解鎖2024年母嬰消費未來趨勢

解鎖2024年母嬰消費未來趨勢數(shù)字100母嬰行業(yè)觀察數(shù)字1001前瞻2024:回歸質感與理性數(shù)據來源：瞭望塔EC100全網電商銷售數(shù)據分析平臺3零售額81億元占比153零售額81億元占比15.4%■家居家裝■手機數(shù)碼■服務/虛擬■服裝服飾■箱包皮具圖書音像■食品酒水■電腦辦公■運動戶外■拍賣服務浙江省27832,047上海市217廣東省162(億元)北京市118福建省93江蘇省72江西省43山東省31河北省23個環(huán)比16%個個同比24%安徽省22排名排名0前瞻2024:回歸質感與理性2024年上半年單品類零售額TOP10品牌排名品牌0碧芭寶貝單品類零售額TOP10品牌排名品牌紅色小象/BABYELEPHANT貝德美/BODCRME母嬰服母嬰服飾排名品牌巴布豆/BOBDOG阿迪達斯/ADIDAS斯凱奇/SKECHERS前瞻2024:回歸質感與理性2024中國母嬰市場到底在發(fā)生什么樣的質變?數(shù)字100數(shù)字100何為質感?從大類目消費從大類目消費21從品牌慕強寶寶樹寶寶樹母嬰行業(yè)觀察數(shù)字100研究發(fā)現(xiàn)，媽媽對于母嬰產品的最核心訴求是對于成分、材質、配方、營養(yǎng)等的專業(yè)講解研究發(fā)現(xiàn)，媽媽對于母嬰產品的最核心訴求是對于成分、材質、配方、營養(yǎng)等的專業(yè)講解產品受寵講好特殊成分故事一線四線(成分、材質、配方、營養(yǎng)等)treetree母嬰行業(yè)觀察數(shù)字成分黨自我認同趨勢加速，干凈成分+專業(yè)功課是母嬰類目數(shù)字100母嬰行業(yè)觀察數(shù)字100多能”,即更為豐富的組合和(eg:乳鐵蛋白)特殊成分種草+使用質感+故事，對越來越喜歡“專業(yè)”我們家就持續(xù)吃XX奶粉，他們富含小分子水解乳清蛋白，小分子好吸收，吃了不上火，北緯47°黃金奶源，適合中國寶寶數(shù)字100數(shù)字100“虎媽”或驕縱式育兒逐漸變少，平等育兒觀念深入人心，且已從高線走向低線Q.您覺得自己現(xiàn)在是哪種類型的家長?【多選】一線二線四線五六線數(shù)據來源：數(shù)字100數(shù)據研究院寶寶樹寶寶樹母嬰行業(yè)觀察數(shù)字1007-12歲0-3歲4-6歲7-12歲0-3歲4-6歲孩子參與購物決策(%)孩子選擇商品顏色(如童裝)孩子選擇商品款式(如童裝、文具等)孩子不參與，您決策和購買孩子決定商品后，您付款孩子選擇商品款式(如童裝、文具等)孩子不參與，您決策和購買孩子決定商品后，您付款數(shù)字100數(shù)字100動·IP聯(lián)名款商品·IP聯(lián)名款商品寶寶需求寶寶需求爸爸+數(shù)字100母嬰行業(yè)觀察數(shù)字100動動消費者認為電商平臺需要的母嬰服務十數(shù)據來源：數(shù)字100數(shù)據研究院Q.您覺得天貓/淘寶需要增加哪些母嬰服務?【多選】如何理性?44.2父母對比過往的消費觀念變化(%)早期對嬰幼兒的這種品牌并不了解，就按自己所知的市面上的品牌去購買，后期慢慢的了解到更多的以后，其實孩子的用品只要舒服并且健康安全就OK了，就不會再去追求品牌，更偏向實用1理性：尋求最適合的商品232從大牌到從大批囤貨從大牌到從大批囤貨到小步試跑數(shù)字100數(shù)字1001理性之一：合適/適合母嬰產品的消費習慣(%)數(shù)字100母嬰行業(yè)觀察數(shù)字1001理性之一：合適/適合頭胎2歲前二胎2歲后按需買科學攻略按需買科學按價買成分不焦慮按量買成分不焦慮老大當時剛有的時候比較(精細),也是什么都是照著書上什么怎么怎1理性之一：合適/適合從種到拔，需要關注小包裝、快速試錯的行為模式變化。43.141.643.141.6試用小包裝小包裝免費的試用試用產品數(shù)字100母嬰行業(yè)觀察數(shù)字100鏈路：多元化種草+購物平臺拔草用戶行為用戶行為電商平臺短視頻平臺線下購買渠道各垂類平臺電商平臺短視頻平臺社交媒體平臺社交媒體平臺口碑傳播書本知識數(shù)字100數(shù)字1001種草：社群親友/素人評價影響力提升育兒大V素人測評育兒大V素人測評專業(yè)人群專業(yè)人群圈層KOL信賴社群親友(親朋好友和媽媽群)的推薦1拔草：平臺在豐富度/品質/體驗多樣性上占據心智優(yōu)勢拔草：平臺在豐富度/品質/體驗多樣性上占據心智優(yōu)勢差異化(折扣力度大/