C.直播

D.搜索引擎優(yōu)化

11.以下哪個(gè)概念與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“私域流量”相關(guān)？（）

A.用戶畫(huà)像

B.粉絲經(jīng)濟(jì)

C.公域流量

D.數(shù)據(jù)挖掘

12.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)速度最快？（）

A.電子商務(wù)

B.在線教育

C.網(wǎng)絡(luò)游戲

D.金融服務(wù)

13.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于我國(guó)主流的在線購(gòu)物平臺(tái)？（）

A.淘寶

B.京東

C.唯品會(huì)

D.Amazon

14.以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的用戶增長(zhǎng)策略？（）

A.用戶推薦

B.優(yōu)惠券推廣

C.內(nèi)容營(yíng)銷

D.產(chǎn)品優(yōu)化

15.關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的KOL合作，以下哪項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤？（）

A.可以提高品牌曝光度

B.需要選擇與品牌定位匹配的KOL

C.無(wú)法提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

D.可以提升用戶信任度

16.以下哪個(gè)工具不屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.GoogleAnalytics

B.友盟+

C.神策數(shù)據(jù)

D.Photoshop

17.以下哪個(gè)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中受疫情影響最大？（）

A.在線教育

B.旅游業(yè)

C.電子商務(wù)

D.金融服務(wù)

18.關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的A/B測(cè)試，以下哪項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤？（）

A.可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)

B.需要對(duì)比多個(gè)版本的頁(yè)面或功能

C.無(wú)法提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率

D.有助于提升用戶滿意度

19.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于我國(guó)主流的直播平臺(tái)？（）

A.抖音

B.快手

C.虎牙直播

D.YouTube

20.以下哪個(gè)策略不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的拉新策略？（）

A.廣告投放

B.優(yōu)惠券推廣

C.用戶推薦

D.產(chǎn)品迭代優(yōu)化

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括：（）

A.傳播速度快

B.目標(biāo)用戶精準(zhǔn)

C.成本低廉

D.跨越時(shí)空限制

2.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的用戶體驗(yàn)優(yōu)化方法？（）

A.界面設(shè)計(jì)優(yōu)化

B.交互流程簡(jiǎn)化

C.加載速度提升

D.廣告數(shù)量增加

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些方式可以用于提高用戶留存？（）

A.個(gè)性化推送

B.用戶行為分析

C.定期更新內(nèi)容

D.提高廣告投放頻率

4.以下哪些屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的裂變營(yíng)銷策略？（）

A.邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)

B.社交媒體分享

C.用戶評(píng)價(jià)激勵(lì)

D.廣告聯(lián)盟推廣

5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的內(nèi)容營(yíng)銷類型包括：（）

A.文字內(nèi)容

B.圖像內(nèi)容

C.視頻內(nèi)容

D.語(yǔ)音內(nèi)容

6.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.百度統(tǒng)計(jì)

B.神策數(shù)據(jù)

C.友盟+

D.微信小程序數(shù)據(jù)分析

7.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些因素會(huì)影響用戶的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品的口碑

B.價(jià)格因素

C.促銷活動(dòng)

D.產(chǎn)品的獨(dú)特性

8.以下哪些平臺(tái)可以用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的直播帶貨？（）

A.抖音

B.快手

C.淘寶直播

D.微博

9.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷

B.高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

C.正面輿論管理

D.大規(guī)模廣告投放

10.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中常用的用戶增長(zhǎng)手段？（）

A.短信推廣

B.應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）

C.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

D.口碑營(yíng)銷

11.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的社群營(yíng)銷包括：（）

A.微信群營(yíng)銷

B.QQ群營(yíng)銷

C.社區(qū)論壇營(yíng)銷

D.短視頻平臺(tái)營(yíng)銷

12.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中提高轉(zhuǎn)化率的有效方法？（）

A.優(yōu)化落地頁(yè)設(shè)計(jì)

B.提供有吸引力的優(yōu)惠

C.減少用戶購(gòu)買步驟

D.提高廣告點(diǎn)擊率

13.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些方式可以用于收集用戶反饋？（）

A.在線問(wèn)卷調(diào)查

B.用戶訪談

C.社交媒體監(jiān)聽(tīng)

D.銷售數(shù)據(jù)分析

14.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.用戶隱私泄露

B.虛假?gòu)V告宣傳

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊

D.網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題

15.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些策略有助于提升用戶忠誠(chéng)度？（）

A.高品質(zhì)客戶服務(wù)

B.會(huì)員專屬優(yōu)惠

C.長(zhǎng)期用戶激勵(lì)計(jì)劃

D.定期用戶溝通

16.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中使用的用戶分群方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)特征分群

B.行為特征分群

C.興趣愛(ài)好分群

D.地理位置分群

17.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些因素會(huì)影響用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率？（）

A.廣告的創(chuàng)意

B.廣告的投放時(shí)間

C.廣告的投放位置

D.用戶對(duì)產(chǎn)品的需求

18.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中可以使用的支付方式？（）

A.微信支付

B.支付寶

C.銀聯(lián)支付

D.ApplePay

19.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，哪些行為可能被視為違反法律法規(guī)？（）

A.未經(jīng)用戶同意發(fā)送廣告短信

B.收集用戶個(gè)人信息用于非法用途

C.在廣告中發(fā)布虛假信息

D.未明顯標(biāo)示廣告內(nèi)容為廣告

20.以下哪些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中可以利用的用戶行為數(shù)據(jù)？（）

A.瀏覽歷史

B.購(gòu)買記錄

C.搜索偏好

D.社交互動(dòng)數(shù)據(jù)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國(guó)最大的社交平臺(tái)是______。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，用戶留存率是衡量產(chǎn)品價(jià)值和用戶忠誠(chéng)度的重要指標(biāo)，通常用______來(lái)表示。

3.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，______是指通過(guò)優(yōu)化應(yīng)用商店中的關(guān)鍵詞、標(biāo)題、描述等信息，以提高應(yīng)用在搜索結(jié)果中的排名。

4.______是指通過(guò)用戶的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播信息，從而擴(kuò)大品牌影響力的一種營(yíng)銷方式。

5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的______是指通過(guò)數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以提高營(yíng)銷效果。

6.______是指用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)的直接感受和體驗(yàn)。

7.以下哪個(gè)平臺(tái)是我國(guó)最大的在線購(gòu)物平臺(tái)：______。

8.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，______是一種通過(guò)模擬用戶真實(shí)場(chǎng)景來(lái)測(cè)試不同產(chǎn)品功能或設(shè)計(jì)的有效性。

9.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，______是指通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容，吸引潛在客戶并促進(jìn)銷售的一種營(yíng)銷方式。

10.______是指用戶在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時(shí)的行為習(xí)慣和偏好。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷只適用于大型企業(yè)。（）

2.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，用戶行為分析可以為企業(yè)提供精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。（）

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，廣告投放是唯一的用戶增長(zhǎng)手段。（）

4.直播帶貨是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一種新趨勢(shì)。（）

5.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，所有用戶都應(yīng)該被歸為一類進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。（）

6.個(gè)性化推薦在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中可以提高用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。（）

7.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品迭代優(yōu)化與用戶增長(zhǎng)策略無(wú)關(guān)。（）

8.在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，裂變傳播完全依賴用戶自發(fā)傳播。（）

9.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析工具只能分析用戶行為數(shù)據(jù)。（）

10.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，提高用戶體驗(yàn)與提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率無(wú)關(guān)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相比傳統(tǒng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，并舉例說(shuō)明。

2.結(jié)合實(shí)際案例分析，闡述短視頻平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的作用和影響。

3.描述如何利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，并列舉至少三種具體的應(yīng)用場(chǎng)景。

4.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在未來(lái)發(fā)展中可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.D

6.D

7.C

8.D

9.C

10.D

11.B

12.B

13.D

14.D

15.C

16.D

17.B

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.微信

2.用戶留存率

3.應(yīng)用商店優(yōu)化（ASO）

4.社交媒體營(yíng)銷

5.精準(zhǔn)營(yíng)銷

6.用戶體驗(yàn)

7.淘寶

8.A/B測(cè)試

9.內(nèi)容營(yíng)銷

10.用戶行為分析

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)