DTC品牌出海行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告2024-2026

2024-2026DTC品牌出海行業(yè)調(diào)研與市場(chǎng)研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：林冠學(xué)目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局定義分類特點(diǎn)01什么是DTC品牌出海DTC(DirecttoConsumer)字面含義為直接面向消費(fèi)者，是一種繞開(kāi)第三方批發(fā)商、零售商或任何其他中間商，通過(guò)品牌方完全自主的線上銷售渠道直接面向消費(fèi)者出售商品或服務(wù)的商業(yè)模式。DTC出海是品牌全球化的重要突破口。定義產(chǎn)業(yè)鏈02DTC出海賣家上游第三方電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、獨(dú)立站、金融科技服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流中游境外消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述政治環(huán)境1商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀跨境電商出口行業(yè)發(fā)展情況良好。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年銷售額千萬(wàn)美元以上的跨境零售出口商品中，服飾鞋包、數(shù)碼3C、家居廚房用品品牌數(shù)量占比最大,依次為115%、149%、169%。從DTC出海品牌主營(yíng)類目來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,服裝鞋帽、數(shù)碼3C、美妝個(gè)護(hù)位列跨境電商出口熱門品類前三,分別有35%、36%和31%的商家銷售相應(yīng)類目產(chǎn)品。此外,家居家具、運(yùn)動(dòng)戶外也是跨境電商出海熱銷品類,均有超過(guò)20%的賣家在售。其中有30%企業(yè)為品牌經(jīng)銷企業(yè),這類企業(yè)單類目產(chǎn)品銷售特征明顯,另有約25%商家同時(shí)銷售3個(gè)及以上類目產(chǎn)品。DTC出海產(chǎn)品聚焦單類目、少類目經(jīng)營(yíng)成為行業(yè)共識(shí)。行業(yè)痛點(diǎn)13問(wèn)題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景15發(fā)展趨勢(shì)前景描述行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競(jìng)爭(zhēng)格局17代表企業(yè)安克創(chuàng)新成立于2011年,是國(guó)內(nèi)最早一批從事跨境電商零售出口的企業(yè),憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品定位和穩(wěn)定的海外市場(chǎng)表現(xiàn),成為廣大跨境出海賣家心中的榜樣,其依托大平臺(tái)起家,到線上線下的全渠道發(fā)展的路徑,代表了我國(guó)品牌出海的典型模式之一。截至2021年底,安克創(chuàng)新全球用戶數(shù)已超1億，業(yè)務(wù)已覆蓋超過(guò)146個(gè)國(guó)家和地區(qū),并持續(xù)加大在中國(guó)大陸、澳大利亞、東南亞、南美等重要新興市場(chǎng)的布局,加強(qiáng)渠道和本土化建設(shè)。2021年,安克創(chuàng)新前三大市場(chǎng)為北美、歐洲和日本,其中北美市場(chǎng)營(yíng)收占比依舊保持在50%以上,在歐洲、中國(guó)大陸、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)收入增速均超過(guò)30%。安克創(chuàng)新已由傳統(tǒng)電商企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為全渠道覆蓋的企業(yè),構(gòu)建了線上+線下立體化銷售模式,其線上以B2C銷售為主,主要依托亞馬遜、樂(lè)天、速賣通、ebay、天貓、京東等第三方平臺(tái),以及品牌獨(dú)立站，線上亞馬遜平臺(tái)占比達(dá)55%;線下以B2B銷售為主,主要覆蓋全球性零售賣場(chǎng)、區(qū)域性大型零售賣場(chǎng)、獨(dú)立3C商店和專業(yè)渠道賣家，線下銷售占比36%。SHEIN是知名跨境電商快時(shí)尚品牌,公司成立于2008年,2014年創(chuàng)立自主品牌SHEIN。2021年5月,SHEIN已經(jīng)成為54個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第一的iOS購(gòu)物應(yīng)用程序。作為擁有約1萬(wàn)名員工,千億美元估值的“中國(guó)最神秘獨(dú)角獸公司”，SHEIN不依靠大平臺(tái)流量,憑借品牌獨(dú)立站迅速在海外走紅,成為我國(guó)品牌出海獨(dú)立站生態(tài)的成長(zhǎng)標(biāo)桿。SHEIN的銷售渠道主要為獨(dú)立站(APP、網(wǎng)頁(yè)商城),旗下品牌除了在SHEIN獨(dú)立站銷