連江濱海城市全年活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃方案

連江城市品牌營(yíng)銷方案版權(quán)聲明:1.本【方案】系作者原創(chuàng)寫(xiě)作，為了說(shuō)明和闡述活動(dòng)創(chuàng)意，所使用的圖片/海報(bào)/截圖/插畫(huà)均源自網(wǎng)絡(luò)收集。（圖片版權(quán)歸原作者所有，若侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系冊(cè)圖!）2.方案上傳至活動(dòng)汪平臺(tái)，作者原創(chuàng)版權(quán)，禁止其他平臺(tái)及個(gè)人以任何形式進(jìn)行抄襲搬運(yùn)上傳和未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載!3.更多作品關(guān)注【個(gè)人主頁(yè)】感謝您的下載及關(guān)注方案瀏覽:習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途無(wú)量，建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)，必須進(jìn)一步關(guān)心海洋、認(rèn)識(shí)海洋、經(jīng)略海洋，加快海洋科技創(chuàng)新步伐。“福州的優(yōu)勢(shì)在于江海，福州的出路在于江海，福州的希望在于江海，福州的發(fā)展也在于江海?！痹缭谥髡＝ㄆ陂g，習(xí)近平總書(shū)記就率先提出發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)——建設(shè)“海上福州”戰(zhàn)略。海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途無(wú)量推進(jìn)海洋強(qiáng)國(guó)建設(shè)是習(xí)近平總書(shū)記一直以來(lái)牽掛在心的大事連江釋放海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)循著習(xí)近平總書(shū)記指引的方向，福建連江主動(dòng)對(duì)接“海上福州”建設(shè)，奏響波瀾壯闊的藍(lán)色樂(lè)章。海域面積3112平方公里，依托豐富的海洋資源，山海相依的連江，水產(chǎn)品總量居全國(guó)第二、全省第一，鮑魚(yú)、海帶養(yǎng)殖全國(guó)領(lǐng)先，穩(wěn)坐“頭把交椅”，走出了獨(dú)屬于自己的全域資源現(xiàn)代化發(fā)展之路，成就了一個(gè)豐富多彩充滿生機(jī)的濱海城市。連江著力繪就一幅耕海牧漁、向海圖強(qiáng)的蔚藍(lán)畫(huà)卷連江全力推進(jìn)濱海旅游步伐連江正在深入貫徹國(guó)家旅游發(fā)展新方向，加快全域旅游發(fā)展實(shí)施2020年5月，連江縣正式印發(fā)《連江縣創(chuàng)建省級(jí)全域生態(tài)旅游示范縣實(shí)施方案》全面構(gòu)建全域生態(tài)旅游發(fā)展新格局。連江充分發(fā)揮綜合區(qū)位、海洋經(jīng)濟(jì)、旅游的資源優(yōu)勢(shì)，激發(fā)市場(chǎng)活力，加快全域旅游發(fā)展，全力推進(jìn)濱海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，做好文化旅游、生態(tài)旅游，帶動(dòng)旅游業(yè)上臺(tái)階、上水平，使旅游業(yè)成為帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。連江：打造以“海鮮旅游文化”為核心的城市品牌讓“海鮮文化”成為連江的“城市品味”和“城市品牌”海洋產(chǎn)業(yè)文旅資源充分發(fā)揮連江海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索精致城市品牌建設(shè)的文旅新路徑深挖連江區(qū)域特色,探索兩步走戰(zhàn)略線下造節(jié)，引人入境通過(guò)線下造節(jié)影響力，將客源引進(jìn)來(lái)①引人來(lái)線上造勢(shì)，品牌打響通過(guò)線上創(chuàng)新性營(yíng)銷，讓產(chǎn)業(yè)+文旅資源走出去②走出去2021年：2021年連江全年項(xiàng)目規(guī)劃歡樂(lè)海洋跑5月海鮮直播節(jié)海鮮音樂(lè)節(jié)海鮮挑戰(zhàn)賽10月12月8月旨在通過(guò)舉辦圍繞海鮮為核心的系列活動(dòng)，打響“吃海鮮·到連江”城市名片旨在通過(guò)舉辦線上線下相結(jié)合的海鮮節(jié)系列活動(dòng)，充分展示連江海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓更多游客了解和認(rèn)識(shí)連江豐富的海洋資源，共享連江海鮮美食，培育“吃海鮮·到連江”海鮮旅游文化品牌，打響“吃海鮮·到連江”城市名片。打響“吃海鮮·到連江”城市名片打造連江獨(dú)有趣味體育IP5月冠軍領(lǐng)跑海洋主題AI互動(dòng)【跑出心中那片蔚藍(lán)】歡樂(lè)海洋跑活動(dòng)主題：【跑出心中那片蔚藍(lán)】歡樂(lè)海洋跑活動(dòng)概述：2020年5月發(fā)起全程約5公里的海洋跑活動(dòng)，旨在倡導(dǎo)陽(yáng)光積極的生活方式的同時(shí)，品味獨(dú)特海洋文化?；顒?dòng)目的：以海洋健康跑的形式，加大連江在城市品牌的知名度，提升連江的形象及品質(zhì)高度，聚集人氣和社會(huì)影響力，讓連江成為周邊城市進(jìn)行短期度假游玩的首選。項(xiàng)目簡(jiǎn)介旅游+文化+健身,海洋跑賽事價(jià)值體現(xiàn)濱海風(fēng)情原生態(tài)濱海風(fēng)情更加原生態(tài)的比賽環(huán)境傳播健康理念，志在健康新生活福州周邊短期旅游好去處休閑度假趣味健康項(xiàng)目?jī)r(jià)值創(chuàng)造全民可參與的連江獨(dú)有的趣味體育IP針對(duì)年輕人、親子家庭、健身愛(ài)好者全人群領(lǐng)跑大使奧運(yùn)會(huì)冠軍男子舉重冠軍石智勇龔松林福建男籃國(guó)手陳宏羽毛球世界冠軍莊瑩瑩太極拳世界冠軍領(lǐng)跑大使以最終邀請(qǐng)為準(zhǔn)活動(dòng)亮點(diǎn)——冠軍領(lǐng)跑碧海銀沙水霧彌漫深海探秘連江濱海特色主題跑道碧海銀沙水霧彌漫深海探秘活動(dòng)亮點(diǎn)——海洋主題碧海銀沙水霧彌漫深海探秘1碧海銀沙連江擁有豐富的海灘資源，賽道設(shè)置“碧海銀沙”，體現(xiàn)連江地方特色。賽段長(zhǎng)度：1.5KM位置：黃岐沙海濱浴場(chǎng)（海洋跑第一段主題）賽道布置：沙雕、貝殼等海灘物料互動(dòng)設(shè)計(jì)：沙灘上設(shè)置1個(gè)站點(diǎn)（關(guān)卡），活動(dòng)參與者可掃描“碧海銀沙”特殊印章，集印章?；顒?dòng)亮點(diǎn)——海洋主題碧海銀沙水霧彌漫深海探秘水霧彌漫賽道設(shè)置“水霧彌漫”，環(huán)島路+霧氣，營(yíng)造美輪美奐意境。賽段長(zhǎng)度：1.5KM位置：大屏園山（海洋跑第二段主題）賽道布置：賽道旁水泡泡機(jī)霧機(jī)噴霧，營(yíng)造氛圍互動(dòng)設(shè)計(jì)：環(huán)島路上設(shè)置1個(gè)站點(diǎn)（關(guān)卡），活動(dòng)參與者可掃描“水霧彌漫”特殊印章，集印章。2活動(dòng)亮點(diǎn)——海洋主題碧海銀沙水霧彌漫深海探秘3深海探秘連江擁有豐富的海洋資源，賽道設(shè)置“深海探秘”，體現(xiàn)連江海洋特色。賽段長(zhǎng)度：2KM位置：平流尾公園（海洋跑第三段主題）賽道布置：賽道布置海帶、鮑魚(yú)、珊瑚、海洋生物物料，以及海洋生物人偶?；?dòng)設(shè)計(jì)：沙灘上設(shè)置1個(gè)站點(diǎn)（關(guān)卡），活動(dòng)參與者可掃描“深海探秘”特殊印章，集印章?；顒?dòng)亮點(diǎn)——海洋主題在連江海洋跑期間，活動(dòng)參與者可打開(kāi)百度地圖，通過(guò)掃一掃功能，掃描跑步路線中出現(xiàn)的特定標(biāo)識(shí)，成功集齊規(guī)定個(gè)數(shù)，即可獲得驚喜大獎(jiǎng)。地圖AI互動(dòng)掃一掃贏驚喜活動(dòng)亮點(diǎn)——AI互動(dòng)

海鮮直播節(jié)新的契機(jī)下的電商直播新篇章8月快手加持紅人助力強(qiáng)勢(shì)帶貨【物美價(jià)連·江海好貨】活動(dòng)主題：【物美價(jià)連·江海好貨】海鮮直播節(jié)活動(dòng)概述：聯(lián)合快手官方發(fā)起直播節(jié)，邀約網(wǎng)紅主播與當(dāng)?shù)仄放坡?lián)合進(jìn)行直播帶貨，同場(chǎng)PK帶貨能力，宣傳推介城市形象?；顒?dòng)目的：積極運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)連江區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革升級(jí)，為本地特色產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷帶來(lái)新生機(jī)和新思路，帶動(dòng)區(qū)域品牌的打響，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。項(xiàng)目簡(jiǎn)介抓住直播電商紅利，打開(kāi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)項(xiàng)目?jī)r(jià)值政府搭臺(tái)主播助力平臺(tái)扶持媒體連接連江政府牽頭打造品牌直播節(jié)推動(dòng)直播電商產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展甄選優(yōu)質(zhì)新媒體平臺(tái)觸達(dá)放大連江品牌直播節(jié)聲量快手短視頻平臺(tái)官方加持給予平臺(tái)技術(shù)及流量扶持頭部網(wǎng)紅達(dá)人幫扶帶貨有效實(shí)現(xiàn)直播節(jié)落地標(biāo)桿企業(yè)參與本地優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿特色企業(yè)加入保障直播帶貨資源及品質(zhì)活動(dòng)亮點(diǎn)——快手官方加持3億+日均活躍用戶130億+原產(chǎn)視頻庫(kù)存1500億+日產(chǎn)UGC內(nèi)容70%90后00后占比60%日均使用時(shí)長(zhǎng)1500億+日均播放視頻次數(shù)1400億+全年點(diǎn)贊量1900億+在快手獲得收入用戶“魔性”老鐵，高轉(zhuǎn)化率，吸粉千萬(wàn)直播電商主力平臺(tái)_快手官方聯(lián)合連江政府發(fā)起直播節(jié)，為海鮮直播節(jié)提供平臺(tái)流量、政策及達(dá)人扶持活動(dòng)亮點(diǎn)——明星網(wǎng)紅齊助力邀請(qǐng)一位量級(jí)明星為直播節(jié)推介，錄制節(jié)日預(yù)告宣傳短視頻，為直播節(jié)聚集人氣邀請(qǐng)專業(yè)過(guò)硬的實(shí)力網(wǎng)紅出席為活動(dòng)帶貨，能控場(chǎng)，帶節(jié)奏，提高直播節(jié)轉(zhuǎn)化活動(dòng)規(guī)劃頭部網(wǎng)紅主播講解，為連江精選的海鮮好貨推介代言主會(huì)場(chǎng)8家連江本地海鮮標(biāo)桿企業(yè)搭建獨(dú)立直播間，進(jìn)行特色爆款產(chǎn)品的直播帶貨挑戰(zhàn)賽主會(huì)場(chǎng)于室內(nèi)直播間，網(wǎng)紅+企業(yè)帶貨網(wǎng)紅帶貨企業(yè)PK賽活動(dòng)規(guī)劃分會(huì)場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)于戶外直播，網(wǎng)紅主播實(shí)地探訪體驗(yàn)產(chǎn)地探訪加工體驗(yàn)趕海游玩美食品鑒網(wǎng)紅前往連江進(jìn)行“走播”，游玩體驗(yàn)趕海，探訪海鮮產(chǎn)地及加工廠，品鑒海鮮美食，讓直播好看好玩。

海鮮音樂(lè)節(jié)聽(tīng)覺(jué)與味覺(jué)雙重享受10月萬(wàn)噸海鮮明星樂(lè)隊(duì)趣味狂歡【鮮引力音樂(lè)夜】活動(dòng)主題：【鮮引力音樂(lè)夜】海鮮音樂(lè)節(jié)活動(dòng)概述：2020年10月舉辦以本地特色海鮮美食為主，吃生猛海鮮，享狂歡音樂(lè)，游生態(tài)連江的線下美食音樂(lè)狂歡節(jié)?；顒?dòng)目的：結(jié)合美食海鮮及流行音樂(lè)的親民特質(zhì)，將飲食文化及視聽(tīng)享受融為一體，借助全媒體影響力及流行音樂(lè)學(xué)會(huì)的權(quán)威號(hào)召力，打造一年一度的美食音樂(lè)交流平臺(tái)。項(xiàng)目簡(jiǎn)介打造本地特色海鮮美食為主的音樂(lè)節(jié)美食狂歡項(xiàng)目?jī)r(jià)值金秋10月正是海貨豐收的季節(jié)，目的性消費(fèi)和體驗(yàn)?zāi)芫奂藲?，打造出區(qū)域最具規(guī)模和影響力的海鮮音樂(lè)狂歡品牌！海鮮海鮮美食的號(hào)召力是毋庸置疑的，無(wú)美食不歡樂(lè)音樂(lè)音樂(lè)無(wú)芥蒂，能點(diǎn)燃熱情，傳遞快樂(lè)，是最佳的氛圍調(diào)和劑活動(dòng)亮點(diǎn)——萬(wàn)噸海鮮敞開(kāi)吃海鮮大鍋海鮮桌宴海鮮市集設(shè)置6X6m超大海鮮大鍋，滿足游客的視覺(jué)沖擊和味蕾。設(shè)置特色美食街集中展賣連江海鮮特色產(chǎn)品，能吃還能還能購(gòu)。擺設(shè)海鮮桌宴，為游客提供烹煮最新鮮美味的海貨。活動(dòng)亮點(diǎn)——網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)潮演繹省音樂(lè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)紅人邀約知名音樂(lè)藝人邀約注：具體邀約樂(lè)隊(duì)人選待定活動(dòng)亮點(diǎn)——趣味互動(dòng)疊鮑魚(yú)殼賽海帶人形墻在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)安排疊鮑魚(yú)殼大賽，觀眾用制定數(shù)量的鮑魚(yú)殼疊出最高的模型高度。在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)安排異形海帶墻面，觀眾通過(guò)模仿海帶的形狀，照規(guī)定動(dòng)作通過(guò)墻體?；顒?dòng)亮點(diǎn)——線上互動(dòng)在海鮮音樂(lè)節(jié)征集期間，用戶通過(guò)趣味互動(dòng)H5，通過(guò)疊鮑魚(yú)的形式小游戲，疊到一定的高度，用戶將獲得海鮮音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)鮑魚(yú)吃的資格（一頓鮑魚(yú)平分），同期，開(kāi)展節(jié)日活動(dòng)號(hào)召，引導(dǎo)網(wǎng)友參與線下活動(dòng)。游戲疊疊樂(lè)贏一噸鮑魚(yú)免費(fèi)吃從海鮮美食出發(fā)，尋找下一個(gè)網(wǎng)紅城市達(dá)人PGC全民UGC互動(dòng)快閃12月短視頻挑戰(zhàn)賽【連江鮮，吃遍天】活動(dòng)主題：【連江鮮，吃遍天】短視頻挑戰(zhàn)賽

活動(dòng)概述：用年輕人喜歡的短視頻方式，線上征集探索海鮮的千百種趣味吃法，輸出群體感興趣的內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)媒體資源傳播城市特色品牌，線下互動(dòng)場(chǎng)景反哺品牌?；顒?dòng)目的：結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的短視頻傳播方式，通過(guò)網(wǎng)友+達(dá)人共建內(nèi)容，激發(fā)挖掘更多家鄉(xiāng)美食，激活連江海鮮的“網(wǎng)紅基因”，打造連江海鮮的知名度和影響力。項(xiàng)目簡(jiǎn)介從海鮮美食出發(fā)，尋找下一個(gè)網(wǎng)紅城市項(xiàng)目?jī)r(jià)值年輕人喜愛(ài)的“海鮮網(wǎng)紅城市”的煉成計(jì)1.強(qiáng)化“城市符號(hào)”以“連江海鮮”為核心傳播點(diǎn)用短視頻挖掘連江城市“鮮味吃法”2.尋找“城市代言人”發(fā)起VLOG挑戰(zhàn)賽全民隨手拍探索海鮮萬(wàn)種吃法3.擴(kuò)大“城市聲量”快手官方聯(lián)動(dòng)快手+百度APP千萬(wàn)級(jí)流量覆蓋海量用戶發(fā)起話題啟動(dòng)賽事樣板視頻點(diǎn)燃賽事霸屏入口高優(yōu)曝光粉絲沉淀拓展裂變落地活動(dòng)反哺線上參與活動(dòng)的網(wǎng)友沉淀為粉絲；有效為武夷山引流，集聚人氣活動(dòng)賬號(hào)發(fā)布樣板共舞視頻以快手為中心全平臺(tái)宣傳分發(fā)開(kāi)辟活動(dòng)賬號(hào)發(fā)起#連江鮮，吃遍天#挑戰(zhàn)賽網(wǎng)友參與活動(dòng)并沉淀為粉絲；有效提高連江海鮮文化知名度UGC挑戰(zhàn)引爆全網(wǎng)KOL追從視頻發(fā)布物質(zhì)或獎(jiǎng)品激勵(lì)STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5STEP6#連江鮮，吃遍天#視頻挑戰(zhàn)賽玩法項(xiàng)目玩法活動(dòng)亮點(diǎn)——達(dá)人引導(dǎo)邀請(qǐng)頭部美食KOL前往連江，打卡連江味道，破解海鮮萬(wàn)種吃法拍攝Vlog作為活動(dòng)引導(dǎo)視頻主題參考：1）蒸：保持食材的天然味道，鎖住水分及營(yíng)養(yǎng)2）煮：水煮保存海鮮最初的水分和風(fēng)味，有益健康的膳食3）煎：擁有BBQ所有的樂(lè)趣，將濃郁的鮮味封鎖在食材里4）烤：烈火炙烤，醬汁包裹，滿嘴都是極鮮的感動(dòng)5）炸：新鮮的食材炸至完美，外酥脆內(nèi)多汁，酥脆又過(guò)癮活動(dòng)亮點(diǎn)——流量賦能快手趣味核心資源聯(lián)動(dòng)，掀起全民挑戰(zhàn)萬(wàn)種海鮮吃法熱潮，為挑戰(zhàn)賽的熱度升溫。定制話題定制貼紙?jiān)O(shè)定#連江鮮，吃遍天#的話題，通過(guò)話題進(jìn)行引流，號(hào)召用戶參與作