冰雪裝備行業(yè)發(fā)展報(bào)告2024-2025

匯報(bào)人：謝力郁2024-08-012024-2025冰雪裝備行業(yè)發(fā)展報(bào)告contents目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01冰雪裝備定義定義冰雪裝備是進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)所使用的服裝、器材、配件、場地設(shè)備等的總稱，是冰雪行業(yè)的重要組成部分，是開展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。冰雪裝備主要由兩部分產(chǎn)品構(gòu)成:（1）冰場、雪場裝備及相關(guān)配件，如制冰機(jī)、壓雪車、造雪機(jī)、雪地摩托、燈光系統(tǒng)等；（2）個(gè)人冰雪裝備，如冰刀鞋、滑雪板、滑雪服等冰雪裝備定義02產(chǎn)業(yè)鏈冰刀、液壓系統(tǒng)、電控柜、發(fā)動(dòng)機(jī)、抱索器、個(gè)人裝備、木材上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203中國冰雪裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為三部分:產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與者是冰雪裝備的原材料供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體是冰雪裝備企業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主要為分銷渠道和終端用戶。冰刀、液壓系統(tǒng)、電控柜、發(fā)動(dòng)機(jī)、抱索器、個(gè)人裝備、木材冰雪場地裝備、個(gè)人裝備線上渠道、線下渠道冰雪場地裝備、個(gè)人裝備線上渠道、線下渠道下游03發(fā)展歷程04政治環(huán)境描述文化和旅游部:《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》:到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。黑龍江省發(fā)改委:《黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2022年）》:到2020年，以哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江為重點(diǎn)，建成三個(gè)以上冰雪裝備專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園，建成中國冰雪裝備河北省體育局、文化和旅游廳等8部門:《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》:通過合資合作等多種方式，引進(jìn)國際、國內(nèi)知名高端冰雪裝備器材制造企業(yè)落戶冰雪裝備器材制造基地；鼓勵(lì)企業(yè)結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，在消化吸收的基礎(chǔ)上研發(fā)適合中國消費(fèi)者的冰雪裝備器材產(chǎn)品，有利于完善冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境1政治環(huán)境1文化和旅游部《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》:到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。黑龍江省發(fā)改委《黑龍江省冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017—2022年）》:到2020年，以哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江為重點(diǎn)，建成三個(gè)以上冰雪裝備專業(yè)化產(chǎn)業(yè)園，建成中國冰雪裝備河北省體育局、文化和旅游廳等8部門《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》:通過合資合作等多種方式，引進(jìn)國際、國內(nèi)知名高端冰雪裝備器材制造企業(yè)落戶冰雪裝備器材制造基地；鼓勵(lì)企業(yè)結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，在消化吸收的基礎(chǔ)上研發(fā)適合中國消費(fèi)者的冰雪裝備器材產(chǎn)品，有利于完善冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》鼓勵(lì)企業(yè)通過海外并購、合資合作等方式，提升冰雪運(yùn)動(dòng)高端器材裝備的本土化水平，鼓勵(lì)新型體育器材裝備的研發(fā)，提高關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力，有助于打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的冰雪裝備知名品牌政治環(huán)境2《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》搭建產(chǎn)需對(duì)接平臺(tái)，支持冰雪裝備制造企業(yè)與冰雪場地等用戶單位聯(lián)合開發(fā)冰雪裝備，扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備、客運(yùn)索道等冰雪用品企業(yè)和服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016-2020年）》明確提出支持企業(yè)大力研發(fā)自主品牌的冰雪設(shè)備，提升中國冰雪設(shè)備和運(yùn)動(dòng)裝備國產(chǎn)化水平，推動(dòng)發(fā)展冰雪健身、冰雪器材銷售等業(yè)態(tài)的發(fā)展，豐富冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給，滿足群眾冬季消費(fèi)需求《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》為了加快培育中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，保障冬奧會(huì)成功舉辦，需開發(fā)物美質(zhì)優(yōu)的冰場、雪場專用裝備和設(shè)施，降低冰場、雪場運(yùn)營成本；研制安全性高、功能性強(qiáng)的冰刀、滑雪板、滑雪服等個(gè)人運(yùn)動(dòng)器材，豐富細(xì)化品種，帶動(dòng)新材料創(chuàng)新應(yīng)用，提升冰雪裝備器材供給能力05商業(yè)模式06經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境22015年，我國成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)。為了備戰(zhàn)冬奧會(huì)，我國加快冰雪場地建設(shè)，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)快速發(fā)展。此外，隨著社會(huì)發(fā)展，新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者更加注重精神需求，促使文化娛樂支出持續(xù)增加，為冰雪裝備行業(yè)發(fā)展助力。居民精神消費(fèi)支出增加:新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者更加關(guān)注精神需求，注重享受生活，在精神消費(fèi)方面的支出日趨增加。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014-2018年期間，中國居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出從2014年的1,539元上升至2018年的2,227元，年復(fù)合增長率為7%。新興的冰雪運(yùn)動(dòng)滿足了人們對(duì)更高級(jí)的娛樂、休閑方式的追求，冰雪用戶規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展；冰雪裝備消費(fèi)升級(jí):中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與者的消費(fèi)持續(xù)增加，并更加注重運(yùn)動(dòng)裝備的品質(zhì)。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在冬季消費(fèi)商品的客單價(jià)方面，2018年同比去年增長了27%。此外，中國2018冬季滑雪服的銷量同比上一年增加了90%，單價(jià)高達(dá)5,000元的Burton（美國品牌）雪板，僅雙11期間銷量便超過1,000個(gè)。高品質(zhì)雪具銷量的增加，意味著中國大眾的冰雪裝備消費(fèi)升級(jí)，冰雪裝備行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代將獲得更高的利潤，有利于冰雪裝備行業(yè)加速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境07社會(huì)環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟(jì)體我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素冰雪裝備是辦好冬奧會(huì)的重要基礎(chǔ)，在冬奧會(huì)效應(yīng)下，中國政府出臺(tái)系列政策如《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，大力發(fā)展冰雪行業(yè)，要求增加冰雪場地設(shè)施，加快冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，促使冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)增加，進(jìn)而推動(dòng)冰雪裝備的需求增加。系列利好政策出臺(tái)，推動(dòng)冰雪裝備行業(yè)發(fā)展為了備戰(zhàn)冬奧會(huì)，中國國家體育總局、發(fā)改委等7部門聯(lián)合頒布《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，要求到2022年，中國冰館數(shù)量不少于650個(gè)、滑雪場數(shù)量達(dá)到800個(gè)。冰雪場地的增加，加之受冬奧會(huì)的影響，中國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)增加，同時(shí)帶動(dòng)冰雪裝備需求增加，如2018年的單板總銷量同比去年增加了約25%；冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，裝備需求持續(xù)增加新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者更加關(guān)注精神需求，在精神消費(fèi)方面的支出增加，新興的冰雪運(yùn)動(dòng)滿足了人們對(duì)更高級(jí)的休閑方式的追求，冰雪用戶規(guī)模擴(kuò)大，冰雪裝備需求增加。消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨目前國內(nèi)冰雪賽事的主要收入來源于國家財(cái)政撥款賽事經(jīng)費(fèi)、滑雪場地承辦、賽事報(bào)名以及門票收入、賽事版權(quán)費(fèi)用、和商業(yè)贊助等幾大部分。受冬奧的影響，我國冰雪賽事進(jìn)入了快速發(fā)展期，但市場規(guī)模依然較小。在未來，要發(fā)展冰雪賽事產(chǎn)業(yè)，賽事版權(quán)和商業(yè)贊助將會(huì)是提升冰雪賽事商業(yè)價(jià)值的主要突破口。受奧運(yùn)周期推動(dòng)10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2015年中國成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，為中國冰雪行業(yè)帶來重大機(jī)遇。受冬奧會(huì)影響，中國冰雪場地建設(shè)加快，冰雪場地相關(guān)裝備需求隨之增加，但當(dāng)前中國冰雪裝備，尤其是大型裝備的質(zhì)量和技術(shù)不及美國、德國等國家，造雪機(jī)、壓雪車等冰雪場地裝備，主要依賴于進(jìn)口，魔毯、架空索道等裝備則已基本實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化。（1）造雪機(jī):中國雪場的造雪機(jī)以進(jìn)口為主，進(jìn)口品牌的造雪機(jī)占中國造雪機(jī)數(shù)量90%以上，隨著中國冰雪裝備企業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，部分企業(yè)可自主生產(chǎn)造雪機(jī)，因而現(xiàn)階段進(jìn)口品牌比重下降，進(jìn)口比例約為60%-70%；（2）魔毯:中國雪場魔毯數(shù)量為1,196條，同比2017年增加了12%，魔毯總長度超過170千米；（3）壓雪車:中國壓雪車數(shù)量為541臺(tái)，進(jìn)口品牌超過50%，進(jìn)口壓雪車的主要產(chǎn)地為意大利、德國；（4）架空索道:中國現(xiàn)有雪場超過740家，雪場架空索道數(shù)量為250條，配備架空雪道的雪場僅約20%，中國大型滑雪場數(shù)量少，脫掛式索道僅有54條。隨著冰雪行業(yè)的快速發(fā)展，大型滑雪場數(shù)量將繼續(xù)增加，架空索道發(fā)展空間巨大；（5）滑雪模擬器:中國滑雪模擬器145臺(tái)，同比2017年增加了11%，滑雪模擬器的快速發(fā)展有利于冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，進(jìn)一步增加冰雪裝備的需求?；┠M器可幫助滑雪者增加肌肉訓(xùn)練、練習(xí)回轉(zhuǎn)動(dòng)作、提高滑雪技巧，是滑雪者參與滑雪的消費(fèi)行為之一，而滑雪的消費(fèi)相對(duì)高昂，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民滑雪參與比例高，因此在滑雪模擬器參與人次方面，北京、上海、廣東三個(gè)城市位于前列。為了抓住冬奧會(huì)契機(jī)，大力發(fā)展冰雪裝備行業(yè)，河北、黑龍江、山東等地方政府紛紛提出建立冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造冰雪裝備制造業(yè)集群，意在通過集聚優(yōu)秀的技術(shù)資源，進(jìn)一步提高企業(yè)現(xiàn)有的冰雪裝備技術(shù)，推動(dòng)中國冰雪裝備向中高端層次邁進(jìn)。例如，張家口高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合科研院校和知名企業(yè)的冰雪裝備技術(shù)和資源，提升冰雪裝備企業(yè)自主創(chuàng)新能力，有助于冰雪裝備企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)從大型裝備（如造雪機(jī)、索道）到個(gè)人裝備（如雪服、雪板）的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，推動(dòng)中國高端冰雪裝備的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化在2022年冬奧會(huì)影響與國家政策的支持下，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014年至2018年，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模（按銷售額統(tǒng)計(jì)）從40.1億元人民幣增長至105億元人民幣，年復(fù)合增長率為28%。未來五年，中國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模將以12%的年復(fù)合增長率上升，并于2023年達(dá)到247億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國人均教育文化娛樂支出為2226元，2020年1-9月，我國人均教育文化娛樂支出為1276元。利好局面下，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為105億元，較上年同比增長27%；2019年，我國冰雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為124億元，較上年同比增長13%。行業(yè)現(xiàn)狀冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代隨著2022冬奧會(huì)進(jìn)入中國時(shí)間和冰雪文化氛圍的興起，以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來新的高潮。在大眾冰雪旅游的帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。01冰雪旅游人數(shù)及行業(yè)收入根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，2017-2018冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到97億人次，冰雪旅游收入約3300億元，我國冰雪旅游已進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代。報(bào)告說，到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元。0213行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)010203冰雪項(xiàng)目由于危險(xiǎn)性較高，對(duì)冰雪裝備的質(zhì)量要求高，美國、德國、奧地利等國家的冰雪裝備技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、知名度高，因而中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)，導(dǎo)致其國產(chǎn)品牌建設(shè)存在宣傳不足等問題，知名度低，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)冰雪裝備性能的信心不足，對(duì)本土品牌認(rèn)可度低。中國冰雪裝備本土品牌認(rèn)可度低，制約行業(yè)快速發(fā)展國內(nèi)滑雪板生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)主要分布在廣東東莞、浙江寧波、北京、黑龍江哈爾濱和吉林臨江等地區(qū)，我國滑雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)主要經(jīng)營形式為外商加工和貼牌生產(chǎn)，缺乏知名品牌和核心技術(shù)，造成我國冰雪裝備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌過少且競爭力不足。從市場份額來看，國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品市場劃分為∶滑雪冰雪裝備制造業(yè)低端徘徊產(chǎn)業(yè)市場競爭不大，居民對(duì)冰雪體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)知程度低。究其原因，在于冰雪體育服務(wù)業(yè)經(jīng)營規(guī)范的相關(guān)法律條例不完善，未能對(duì)冰雪體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)過程中，涉及到的從業(yè)人員、服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、安全保障、醫(yī)療服務(wù)等必要保障措施加以明確規(guī)定，造成冰雪體育服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，價(jià)值創(chuàng)造能力有限。冰雪體育服務(wù)業(yè)缺乏合理規(guī)劃14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述冰雪裝備走向科技化:科技是改變冰雪裝備的動(dòng)力，“科技+冰雪裝備”促使冰雪裝備更加智能化和專業(yè)化，冰雪裝備科技化有利于冰雪裝備制造效率以及用戶體驗(yàn)的提升。在專業(yè)競技方面，科技化的冰雪裝備助力提升冰雪運(yùn)動(dòng)員的競技能力，輔助教練員制定科學(xué)、合理的訓(xùn)練計(jì)劃，而在大眾娛樂方面，科技化的冰雪裝備有利于提高冰雪運(yùn)動(dòng)參與者體驗(yàn)，拓寬冰雪裝備市場規(guī)模。冰雪裝備逐步國產(chǎn)化:中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布，中國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展，并逐漸趨向國產(chǎn)化，如國家體育總局等4部門發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，加快中國冰雪裝備的國產(chǎn)化進(jìn)程。一直以來，冰雪場地及個(gè)人裝備多采用國際品牌，中國冰雪裝備國產(chǎn)化不足。據(jù)在冰雪行業(yè)頭部企業(yè)有多年市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專家表示，近三年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，五年內(nèi)，造雪機(jī)的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進(jìn)口品牌，中國冰雪裝備逐漸走向國產(chǎn)化。南方冰雪市場需求旺盛:調(diào)研顯示,南方跨省參與和出國參與冰雪項(xiàng)目的人數(shù)占比高出北方23個(gè)百分點(diǎn)。Analysys易觀分析認(rèn)為南方人群對(duì)冰雪市場需求旺盛，但受制于目前冰雪資源現(xiàn)狀，南方冰雪市場潛力可期待。冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)接受意愿較高，但青少年群體還有較大空間:在目前已經(jīng)接受過冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的人群當(dāng)中，18歲及以下的青少年群體只有38%，占市場份額還較小。根據(jù)政策對(duì)青少年冰雪培訓(xùn)的要求，青少年培訓(xùn)市場將釋放可觀的增量空間。青少年冰雪培訓(xùn)將成為整個(gè)冰雪培訓(xùn)的重點(diǎn)。行業(yè)發(fā)展趨勢前景冰雪裝備走向科技化科技是改變冰雪裝備的動(dòng)力，“科技+冰雪裝備”促使冰雪裝備更加智能化和專業(yè)化，冰雪裝備科技化有利于冰雪裝備制造效率以及用戶體驗(yàn)的提升。在專業(yè)競技方面，科技化的冰雪裝備助力提升冰雪運(yùn)動(dòng)員的競技能力，輔助教練員制定科學(xué)、合理的訓(xùn)練計(jì)劃，而在大眾娛樂方面，科技化的冰雪裝備有利于提高冰雪運(yùn)動(dòng)參與者體驗(yàn)，拓寬冰雪裝備市場規(guī)模。冰雪裝備逐步國產(chǎn)化中國冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布，中國冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展，并逐漸趨向國產(chǎn)化，如國家體育總局等4部門發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，加快中國冰雪裝備的國產(chǎn)化進(jìn)程。一直以來，冰雪場地及個(gè)人裝備多采用國際品牌，中國冰雪裝備國產(chǎn)化不足。據(jù)在冰雪行業(yè)頭部企業(yè)有多年市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專家表示，近三年來，中國國產(chǎn)品牌的冰雪裝備份額逐漸上升，五年內(nèi)，造雪機(jī)的國產(chǎn)品牌份額占比超過50%，小型壓雪車國產(chǎn)份額比例大于進(jìn)口品牌，中國冰雪裝備逐漸走向國產(chǎn)化。南方冰雪市場需求旺盛調(diào)研顯示,南方跨省參與和出國參與冰雪項(xiàng)目的人數(shù)占比高出北方23個(gè)百分點(diǎn)。Analysys易觀分析認(rèn)為南方人群對(duì)冰雪市場需求旺盛，但受制于目前冰雪資源現(xiàn)狀，南方冰雪市場潛力可期待。冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)接受意愿較高，但青少年群體還有較大空間在目前已經(jīng)接受過冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的人群當(dāng)中，18歲及以下的青少年群體只有38%，占市場份額還較小。根據(jù)政策對(duì)青少年冰雪培訓(xùn)的要求，青少年培訓(xùn)市場將釋放可觀的增量空間。青少年冰雪培訓(xùn)將成為整個(gè)冰雪培訓(xùn)的重點(diǎn)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局中國冰雪裝備行業(yè)中市場參與者眾多，但由于中國冰雪裝備行業(yè)存在資金和技術(shù)壁壘，資金充足、在行業(yè)深耕多年的企業(yè)競爭力強(qiáng)，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。長期以來，中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)或代理國外品牌，隨著技術(shù)的進(jìn)步，中國冰雪裝備行業(yè)逐漸走向國產(chǎn)化，而在進(jìn)行國產(chǎn)化的過程中，冰雪裝備企業(yè)為搶奪市場份額，易選擇低價(jià)競爭路線，產(chǎn)品質(zhì)量保障不足，影響行業(yè)發(fā)展。總體而言，冰雪裝備行業(yè)競爭將愈加激烈，擁有自主研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，同時(shí)資金充足的企業(yè)將會(huì)擁有極大的競爭優(yōu)勢，在激烈的競爭中得以生存并發(fā)展。（1）冰雪場地裝備企業(yè):卡賓滑雪、婭豪、中索國游、河北宣工等企業(yè)擁有先進(jìn)的冰雪設(shè)備制造技術(shù)和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，為冰雪場地提供壓雪車、造雪機(jī)、魔毯、索道等設(shè)備。以卡賓滑雪為例，其業(yè)務(wù)涉及滑雪規(guī)劃設(shè)計(jì)、滑雪道施工設(shè)計(jì)、滑雪場設(shè)備器材銷售租賃等，可為企業(yè)提供造雪機(jī)、壓雪車等雪場設(shè)備，為用戶提供一體化服務(wù)，其中，冬奧會(huì)場館之一的密苑云頂滑雪場的全套自動(dòng)化造雪系統(tǒng)由卡賓滑雪提供。此外，卡賓滑雪在冰雪裝備國產(chǎn)化方面起到極大推動(dòng)作用，現(xiàn)可自產(chǎn)滑雪板、壓雪車、滑雪服等產(chǎn)品；（2）個(gè)人冰雪裝備企業(yè):探路者、361°、安踏體育等個(gè)人冰雪裝備企業(yè)，因其冰雪系列產(chǎn)品完善，品牌運(yùn)營能力強(qiáng)，在個(gè)人冰雪裝備領(lǐng)域處于優(yōu)勢地位。以探路者為例，探路者擁有滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等完善的冰雪系列產(chǎn)品，戶外用品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、創(chuàng)新能力突出，廣受用戶歡迎。競爭格局中國冰雪裝備行業(yè)中市場參與者眾多，但由于中國冰雪裝備行業(yè)存在資金和技術(shù)壁壘，資金充足、在行業(yè)深耕多年的企業(yè)競爭力強(qiáng)，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。長期以來，中國冰雪裝備企業(yè)多為國外品牌代工生產(chǎn)或代理國外品牌，隨著技術(shù)的進(jìn)步，中國冰雪裝備行業(yè)逐漸走向國產(chǎn)化，而在進(jìn)行國產(chǎn)化的過程中，冰雪裝備企業(yè)為搶奪市場份額，易選擇低價(jià)競爭路線，產(chǎn)品質(zhì)量保障不足，影響行業(yè)發(fā)展。總體而言，冰雪裝備行業(yè)競爭將愈加激烈，擁有自主研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，同時(shí)資金充足的企業(yè)將會(huì)擁有極大的競爭優(yōu)勢，在激烈的競爭中得以生存并發(fā)展。卡賓滑雪、婭豪、中索國游、河北宣工等企業(yè)擁有先進(jìn)的冰雪設(shè)備制造技術(shù)和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，處于行業(yè)領(lǐng)先地位，為冰雪場地提供壓雪車、造雪機(jī)、魔毯、索道等設(shè)備。以卡賓滑雪為例，其業(yè)務(wù)涉及滑雪規(guī)劃設(shè)計(jì)、滑雪道施工設(shè)計(jì)、滑雪場設(shè)備器材銷售租賃等，可為企業(yè)提供造雪機(jī)、壓雪車等雪場設(shè)備，為用戶提供一體化服務(wù)，其中，冬奧會(huì)場館之一的密苑云頂滑雪場的全套自動(dòng)化造雪系統(tǒng)由卡賓滑雪提供。此外，卡賓滑雪在冰雪裝備國產(chǎn)化方面起到極大推