中國彩電行業(yè)市場分析：OLED電視強勢增長-利好政策激發(fā)5000萬存量市場

Q1中國彩電行業(yè)市場分析OLED電視強勢增長，利好政策激發(fā)5000萬存量市場

2019年Q1中國彩電行業(yè)該如何發(fā)展?奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2019年一季度，中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月彩電市場低迷。整個一季度，電視市場零售量規(guī)模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下跌13.1%。2019年3月全國彩色電視機產(chǎn)量累計超4400萬臺據(jù)發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)商業(yè)模式深度研究與構(gòu)建策略分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年2-4季度全國彩電產(chǎn)量逐漸增長，2018年12月全國彩電產(chǎn)量為2112.1萬臺，同比增長10.5%。2018年1-12月全國彩電產(chǎn)量為20381.5萬臺，同比增長14.6%。進入2019年3月全國彩電產(chǎn)量為1728.5萬臺，同比增長3.1%。累計方面，2019年1-3月全國彩電產(chǎn)量累計達到4463.5萬臺，較去年同期增長5.6%。2018-2019年3月全國彩電產(chǎn)量統(tǒng)計及增長情況數(shù)據(jù)來源：整理增長仍有空間，高端產(chǎn)品貢獻提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是電視行業(yè)的共識。2019年一季度，中國電視高端市場穩(wěn)步增長，高端產(chǎn)品OLED電視市場占比0.3%，較去年同期增長0.1%;QLED電視市場占比1.2%，較去年同期增長0.5%;超輕薄電視市場占比9.6%，較去年同期增長5.7%。高端市場TOP1品牌的市場份額接近30%，呈現(xiàn)強者愈強趨勢。蘇寧則成為高端彩電的重要輸出口，數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧激光電視全渠道銷量增長387%，QLED量子點技術(shù)電視全渠道銷量增速達1154%，OLED電視線上銷量增速近300%。此次五一，蘇寧依然以高端產(chǎn)品為重要切入口，線下打出索尼X9000F系列55吋5999元、65吋9999元的價格。此外，聯(lián)手三星啟動QLED8K電視全國首銷活動，聯(lián)合海信在西安、包頭、重慶等地推出海信首款OLED電視A8新品品鑒活動，為高端彩電銷售打開新局面。緊跟政策利好，激發(fā)存量市場新活力4月，國家發(fā)改委辦公廳下發(fā)相關(guān)征求意見函。其中提出，擬開展家電“以舊換新”活動，對于符合要求的家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補貼(單臺上限800元)。一般來說，大型家電如電冰箱、電視機、洗衣機使用時間一旦超過10年，危害系數(shù)將大幅提升。2019年正值家電下鄉(xiāng)十年風(fēng)口，國民家電換新需求愈發(fā)迫切，這一政策利好也將帶領(lǐng)彩電行業(yè)沖擊5000萬臺存量市場。五一期間，蘇寧繼續(xù)推出以舊換新福利。顧客無論在線上下單，還是門店挑選，都可以快速通過“以舊換新”服務(wù)通道實現(xiàn)一鍵換新。對有意向以舊換新的用戶，實行