任務(wù)7.1 市場定位策劃理論

市場營銷策劃任務(wù)7市場定位策劃

支撐理論講解市場定位系統(tǒng)企業(yè)定位策劃產(chǎn)品定位策劃品牌定位策劃市場定位系統(tǒng)市場定位系統(tǒng)的概念市場定位對(duì)象系統(tǒng)市場定位過程系統(tǒng)市場定位系統(tǒng)的概念市場定位是指企業(yè)在全面了解、分析目標(biāo)客戶、供應(yīng)商的需求信息以及競爭者在目標(biāo)市場上的位置后，確定自己的產(chǎn)品在市場上的位置及如何接近客戶的營銷活動(dòng)。但定位離不開一個(gè)定位系統(tǒng)，離開了系統(tǒng)就不能定位。營銷定位系統(tǒng)包含兩個(gè)內(nèi)容：一是定位對(duì)象系統(tǒng)，二是定位過程系統(tǒng)。市場定位對(duì)象系統(tǒng)1.行業(yè)定位2.企業(yè)定位3.產(chǎn)品定位4.品牌定位5.廣告定位市場定位過程系統(tǒng)市場細(xì)分確定目標(biāo)市場明確營銷定位企業(yè)定位策劃企業(yè)定位的概念企業(yè)定位的依據(jù)企業(yè)定位的方式企業(yè)定位的方法企業(yè)定位的步驟企業(yè)定位的概念企業(yè)定位是指企業(yè)通過其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。企業(yè)定位的依據(jù)企業(yè)環(huán)境企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)文化企業(yè)定位的方式創(chuàng)新定位機(jī)會(huì)定位接力定位調(diào)整定位模仿定位企業(yè)定位的方法根據(jù)產(chǎn)品特色定位根據(jù)企業(yè)文化定位根據(jù)企業(yè)杰出人物定位利用公共關(guān)系手段定位企業(yè)定位的步驟識(shí)別潛在的競爭優(yōu)勢選擇競爭優(yōu)勢

顯示競爭優(yōu)勢產(chǎn)品定位策劃產(chǎn)品定位策劃的概念產(chǎn)品定位策劃是企業(yè)為幫助、引導(dǎo)、推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和購買，從消費(fèi)者認(rèn)知的角度對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)特性進(jìn)行的事前謀劃、整理、判斷和創(chuàng)新產(chǎn)品定位的方法產(chǎn)品定位的方法質(zhì)量定位法功能定位法體積定位法價(jià)格定位法造型定位法品牌定位策劃品牌定位策劃的概念品牌定位的方法品牌定位的步驟品牌定位策劃的概念品牌定位策劃是指針對(duì)目標(biāo)市場確定、建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播等，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過程或行動(dòng)。品牌定位策劃的概念著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受；其途徑是對(duì)品牌整體形象的設(shè)計(jì)；其實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌形象，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中形成一個(gè)企業(yè)刻意塑造的獨(dú)特形象。品牌定位的方法比附定位法利益定位法消費(fèi)群體定位法市場空檔定位法類別定位法品牌定位的步驟1.明確競爭目標(biāo)。2.分析市場狀況，確定本企業(yè)的競爭優(yōu)勢。3.確定目標(biāo)消費(fèi)者（消費(fèi)者類型、消費(fèi)者習(xí)慣偏好、消費(fèi)者行為）。4.選擇相對(duì)競爭優(yōu)勢。5.設(shè)計(jì)品牌定位系統(tǒng)。6.制定整合營銷策略，傳播獨(dú)特競爭優(yōu)勢。知識(shí)鞏固回答“知識(shí)鞏固”中的自測題。用學(xué)習(xí)通掃碼查看答案