中國周邊游市場調(diào)研報告-市場深度調(diào)研與未來規(guī)劃分析

2020年中國周邊游市場調(diào)研報告市場深度調(diào)研與未來規(guī)劃分析

提示：從目前的旅游發(fā)展趨勢來看，國內(nèi)的節(jié)假日決定未來出行時間保持“碎片化”狀態(tài)（周末+“元旦”、“清明”、“端午”、“中秋”、“五一”等3天小長假），而高鐵的開通和運營里程的快速增長使得國內(nèi)交通持續(xù)改善，從而增大了目的地景區(qū)周邊游輻射范圍。加之旅游預訂平臺日益便捷，使得出行籌備時間大幅縮短。據(jù)資料顯示，周邊游消費群體中，59%的消費者在出行前3天內(nèi)便可做出決策，73%的消費者1季度出行至少1次，61%的人均消費規(guī)模在900以下。

周邊游是一種覆蓋周邊及相鄰地區(qū)，出發(fā)當日即可達到目的地的短途旅行類型。行程主要為1-3天。

從目前的旅游發(fā)展趨勢來看，國內(nèi)的節(jié)假日決定未來出行時間保持“碎片化”狀態(tài)（周末+“元旦”、“清明”、“端午”、“中秋”、“五一”等3天小長假），而高鐵的開通和運營里程的快速增長使得國內(nèi)交通持續(xù)改善，從而增大了目的地景區(qū)周邊游輻射范圍。加之旅游預訂平臺日益便捷，使得出行籌備時間大幅縮短。據(jù)資料顯示，周邊游消費群體中，59%的消費者在出行前3天內(nèi)便可做出決策，73%的消費者1季度出行至少1次，61%的人均消費規(guī)模在900以下。

我國周邊游決策過程情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理我國周邊游出游頻率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理我國周邊游人均消費情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

因此，相較其他旅游類型而言，周邊游的優(yōu)勢在于能夠縮短旅行決策和籌備時間；滿足短期假期出游需求；提高旅游消費者的出游頻率；減少旅游消費者的消費支出等。

周邊游優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

在多種優(yōu)勢的驅(qū)動下，近年來我國周邊游行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國在線周邊游市場規(guī)模為269.7億元，2019年我國在線周邊游市場規(guī)模達到**億元。

2015-2019年我國在線周邊游市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2020年，受新冠疫情的影響各類長途旅行受限，使得疫情期間國內(nèi)旅游業(yè)以省內(nèi)游、本地游為主。在此情況下，周邊游需求率先回暖，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月我國已出游人數(shù)中選擇本地游的占比高達46.3%，省內(nèi)游的占比為39%。2020年五一小長假期間，全國十大客流量景點本地人占總體客流的比例較2019年同期均有所提升。

2020年4月出游方式占比情況

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2019-2020年