智能家電行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026智能家電行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：張玉達(dá)2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是智能家電智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令；同時，智能家電作為智能家居的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實現(xiàn)智能家居功能。根據(jù)家電功率大小，智能家電一般可分為智能大家電、智能小家電，其中智能大家電又分為智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱等；智能小家電又分為掃地機(jī)器人、智能電飯煲、智能凈水器等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER03發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部門和監(jiān)管體制:智能家電主管部門為國家發(fā)改委、工信部和市場監(jiān)督管理總局。其中，國家發(fā)改委主要負(fù)責(zé)綜合研究擬訂經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展政策，進(jìn)行總量平衡，指導(dǎo)總體經(jīng)濟(jì)體制改革和宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控；工信部主要負(fù)責(zé)擬訂實施行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測工業(yè)行業(yè)日常運行，推動重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新等。市場監(jiān)督管理總局主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、出入境商品檢驗、產(chǎn)品認(rèn)證認(rèn)可和標(biāo)準(zhǔn)化等工作。中國家用電器協(xié)會是家用電器行業(yè)的制造商企業(yè)、零配件和原材料配套企業(yè)等自愿組成的行業(yè)性、全國性、非營利性社會組織，其宗旨為代表行業(yè)企業(yè)的利益，維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益，反映會員企業(yè)訴求，協(xié)調(diào)會員之間關(guān)系，規(guī)范會員行為，維護(hù)公平競爭與市場秩序，聯(lián)系政府，為行業(yè)、會員、政府提供服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。協(xié)會的基本職能為維權(quán)、服務(wù)、自律、協(xié)調(diào)和監(jiān)督，并協(xié)助政府實施行業(yè)管理。行業(yè)相關(guān)政策:隨著智能科技的快速發(fā)展，智能家電逐漸受到國家政府的高度重視。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵智能家電行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運行推動工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱（2022-2035年）》《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》等產(chǎn)業(yè)政策為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景。2023年6月發(fā)布的《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費工作的通知》中，政策提出要積極推進(jìn)綠色家電、智能家電認(rèn)證，引導(dǎo)家電企業(yè)進(jìn)一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。大力推廣通過認(rèn)證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費者優(yōu)先選購2級及以上能效（水效）冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘技術(shù)壁壘:隨著國內(nèi)消費者生活水平提高，對生活品質(zhì)的追求不斷提升，人們對改善生活質(zhì)量的智能化產(chǎn)品的技術(shù)性能與用戶體驗有了更高的要求。此外，智能家電有著更新?lián)Q代快的特點，生產(chǎn)企業(yè)必須不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，掌握更先進(jìn)的技術(shù)，不斷推出適應(yīng)消費者需求的新產(chǎn)品，才能在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定的市場份額。因此，對于研發(fā)水平不足的新進(jìn)企業(yè)而言，本行業(yè)具有較高的研發(fā)及技術(shù)壁壘。銷售渠道壁壘:智能家電的消費群體是普通大眾，因此，建立能夠面向全國的多層次銷售網(wǎng)絡(luò)是智能家電企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。目前，智能家電企業(yè)常用的銷售渠道包括實體店、線上電商平臺等多種渠道，且線上線下銷售渠道有著明確的分工。但值得注意的是，線上線下渠道建設(shè)成本較高，且短時間內(nèi)難以完成，因此，對于新進(jìn)入者來說，可能面臨一定的銷售渠道壁壘。品牌壁壘:目前國內(nèi)智能家電市場參與者數(shù)量龐大，性能參差不齊，而性能優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品市場集中度很高；同時國家CCC強(qiáng)制認(rèn)證對產(chǎn)品的穩(wěn)定性、安全性要求較高。品牌化是此類產(chǎn)品消費市場發(fā)展的必然趨勢，智能家電的品牌意味著安全與質(zhì)量的保障。因此，品牌認(rèn)知度成為了消費者選擇一款智能家電產(chǎn)品時的重要參考。但新進(jìn)入者在短時間內(nèi)難以在市場上樹立品牌優(yōu)勢，因此，新進(jìn)入者將面臨較高的品牌壁壘。行業(yè)壁壘目前國內(nèi)智能家電市場參與者數(shù)量龐大，性能參差不齊，而性能優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品市場集中度很高；同時國家CCC強(qiáng)制認(rèn)證對產(chǎn)品的穩(wěn)定性、安全性要求較高。品牌化是此類產(chǎn)品消費市場發(fā)展的必然趨勢，智能家電的品牌意味著安全與質(zhì)量的保障。因此，品牌認(rèn)知度成為了消費者選擇一款智能家電產(chǎn)品時的重要參考。但新進(jìn)入者在短時間內(nèi)難以在市場上樹立品牌優(yōu)勢，因此，新進(jìn)入者將面臨較高的品牌壁壘。智能家電的消費群體是普通大眾，因此，建立能夠面向全國的多層次銷售網(wǎng)絡(luò)是智能家電企業(yè)成功經(jīng)營的關(guān)鍵。目前，智能家電企業(yè)常用的銷售渠道包括實體店、線上電商平臺等多種渠道，且線上線下銷售渠道有著明確的分工。但值得注意的是，線上線下渠道建設(shè)成本較高，且短時間內(nèi)難以完成，因此，對于新進(jìn)入者來說，可能面臨一定的銷售渠道壁壘。品牌壁壘銷售渠道壁壘技術(shù)壁壘隨著國內(nèi)消費者生活水平提高，對生活品質(zhì)的追求不斷提升，人們對改善生活質(zhì)量的智能化產(chǎn)品的技術(shù)性能與用戶體驗有了更高的要求。此外，智能家電有著更新?lián)Q代快的特點，生產(chǎn)企業(yè)必須不斷提升產(chǎn)品的技術(shù)含量，掌握更先進(jìn)的技術(shù)，不斷推出適應(yīng)消費者需求的新產(chǎn)品，才能在行業(yè)內(nèi)保持穩(wěn)定的市場份額。因此，對于研發(fā)水平不足的新進(jìn)企業(yè)而言，本行業(yè)具有較高的研發(fā)及技術(shù)壁壘。11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)階段，家電智能化程度逐漸加深，產(chǎn)品逐漸豐富，市場滲透率也越來越高。同時，隨著國內(nèi)消費者收入水平的提升，消費者的品牌意識越來越強(qiáng)，對產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)的要求逐步提升，進(jìn)一步拉動智能家電產(chǎn)品的消費，行業(yè)規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2022年，中國智能家電市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，從3492億元增長至6552億元。2023年在國家政策的大力推動下，估計中國智能家電市場規(guī)模達(dá)到7340億元左右。13行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER宏觀經(jīng)濟(jì)波動智能家電行業(yè)與居民可支配收入及消費水平的提高密切相關(guān)，而居民可支配收入與消費能力受到宏觀調(diào)控政策、經(jīng)濟(jì)運行周期的綜合影響。如果國家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大變化、經(jīng)濟(jì)增長速度進(jìn)一步放緩或宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)周期性波動，而智能家電企業(yè)未能對由此帶來的行業(yè)需求波動形成合理預(yù)期并相應(yīng)調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營策略，將會對企業(yè)未來的發(fā)展產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。如企業(yè)業(yè)務(wù)增長速度放緩，甚至出現(xiàn)收入與利潤的階段性下降等。市場競爭不斷加劇隨著智能家電行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入這一市場領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭加劇。在此情況下，若智能家電企業(yè)不能保持較強(qiáng)的自主研發(fā)能力與營銷能力、持續(xù)推出符合市場需求的新產(chǎn)品、不斷提升用戶體驗，將不利于企業(yè)品牌優(yōu)勢的保持，可能面臨經(jīng)營規(guī)模和市場份額增長放緩的風(fēng)險。因此，智能家電企業(yè)應(yīng)警惕市場競爭不斷加劇風(fēng)險。原材料價格上漲智能家電行業(yè)的快速發(fā)展，使其對上游零部件的需求不斷增長，而上游的原材料主要包括銅、鋼、鋁、稀土等大宗原材料。因此，大宗原材料的價格將影響上游零部件的價格，進(jìn)而對智能家電行業(yè)產(chǎn)生重要影響。近年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的波動，這些大宗原材料價格也大幅震蕩。若原材料價格上漲，則將增加智能家電行業(yè)生產(chǎn)成本，對企業(yè)的盈利能力造成不利影響。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景隨著科技的飛速發(fā)展和人們對生活品質(zhì)追求的提升，智能家電已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。未來，智能家電行業(yè)市場需求將不斷增加，這一方面受到消費升級的影響，另一方面受國家政策積極推動智能家電下鄉(xiāng)影響。同時，隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，智能家電企業(yè)將積極推動多元化發(fā)展，以尋求新的市場機(jī)遇。此外，綠色智能家電也是行業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向，不僅能夠滿足人們對于舒適、便捷生活的需求，還能夠為環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17