廣告策劃-悅3而動寶馬3月3系系列活動策劃案

悅3而動成都寶悅BMW3系3月精彩系列活動思考及思路

時(shí)間背景春意時(shí)節(jié)全新3系精彩亮相人車生活的完美融合活動背景屬于3系的3月時(shí)間背景：屬于3系的3月3月3系，一種巧妙的時(shí)間結(jié)合，注定這個(gè)月份是屬于3系的，我們抓住這個(gè)時(shí)間背景的聯(lián)系，將兩個(gè)3進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)意，籌劃出整個(gè)貫穿全月的系列活動。讓3月3系親密無間。春意盎然的季節(jié)春，萬物復(fù)蘇，氣溫回暖，所有動感的情緒開始在這個(gè)季節(jié)釋放，所以春季是“動〞的季節(jié)，潮流涌動；新全球時(shí)尚潮流發(fā)布的密集時(shí)期是春季；時(shí)尚運(yùn)動，踏青出游，戶外運(yùn)動的最正確季節(jié)是春季；所以這個(gè)季節(jié)也當(dāng)之無愧的是屬于充滿“運(yùn)動〞精神BMW3系的季節(jié)。借助本次活動在實(shí)現(xiàn)寶悅汽車的貼心客戶效勞理念同時(shí)又展示了最新的產(chǎn)品，用情感認(rèn)同來促進(jìn)銷售在細(xì)分化定位下，充分挖掘內(nèi)在支撐元素，對從車主生活半徑的特別關(guān)心折射出寶悅在產(chǎn)品效勞上的進(jìn)步和領(lǐng)先優(yōu)勢。通過對寶馬品牌內(nèi)涵和寶馬車主對生活品質(zhì)追求的分析，我們發(fā)現(xiàn)，只有把汽車和生活進(jìn)行緊密的結(jié)合，才能挖掘潛在客戶對寶馬3系精神的理解和向往。把3系在靜，尚，動，韻四個(gè)方面的不同表現(xiàn)嵌入到我們寶馬車主的優(yōu)雅生活之中。思路：

思考：活動主題潮流悅3而動科技悅3而動駕馭悅3而動3月悅3而動關(guān)注生活嵌入生活式創(chuàng)意活動活動概況促進(jìn)新車銷售潮流悅3而動

3.18BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動活動創(chuàng)意：

選擇3月18日〔暗合BMW318),在成都地區(qū)頂尖時(shí)尚百貨：仁和春天百貨-春天咖啡舉行BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動，活動針對女性用戶，目的在于通過借助目標(biāo)客戶女性鐘愛的頂尖時(shí)尚品牌潮流趨勢動向體驗(yàn)，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的時(shí)尚潮流外觀升級的體驗(yàn)，形成一種：時(shí)尚服飾設(shè)計(jì)潮流-豪華珠寶設(shè)計(jì)潮流-頂級座駕寶馬設(shè)計(jì)潮流3種潮流物種的潮流更新的一致性，讓潮流的品質(zhì)生活和BMW3系強(qiáng)勢互動?，F(xiàn)場通過09巴黎，米蘭最新春夏季服飾，珠寶展示活動，結(jié)合BMW3系09款最新潮流外觀設(shè)計(jì)展示，在悠閑，浪漫，動感的下午在溫暖的下午茶種自然的生活化的植入目標(biāo)受眾。參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人〔限2人〕前往成都仁和春天春天咖啡參加潮流下午茶活動

規(guī)模：80-100人時(shí)間：2021年3月18日2：30-4：30PM

人員構(gòu)成：仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者，香港東亞銀行貴賓理財(cái)客戶,中國工商銀行貴賓理財(cái)客戶

活動內(nèi)容：

播放悅3而動系列活動主題VCR

09年春夏最新頂級品牌服飾設(shè)計(jì)展示

09年春夏最新頂級品牌珠寶設(shè)計(jì)展示

BMW3系09款最新潮流設(shè)計(jì)展示以及理念介紹

溫馨下午茶以及美容及健康互動環(huán)節(jié)

舉行當(dāng)日參加活動裝扮最新潮女人評選潮流悅3而動

3.18BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動潮流悅3而動

3.18BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動活動合作伙伴潮流悅3而動

3.18BMW3系新潮生活體驗(yàn)主題活動活動創(chuàng)意：

選擇3月20日〔暗和BMW320)在成都優(yōu)美的現(xiàn)代綠化濕地風(fēng)景區(qū)北湖公園舉行BMW3系駕馭悅3而動主題家庭休閑試駕活動?；顒友垇碣e以及家人前往北湖公園城市濕地風(fēng)景區(qū)，共賞春色，試駕09款BMW3系，同時(shí)迎著春意放飛個(gè)性寫意風(fēng)箏，籌劃邀請來賓自己手繪風(fēng)箏，然后評選出最優(yōu)手繪設(shè)計(jì)，以拍賣的形式現(xiàn)場競拍，拍賣收入捐獻(xiàn)給5.12震災(zāi)災(zāi)區(qū)兒童?！才浜霞磳⒌絹?.12一周年〕即賞春色，又感受BMW3系駕馭樂趣，更放飛童趣，為災(zāi)區(qū)兒童慈善事業(yè)盡了一份力量。整個(gè)試駕活動溫馨浪漫，而且充滿了愛的氣息，讓原本生硬的新車試駕活動變得充滿了暖暖春意。駕馭悅3而動

3.20BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動參與方式：受邀人員可友人家人前往北湖公園參加潮流BMW溫馨試駕活動

規(guī)模：50-80人時(shí)間：2021年3月20日2：00-5：30PM人員構(gòu)成：東亞銀行貴賓理財(cái)客戶，仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者活動內(nèi)容：

播放悅3而動系列活動主題VCR

BMW3系現(xiàn)場試駕環(huán)節(jié)

手繪風(fēng)箏以及設(shè)計(jì)比賽

獲獎作品簡短慈善拍賣會

放飛風(fēng)箏活動

駕馭悅3而動

3.20BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動駕馭悅3而動

3.20BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動駕馭悅3而動

3.20BMW3系家庭城市休閑試駕主題活動活動合作伙伴活動創(chuàng)意

選擇3月25日〔暗和BMW325)在寬窄巷子星巴克，在悠閑的下午時(shí)光中，在古蜀文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的寫意空間里，為客戶就BMW3系全新的科技配置進(jìn)行詳細(xì)闡述，讓來賓在古代和現(xiàn)代交融的空間里感受BMW全新科技的魅力。更親身感受科技化配置為生活帶來的便捷與輕松。通過互動式的講座，讓來賓參與到BMW3系科技升級配置的操控與比照之中。同時(shí)舉行一些互動小問答，評選出當(dāng)日最具科技精神的嘉賓活動，讓整個(gè)下午氣氛變得活潑與愉悅。科技悅3而動

3.25BMW3系全新科技配置講座活動參與方式：受邀人員可攜帶好友或家人〔限2人〕前往寬窄巷子星巴克參加潮流下午茶活動

規(guī)模：30-50人時(shí)間：2021年3月25日2：30-4：00PM

來賓構(gòu)成：東亞銀行貴賓理財(cái)客戶，仁和春天貴賓俱樂部會員，寶馬車主，媒體記者

活動內(nèi)容：

播放悅3而動系列活動主題VCR

極具傳統(tǒng)風(fēng)味的古箏表演，品嘗頂級星巴克咖啡

播放09款BMW3系科技升級配置廣告VCR

BMW3系09款最新科技升級配置互動講座

通過問答形式舉行當(dāng)日最具科技精神嘉賓評選科技悅3而動

3.25BMW3系全新科技配置講座活動科技悅3而動

3.25BMW3系全新科技配置講座活動科技悅3而動

3.25BMW3系全新科技配置講座活動活動合作伙伴3月悅3而動

3.30BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動3月悅3而動

3.30BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動3月悅3而動

3.30BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動3月悅3而動

3.30BMW3系悅3而動大型新車促銷主題活動活動局部預(yù)算：〔單位:萬〕活動/項(xiàng)目潮流悅3而動駕馭悅3而動科技悅3而動3月悅3而動舞臺搭建110.51.5燈光音響0.50.50.51現(xiàn)場布置12.50.51VCR制作0.500.51攝影切換0.30.30.51人員成本0.20.20.20.2其他費(fèi)用0.50.50.30.3小計(jì)4536合計(jì)：18萬（RMB)媒體局部建議媒體策略悅3而動系列活動活動

創(chuàng)意新車

上市活動造勢深度評論新聞通稿后續(xù)報(bào)道媒體推廣策略根據(jù)媒體名單來源進(jìn)行篩選到達(dá)活動現(xiàn)場參與的媒體記者未能參與現(xiàn)場活動的媒體記者未能參與現(xiàn)場活動的媒體記者到達(dá)活動現(xiàn)場的媒體記者根據(jù)資料同樣完成推廣工作將活動當(dāng)天的資料共享出去傳播效果和力度無干擾的情況下，本錢最小化！媒體選擇電視媒體：四川電視臺；成都電視臺；平面媒體：成都商報(bào)；華西都市報(bào)；成都晚報(bào)新潮周刊；快一周；都市麗人…網(wǎng)絡(luò)媒體：四川在線；大成網(wǎng)；成都全搜索…謝謝！育嬰寶典親子嘉年華2021年10月29日活動方案1活動策略梳理活動實(shí)施規(guī)劃2活動策略梳理1自身梳理2受眾分析

受眾人群分析我們自身現(xiàn)狀自身的平臺及資源策略思考1自身梳理我們是：領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的兒童媒體運(yùn)營商六年來一直專注于兒童媒體運(yùn)營事業(yè)，向中國市場提供優(yōu)秀的兒童電視節(jié)目及專業(yè)的兒童媒體廣告運(yùn)營；目前已成為中國最大的兒童媒體運(yùn)營商，占領(lǐng)兒童媒體廣告市場份額６０％以上。我們的廣告平臺和資源：CCTV少兒頻道全頻道廣告代理權(quán)北京動畫頻道的全頻道廣告代理權(quán)上海、天津、廣州重點(diǎn)少兒時(shí)段的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)遍布全國六十多個(gè)重點(diǎn)城市的少兒節(jié)目發(fā)行網(wǎng)絡(luò)策略思考1自身梳理?育嬰寶殿?國際化專業(yè)化、系統(tǒng)化，打造國際國內(nèi)最具影響力的母嬰類品牌節(jié)目。具有?天線寶寶??粉寶樂園??涂鴉寶寶??派克叔叔??探索育兒?五檔國際化兒童欄目擁有自制節(jié)目內(nèi)容及央視主持人策略思考2受眾分析父母。特點(diǎn)：具有較高教育和文化水平。對寶寶的健康及未來充滿著期望，關(guān)注科學(xué)的育嬰知識與培養(yǎng)孩子的科學(xué)方法。孩子特點(diǎn)：成長于教育程度高、經(jīng)濟(jì)條件寬松的家庭。他們自信、積極向上，愛好廣泛，并有時(shí)機(jī)接觸多樣的社會活動和文化活動。我們的受眾人群：媽媽及-1—6歲寶寶，面向孕期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡前期4個(gè)階段策略思考科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威、實(shí)用的孕嬰、育兒知識，使寶寶在語言、智力、心理、技能4個(gè)方面得到最好的指導(dǎo)，讓寶寶在寓教于樂中更加自信、開心、快樂的成長通過以上的梳理和分析，我們能夠?yàn)橛^眾提供：以消費(fèi)者的特征結(jié)合欄目訴求，展現(xiàn)給消費(fèi)者一種充滿陽光的關(guān)愛，使消費(fèi)者切身的參與到活動中，使母親、孩子以及欄目本身產(chǎn)生很好的互動。我們推出本次活動的主題：歡樂夢想

優(yōu)揚(yáng)育嬰寶典親子嘉年華活動主題主題闡述歡樂：每個(gè)家長都希望自己的孩子能夠歡樂、健康的成長。參與活動的過程可以給孩子帶來歡樂，欄目的節(jié)目內(nèi)容也能給孩子帶來歡樂。夢想：健康、快樂、茁壯的成長是父母對孩子的夢想，孩子是社會的未來是國家希望，孩子寄托了太多的夢想。以歡樂夢想作為本次活動的主題也是欄目本身對母嬰關(guān)愛的很好表達(dá)通過前期活動與受眾群體建立聯(lián)系，以事件話題與受眾展開溝通，進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與?育嬰寶殿?的關(guān)系溝通品牌傳播整合資源，制造聲勢，在社會上產(chǎn)生影響社會公共關(guān)系利用此次活動聚集人氣,同時(shí)關(guān)注開展后期延續(xù)活動長期規(guī)劃在活動受眾群體中樹立良好的品牌形象我們的任務(wù)：創(chuàng)造良好的品牌與受眾交流氣氛，相互了解，相互信任，相互關(guān)注憑借宣傳渠道擴(kuò)大企業(yè)與消費(fèi)者溝通的時(shí)機(jī)溝通引起消費(fèi)者的共鳴，深化品牌教育，提高品牌忠誠度品牌傳播觸發(fā)消費(fèi)者、輿論對?育嬰寶殿?的關(guān)注，通過系列活動等提升品牌形象，傳播品牌內(nèi)涵表達(dá)?育嬰寶殿?關(guān)心兒童，關(guān)注幼兒成長的社會責(zé)任感，獲得良好的公共關(guān)系社會公共關(guān)系利用此次聚集的人氣及開展后期延續(xù)活動，作為?育嬰寶殿?長期與消費(fèi)者溝通的紐帶長期規(guī)劃我們的目標(biāo)：活動實(shí)施規(guī)劃2431媒體高密度曝光強(qiáng)勢媒體配合后續(xù)活動開展歡樂夢想嘉年華活動核心事件爆破整個(gè)活動以“關(guān)心〞為中心進(jìn)行。整體規(guī)劃彈無虛發(fā)：多角度、高精度的傳播品牌信息整合自身資源進(jìn)行有效傳播精良媒介形式有機(jī)結(jié)合

PR手段充分利用事半功倍：科學(xué)的媒介排期活動信息發(fā)布-造勢期全程跟蹤報(bào)道-恒溫期活動后續(xù)評論-升華期媒介規(guī)劃不同階段信息發(fā)布策略活動信息發(fā)布-造勢期媒介投放爆發(fā)期，在全國選擇較強(qiáng)勢平面及網(wǎng)絡(luò)媒體制造活動熱點(diǎn)全程跟蹤報(bào)道-恒溫期