2024彩妝行業(yè)及營銷趨勢報(bào)告

目錄目錄彩妝市場細(xì)分品類及品類市場占比：底妝產(chǎn)品占據(jù)最大數(shù)據(jù)來源：中銀證券從受眾人群特征上來看，中低線級的18-30歲年輕數(shù)據(jù)來源：巨量云圖12234雅詩蘭黛15637圣羅蘭美妝8蜜絲婷95譽(yù)度、自媒體傳播、營銷賣點(diǎn)、用戶自傳播和互動等維度的行業(yè)表現(xiàn)1234512瑪麗黛佳3AKF45趨勢一：重返自然1/2妝容風(fēng)格熱詞妝容風(fēng)格熱詞數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺典型妝容：白開水妝示例色絨毛感眉毛。整個(gè)奶茶色唇色。妝容風(fēng)在唇妝色彩風(fēng)格上淡雅茶系色調(diào)更受歡迎數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺在眉毛妝效的選擇上原生野生眉風(fēng)格更受歡迎數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院趨勢一：重返自然2/2在唇妝色彩風(fēng)格上淡雅茶系色調(diào)更受歡迎數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺在眉毛妝效的選擇上原生野生眉風(fēng)格更受歡迎數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院近3年國貨彩妝功效宣稱瀏覽&備案CAGR數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)趨勢二：以妝養(yǎng)膚1/2彩妝產(chǎn)品的功效化、護(hù)膚化成為趨勢。彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品之間的分界線變得模糊。符合健康、有機(jī)的趨勢，以及近年來彩妝產(chǎn)品的功效化、護(hù)膚化成為趨勢。彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品之間的分界線變得模糊。符合健康、有機(jī)的趨勢，以及近年來數(shù)據(jù)來源：天貓，中銀證券注：榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年7月24日趨勢二：以妝養(yǎng)膚2/2 有害與爭議有害成分，聯(lián)合全球領(lǐng)先研發(fā)機(jī)構(gòu)，用科學(xué)配方給肌膚100%健康安全保護(hù)。并且添加養(yǎng)膚成一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創(chuàng)新產(chǎn)品，完美日記在這支口紅里加入首創(chuàng)唇且添加依克多因、泛醇B5，以及玫瑰純露作為保濕配方，長效持妝保濕護(hù)膚。趨勢三：中式彩妝1/2隨著Z世代崛起，文化自信不斷提升，以及古裝劇，古偶劇的火爆，中式風(fēng)格美學(xué)的妝隨著Z世代崛起，文化自信不斷提升，以及古裝劇，古偶劇的火爆，中式風(fēng)格美學(xué)的妝消費(fèi)者對于國潮美妝的態(tài)度有創(chuàng)意，愿意支持49.60%消費(fèi)者對于國潮美妝的態(tài)度有創(chuàng)意，愿意支持49.60%1.10%數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，中超證券有意思，但僅限圍觀不在意是否國潮，主要看口碑古風(fēng)妝容及不同部位的上妝帖在小紅書上關(guān)注度高。古風(fēng)妝容的風(fēng)格是清麗溫婉，注重細(xì)節(jié)的。包括細(xì)眉、裸色、清透等關(guān)鍵詞。趨勢三：中式彩妝2/2品牌對于中式彩妝概念的應(yīng)用主要包含三個(gè)方面：采用中式配色，傳統(tǒng)原材料，以及中式包裝及產(chǎn)品命名毛戈平光影塑顏高光粉膏毛戈平御貓嬉戲多用眼彩盤全，妝容效果更佳花西子玉養(yǎng)氣墊包裝材質(zhì)、配色、形態(tài)等等，更富內(nèi)涵，更彩棠青瓷系列趨勢四：便捷易用磁吸假睫毛次拋產(chǎn)品磁吸假睫毛次拋產(chǎn)品除了產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)創(chuàng)新外，在易用性上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新也是彩妝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。后疫情時(shí)代唇頰兩用唇頰兩用Copyright?SocialTouch.AllRightsReserved完美日記營銷：借助明星代言及IP營銷，營銷新品新色、#完美日記麥兜聯(lián)名#完美日記邀請五條人拍攝短片演繹打工人真實(shí)「正在芒」「吃飯梅」為主題的麥兜聯(lián)名唇釉，將新品與場景強(qiáng)綁定。配合五條人的獨(dú)特氣質(zhì)，短片在三重反轉(zhuǎn)與黑色幽默中，傳遞「職場即勵(lì)女性在職場自信拿捏，#芭蕾女孩的完美日記#完美日記于品牌成立6周年之際，特別與中央產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。傳達(dá)“自信起舞，優(yōu)雅出色個(gè)值得起舞的時(shí)刻。外觀設(shè)計(jì)和絲滑觸感都以#完美日記首創(chuàng)仿生膜精華口紅#邀請品牌全球代言人周迅為新品口紅拍攝了宣#珂拉琪品牌摯友孔雪兒##珂拉琪品牌摯友孔雪兒#芭比甜心系列。珂拉琪攜手品牌摯友孔雪兒girl甜辣出街。此外，品牌還在廣州打造了首創(chuàng)妝養(yǎng)合一「水波波」唇部精華喜獲全球品牌代言人#毛戈平營銷：邀請專業(yè)越劇演員作為品牌大使，開展品新品發(fā)布藝術(shù)展#毛戈平美妝光影大使陳麗君#毛戈平美妝官宣陳麗君為品牌光影大使。她是毛戈平美妝的新品發(fā)布藝術(shù)展#毛戈平美妝光影大使陳麗君#毛戈平美妝官宣陳麗君為品牌光影大使。她是毛戈平美妝的在越劇表演的世界里，帶動越劇向年輕人靠攏的優(yōu)秀演員。而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益，專注于品牌價(jià)值深耕的專業(yè)美妝品牌，二者在許多方面不謀而合。毛戈平美妝試圖通過與陳麗君的合作，展現(xiàn)品牌自創(chuàng)立以來始終秉持著毛戈平光影無界發(fā)布會粉膏再度全新升級，推出啞光、細(xì)閃雙重高光質(zhì)地產(chǎn)品。為了讓更多人理解品牌的光影哲學(xué)，毛戈平呈現(xiàn)惠英紅、古力娜扎兩位明星的光影態(tài)度，更邀請到趙雅芝擔(dān)任光影講述人為品牌短片「光影」配音，講述自己的光影心聲。毛戈平布會，帶來沉浸式光影藝術(shù)展。品牌創(chuàng)始人毛戈平攜手趙雅橘朵營銷：推出IP聯(lián)名，節(jié)氣限定，出新頻率快，提升品節(jié)氣營銷：圣誕節(jié)橘朵與動物園界的頂流——紅山森林動物園進(jìn)行節(jié)氣營銷：圣誕節(jié)橘朵與動物園界的頂流——紅山森林動物園進(jìn)行聯(lián)動，推出以園內(nèi)的明星動物豹貓、小熊貓、水「絨絨唇泥」「捏捏肉墊腮紅」以及「卡皮巴拉五色遮瑕盤」，這些彩妝不僅印有對應(yīng)動物的小印花，其功效也將和動物的性格、特點(diǎn)深度綁定。登陸橘朵官方小紅書直播間，同時(shí)直播間還為大家準(zhǔn)備400份聯(lián)名周邊。橘朵抱抱系列攜手原創(chuàng)插畫師麥麥Siii，JUDYDOLL橘朵推出「抱抱」限定系列，用線條與色彩描繪擁抱形態(tài)，以秋冬暖色傳遞融融暖意。橘朵「抱抱」系列推橘朵于上海TX淮海舉行「橘朵圣誕抱抱快閃活動」活動，現(xiàn)場拍照打卡并完成抱抱挑戰(zhàn)即可免費(fèi)參家橘朵線下門店也推出「抱抱使者」限時(shí)打卡互Judydoll橘朵X《未定事件簿》主印象色，帶來聯(lián)動禮盒。橘朵基于男主印象色括“小奶泥”唇泥、單色腮紅與四色眼影盤。每定制氣墊粉撲和聯(lián)名拍立得，定制色號的唇泥和四色眼影的色號編碼還對應(yīng)了每位男主的生日。專業(yè)體育明星代言+場景營銷#舉辦全球發(fā)布會#國貨底妝品牌方里在杭州舉行全球發(fā)布會。會專業(yè)體育明星代言+場景營銷#舉辦全球發(fā)布會#國貨底妝品牌方里在杭州舉行全球發(fā)布會。會配方師入駐方里，