中國(guó)香水市場(chǎng)分析報(bào)告-行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與前景評(píng)估預(yù)測(cè)

2020年中國(guó)香水市場(chǎng)分析報(bào)告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與前景評(píng)估預(yù)測(cè)

提示：消費(fèi)場(chǎng)景方面，從香水消費(fèi)者使用場(chǎng)景占比來看，有九成的消費(fèi)者會(huì)在約會(huì)、晚宴等特殊場(chǎng)景中使用香水，其中五成左右的消費(fèi)者會(huì)在日常工作場(chǎng)景中使用香水；僅有一成的消費(fèi)者會(huì)在其余場(chǎng)景中使用香水。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物。按照賦香率及留香時(shí)間的不同，可分為香精、香水、淡香水和古龍水四種類型，其中香精賦香率最高，為15%；留香時(shí)間也最長(zhǎng)，為6小時(shí)及以上；常見包裝規(guī)格為7.5nl、10ml、15ml等。

香水分類分類賦香率留香時(shí)間常見包裝規(guī)格香精15%6小時(shí)及以上7.5nl、10ml、15ml等香水12-15%3-6小時(shí)30ml、50ml等淡香水8-12%2-3小時(shí)30ml、50ml、75ml、100ml等古龍水8%以下1-2小時(shí)30ml、50ml、60ml、100ml等數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，香水行業(yè)上游為原材料供應(yīng)商，主要包含天然香精、合成香精以及酒精（乙醇）；中游為香水生產(chǎn)；下游為銷售渠道及消費(fèi)者。

香水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

目前，我國(guó)香水行業(yè)銷售渠道分為線上和線下兩大類，其中線下渠道主要包含化妝品店、品牌專賣店以及超市等。從香水行業(yè)銷售渠道占比來看，線下渠道仍占據(jù)主導(dǎo)地位，達(dá)六成以上。

香水行業(yè)銷售渠道占比（單位：%）數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

近些年，隨著我國(guó)人們消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)、對(duì)香水認(rèn)知度提高加上使用習(xí)慣形成，香水需求增多帶動(dòng)行業(yè)銷售額不斷上漲，從2015年的46億元增至2019年的89.2億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.01%；2019年同比上漲23.03%。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)香水行業(yè)銷售額將逼近110億元，未來市場(chǎng)發(fā)展空間仍較大。

2015-2020年我國(guó)香水行業(yè)銷售額及增速數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

消費(fèi)場(chǎng)景方面，從香水消費(fèi)者使用場(chǎng)景占比來看，有九成的消費(fèi)者會(huì)在約會(huì)、晚宴等特殊場(chǎng)景中使用香水，其中五成左右的消費(fèi)者會(huì)在日常工作場(chǎng)景中使用香水；僅有一成的消費(fèi)者會(huì)在其余場(chǎng)景中使用香水。