亨氏品牌傳播活動

16廣一鄒曉彤目錄企業(yè)簡介品牌和產(chǎn)品簡介品牌傳播歷程品牌傳播案例1.企業(yè)簡介亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立的，經(jīng)過一百多年卓有成效的發(fā)展，由當時的小農(nóng)場成為世界最大的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商之一。該公司的分支機構(gòu)遍及全球200多個國家和地區(qū)。2012年2月，股神巴菲特及巴西資本投資公司3G看中亨氏集團的優(yōu)異業(yè)績表現(xiàn)，以總價280億美元收購亨氏集團，創(chuàng)下同類企業(yè)的收購最高紀錄。2.品牌和產(chǎn)品簡介

（歷史與口碑賦予品牌力量）亨氏愿景ToBetheBestFoodCompany,GrowingaBetterWorld.成為最好的食品公司，創(chuàng)造一個更美好的世界。亨氏價值觀CustomerFirst/以客為先Quality/質(zhì)量Integrity/正直O(jiān)wnership/Meritocracy主人翁精神/績效導向Innovation/創(chuàng)新產(chǎn)品簡介亨氏集團目前主要擁有三類核心產(chǎn)品：番茄醬和調(diào)味品主食和零食嬰幼兒品和營養(yǎng)品番茄醬專家（“長”出來的番茄醬）亨氏番茄醬美國銷量第一。

亨氏番茄醬是亨氏的旗艦產(chǎn)品，瓶裝番茄醬在全球的年銷售量已達6.5億瓶，亨氏瓶裝番茄醬中全球市場份額76.8%。

全球每分種超過176人購買亨氏番茄醬及其西式醬料。

每瓶亨氏番茄醬采用不少于6個優(yōu)質(zhì)番茄制成。亨氏番茄醬一直使用傳統(tǒng)的秘方，嚴守秘密超過100年。

為了保證番茄醬的濃稠度，亨氏番茄醬有一個嚴格限速標準，傾倒番茄醬的流動時速必須低于0.028英里。

/share/354639410/12248325118/v_19rrgyzyto.html/link?url=K9lnb77-OpxAN96vPXBJNDx8Adn0waLRmpLD-EzKlmI_frYTIaZ56IVK72j8rVMrNT4N5KkUwWu8dK1TourFnLbDUQlpVl9W7w4d55p3d57&wd=&eqid=c6c8cca2000265d60000000658e3a9383.品牌傳播歷程1986——在廣州舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1987——發(fā)行"亨氏營養(yǎng)科學信息"季刊，免費向中國的醫(yī)院、醫(yī)科院校及健康專業(yè)人士派發(fā)。1988——在曼谷舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1990——在俄羅斯發(fā)起舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1994——在圣彼德堡用俄語出版《嬰幼兒營養(yǎng)學》手冊1992——在匈牙利KECSKEMET發(fā)起舉辦第一屆國際婦幼營養(yǎng)專題研討會1994——用匈牙利語出版《嬰幼兒營養(yǎng)學》手冊1995——亨氏營養(yǎng)科學研究所作為一所非營利性機構(gòu)正式注冊1995——與加拿大嬰兒營養(yǎng)研究機構(gòu)聯(lián)合出版"INTOUCH"季刊1996——贊助在華盛頓、西雅圖召開的"美國西北地區(qū)胎兒、嬰兒及兒童期營養(yǎng)研討會"1995——在華沙發(fā)起主辦第一屆"婦幼營養(yǎng)專題研討會"1995——在澳大利亞成立專家咨詢委員會，并在當?shù)亻_展學術(shù)活動1997——贊助在墨爾本舉辦主題為"今日營養(yǎng)，明日健康"的婦幼營養(yǎng)專題研討會1984——美國亨氏在廣州創(chuàng)辦中國第一家嬰兒輔助食品的合資企業(yè)——亨氏聯(lián)合有限公司。[1]

1999——亨氏（青島）食品有限公司成立，主要生產(chǎn)嬰幼兒瓶裝食品及亨氏西式醬，品類達20幾種。[2]

2013——亨氏集團(NYSE:HNZ)宣布，與伯克希爾·哈撒韋公司(BerkshireHathaway)及3G資本(3GCapital)達成最終并購協(xié)議。[3]

2015——亨氏公司和卡夫食品集團有限公司（NASDAQ：KRFT）宣布，雙方已達成最終合并協(xié)議成立卡夫亨氏公司。[4]

2015——卡夫食品集團有限公司與H.J.亨氏公司正式完成合并，新公司卡夫亨氏成為世界第五大的食品和飲料公司，新公司卡夫亨氏以KHC為交易代碼在與7月6日在納斯達克正式掛牌。品牌傳播案例亨氏番茄種子計劃“GrowYourOwn”亨氏在全球推廣“亨氏種子計劃”，

旨在幫助農(nóng)民提高番茄品質(zhì)及產(chǎn)量，

從產(chǎn)品原料保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。背景

亨氏想傳遞他們家的番茄醬都富有新鮮、成熟番茄的精華但番茄醬在英國已有130年的歷史了。如何給顧客新鮮感？SotheydecidetoshowpeoplethatHeinzTomatoKetchupisgrown,notmade!亨氏番茄醬是“長”出來的，不是“生產(chǎn)”的

詳情

呼吁顧客和亨氏一起行動起來，培植自己的番茄亨氏鼓勵媽媽們與孩子一起參與這個活動Facebook的Heinz主頁是整個活動的“激活點”粉絲們輸入個人資料就可以得到一些番茄種子（whichiscompletelyfreeofcharge）另有附頁“番茄學院”可以讓粉絲們了解亨氏番茄的種植過程還可以學習如何種植屬于自己的番茄粉絲們可以把一路培養(yǎng)的照片與心得分享到社交網(wǎng)站發(fā)布圖片可贏得亨氏獨家園藝工具Facebook也有一個互動游戲，讓粉絲們在“虛擬世界”中種番茄分析

簡單清晰，帶出天然“長”出來番茄醬的品牌核心價值。Storytelling→storymaking創(chuàng)造體驗讓消費者互動分享家長與孩子一同參與，親情定位，同時關注孩子食品健康，亨氏為天然安全之選活動簡單有趣也不失教育性線上線下結(jié)合：在英國指定的超市，購買貼上GrowYourOwn標簽的亨氏番茄醬就可以免費領取一包種子充分利用UGC進行傳播評價

“GrowYourOwn”是亨氏到現(xiàn)在為止最成功的社交媒體營銷案例種番茄游戲點擊次數(shù)59,203網(wǎng)友也