中國訓練健身器材行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析-市場可提升空間巨大

2021年中國訓練健身器材行業(yè)市場現(xiàn)狀與競爭格局分析-市場可提升空間巨大

目前，我國健身行業(yè)的滲透率只有美國的20%不到，隨著人們健身意識的覺醒，市場需求空間巨大。盡管2020年疫情的出現(xiàn)促進了人們健身意識的覺醒，使得健身器材進出口總額驟增，但是2014-2019年中國訓練建設器材行業(yè)的進出口總額變化較為平緩。除此之外，2011-2020年訓練健身器材行業(yè)的銷售額變化不大，2020年銷售收入較上年提升32.8%達到395.19億元。行業(yè)發(fā)展緩慢主要是因為我國健身器材品牌集中度不高，且大多分布在低端健身器材市場。除此之外，還存在健身器械的銷售與使用培訓脫節(jié)、二手健身器材替代性較強等原因的影響。國內市場健身行業(yè)滲透率低，發(fā)展空間較大健身行業(yè)的發(fā)展與訓練健身器材行業(yè)的發(fā)展息息相關。根據(jù)GWI統(tǒng)計，在全球健身市場中，約有1.9億人在商業(yè)健身房會員卡、課程和培訓上花錢，總計支出831億美元。其他消費者則選擇公共健身房、免費戶外健身班等低消費的健身場所。隨著生活水平的提高人們的健身意識都在增長，尤其是2020年疫情的出現(xiàn)促進了人們健身意識的覺醒。據(jù)《2019-2020中國健身房市場發(fā)展白皮書》，2019年美國健身行業(yè)的市場滲透率為20.3%，中國18大城市的滲透率僅有3.9%，不到美國的1/5，對標美國的健身市場，中國還有至少80%的上升空間。其他國家例如英國與日本健身行業(yè)的市場滲透率也遠超中國，在2019年分別為15%與8%。注：滲透率指定期參與健身活動的人口占比。行業(yè)銷售收入整體變化不大盡管國民的健身意識有所加強，但事實是目前中國大眾體育在很多方面遠遠落后于人，常年參加健身運動的人口數(shù)不足總人口的五分之二，而發(fā)達國家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國現(xiàn)在室內體育場所人均占地僅為0.014平方米，室外體育場地人均占地0.027平方米，均大大低于發(fā)達國家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力，而另一邊中國的健身器材市場還處于慢熱的尷尬境地。2011-2020年中國訓練健身器材行業(yè)的銷售收入變化整體變化不明顯，期間2018-2019年市場規(guī)模有所下降后，2020年因為疫情限制出行使銷售收入較上年提升32.8%達到395.2億元。但總體看來，銷售收入變化不大。行業(yè)進出口總額增長緩慢2014-2019年中國訓練建設器材行業(yè)的進出口總額變化并不明顯，2019年為35.7億元，增幅達到5%。2020年因為疫情使得大部分國家進出口收到限制，中國因為控制及時使得產業(yè)恢復較為迅速，所以在2020年中國訓練健身器材行業(yè)進出口總額提升明顯，達到了67.2億元。排除這一特殊情況可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)進出口總額變化并不明顯。國內大部分品牌主要位于低端健身器材市場從競爭格局上，愛康(ICONHealth&Fitness)、諾德士(Nautilus)、力健(LifeFitness)、必確(Precor)、泰諾健(Technogym)等品牌占據(jù)全球較高的市場份額，在國內主要爭奪中高端市場。國內知名健身器材品牌主要為舒華、喬山(中國臺灣)、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中喬山和英派斯主要為健身俱樂部和酒店提供商用產品。國內眾多的區(qū)域性品牌則占據(jù)了國內的低端健身器材市場。中國訓練健身器材行業(yè)發(fā)展痛點目前我國訓練建設器材行業(yè)的發(fā)展較緩慢主要是因為訓練健身器械的銷售與使用培訓脫節(jié)與健身器材的質量難以保障。除此之外，傳統(tǒng)的鍛煉不需要借助健身器材也能達到類似的鍛煉效果，消費者在選擇的時候會偏向于成本較低的選項。同時，二手健身器材的性價比較高，成為大多數(shù)健身房的采購選擇，這在一定程度上阻礙了健身器材的銷售。未來隨著國家對體育健康的重視以及國民健康意識的提升，還有行業(yè)營銷方式的轉型(例如將線上線下結合)，可以對訓練健身器材行業(yè)的發(fā)展保持樂觀態(tài)度。更多本行業(yè)研究分析詳