中國玩具市場分析報告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

2020年中國玩具市場分析報告市場現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

提示：玩具行業(yè)的銷售渠道包括商超、專賣店、百貨、母嬰店等線下渠道，以及天貓、淘寶、京東、拼多多等線上渠道，目前線下為主要銷售渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展，線上渠道占比在不斷上升。

玩具具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性，其種類繁多，通?？筛鶕?jù)原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能的不同來進行劃分，具體分類如下：

玩具產(chǎn)品分類

資料來源：公開資料整理

近年來，隨著居民收入和購買力的增加，對于玩具的需求和消費意愿提高，我國玩具行業(yè)得到較快發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國玩具市場零售總額達到759.7億元，同比增長7.8%，預計2020年玩具零售總額將達到821.5億元。

2014-2020年國內(nèi)玩具市場零售總額及預測

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

玩具行業(yè)的銷售渠道包括商超、專賣店、百貨、母嬰店等線下渠道，以及天貓、淘寶、京東、拼多多等線上渠道，目前線下為主要銷售渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展，線上渠道占比在不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國玩具行業(yè)線上渠道零售總額247.7億元，占比為32.6%，比上年提高3.9個百分點。2019年國內(nèi)玩具市場線上線下渠道零售總額占比

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

其中京東、天貓和淘寶是消費者線上購買玩具用品的主要電商平臺。數(shù)據(jù)顯示，2019年京東、天貓、淘寶三大電商平臺玩具零售額分別占線上渠道的26.8%、25.3%、23.8%，拼多多占比為11.3%。

2019年國內(nèi)玩具行業(yè)線上渠道各平臺銷售占比

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

玩具行業(yè)發(fā)展至今，現(xiàn)已處于完全競爭狀態(tài)，相關企業(yè)數(shù)量不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年間，我國玩具企業(yè)數(shù)量增長15倍，2019年企業(yè)注冊量達到124.4萬家，同比增長126%。截至2020年前三季度，我國共注冊玩具相關企業(yè)88.18萬家，同比增長11%。

2010-2020年Q1-Q3中國玩具企業(yè)注冊量

數(shù)據(jù)來源：企查查

我國玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模小，市場格局分散，行業(yè)集中度低。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年，龍頭企業(yè)泡泡瑪特市占率為2.22%，奧飛娛樂、星輝娛樂、高樂股份、美盛文化等企業(yè)市場份額占比均不足2%。