冰雪行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：蘇士銘2024-08-012024-2025冰雪行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01冰雪定義定義冰雪產(chǎn)業(yè)是基于對冰雪資源的開發(fā)而形成的一類特殊的資源型產(chǎn)業(yè)，包括滑雪服裝、滑雪器材、滑雪場收入及滑雪賽事娛樂及培訓(xùn)等；按照具體領(lǐng)域可劃分為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪運動產(chǎn)業(yè)。冰雪定義02產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括冰雪場地設(shè)計、冰雪場地裝備、個人冰雪裝備等，下游主要面向消費者，主要包括體驗型消費者、專業(yè)愛好者、專業(yè)運動員等。近年來，中國冰雪基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅速，特別是2022年北京冬奧會的成功舉辦，為冰雪產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展帶來了重大機遇，進一步推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述銘星冰雪（北京）科技有限公司是國內(nèi)專業(yè)提供集造雪技術(shù)研究與開發(fā)、娛樂場所冰雪方案設(shè)計與服務(wù)、家用與商用冰雪設(shè)備制造及銷售服務(wù)為一體的公司。經(jīng)過二十一年的快速發(fā)展，公司已開發(fā)了一系列高新技術(shù)產(chǎn)品服務(wù)，包括室內(nèi)滑雪場系統(tǒng)技術(shù)、真冰溜冰場系統(tǒng)技術(shù)、真雪飄雪系統(tǒng)技術(shù)、全天候人工降雪技術(shù)、高精度的室內(nèi)環(huán)境模擬控制技術(shù)、低溫制冷技術(shù)及冷凍系統(tǒng)總成技術(shù)等，為室內(nèi)外雪場、冰雪樂園、冰雪世界、冰雪小鎮(zhèn)、室內(nèi)外真冰場等不同業(yè)態(tài)，提供從項目市場定位與咨詢、全案規(guī)劃設(shè)計與機電工藝設(shè)計、造雪技術(shù)研發(fā)與設(shè)備制造、系統(tǒng)集成與工程建造、冰雪景觀設(shè)計與制作施工及項目投資與運營管理的一體化專業(yè)解決方案。公司立足冰雪產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)遍布全球，涵蓋多個冰雪小鎮(zhèn)、50多個冰面系統(tǒng)、50多個室外滑雪場、100多個室內(nèi)冰雪世界以及多個國家級冰雪實驗室。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述北京卡賓滑雪體育發(fā)展集團股份有限公司創(chuàng)建于2010年,是中國滑雪場“一站式服務(wù)”品牌，也是國內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商，卡賓滑雪集團一直引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，公司主要業(yè)務(wù)板塊包括:室內(nèi)外滑雪場規(guī)劃設(shè)計,室內(nèi)外雪場大型設(shè)備供應(yīng),滑雪裝備的設(shè)計研發(fā)與生產(chǎn),冰雪項目的顧問咨詢與運營管理,冰雪產(chǎn)業(yè)研究等。從營收情況來看，2022年卡賓滑雪集團營業(yè)總收入達6181億元，同比增長2819%，毛利率為222%。03發(fā)展歷程04政治環(huán)境近年來，國家多次出臺支持政策，涵蓋冰雪裝備、冰雪體育、冰雪旅游等多個行業(yè)與細分領(lǐng)域，為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的全面快速發(fā)展提供助力與保障，2022年1月，發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展劃》，指出:大力推進冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系加快冰雪旅游與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。2022年12月，發(fā)布《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，指出:推進冰雪運動”南展西擴東進”，帶動群眾“喜冰樂雪”。為了響應(yīng)國家號召，各省市發(fā)布多條政策支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2023年10月，吉林省發(fā)布《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案（2023—2025年）》，指出:到2023年年底，全省旅游業(yè)發(fā)展全面超越疫情前水平，旅游總收入達到5000億元，接待國內(nèi)外游客超5億人次，分別同比增長224%、117%；到2025年，旅游總收入達到7200億元，接待國內(nèi)外游客達到4億人次，年均增速均達到20%以上。2023年11月，黑龍江省發(fā)布《黑龍江省大力發(fā)展特色文化旅游實施方案（2023—2025年）》，指出:到2025年，“三縱一橫”旅游通道、“三圈兩帶”旅游板塊以及“1+5+N”旅游城市的旅游業(yè)發(fā)展新格局初步形成，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得初步成效，初步形成一批具有國際影響力的文旅品牌，融入東北地區(qū)跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展格局。政治環(huán)境105商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素10行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘自然條件壁壘:冰雪產(chǎn)業(yè)依靠冰雪資源，冰雪資源受地理位置的影極其大，在世界范圍內(nèi)，冰雪資源主要集中在40度緯度以上的區(qū)域內(nèi)，當(dāng)達到60度緯度時，就進入寒帶區(qū)域，溫度低以及氣候極其嚴寒，這些區(qū)域內(nèi)不容易建立休閑性的旅游項目。所以，在40-50度緯度的區(qū)域內(nèi)最適合開發(fā)冰雪旅游項目，在這個區(qū)域內(nèi)的冬季持續(xù)較長且全天在零攝氏度以下。而在這些地區(qū)選擇開發(fā)冰雪產(chǎn)品項目，在交通便利的地區(qū)才能開發(fā)冰雪產(chǎn)品，我國擁有這個巨大優(yōu)勢的地區(qū)有黑龍江省、吉林省和遼寧省北部等，冰雪資源是發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基本條件之一。資金壁壘:冰雪產(chǎn)業(yè)通常具有資金密集型的特征，其前期建造和后續(xù)的升級改造往往需要投入大量的資金，因此，冰雪產(chǎn)業(yè)初始建設(shè)和后續(xù)經(jīng)營所需的較高資金投入，形成了行業(yè)投資資金壁壘。品牌壁壘:品牌知名度較高的冰雪基地，在概念創(chuàng)意、場地設(shè)計、市場推廣、經(jīng)營管理等方面擁有豐富的經(jīng)驗，對消費者有更強的吸引力，在業(yè)務(wù)擴張時更容易獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，也更容易在較短時間內(nèi)獲得市場認可，在行業(yè)競爭中處于比較有利的地位。因此，品牌壁壘也是冰雪產(chǎn)業(yè)的進入壁壘之一。行業(yè)壁壘品牌知名度較高的冰雪基地，在概念創(chuàng)意、場地設(shè)計、市場推廣、經(jīng)營管理等方面擁有豐富的經(jīng)驗，對消費者有更強的吸引力，在業(yè)務(wù)擴張時更容易獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，也更容易在較短時間內(nèi)獲得市場認可，在行業(yè)競爭中處于比較有利的地位。因此，品牌壁壘也是冰雪產(chǎn)業(yè)的進入壁壘之一。冰雪產(chǎn)業(yè)通常具有資金密集型的特征，其前期建造和后續(xù)的升級改造往往需要投入大量的資金，因此，冰雪產(chǎn)業(yè)初始建設(shè)和后續(xù)經(jīng)營所需的較高資金投入，形成了行業(yè)投資資金壁壘。品牌壁壘資金壁壘自然條件壁壘冰雪產(chǎn)業(yè)依靠冰雪資源，冰雪資源受地理位置的影極其大，在世界范圍內(nèi)，冰雪資源主要集中在40度緯度以上的區(qū)域內(nèi)，當(dāng)達到60度緯度時，就進入寒帶區(qū)域，溫度低以及氣候極其嚴寒，這些區(qū)域內(nèi)不容易建立休閑性的旅游項目。所以，在40-50度緯度的區(qū)域內(nèi)最適合開發(fā)冰雪旅游項目，在這個區(qū)域內(nèi)的冬季持續(xù)較長且全天在零攝氏度以下。而在這些地區(qū)選擇開發(fā)冰雪產(chǎn)品項目，在交通便利的地區(qū)才能開發(fā)冰雪產(chǎn)品，我國擁有這個巨大優(yōu)勢的地區(qū)有黑龍江省、吉林省和遼寧省北部等，冰雪資源是發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基本條件之一。11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀13行業(yè)痛點行業(yè)痛點010203開展冰雪項目有很強的季節(jié)性，因此最適合在冬季漫長的中高緯度的地區(qū)，可以全面開展冰雪旅游的時間在11月至次年1月，這段時間中也是一年中開展冰雪旅游的最佳時間，游客的數(shù)量以及收入會跟著季節(jié)而波動，對接待和管理造成巨大的挑戰(zhàn)：在旺季游客接待的壓力很大，而淡季中大量的資源被閑置。行業(yè)具有明顯的季節(jié)性，對接待和管理造成巨大的挑戰(zhàn)中國冰雪產(chǎn)品同質(zhì)化問題還是比較突出，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，同時，很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益，一哄而上，對冰雪產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。因此，盲目跟進、無序建設(shè)，小而弱、散而亂成為中國大部分地區(qū)冰雪產(chǎn)的突出問題。即使是在中國滑雪旅游發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)東北，多數(shù)滑雪產(chǎn)品也陷入了同質(zhì)產(chǎn)品競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。缺乏整體規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重受多種因素限制，冰雪運動的普及程度不高。冬季項目與夏季項目的普及程度還有一定的差距。冰雪運動在中國起步較晚，主要集中在北方地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，項目普及度和群眾參與度均較低。除了地域因素外，還因為其對設(shè)備設(shè)施依賴較大、準入門檻較高，對資金和消費能力有著較高的要求。更重要的是，較之于歐洲深厚的冰雪文化和燦爛的冰雪民族風(fēng)情，中國冰雪文化建設(shè)不足，參與人數(shù)少。冰雪文化培育不足，群眾普及率低14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景中國政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)布一系列政策支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此外，隨著城市居民收入的提高和生活水平的提升，人們的消費觀念逐漸變化，對休閑娛樂、旅游度假等方面的需求越來越大，冰雪運動正在逐漸成為人們關(guān)注的新興消費熱點，未來中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，此外，隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育、旅游、文化等多個領(lǐng)域的交叉和融合越來越明顯，冰雪產(chǎn)業(yè)也將朝著多元化發(fā)展方向前進，通過賽事、旅游、培訓(xùn)以及智能化、網(wǎng)絡(luò)化等多種手段，提升品牌影響力和產(chǎn)業(yè)價值。另外，隨著國際冰雪賽事和交流的不斷增多，中國冰雪產(chǎn)業(yè)將面臨越來越多的國際競爭和合作機遇，在此過程中，中國的冰雪品牌形象和國際影響力將不斷增強。16機遇與挑