文具企業(yè)市場(chǎng)推廣策略考核試卷

文具企業(yè)市場(chǎng)推廣策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的主要目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.降低生產(chǎn)成本

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

2.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪個(gè)策略屬于產(chǎn)品策略？（）

A.降價(jià)促銷(xiāo)

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.新產(chǎn)品研發(fā)

D.渠道拓展

3.以下哪個(gè)不是文具市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.性別

C.地域

D.收入水平

4.以下哪個(gè)因素對(duì)于文具企業(yè)市場(chǎng)推廣影響較??？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.企業(yè)規(guī)模

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

5.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于促銷(xiāo)策略？（）

A.新品發(fā)布

B.人員推銷(xiāo)

C.渠道優(yōu)化

D.品牌建設(shè)

6.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的主要渠道？（）

A.學(xué)校

B.超市

C.電商平臺(tái)

D.電視廣告

7.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于公關(guān)策略？（）

A.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

B.建立品牌形象

C.合作贊助

D.優(yōu)化售后服務(wù)

8.以下哪個(gè)不是影響文具消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.價(jià)格

B.品牌

C.功能

D.產(chǎn)地

9.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于廣告策略？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)

C.社交媒體推廣

D.人員推銷(xiāo)

10.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的主要手段？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)+

B.線下活動(dòng)

C.媒體廣告

D.生產(chǎn)制造

11.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中常見(jiàn)的產(chǎn)品組合策略？（）

A.擴(kuò)大產(chǎn)品線

B.縮小產(chǎn)品線

C.深化產(chǎn)品線

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

12.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中常見(jiàn)的價(jià)格策略？（）

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.折扣策略

D.固定價(jià)格策略

13.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于渠道策略？（）

A.人員推銷(xiāo)

B.電商平臺(tái)合作

C.廣告投放

D.品牌建設(shè)

14.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的主要內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.市場(chǎng)份額

C.銷(xiāo)售策略

D.生產(chǎn)成本

15.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中品牌策略的主要內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.產(chǎn)品質(zhì)量

16.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要方式？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體推廣

C.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

D.電視廣告

17.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪個(gè)策略屬于合作策略？（）

A.供應(yīng)商合作

B.渠道拓展

C.降價(jià)促銷(xiāo)

D.廣告投放

18.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中消費(fèi)者分析的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)需求

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)心理

D.生產(chǎn)能力

19.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中常見(jiàn)的促銷(xiāo)手段？（）

A.優(yōu)惠券

B.限時(shí)折扣

C.贈(zèng)品

D.生產(chǎn)線優(yōu)化

20.以下哪個(gè)不是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中公關(guān)活動(dòng)的主要內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.社會(huì)責(zé)任

C.事件營(yíng)銷(xiāo)

D.渠道拓展

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些策略可以增強(qiáng)品牌影響力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.大規(guī)模廣告投放

C.舉辦品牌活動(dòng)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

2.以下哪些因素會(huì)影響文具企業(yè)的市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.企業(yè)資源

D.社會(huì)文化

3.文具企業(yè)在制定市場(chǎng)推廣策略時(shí)，以下哪些是考慮的主要競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.渠道拓展

4.以下哪些是文具企業(yè)可以利用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道？（）

A.微博

B.淘寶

C.知乎

D.電視廣告

5.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪些屬于有效的促銷(xiāo)手段？（）

A.購(gòu)物贈(zèng)品

B.限時(shí)折扣

C.積分兌換

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

6.以下哪些策略有助于文具企業(yè)拓展海外市場(chǎng)？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

C.尋找當(dāng)?shù)睾献骰锇?/p>

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

7.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些策略可以提高消費(fèi)者滿意度？（）

A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化售后服務(wù)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加廣告投入

8.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中的產(chǎn)品策略？（）

A.新品研發(fā)

B.產(chǎn)品組合

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

9.以下哪些因素會(huì)影響文具消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.個(gè)人喜好

B.家庭經(jīng)濟(jì)狀況

C.社會(huì)環(huán)境

D.生產(chǎn)成本

10.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，以下哪些策略屬于廣告策略？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.產(chǎn)品研發(fā)

11.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中的價(jià)格策略？（）

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.折扣策略

D.心理定價(jià)策略

12.以下哪些渠道是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的主要渠道？（）

A.學(xué)校周邊商店

B.辦公用品店

C.電商平臺(tái)

D.生產(chǎn)廠家直銷(xiāo)

13.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

B.媒體廣告

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.降價(jià)促銷(xiāo)

14.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中的公關(guān)策略？（）

A.媒體關(guān)系

B.事件營(yíng)銷(xiāo)

C.危機(jī)公關(guān)

D.產(chǎn)品策略

15.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中常見(jiàn)的合作方式？（）

A.與供應(yīng)商合作

B.與經(jīng)銷(xiāo)商合作

C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

D.與消費(fèi)者合作

16.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中消費(fèi)者分析的要點(diǎn)？（）

A.消費(fèi)需求

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)心理

D.消費(fèi)能力

17.以下哪些策略有助于文具企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.靈活調(diào)整策略

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低產(chǎn)品品質(zhì)

18.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中的促銷(xiāo)策略？（）

A.限時(shí)促銷(xiāo)

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.優(yōu)惠券

D.產(chǎn)品策略

19.以下哪些因素會(huì)影響文具企業(yè)選擇市場(chǎng)推廣渠道？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.企業(yè)資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

20.以下哪些是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中公關(guān)活動(dòng)的主要內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系

B.社會(huì)責(zé)任

C.事件營(yíng)銷(xiāo)

D.品牌策略

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.文具企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，常常采用______策略來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。

2.在文具企業(yè)的市場(chǎng)推廣中，______是建立品牌形象和提升品牌知名度的重要手段。

3.電子商務(wù)平臺(tái)的興起，為文具企業(yè)提供了新的市場(chǎng)推廣______。

4.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)充分了解目標(biāo)消費(fèi)者的______，以便制定更有效的推廣策略。

5.______是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中用來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)的一種短期刺激手段。

6.文具企業(yè)在海外市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)考慮到當(dāng)?shù)氐腳_____差異，以避免文化沖突。

7.市場(chǎng)推廣中的______策略是指通過(guò)改善和提升售后服務(wù)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。

8.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，通過(guò)______來(lái)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以便制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。

9.______是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中用來(lái)維護(hù)和提升品牌形象的重要策略。

10.在文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中，______是一種通過(guò)提供額外價(jià)值來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的有效手段。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的主要目的是降低生產(chǎn)成本。（）

2.在市場(chǎng)推廣中，品牌建設(shè)屬于促銷(xiāo)策略的一部分。（）

3.電商平臺(tái)是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的重要渠道之一。（）

4.降價(jià)促銷(xiāo)是提升品牌形象的常用策略。（）

5.文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，不需要考慮宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。（）

6.新產(chǎn)品研發(fā)屬于文具企業(yè)市場(chǎng)推廣的產(chǎn)品策略。（√）

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中的一項(xiàng)非必要工作。（×）

8.文具企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)實(shí)施低價(jià)策略。（×）

9.公關(guān)活動(dòng)是文具企業(yè)市場(chǎng)推廣中用來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)的重要手段。（√）

10.文具企業(yè)在市場(chǎng)推廣中，可以忽略消費(fèi)者的個(gè)人喜好。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述文具企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，如何利用產(chǎn)品策略來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.描述文具企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)應(yīng)該考慮的主要因素，并給出具體的策略建議。

3.針對(duì)文具市場(chǎng)，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)具體的促銷(xiāo)活動(dòng)方案，并說(shuō)明該方案如何吸引消費(fèi)者并促進(jìn)銷(xiāo)售。

4.論述文具企業(yè)如何通過(guò)品牌建設(shè)和公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)形象，并舉例說(shuō)明可能采取的具體措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.B

6.D

7.C

8.D

9.A

10.D

11.A

12.D

13.B

14.D

15.A

16.D

17.A

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.AB

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化

2.品牌建設(shè)

3.推廣渠道

4.消費(fèi)者需求

5.促銷(xiāo)活動(dòng)

6.文化

7.服務(wù)策略

8.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

9.公關(guān)策略

10.贈(zèng)品策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1