中國家庭育兒市場發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢分析-育兒APP不斷發(fā)展

2021年中國家庭育兒市場發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢分析-育兒APP不斷發(fā)展

我國二胎政策的開放帶動著母嬰和家庭育兒市場的快速發(fā)展，寶寶成長話題和家庭關系話題成為聊天的主要內容。假肢互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和疫情的影響，家庭育兒成員對育兒APP的依賴程度顯著提升，超九成的寶爸寶媽對早教功能依賴穩(wěn)定/加深，同時育兒APP種草能力強，超三成寶爸寶媽選擇在育兒平臺直接購買，未來育兒APP將會向著更多元化方向發(fā)展。傳統(tǒng)母嬰市場一直以來存在的缺點。比如，母嬰用品市場實用性品牌專營空缺嚴重，專業(yè)營業(yè)商稀缺，購物地理環(huán)境局限過大，缺乏系統(tǒng)的綜合的市場組織，市場相對單一，銷售方式單調滯后，價格體系不合理等。然而近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務的迅速發(fā)展，母嬰行業(yè)特隨之發(fā)展繁榮，品種多，需求旺，同時也成為各電商互聯(lián)網(wǎng)平臺的布局重點，母嬰與電商的結合與興起可謂是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。此外國家開放了二胎政策同樣也促進了母嬰和育兒市場的進一步崛起。多重因素刺激母嬰與家庭育兒市場的發(fā)展自2016年國家全面開放二胎政策之后，我國二胎出生人口逐年升高，占總人口出生比重也逐年加大，2019年我國0-6歲嬰幼兒數(shù)量達到9839萬，同時母嬰家庭人群數(shù)量達到2.78億。二胎的占比加重激發(fā)了我國家庭成員的全員育兒參與度，不僅打開了母嬰行業(yè)的消費市場，同時為家庭育兒市場的發(fā)展帶來了一定的家庭結構紅利。此外，我國居民收入消費水平的提升同樣是刺激我國母嬰市場規(guī)模上漲的一大因素。目前我國城鎮(zhèn)居民與農村居民的可支配收入都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，也就造就我國社會消費品零售總額的持續(xù)上升。居民消費升級以及居民消費理念的提升，帶動著消費者也逐漸重視產(chǎn)品的品質與類型。這同樣給予了家庭育兒行業(yè)發(fā)展的機會，推動了家庭育兒需求多元化發(fā)展。2019年，我國母嬰市場規(guī)模達到2.99萬億，預計2020年我國母嬰市場將會穩(wěn)步增長達到3.25萬億。母嬰行業(yè)發(fā)展帶動育兒APP不斷改造升級中國家庭育兒發(fā)展的核心是基于育兒APP產(chǎn)品的不斷進步。育兒平臺與產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，產(chǎn)品類型更加豐富，功能更為智能。面向的受眾群體也由寶媽擴展到寶爸以及祖輩等，在家庭育兒方面，寶媽始終是孩子教育問題的核心決策者，寶爸在孩子玩耍和教育方面表現(xiàn)相對突出，祖輩則更多協(xié)助孩子生活起居。家庭成員共同參與嬰幼兒的撫育工作，對家長來說能夠培養(yǎng)家庭關系，增強情感關系;對于家庭育兒行業(yè)的發(fā)展而言，增加了細分受眾市場，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展增添功能。第一梯隊育兒APP滲透率超30%，行業(yè)競爭格局穩(wěn)定根據(jù)親子育兒APP滲透率劃分，可以將市場上的育兒APP劃分為三個梯隊。第一梯隊滲透率超過30%，頭部企業(yè)地位穩(wěn)定;第二梯隊滲透率維持在5%-20%之間，與第一梯隊有較為明顯的差距;第三梯隊包括長尾育兒APP玩家，滲透率不足5%，目前仍有新的競爭者在不斷進入。育兒市場現(xiàn)有玩家產(chǎn)品在解決育兒問題的基礎上又有差異化特征，會發(fā)生同一用戶使用多款產(chǎn)品的現(xiàn)象，短期內競爭格局不會出現(xiàn)太大改變。育兒APP將向著內容精細化、人群垂直化和產(chǎn)品工具化方向發(fā)展隨著我國家庭全員參與育兒的現(xiàn)狀越來越普遍，我國家庭育兒人群逐漸呈現(xiàn)年齡、角色等差異化，同時嬰幼兒也存在性別、成長階段等差異化。密切貼合不同用戶的需求，育兒平臺需要提升育兒服務的廣度與深度，在育兒內容方面做到精細化，在人群方面做到垂直化，在產(chǎn)品方面做到智能化。上數(shù)據(jù)來源于《中國母嬰電