數(shù)字讀物出版行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026數(shù)字讀物出版行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：劉欣怡2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是數(shù)字讀物出版在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球后，傳統(tǒng)圖書報刊出版業(yè)面臨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，文化與科技的深度融合誕生了數(shù)字出版業(yè)這一新興業(yè)態(tài)。數(shù)字讀物出版是內(nèi)容提供商將版權(quán)人的作品數(shù)字化，經(jīng)過數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進行選擇和編輯加工，再通過數(shù)字化的手段將數(shù)字內(nèi)容版權(quán)作品復(fù)制或傳送到某種或多種載體上，以滿足受眾需要的一種新興出版方式。數(shù)字出版利用數(shù)字出版技術(shù)對出版業(yè)的各個業(yè)務(wù)流程進行改造，包括（1）數(shù)字化的創(chuàng)作:內(nèi)容的形成需要利用數(shù)字化技術(shù)；（2）數(shù)字化的編輯加工:內(nèi)容的管理需要借助信息技術(shù)；（3）數(shù)字化的復(fù)制發(fā)行:內(nèi)容的傳播通過網(wǎng)絡(luò)渠道或數(shù)字化載體；（4）數(shù)字化的閱讀消費:內(nèi)容的獲取通過智能終端。數(shù)字讀物出版包括傳統(tǒng)圖書報刊出版業(yè)的數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時也包括新型的數(shù)字媒體。數(shù)字出版具有以下特點:（1）數(shù)字記錄、儲存、呈現(xiàn)、檢索、傳播、交易等特點；（2）在網(wǎng)絡(luò)上運營，能夠?qū)崿F(xiàn)即時互動、在線檢索等功能，具有創(chuàng)造、合作、分享的特點。數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)涵蓋數(shù)字讀物作品的出版發(fā)行、數(shù)字閱讀器等相關(guān)硬件市場、字體排版設(shè)計等相關(guān)軟件市場以及產(chǎn)業(yè)中涉及的服務(wù)環(huán)節(jié)。數(shù)字讀物出版作品指以文字圖片內(nèi)容為主的數(shù)字閱讀產(chǎn)品，包括電子圖書、數(shù)字報紙、電子期刊/雜志等文字作品。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER數(shù)字內(nèi)容提供商、版權(quán)提供方上游數(shù)字出版分發(fā)平臺、平臺支撐服務(wù)方中游硬件生產(chǎn)商、讀者用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，雖然傳輸率較低，傳輸內(nèi)容也較為稀缺，但是網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膬纱筇匦浴Y源共享及免費空間，為數(shù)字閱讀的出現(xiàn)及發(fā)展提供了機會。數(shù)字閱讀發(fā)展之初，個人站點大量出現(xiàn)，但此時其內(nèi)容大部分是轉(zhuǎn)載的或是對實體內(nèi)容的掃描，到后期才衍生出一些含有互聯(lián)網(wǎng)元素的傳統(tǒng)小說作品。發(fā)展歷程萌芽階段（1995-1999年）實體內(nèi)容數(shù)字化探索階段（2000-2008年）商業(yè)模式清晰化轉(zhuǎn)型階段（2009-2013年）閱讀設(shè)備移動化升級階段（2014年至今）內(nèi)容變現(xiàn)多元化隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進一步普及，用戶數(shù)量猛增，內(nèi)容需求與供給之間的矛盾隨之出現(xiàn)。21世紀(jì)初，網(wǎng)絡(luò)泡沫的破裂以及用戶個人書站潮流的逐漸消退，為電子閱讀市場提供了更多的探索創(chuàng)新機會。在技術(shù)進步的背景下，網(wǎng)絡(luò)上將論壇作為資料庫的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)書站大量出現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)站點經(jīng)過不懈的探索與轉(zhuǎn)型后，逐漸實現(xiàn)了商業(yè)化運營。在這個時期，網(wǎng)絡(luò)上的有聲讀物得到了進一步發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說及傳統(tǒng)小說一起填補了市場空白。此時市場上也涌現(xiàn)了不少成功的公司以及全新的運營方式，如2000年成立的中文在線。移動互聯(lián)技術(shù)的進步、智能手機的普及、用戶獲取信息渠道的拓寬，進一步促進了碎片化娛樂消費市場的開啟及拓展。技術(shù)的進步，促使網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀從電腦端迅速向移動端遷移，眾多移動閱讀平臺隨之產(chǎn)生，三大運營商相繼完成了產(chǎn)業(yè)布局:2008年，盛大文學(xué)成立并在線下出版和發(fā)行領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)；在同一年，移動閱讀分發(fā)平臺掌閱成立；一年后，移動、電信以及聯(lián)通分別成立了數(shù)字閱讀基地。數(shù)字閱讀進入移動互聯(lián)時代，其中重要的推力就包括移動終端的普及、4G商用進程的進一步推進以及移動端網(wǎng)民數(shù)量的激增。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《十三五年規(guī)劃綱要》:支持引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳播有文化價值的內(nèi)容將是出版物生產(chǎn)傳播的大趨勢，出版業(yè)擔(dān)當(dāng)公共文化建設(shè)的責(zé)任。該綱要把“全閱讀”首次寫入國家規(guī)劃，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，2020年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%約6萬億以上。廣電總局:《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》:對進一步推動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級進行新的部署，提出新的目標(biāo)與任務(wù)。廣電總局:《新聞出版廣播影視業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》:正式對外公布，將深化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展作為“十三五”時期新聞出版業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。政治環(huán)境1政治環(huán)境《十三五年規(guī)劃綱要》:支持引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳播有文化價值的內(nèi)容將是出版物生產(chǎn)傳播的大趨勢，出版業(yè)擔(dān)當(dāng)公共文化建設(shè)的責(zé)任。該綱要把“全閱讀”首次寫入國家規(guī)劃，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，2020年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的5%約6萬億以上。廣電總局《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》:對進一步推動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級進行新的部署，提出新的目標(biāo)與任務(wù)。廣電總局政治環(huán)境《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》依法經(jīng)過出版行政主管部門批準(zhǔn)，取得《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》。該規(guī)定明確了“中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資經(jīng)營的單位不得從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)”?！毒W(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》第23條規(guī)定:“網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實行編輯責(zé)任制度，保障網(wǎng)絡(luò)出版物內(nèi)容合法。網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位實行出版物內(nèi)容審核責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對制度等管理制度，保障網(wǎng)絡(luò)出版物出版質(zhì)量?！本W(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作為提供信息服務(wù)的平臺，有義務(wù)加強上述制度建設(shè)，落實監(jiān)管，保障作品質(zhì)量。同時，相關(guān)的編輯、審稿、校對等環(huán)節(jié)絕不能形同虛設(shè)?！渡罨瘶?biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》不僅使標(biāo)準(zhǔn)化工作逐步納入正規(guī)化、制度化、規(guī)范化軌道，也為標(biāo)準(zhǔn)化工作指明了發(fā)展方向，開啟向新型標(biāo)準(zhǔn)體系過渡的進程。從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到國家標(biāo)準(zhǔn)三級標(biāo)準(zhǔn)向企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的全新四級標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)進一步推進。《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》明確包括文學(xué)網(wǎng)站在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商責(zé)任和義務(wù)，進一步強化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)秩序。此外，在消費升級以及用戶版權(quán)意識逐步提升下，越來越多的用戶選擇正版版權(quán)，以獲得更好的閱讀體驗。2016劍網(wǎng)行動國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工信部、公安部聯(lián)合開展為期五個月的“劍網(wǎng)2016”專項行動，打擊盜版行為，維護網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正版權(quán)益以及行業(yè)的健康發(fā)展。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素從2008年開始，原國家新聞出版總署批準(zhǔn)成立家國家級數(shù)字出版基地，為數(shù)字出版相關(guān)企業(yè)提供辦公場所并進行稅收減免等政策扶持；另一方面，出版社還可通過項目申報獲取國家出版基金的項目補助。國家對數(shù)字出版行業(yè)的大力扶持和政策傾斜為行業(yè)的發(fā)展注入動力。國家對數(shù)字出版的大力扶持成行業(yè)發(fā)展重要動力2018年4月中國新聞出版研究院發(fā)布的《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，2017年中國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質(zhì)圖書閱讀率均保持增長勢頭。2017年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為66本，人均電子書閱讀量為12本。居民文化娛樂需求增加隨著中國互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及數(shù)字化硬件的滲透率提升，中國數(shù)字化閱讀接觸率逐步提升。《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示，中國成年國民的網(wǎng)絡(luò)在線閱讀接觸率為57%，其中手機閱讀接觸率為70%，電子閱讀器接觸率為13%，平板電腦接觸率為18%，為數(shù)字化閱讀的主要硬件終端。閱讀硬件設(shè)備發(fā)展促進數(shù)字閱讀習(xí)慣得益于支付寶、微信支付等支付方式的發(fā)展，用戶付費尤其是小額用戶付費的便捷程度大大提升，亞馬遜Kindle的一鍵下單、蘋果APPStore的指紋支付、連續(xù)包月訂閱等便捷支付流程極大簡化了用戶付費過程。支付技術(shù)的便捷化極大提升了用戶的數(shù)字閱讀付費意愿和實際付費率內(nèi)容付費意愿加強促進數(shù)字閱讀發(fā)展10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀全球數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)鏈正在經(jīng)歷快速的完善更新，目前各地區(qū)發(fā)展模式及暢通程度不盡相同，美國電子書出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較清晰，發(fā)展成熟。強大的技術(shù)實力、海量內(nèi)容營銷平臺、龐大的用戶群體、完善的全球數(shù)字內(nèi)容營銷網(wǎng)絡(luò)等共同催生了其完善的產(chǎn)業(yè)鏈，而中國市場還需要改進產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。上游的壁壘主要體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作、優(yōu)秀作者的發(fā)掘能力，市場格局較為分散，出版社仍然為國家管控行業(yè)，因此出版資源仍然稀缺且需要滿足相關(guān)出版社的審核要求；中游壁壘主要為分發(fā)壁壘，即分發(fā)渠道越強或掌握越多的讀者，其議價能力便越強，各領(lǐng)域的利益分成仍在完善以保證內(nèi)容提供者和平臺運營商各方的利益均衡。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容付費逐步成為內(nèi)容平臺的主流盈利模式，隨著娛樂消費的升級轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費需求逐步釋放。中國的移動付費在多個內(nèi)容平臺擴展，從游戲領(lǐng)域開始拓展到移動視頻、移動閱讀、移動音樂、直播平臺。隨著消費升級和消費群體的代際演進，用戶付費意愿和能力在提升，同時版權(quán)保護加強，付費率和ARPU值提升，數(shù)字讀物出版市場受益于用戶內(nèi)容付費的消費習(xí)慣養(yǎng)成。2017年中國數(shù)字閱讀每月訂閱付費較2016年增長，2017年每月訂閱小說在10元以下的占比由2016年的35%降低至2017年的13%，每月訂閱小說花費在51-100元的占比由2016年的4%提升至2017年的20.9%，101-200元占比由2016年的9%提升至2017年的9%。中國消費者在數(shù)字閱讀的平均每月訂閱小說花費水平提升意味著其內(nèi)容付費意愿加強，愿意在數(shù)字閱讀消費更多，網(wǎng)絡(luò)付費閱讀習(xí)慣逐步形成。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化由于中國社會購買力提升，大眾在溫飽型、服務(wù)型和實現(xiàn)性三類需求上發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，更加注重精神層面和自我提升的消費滿足，居民文化娛樂消費水平提升，對于閱讀物的需求也不斷增長，中國整體讀物出版市場穩(wěn)步增長。傳統(tǒng)及數(shù)字形式的書籍（含教育類書籍）出版、雜志出版和報紙出版在內(nèi)的讀物出版市場在2014-2018年間呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長率7%，2018年中國讀物出版市場整體規(guī)模為1,660億元。傳統(tǒng)出版業(yè)深受內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型影響，中國出版業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢為數(shù)字讀物出版規(guī)模擴張打下基礎(chǔ)，2014-2018年數(shù)字讀物出版物市場年均復(fù)合增長率達19%，2018年中國數(shù)字讀物出版物規(guī)模為117億元，2019年至2023年年均復(fù)合增長率將達15%。中國數(shù)字讀物出版物市場規(guī)模較小，但隨著中國數(shù)字圖書標(biāo)準(zhǔn)的建立、政府對數(shù)字出版的推動以及相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷成熟，且數(shù)字化滲透率提升空間大，數(shù)字讀物市場將迎來高速穩(wěn)定的發(fā)展。2018年，中國數(shù)字讀物出版物2018年規(guī)模為117億元，占讀物出版物總規(guī)模的9%，滲透率較2014年1%顯著上升。2018年美國、英國和日本的數(shù)字化滲透率分別為27%，18%和2%，遠高于中國市場滲透率，在讀物出版物數(shù)字化滲透率高企且持續(xù)提高的全球趨勢下，沙利文2023年中國讀物出版物數(shù)字化滲透率將達18%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況隨著中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長，2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達356億元，較2019年增加了68億元，同比增長275%。從細分市場來看，2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模達327億元，較2019年增加了54億元；專業(yè)閱讀市場規(guī)模達29億元，較2019年增加了14億元。2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的992%，占比非常大；專業(yè)閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的08%，占比較小。隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。電子閱讀付費用戶中21-99元的用戶占比最大，而有聲閱讀付費用戶10元及以下的用戶占比最大。2020年電子閱讀付費用戶中每月平均付費21-99元的用戶占34%，而有聲閱讀付費用戶中每月平均付費10元及以下的用戶占34%。行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)字閱讀硬件市場近年來，越來越多的人開始養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習(xí)慣，智能手機等終端的普及也使得數(shù)字閱讀更加便捷，但電子閱讀器由于其專注閱讀、舒適、適合深度閱讀以及與紙質(zhì)書視覺體驗相近等特性，被廣大的讀者群體所接受，由此帶動了電子閱讀器的普及和增長。以電子書閱讀器為代表的硬件銷售是數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)重要的組成，中國電子書閱讀器市場發(fā)展起步較晚，相對于銷量強勁的歐美市場，市場規(guī)模較小，2018年中國電子閱讀器市場規(guī)模為35億元。沙利文預(yù)測彩色墨水電子屏技術(shù)在2020年前后有望成熟以實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，從而帶動電子書閱讀器硬件的新一輪升級換代，并且促進繪本、攝影、旅游等畫冊類電子書的制作銷售，產(chǎn)業(yè)因此將迎來新的增長動力。01數(shù)字閱讀用戶規(guī)模伴隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀已成為人們獲取知識、信息的主要方式，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2012年我國數(shù)字閱讀用戶總量僅為3億，到2019年增至7億。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER數(shù)字讀物出版飽受盜版沖擊相比于傳統(tǒng)出版行業(yè)，數(shù)字出版因互聯(lián)網(wǎng)屬性的加入而具有了海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環(huán)保低碳等特點，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。但與此同時，由于數(shù)字版權(quán)作品的復(fù)制、傳播變得更為簡單，導(dǎo)致盜版和分發(fā)的成本大幅降低，傳播渠道隱蔽化地下化分散化，打擊難度大，維權(quán)成本極高。作品盜版成為損害版權(quán)人權(quán)益、阻礙行業(yè)發(fā)展的一大因素。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)各自為陣，電子書制作轉(zhuǎn)碼成本高昂缺乏統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字閱讀平臺想要提高所用標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)中的適用范圍和地位，會加劇平臺的競爭。流量少、用戶付費率低的平臺難以獲得出版社青睞，在電子書資源不足的情況下處于劣勢地位。平臺技術(shù)適應(yīng)性較弱從數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，各數(shù)字閱讀平臺的技術(shù)方面表現(xiàn)出平臺適應(yīng)性較弱的現(xiàn)象。首先，數(shù)字平臺互動性差。數(shù)字平臺的互動性主要是指為用戶提供交流空間。作為社會群體，溝通互動是生活中必不可少的,數(shù)字閱讀的用戶主要為青年，而當(dāng)代數(shù)字青年有著較高的閱讀素養(yǎng)，對互動有著更人的需求。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER問題及解決方案通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開展數(shù)字資源建設(shè)數(shù)字資源提供平臺所包含的內(nèi)容信息量越大，內(nèi)容生成越及時，內(nèi)容越具體驗性，內(nèi)容的有效性越高，則越易受到用戶青睞。因而數(shù)字資源被投人使用前需保證其內(nèi)容的信息量、時效性、體驗性，要通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開展數(shù)字資源建設(shè)。面向用戶體驗全過程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式隨著全民教育的普及，無論是圖書館、企業(yè)、平臺、供應(yīng)商等數(shù)字閱讀平臺的用戶文化素養(yǎng)均普遍提升，他們對服務(wù)方式、服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量都有著更高的要求，因此，各數(shù)字閱讀平臺應(yīng)面向用戶體驗全過程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式。數(shù)字閱讀平臺應(yīng)本著以人為本的理念，設(shè)立用戶使用反饋窗口，及時獲取用戶的使用反饋，由專職人員負責(zé)收集整理用戶反饋的意見，按反饋問題的重復(fù)率，由高到低對用戶所需服務(wù)適時做出整改,提供多樣化的服務(wù)，完善服務(wù)方式、提升服務(wù)水平、提高服務(wù)質(zhì)量，多管齊下，滿足用戶的服務(wù)需求，提高用廣的滿意度，提升用戶對數(shù)字閱讀平臺的使用積極性，推動中國數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展。打造適應(yīng)性強的多功能個性化數(shù)字閱讀平臺為了提高各數(shù)字閱讀平臺技術(shù)的適應(yīng)性，打造適應(yīng)性強的多功能個性化數(shù)字閱讀平臺。各數(shù)字平臺須設(shè)置數(shù)字平臺互動社區(qū)，數(shù)字資源提供方、數(shù)字說讀平臺后臺人員以及數(shù)字平臺用戶均可發(fā)表觀點。設(shè)置數(shù)字平臺互動社區(qū)(以下簡稱互動社區(qū))既可以滿足用戶暢所欲言、交流閱讀感受的需求，數(shù)字資源提供方又可在互動社區(qū)中找到用戶想要獲取的數(shù)字資源即使投放到數(shù)字閱讀平臺，數(shù)字閱讀平臺也可以在用戶交流中找到推動數(shù)字閱讀平臺發(fā)展的意見和建議。其次，各數(shù)字閱讀平臺應(yīng)將功能分布合理化。青年讀者在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺時對技術(shù)功能的易用性也是較為敏感的，數(shù)字平臺使用是否便捷直接影響到他們對該平臺的使用率。因而數(shù)字平臺應(yīng)從技術(shù)功能設(shè)置、實現(xiàn)功能的便捷性以及功能鍵分布等方面著手，將平臺各大板塊合理布局，優(yōu)化設(shè)計，增加界面友好程度，使用戶可以快速找到與功能需求對應(yīng)的功能建。15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述在數(shù)字讀物閱讀中加入更多社交屬性:大眾對書的思考以及由此引發(fā)的交流討論是閱讀的延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上平臺已經(jīng)成為重要的閱讀交流和討論渠道。而交流和討論的內(nèi)容、用戶的活躍度，又幫助增強數(shù)字閱讀平臺用戶粘性核心競爭力。社交性體現(xiàn)在社交渠道成為媒體內(nèi)容的傳播渠道，用戶能夠自主評論和再傳播。數(shù)字圖書、報刊、雜志等由于付費限制難以分享，因此平臺內(nèi)部的社交屬性建立對用戶粘性提高有益。出版公司延伸文化服務(wù)布局，推動IP運營:對于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字出版的發(fā)生和發(fā)展離不開技術(shù)進步，如電子墨水屏的演進和移動智能設(shè)備的普及。但純粹依靠技術(shù)無法推動數(shù)字出版的長遠發(fā)展和普及。數(shù)字出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，資源的有效整合在這一過程中起到了至關(guān)重要的作用。出版公司的一大重要資源是其積累的IP資源，以這些IP為驅(qū)動推進其文化服務(wù)布局是未來數(shù)字出版拓展的趨勢。數(shù)字閱讀結(jié)合多媒體豐富閱讀體驗:近年來，以微信讀書和掌閱等為代表的數(shù)字閱讀APP加入了聽書功能和音頻板塊，通過有聲書閱讀和音頻導(dǎo)讀可以減少視覺疲勞，減少視覺占用，從而靈活運用碎片化的時間，并與其他場景共存。由此聽書將成為看書的重要補充，并為更多人所接受。有聲化將成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向。數(shù)字內(nèi)容付費模式轉(zhuǎn)變:常見的數(shù)字讀物出版物消費方式為付費下載，用戶通過付費下載的方式，無限期擁有某一數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)，無限期的下載、使用數(shù)字文件。而以流媒體音樂訂閱（Spotify、AppleMusic）、流媒體視頻訂閱（Netflix、HBONOW）為代表的付費訂閱模式在全球范圍的流行，極大地轉(zhuǎn)變了用戶的數(shù)字消費習(xí)慣，用戶對于數(shù)字內(nèi)容的付費模式從付費下載轉(zhuǎn)移到了付費訂閱。付費訂閱指用戶通過訂閱的方式，在訂閱期限內(nèi)擁有平臺特定范圍內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)。付費訂閱相比付費下載，能夠給用戶帶來更多的內(nèi)容選擇，更加符合中重度用戶的實際需求。以亞馬遜KindleUnlimited、Scribd為代表的電子書包月付費訂閱模式將取代單本付費下載的模式，成為用戶消費的主流。行業(yè)發(fā)展趨勢前景在數(shù)字讀物閱讀中加入更多社交屬性大眾對書的思考以及由此引發(fā)的交流討論是閱讀的延伸。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，線上平臺已經(jīng)成為重要的閱讀交流和討論渠道。而交流和討論的內(nèi)容、用戶的活躍度，又幫助增強數(shù)字閱讀平臺用戶粘性核心競爭力。社交性體現(xiàn)在社交渠道成為媒體內(nèi)容的傳播渠道，用戶能夠自主評論和再傳播。數(shù)字圖書、報刊、雜志等由于付費限制難以分享，因此平臺內(nèi)部的社交屬性建立對用戶粘性提高有益。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304出版公司延伸文化服務(wù)布局，推動IP運營對于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字出版的發(fā)生和發(fā)展離不開技術(shù)進步，如電子墨水屏的演進和移動智能設(shè)備的普及。但純粹依靠技術(shù)無法推動數(shù)字出版的長遠發(fā)展和普及。數(shù)字出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，資源的有效整合在這一過程中起到了至關(guān)重要的作用。出版公司的一大重要資源是其積累的IP資源，以這些IP為驅(qū)動推進其文化服務(wù)布局是未來數(shù)字出版拓展的趨勢。數(shù)字閱讀結(jié)合多媒體豐富閱讀體驗近年來，以微信讀書和掌閱等為代表的數(shù)字閱讀APP加入了聽書功能和音頻板塊，通過有聲書閱讀和音頻導(dǎo)讀可以減少視覺疲勞，減少視覺占用，從而靈活運用碎片化的時間，并與其他場景共存。由此聽書將成為看書的重要補充，并為更多人所接受。有聲化將成為數(shù)字出版的重要發(fā)展方向。數(shù)字內(nèi)容付費模式轉(zhuǎn)變常見的數(shù)字讀物出版物消費方式為付費下載，用戶通過付費下載的方式，無限期擁有某一數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)，無限期的下載、使用數(shù)字文件。而以流媒體音樂訂閱（Spotify、AppleMusic）、流媒體視頻訂閱（Netflix、HBONOW）為代表的付費訂閱模式在全球范圍的流行，極大地轉(zhuǎn)變了用戶的數(shù)字消費習(xí)慣，用戶對于數(shù)字內(nèi)容的付費模式從付費下載轉(zhuǎn)移到了付費訂閱。付費訂閱指用戶通過訂閱的方式，在訂閱期限內(nèi)擁有平臺特定范圍內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)。付費訂閱相比付費下載，能夠給用戶帶來更多的內(nèi)容選擇，更加符合中重度用戶的實際需求。以亞馬遜KindleUnlimited、Scribd為代表的電子書包月付費訂閱模式將取代單本付費下載的模式，成為用戶消費的主流。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局?jǐn)?shù)字閱讀平臺通過聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版數(shù)字內(nèi)容提供商的主要經(jīng)營模式為版權(quán)運營，通過簽約作者或收購的方式取得版權(quán)并向內(nèi)容發(fā)布商出售版權(quán)獲得收入。數(shù)字內(nèi)容提供商主要包括兩類機構(gòu):一類是傳統(tǒng)圖書的版權(quán)方，一般為出版社或版權(quán)代理機構(gòu)；另一類是寫作網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的個人作者或經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的文學(xué)網(wǎng)站和公司。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站又可以根據(jù)受眾群體大致分為兩類，男性向以起點中文網(wǎng)（閱文集團旗下）、縱橫中文網(wǎng)（完美百度文學(xué)旗下）、17K小說網(wǎng)（中文在線旗下）為首，女性向以晉江文學(xué)城（閱文集團持股）為尊。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多數(shù)成立10年以上，自21世紀(jì)初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黎明期起深耕市場多年，覆蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)絕大多數(shù)的內(nèi)容資源。從作品的數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品占了主要部分，而閱文集團作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最主要的源頭，作品覆蓋率最高，達到72%，而中文在線深耕數(shù)字版權(quán)多年，以25%的覆蓋率緊隨其后。數(shù)字閱讀平臺通過聚集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子化的出版圖書，為終端用戶提供數(shù)字閱讀渠道以滿足其閱讀需求。目前，中國數(shù)字閱讀市場的主要閱讀平臺包括三大勢力:BAT旗下的QQ閱讀、百度閱讀、書旗小說（阿里系）；獨立平臺的掌閱以及三大電信運營商旗下的咪咕閱讀、天翼閱讀和沃閱讀等。隨著移動閱讀逐漸成為數(shù)字閱讀主流