中國服裝行業(yè)市場分析：規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷量持續(xù)下滑-網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長

H1中國服裝行業(yè)市場分析規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷量持續(xù)下滑網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長

1、供給：規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量持續(xù)下滑對于中國服裝行業(yè)而言，2019年是充滿挑戰(zhàn)與考驗、快速變革的一年。面對復(fù)雜多變的國際形勢和國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的改革壓力，我國服裝行業(yè)在發(fā)展環(huán)境面臨諸多風(fēng)險和不確定性的背景下，整體保持了行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量為287.8億件，同比下降8.5%;2018年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量222.7億件，同比下降22.6%。2019年1-6月，規(guī)上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量104.1億件，同比下降1.1%。2014-2019年H1中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理從分品類服裝產(chǎn)量來看，針織服裝生產(chǎn)明顯優(yōu)于梭織服裝，針織服裝55.39億件，同比增長1.02%;梭織服裝48.65億件，同比下降3.38%，其中，羽絨服裝、西服套裝和襯衫產(chǎn)量同比分別下降0.40%、3.57%和6.01%。2015-2019年H1中國規(guī)模以上服裝企業(yè)細分領(lǐng)域服裝產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理2、需求：人均衣著消費支出增速回落2019年上半年，我國居民可支配收入和人均消費支出與經(jīng)濟增長基本保持同步，人均衣著消費支出增速明顯回落，遠遠低于與個人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增速，衣著消費支出在人均消費支出的占比也有所下降。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國居民人均衣著消費支出為731元，同比增長3.0%，增速比上年同期回落3.3個百分點;衣著消費支出占人均消費支出的7.1%，比上年同期減少0.32個百分點。同期，居民人均居住、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出和其他用品和服務(wù)消費支出分別增長10.8%、10.9%、9.5%和9.8%，增速均高于衣著消費支出。2014-2019年H1全國居民人均衣著消費支出增長及占人均消費支出比例統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理3、內(nèi)銷：服裝銷售量呈逐年下降趨勢從銷量數(shù)據(jù)來看，2018年我國服裝工業(yè)面對嚴峻復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，以及更加嚴格的環(huán)保措施，行業(yè)銷售量隨行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量的減少而出現(xiàn)下滑。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國規(guī)模以上企業(yè)四個季度累計服裝銷售達到306.9億件，2017年下降至283.3億件。2019年上半年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝銷量為102.7億件。2016-2019年H1中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)服裝銷量統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011-2017年全國限額以上單位服裝類商品零售額逐年增長，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達到10365.4億元，同比增長1.4%;2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負增長。截至2019年上半年，中國服裝類商品零售額達到4749.7億元。2014-2019年H1全國限額以上單位服裝類商品零售額統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理(備注：2016年零售額增速為6.6%)4、外銷：服裝出口市場量價齊跌2019年以來，國際市場需求動力不足，貿(mào)易保護主義加劇、全球市場競爭日益激烈，以及我國服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢減弱、競爭新優(yōu)勢尚未確立等原因，導(dǎo)致出口壓力明顯加大。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年1-6月，我國累計完成服裝及衣著附件出口量價齊跌，出口金額為665.74億美元，同比下降4.7%，服裝出口數(shù)量141.32億件，同比下降1.0%，服裝出口平均單價3.64美元/件，同比下降4.7%。2015-2019年中國服裝及衣著附件出口金額統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理5、網(wǎng)銷：網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模逐年增長隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。2011年我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額約為1934億元，2017年增長至4447億元，年均增長率達到14.9%，遠遠超過服裝零售額增速，預(yù)計2018年我國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額將達到5114億元。2014-2018年中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售額統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理6、效益：行業(yè)運行效益有所下滑受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)銷量均略有下滑，但是從產(chǎn)銷率來看，行業(yè)運行較為良好。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)計算，2016年我國服裝行業(yè)產(chǎn)銷率為97.6%;2017年提升至98.4%;2018年達到98.7%，2019年上半年維持在98.7%，說明我國服裝行業(yè)在去低效產(chǎn)能和結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，行業(yè)庫存比例逐步降低，運行質(zhì)量有所改善。2016-2019年H1中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷率變化情況數(shù)據(jù)來源：整理2019年以來，在我國服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整持續(xù)優(yōu)化情況下，行業(yè)效益雖有所下滑，但運行質(zhì)量基本平穩(wěn)。2019年1-6月，服裝行業(yè)效益指標增速呈現(xiàn)明顯放緩趨勢，營業(yè)收入保持小幅增長，而利潤總額負增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年1-6月，服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)13636家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入7615.83億元，同比增長2.15%，利潤總額382.45億元，同比下降0.78%。2015-2019年前5月中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入、利潤總額統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：整理7、成本：企業(yè)綜合成本居高不下由于用工、融資、稅收、原材料、能源等成本費用的持續(xù)增長，企業(yè)綜合運營成本不斷提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計成本費用同比增長2.04%，增長幅度僅比營業(yè)收入增幅略低0.11個百分點。從成本費用占主營業(yè)務(wù)收入的比重變化來看，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平均水平逐年下降，