中國(guó)廣告行業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與未來(lái)趨勢(shì)研究_第1頁(yè)
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2021年中國(guó)廣告行業(yè)分析報(bào)告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與未來(lái)趨勢(shì)研究

提示：2019年，我國(guó)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，與2018年相比增速有所下滑，但整體仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額約為7991.48億元，2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到8674.28億元，同比約增長(zhǎng)8.5%。

廣告是一種向公眾介紹商品的宣傳方式，其一般通過(guò)雜志、廣播、傳單、電視等形式進(jìn)行。2019年，我國(guó)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，與2018年相比增速有所下滑，但整體仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額約為7991.48億元，2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到8674.28億元，同比約增長(zhǎng)8.5%。

2013-2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局

在廣告投放刊例花費(fèi)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月-2020年1月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)整體呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年2月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)下降幅度最大，下降了18.3%；2020年1月，我國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)下降5.6%。

2019年1月-2020年1月中國(guó)廣告投放刊例花費(fèi)增幅情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

從不同廣告媒體來(lái)看（傳統(tǒng)廣告媒介主要包括有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外媒體等），2020年1月，報(bào)紙、雜志、廣播等較為傳統(tǒng)的廣告媒介刊例下降幅度較大，其中雜志媒介下降33.4%；報(bào)紙媒介下降31.4%；廣播媒介下降19.5%。

2019年1月、2020年1月中國(guó)媒體廣告刊例同

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