2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書

淘寶天貓|家享生活×△天貓超級(jí)品類曰X智篆GI淘寶天貓空調(diào)行業(yè)淘系空調(diào)市場消費(fèi)趨勢洞察192024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書TRENDSREPORT2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×中國家電市場從增量市場邁入存量市場，消費(fèi)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇態(tài)勢零售額規(guī)模(億元)零售額規(guī)模(億元)—-同比-2.1%650567507382838687618910802014201520162017201820192數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)44552024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)篆isI2023年空調(diào)品類成為家電市場增長主要驅(qū)動(dòng)力，線上渠道份額占比反超線下2023年空調(diào)國內(nèi)零售額2117億元，同比增速7.5%,占整體大家電市場零售額的37%,零售量6085萬臺(tái)，同比增速6.5%,成為全年家電品類增長的主要驅(qū)動(dòng)力。一一零售額(億元)——同比零售量(萬臺(tái))——同比■線下零售額■線上零售額數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)662024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品X同比增長2同比增長2X%2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)增長驅(qū)動(dòng)因素拆解消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)人數(shù)客單價(jià)77|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品X淘系空調(diào)市場品牌格局穩(wěn)定，國產(chǎn)龍頭品牌集中度持續(xù)提升2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)國產(chǎn)&進(jìn)口品牌銷售額占比2021-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP品牌市場份額變化趨勢2023年淘寶天貓空調(diào)行業(yè)TOP10品牌Midea/美的Gree/格力Haier/海爾444華凌(家電)555MIUI/小米776667Hisense/海信888小超人999東寶(家電)88X2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)X2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷X2022-2023淘寶天貓空調(diào)行業(yè)細(xì)分品類銷售額規(guī)模及增速掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)20222023掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)移動(dòng)空調(diào)廚房空調(diào)新風(fēng)空調(diào)移動(dòng)空調(diào)廚房空調(diào)新風(fēng)空調(diào)9|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×超活級(jí)XXGI2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)掛式空調(diào)3匹及以上2021-2023淘寶天貓不同匹數(shù)柜式空調(diào)銷售額規(guī)模及增速5匹以上5匹以上5匹2匹以下橫軸：市場份額2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×品X消費(fèi)者購買空調(diào)的動(dòng)機(jī)分布消費(fèi)者購置新機(jī)的主要目的消費(fèi)者舊機(jī)置換的主要原因新房裝修驗(yàn)新功能、新技術(shù)達(dá)到使用壽命性能下降%處于健康和安全考慮，舊設(shè)備積聚灰塵老化損壞，出現(xiàn)故障房間用途變更，不滿足使用需求置換舊機(jī)購置新機(jī)之前未安裝，添置家電出租房裝修辦公或商用332024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品X中低中低中等中高高性別性別一線二線三線四線及以下18~24歲25~29歲30~34歲35~39歲40~49歲50歲+縱軸：人數(shù)同比2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×縱軸：人數(shù)同比小鎮(zhèn)中年、新銳白領(lǐng)引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)市場增長，GenZ需求涌現(xiàn)小鎮(zhèn)老年新銳白領(lǐng)資深白領(lǐng)數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品X購買決策|能效是消費(fèi)者購買空調(diào)的首要決策因子、其次是產(chǎn)品參數(shù)和售后服務(wù)能效/用電量參數(shù)(功率、匹數(shù))售后服務(wù)能效/用電量參數(shù)(功率、匹數(shù))售后服務(wù)功能科技品牌價(jià)格顏值外觀7空調(diào)主要功能重要度排序靜音空氣凈化除菌新風(fēng)制熱2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品X小鎮(zhèn)中年小鎮(zhèn)中年男性55%女性45%35-49歲三四線及以下城市中等購買力五金、家裝主材、大家電、廚房家電汽車用品、汽車美容、酒類、棋牌娛樂、茶類掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)新銳白領(lǐng)新銳白領(lǐng)男性50%女性50%25-34歲一二線城市中高購買力空氣凈化器、凈飲機(jī)、加濕器、空氣循環(huán)扇孕婦用品、嬰幼兒用品、營養(yǎng)滋補(bǔ)品掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)男性49%女性51%18-24歲一二三線城市中等購買力大家電、廚房電器、生活電器寵物食品、酒類、彩妝美妝、電競游戲掛式空調(diào)柜式空調(diào)中央空調(diào)|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×超活級(jí)X類型選擇|掛式+柜式空調(diào)的組合方式是多數(shù)用戶的選擇++中央空調(diào)柜式空調(diào)掛式空調(diào)掛式掛恐柜式消費(fèi)者針對(duì)不同空間的空調(diào)類型選擇(TGI偏好)節(jié)能制冷熱效果節(jié)能制冷熱效果靜音舒適送風(fēng)智能控制自清潔除菌除濕新風(fēng)■臥室■客廳■次臥■兒童房/書房■出租房偏好度高偏好度低主臥客廳次臥兒童房/書房|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×△X篆t畫GI消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的主要消費(fèi)理念風(fēng)格統(tǒng)一性51.4%舒適健康趨勢二X近年來國家出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)家電節(jié)能減排2023淘寶天貓空調(diào)節(jié)能相關(guān)搜索熱度節(jié)能節(jié)能新一級(jí)能效0水平#怎么開空調(diào)省電小紅書話題瀏覽總量90#怎么開空調(diào)省電小紅書話題瀏覽總量9000萬+#省電空調(diào)#空調(diào)省電小紅書話題瀏覽總量6000萬+宅家的24小時(shí)都想涼嗖嗖的，但是!電費(fèi)全網(wǎng)最省電的空調(diào)開法，電費(fèi)直接省一半，一天只要一度電!2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×品X2021-2023淘寶天貓新一級(jí)能效空調(diào)市場規(guī)模及增速全天開省電25%,24小時(shí)當(dāng)電有保障，空調(diào)想開就開省電酷當(dāng)電有保障，空調(diào)想開就開ECO省電升級(jí)24小時(shí)長效節(jié)能趨勢代表品牌在省電32%基礎(chǔ)上，制冷效率提高8%,APF值5.29海爾勁爽系列·躍頻直流變頻科技2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)新品X智篆GI空調(diào)實(shí)際報(bào)廢量逐年增長，國家以舊換新政策大幅提高消費(fèi)者換新空調(diào)的積極性實(shí)際報(bào)廢量(萬臺(tái))-實(shí)際報(bào)廢量(萬臺(tái))-同比增速數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料數(shù)據(jù)來源：廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理信息管理網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理信息管理網(wǎng)站2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×△天貓超級(jí)品類日X天貓打造以舊換新數(shù)字化循環(huán)體系，618平臺(tái)2億補(bǔ)貼加碼，支持消費(fèi)者換新[u化形成可溯源的以舊換新數(shù)字化循環(huán)體系天貓以舊換新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)I日換洗衣機(jī)等100余個(gè)品類支持跨品類以舊換新晾衣架、燈具等小件家具支持免費(fèi)上門拆、取舊；冰年中狂歡節(jié)天貓618加碼2億補(bǔ)貼以舊換新以I日換新超大牌海爾數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料趨勢二2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品功能集成化|消費(fèi)者空調(diào)需求進(jìn)階，多功能集成空調(diào)成消費(fèi)熱門選擇隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活方式的改變，人們對(duì)空調(diào)功能的需求已經(jīng)從過去的基礎(chǔ)溫度調(diào)節(jié)向如今的多功能品質(zhì)進(jìn)階轉(zhuǎn)變。同時(shí)，家電領(lǐng)域的多功能化集成浪潮也覆蓋到了空氣調(diào)節(jié)領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)從單一的功能到不斷聚合其他生活電器功能。消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的需求變遷使用功能功能環(huán)境舒適度可集成于空調(diào)內(nèi)的其他生活電器新風(fēng)機(jī)風(fēng)扇空氣凈化器暖風(fēng)機(jī)功能集成空氣凈化器暖風(fēng)機(jī)除濕機(jī)除濕機(jī)消毒機(jī)2023年線下市場功能集成空調(diào)在不同規(guī)格內(nèi)的市場份額變化趨勢■22年份額■23年份額|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×品×健康舒適化|趨勢顯著,除醛、靜音功能成為市場趨勢選擇2022-2024社媒平臺(tái)關(guān)于縱軸縱軸：同比增速靜音靜音除菌持續(xù)除醛，凈化空氣”好的干凈新風(fēng)空調(diào)!”舒適送風(fēng)、柔風(fēng)、防直吹敏感呵護(hù)人群2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品Xt功能升級(jí)|趨勢代表商品靜優(yōu)風(fēng)空調(diào)靜優(yōu)風(fēng)空調(diào)鮮凈大風(fēng)全屋勁涼海爾勁爽除醛款空調(diào)長效除甲醛純凈呼吸快速住新家長效除甲醛純凈呼吸快速住新家開機(jī)即除醛一小時(shí)全屋除醛：除醛模式可搭配送風(fēng)/制冷/制熱等模式，升級(jí)自清潔任意洗，定制三大自清潔模鮮鮮風(fēng)勁涼999%除病南率99%除菌率999%除病南率99%除菌率靜優(yōu)風(fēng)蒸發(fā)器深度自清潔：靜優(yōu)風(fēng)99%除菌率趨勢二|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)斷品X空調(diào)使用場景不再局限于傳統(tǒng)的臥室客廳，以廚房、戶外為代表的新消費(fèi)場景涌現(xiàn)消費(fèi)者各空間場景社媒聲量同比增速廚房廚房51%書房戶外2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×貓主X廚房空調(diào)引領(lǐng)的新興空調(diào)應(yīng)用場景，正成為空調(diào)市場的增長點(diǎn)廚房痛點(diǎn)詞云分布圖典型評(píng)論：一到夏天，廚房溫度高，都不愿意進(jìn)廚房，再燒火做飯，汗流浹背典型評(píng)論：高溫爆炒，廚房油煙很多，用空調(diào)又擔(dān)心影響空調(diào)使用壽命2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷量(單位：萬臺(tái))2021年-2023年淘系廚房空調(diào)銷量(單位：萬臺(tái))復(fù)合增速+68%復(fù)合增速+68%2022年2023年2021年2022年2023年2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×級(jí)X廚房空調(diào)空調(diào)市場2023年廚房空調(diào)VS空調(diào)市場消費(fèi)者畫像對(duì)比廚房空調(diào)空調(diào)市場男，61%女，39%男，54%女，46%年齡年齡低中低中等中高高基礎(chǔ)建材基礎(chǔ)建材廚房電器寵物/寵物食品追求生活品質(zhì)追求生活品質(zhì)寶飾品、茶、寵物/寵對(duì)生活品質(zhì)的追求五金/工具、電子/電工對(duì)廚房/烹飪用具、廚對(duì)烹飪舒適度的追求|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×品X消費(fèi)者對(duì)廚房空調(diào)的功能訴求占地空間小能耗低30S速享清涼1.5匹大冷量清爽下廚不流汗澎大冷量快速席卷用房，30sm清涼到位抗菌耐油ABS材質(zhì)、60目金屬濾網(wǎng)、高防腐核心部件、濾油黑魔盒。鯨吸濾棉去油、活性炭搭檔氧化鋁除酸顛覆性Mini體積，無懼低吊頂空間百搭多種廚型，新房老房都能裝|2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×戶外空調(diào)熱度持續(xù)升溫，成為市場熱門選擇，全年銷售集中在夏季2022-2023年淘系戶外空調(diào) 2023年淘系戶外空調(diào)×戶外空調(diào)滿足消費(fèi)者多種需求，覆蓋露營、休閑、駐車、房屋制冷等場景露營、戶外休閑制冷202120222021-2023同時(shí)購買露營裝備與戶外空調(diào)人數(shù)規(guī)模趨勢“對(duì)于出租房來說這個(gè)移動(dòng)空調(diào)真的太實(shí)用了，安裝操作簡單，制冷效果很好。夏天很方便，感覺還不錯(cuò)!”“變頻，靜音，省電，免排水，好拆裝，出冷效果好?！瘪v車制冷“小空調(diào)是買來放房車上面用的，大小剛好不占地方，手提設(shè)計(jì)也方便，車上也可以吹空調(diào)，賬篷上也可以吹空調(diào)，制冷效果很好，出冷風(fēng)速度也快!”旅居自駕、駐車趨勢二趨勢四顏值至上個(gè)性吸睛2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書淘寶天貓|家享生活×△天貓超級(jí)品類日X2022-2024社媒平臺(tái)空近一年社媒平臺(tái)空調(diào)“顏值”討論內(nèi)容高頻關(guān)鍵詞空調(diào)改色科技美學(xué)空調(diào)改色GENZ新銳白領(lǐng)小鎮(zhèn)中年造型外觀：外觀整潔時(shí)尚，簡潔觸屏或隱形顯示風(fēng)格一致性：空調(diào)外觀與室內(nèi)裝飾風(fēng)格匹配一致個(gè)性化定制：提供可定制化面板或裝飾配件，按個(gè)人喜好與裝修風(fēng)格挑選。2024淘寶天貓空調(diào)行業(yè)趨勢白皮書