精致露營產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年精致露營產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：毛淑玲2024-08-01精致露營定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是精致露營作為露營行業(yè)的細分種類，精致露營(Glamping）行業(yè)通過提供各類舒適設(shè)施（例如床、通水通電、無線網(wǎng)絡(luò)等)，以及營造舒適與輕奢氛圍吸引潛在消費人群。在2020年新冠疫情的大背景下，出國與長途旅游受到限制，精致露營逐漸流行起來。在疫情反復的大環(huán)境下，出境旅游與長途旅游受到較大的限制，主打短途戶外與大自然的精致露營需求極速增長。同時社交平臺關(guān)于精致露營的內(nèi)容呈爆發(fā)式上漲，小紅書、抖音、微信公眾號等社交平臺是精致露營內(nèi)容的主要傳播媒介精致露營行業(yè)目前處于起步階段，行業(yè)內(nèi)缺少規(guī)范與標準，品牌服務(wù)品質(zhì)參差不齊。部分精致露營品牌前期投入較高，耗費百萬甚至千萬元建設(shè)營地與各類設(shè)施,導致回本周期較長定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述部門:《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》:規(guī)范了休閑露營地的術(shù)語和分類，并從露營地選址、規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境保護標識導引、安全保障、管理與服務(wù)等角度提出了原則性的要求部門:《"十三五"現(xiàn)代綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃》:大力發(fā)展自駕車、房車營地,鼓勵規(guī)劃建設(shè)―批航空飛行營地、汽車綜合營地、山地戶外營地和徒步騎行服務(wù)站部門:《關(guān)于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》:推廣精品旅游公路自駕游線路,引導自駕車房車旅游發(fā)展。培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于做好2017年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金重大項目申報工作》建設(shè)健身休閑設(shè)施。重點落實冰雪、水上、航空山地戶外、汽車自駕車營地發(fā)展規(guī)劃，支持冰雪場、航空飛行營地、運動船艇碼頭、山地戶外營地、自駕車房車營地的建設(shè)和運營項目，并向各級體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、示范基地和運動休閑特色小鎮(zhèn)傾斜《經(jīng)營性帳篷露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》該標準規(guī)定了經(jīng)營性帳篷露營地的基本條件、營地建設(shè)、營地服務(wù)、配套服務(wù)和綜合管理等具體要求《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》支持旅游景區(qū)引入體育資源,增設(shè)體育消費項目升級成體育與旅游高度融合的體育綜合體;積極推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建設(shè)，打造成體育綜合體《全民健身計劃(2021-2025年)》通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托等戶外運動項目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施,拓展體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)供給05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀美國作為露營市場的傳統(tǒng)大國,其國民對露營有著較高的熱情與關(guān)注。2020年美國新冠疫情嚴重,漫長的居家生活導致美國參與露營家庭數(shù)量與滲透率快速增長,2020年全美參與露營家庭達到8,610萬戶。未來在疫情反復與居家辦公的趨勢下，美國國民節(jié)假日戶外露營活動將穩(wěn)步增長，參與露營家庭數(shù)量也將進一步上漲。2020年新冠疫情成為美國露營市場的重要驅(qū)動因素之一:2020年美國全境受到新冠疫情的強烈沖擊，大多數(shù)居民需要居家工作與學習，極大地刺激了節(jié)假日居民戶外露營的興趣。2020年美國露營市場新消費者超過50%因新冠疫情相關(guān)原因選擇露營，此外“露營+遠程工作/學習"的模式讓提供水電與無線網(wǎng)絡(luò)的精致露營得到消費者的青睞青壯年人群是美國露營市場的重要消費人群:Z世代與千禧一代合計占露營消費者比重達到48%，疫情居家的青壯年對戶外與大自然的向往推動了美國露營市場的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化2020年新冠疫情讓眾多企業(yè)與資本進入中國露營行業(yè):2020年是中國露營行業(yè)企業(yè)注冊數(shù)爆發(fā)的一年,同比2019年增長198%。新冠疫情限制了中國國民出國旅游與長途旅游，這讓眾多企業(yè)與資本看到以短途旅游與本地旅游為主的露營行業(yè)的商機現(xiàn)階段中國消費者喜好的露營類型以草原江湖、鄉(xiāng)村為主:在中國城市化進程中，城市居民對自然環(huán)境景觀的喜好程度逐步加深，草原、江湖、鄉(xiāng)村等自然景觀類型的露營受到較多的關(guān)注。逃離繁忙的都市生活．擁抱大自然成為露營消費者的核心需求行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況由于缺少行業(yè)規(guī)范與標準，中國傳統(tǒng)露營行業(yè)服務(wù)水平差異較大,許多露營營地設(shè)施簡陋，環(huán)境不佳。同時住宿環(huán)境差、無洗浴設(shè)施、餐飲服務(wù)不佳等是傳統(tǒng)露營行業(yè)的主要痛點,較多的痛點影響用戶的消費體驗主打輕奢與舒適性的精致露營注重用戶消費體驗,力求用較優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與舒適設(shè)備（例如木屋或較舒適的帳篷、洗浴設(shè)施、燒烤啤酒、無線網(wǎng)絡(luò))解決傳統(tǒng)露營的各類痛點，提高用戶的消費體驗與回頭率。而注重消費體驗的Z時代人群與新中產(chǎn)人群是精致露營的核心消費人群行業(yè)現(xiàn)狀舒適設(shè)施與高質(zhì)量服務(wù)帶來的消費體驗是精致露營獲取消費者認可的一大優(yōu)勢，依托這一優(yōu)勢拓展?jié)撛谙M人群是中國精致露營行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵現(xiàn)階段中國精致露營用戶消費目的可分為兩大類,第一類為疫情背景下輕奢風休閑度假的需求,另一類為社交平臺宣傳推廣或單位朋友組織等。精致露營行業(yè)通過新式社交平臺〔如小紅書、抖音等）宣傳推廣注定了其強社交屬性，并讓精致露營深受年輕人群喜愛。以露營行業(yè)整體分析,其用戶消費頻次集中在1-2月一次與3-6月一次,可見露營用戶具有較高的回頭率。精致露營行業(yè)可利用舒適設(shè)施與高質(zhì)量服務(wù)吸引一批忠實用戶人群,并依托忠實用戶人群的社交圈進行拓展01作為中國精致露營行業(yè)的核心消費人群，年輕人群熱衷在短視頻、內(nèi)容社交平臺獲取資訊，并愿意為輕奢與舒適度付出更高的價格由于新冠疫情限制出境與長途旅游,2020年中國消費者以短途旅游頭主:202年豐國旅消費者單次旅脖時長以1-2天與2-3天為主，合計比高送9了%。i面短途旅游的起帶動了精致露營行業(yè)的發(fā)展，讓更多出境旅游人群的關(guān)注由境外轉(zhuǎn)移到境內(nèi)目前中國短途微旅行發(fā)展前景樂觀,年輕人群消費金顏較高:占比48外的中國年輕人群短途微旅行花費000元以上，年輕人群對旅行服務(wù)與舒適度的追求使其底意為輕舍警與舒適設(shè)施天單．同時年輕人群是精致露營行業(yè)的核心受眾人群0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER缺少規(guī)范與標準精致露營行業(yè)現(xiàn)階段處于起步期,其缺少具體化的規(guī)范與標準，各品牌服務(wù)質(zhì)量參差不齊。用戶遇到不好的露營體驗將損害行業(yè)整體口碑,不利于行業(yè)發(fā)展前期投入較高營地開發(fā)屬重資產(chǎn)項目,前期投入較高,各類精致露營器材裝備價格昂貴。建設(shè)一個精致露營營地前期成本可達數(shù)百萬元，甚至上千萬元,拓展新營地成本較高營地盈利困難精致露營營地設(shè)施種類較多,維護與水電費用偏高。同時考慮人工、食材、租金成本，該行業(yè)盈利或較為困難。與酒店合作將露營設(shè)為附加服務(wù)或可降本增效030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述帶動露營生態(tài)圈發(fā)展:近年來中國戶外經(jīng)濟的興起帶動戶外用品市場穩(wěn)步發(fā)展,到2023年戶外用品市場規(guī)模將突破2千億元大關(guān)。在精致露營業(yè)態(tài)迅速發(fā)展的帶動下，戶外用品市場也將進一步增長，二者形成互助共贏的良性生態(tài)循環(huán)2020年以來，露營市場的風潮帶動一批*露營+"業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過與釣魚、劃船、騎馬、劇本殺等市場合作，"露營+"業(yè)態(tài)吸引各類興趣愛好消費者。未來精致露營行業(yè)應(yīng)當多與各類戶外業(yè)態(tài)合作，在資源共享的同時增加獲客渠道,共同打造和諧共生的生態(tài)圈行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER代表企業(yè)大熱荒野成立于2020年，其主要從事體驗式拓展活動及策劃、露營地服務(wù)等業(yè)務(wù)。大熱荒野以精致露營為切