護膚品行業(yè)發(fā)展概覽報告2024-2026

2024-2026護膚品行業(yè)發(fā)展概覽報告匯報人：黃雅娟2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風險行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局01定義或者分類特點FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是護膚品護膚品是一種具有保護或護理皮膚作用、可增強皮膚彈性和活力的化妝品。護膚品通過涂抹、擦拭、噴涂等方式施加于人體皮膚表面，可形成一層均勻的薄膜，達到補水保濕、美白祛斑、延緩皮膚老化等效果。常見的護膚品有面膜、眼霜、面霜、精華素、潔面乳、爽膚水、乳液、純露、隔離霜、BB霜、CC霜、防曬霜等。護膚品種類豐富，可根據(jù)功效、產(chǎn)品形態(tài)、使用部位、使用時段和使用對象等進行分類:（1）按功效劃分，護膚品可分為補水、美白、保濕、控油、抗衰老、防曬、敏感肌膚、收縮毛孔、祛黑頭和祛斑護膚品等；（2）按產(chǎn)品形態(tài)劃分，護膚品可分為乳劑類護膚品、水劑類護膚品和氣溶膠劑類護膚品等；（3）按使用部位劃分，護膚品可劃分為面部護膚品、身體護膚品、手部護膚品和護理套裝等；（4）按使用時段劃分，護膚品可分為日間護膚品和夜間護膚品；（5）按使用對象劃分，護膚品可分為女性護膚品、男性護膚品、兒童護膚品和孕婦護膚品等。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER香精香料、油脂、粉質(zhì)、膠質(zhì)、活性劑、包裝材料上游品牌商中游百貨、專賣店、商超、CS店、專柜、線上平臺、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER1898年，中國第一家現(xiàn)代化妝品企業(yè)香港廣生行有限公司成立，標志著中國現(xiàn)代護膚品工業(yè)登上了歷史舞臺。1912年，美加凈品牌成立，1931年百雀羚品牌成立。1979年，郁美凈集團的前身天津市第二日用化學(xué)廠在改革開放的大潮中誕生。1980年，郁美凈成功注冊商標。隨著美加凈、百雀羚、郁美凈等本土品牌相繼成立，中國護膚品行業(yè)進入初步發(fā)展階段，這一時期外資品牌尚未進入中國市場，中國本土品牌在行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。發(fā)展歷程本土品牌主導(dǎo)階段（1898年-1980年）外資品牌進入階段（1981年-2001年）外資品牌主導(dǎo)階段（2002年-2011年）本土品牌復(fù)蘇階段（2012年至今）自1981年起，外資品牌相繼進入中國市場，開始擠壓中國本土品牌市場份額。1981年，北京市“友誼商店”、“北京飯店”等9家大型商場、飯店開始銷售日本化妝品品牌資生堂的化妝品、香皂、牙刷用具等產(chǎn)品。1985年，美國護理品牌強生進入中國市場并創(chuàng)立了其首家在華合資企業(yè)西安楊森制藥有限公司。1989年，美國護膚品牌OLAY正式進入中國市場。1990年，美國護膚品牌雅芳投資2,795萬美元與廣州美晨股份有限公司合資成立“中美合資廣州雅芳有限公司”，正式全面入駐中國市場。1996年底，法國化妝品品牌歐萊雅正式進軍中國市場，并于1997年在上海成立中國總部。隨著資生堂、強生、雅芳、歐萊雅等外資品牌的不斷涌入，中國護膚品高端市場逐漸被外資產(chǎn)品壟斷。2002年開始，外資品牌憑借強大的資本實力和品牌優(yōu)勢，紛紛收購中國本土品牌以切入中低端市場，實現(xiàn)本土化戰(zhàn)略。2003年，歐萊雅收購中國護膚品牌小護士。2008年，強生以23億元收購中國護膚品牌大寶。2011年，法國香水巨頭科蒂以4億美元收購中國護膚品牌丁家宜。小護士、大寶、丁家宜等本土品牌被收購后普遍表現(xiàn)不佳，整合不利讓中國本土品牌淪為為外資企業(yè)打開中國市場的工具。與此同時，本土品牌不滿足于市場份額大、利潤少的現(xiàn)狀，紛紛向中高端市場跨越，如上海家化聯(lián)合股份有限公司推出了高端品牌“佰草集”，深圳麗斯集團推出了高端品牌“蘭歌”等。該階段，中國護膚品市場基本形成以外資品牌為主導(dǎo)，本土品牌快速發(fā)展的競爭格局。2010年開始，中國本土護膚品牌通過加大品牌營銷、品牌升級和布局電商渠道等方式重新嶄露頭角，呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。以御家匯（2012年成立）、一葉子（2014年成立）等為代表的互聯(lián)網(wǎng)護膚品牌，憑借高性價比的產(chǎn)品以及低成本的線上渠道，迅速打開了新的零售通路，實現(xiàn)銷量大幅度上升。2017年11月，珀萊雅化妝品股份有限公司在上海證券交易所上市。2018年2月，御家匯在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。2019年7月，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司在上海證券交易所上市。隨著中國護膚品企業(yè)快速發(fā)展，本土品牌市場市占率有望穩(wěn)步提升。04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》:對抽檢方案制定、監(jiān)督檢查、抽樣、樣品送達、檢驗、結(jié)果告知與異議復(fù)檢、信息報送與公開等內(nèi)容均作出了詳細規(guī)定。該政策的發(fā)布將進一步加強和規(guī)范護膚品監(jiān)督抽檢工作，有利于促進護膚品行業(yè)的健康、有序發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》:提出除能直接識別的功效（如美容修飾、清潔、香氛效果等）外的特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)的評價，包括但不限于:防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕（》2小時）功效。該政策的發(fā)布將進一步加強中國護膚品功效宣稱管理，指導(dǎo)行業(yè)科學(xué)規(guī)范地開展功效宣稱評價工作，保證化妝品功效宣稱有科學(xué)、真實、客觀和準確的依據(jù)，推動護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局:《化妝品分類規(guī)范》:提出以產(chǎn)品功能宣稱、作用部位、產(chǎn)品劑型和使用人群為依據(jù)細化分類，實施編碼原則，實行開放式分類表格設(shè)計，可依據(jù)行業(yè)和科技的發(fā)展對分類進行動態(tài)增補或調(diào)整。該政策的發(fā)布在確保產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下，建立了科學(xué)合理的化妝品分類方式，為化妝品行業(yè)的規(guī)范發(fā)展和科學(xué)監(jiān)管提供了依據(jù)。政治環(huán)境1政治環(huán)境食品藥品監(jiān)督管理總局《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》:對抽檢方案制定、監(jiān)督檢查、抽樣、樣品送達、檢驗、結(jié)果告知與異議復(fù)檢、信息報送與公開等內(nèi)容均作出了詳細規(guī)定。該政策的發(fā)布將進一步加強和規(guī)范護膚品監(jiān)督抽檢工作，有利于促進護膚品行業(yè)的健康、有序發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》:提出除能直接識別的功效（如美容修飾、清潔、香氛效果等）外的特定功效宣稱均應(yīng)經(jīng)過相應(yīng)的評價，包括但不限于:防曬、美白祛斑、育發(fā)、美乳、健美、除臭、抗皺、祛痘、控油、去屑、修復(fù)、保濕（》2小時）功效。該政策的發(fā)布將進一步加強中國護膚品功效宣稱管理，指導(dǎo)行業(yè)科學(xué)規(guī)范地開展功效宣稱評價工作，保證化妝品功效宣稱有科學(xué)、真實、客觀和準確的依據(jù)，推動護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。食品藥品監(jiān)督管理總局05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當前的環(huán)境下描述了當前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動因素中國護膚品行業(yè)屬于化妝品行業(yè)的子行業(yè)，近年來，中國相關(guān)部門先后發(fā)布了《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》、《化妝品功效宣稱評價指導(dǎo)原則》（征求意見稿）、《化妝品分類規(guī)范》（征求意見稿）、《化妝品風險監(jiān)測工作規(guī)程》及《關(guān)于在全國推開“證照分離”改革的通知》等一系列政策，規(guī)范和支持化妝品行業(yè)發(fā)展政策，也將引導(dǎo)護膚品行業(yè)朝著更健康、規(guī)范的方向發(fā)展政策規(guī)范支持中國護膚品市場整體規(guī)模龐大，但人均護膚品消費水平與發(fā)達國家相比仍存在較大差距，未來增量空間巨大。人均護膚品消費水平低，未來增量空間巨大男性護膚需求不斷增加，男性護膚市場正在快速發(fā)展且潛力巨大。隨著“顏值經(jīng)濟”在市場中扮演的角色愈加重要，中國男性消費者的護膚習(xí)慣正從沒有品牌意識的簡單應(yīng)付，向主動追求精致品牌的方向發(fā)展。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年男士專用護膚品牌銷售額同比增速高達56%。其中，男士乳液及乳霜、面膜、潔面乳和臉部護膚套裝專用品牌銷售額同比增速分別為114%、58%、51%和32%，除臉部護膚套裝銷售額增速略低于女士專用品牌外，其他三類增速均高于女士專用品牌，且乳液及乳霜的增速為女士專用品牌的3倍。男士專用品牌在護膚品類中快速滲透男性護膚需求不斷增加我國化妝品中，高端市場與大眾市場的競爭格局并不一致，主要玩家亦存在區(qū)別。大眾品牌市場規(guī)模較大，2019年達到2768億元，在市場中占比達到598%，但近年來增速僅5-6%左右，增長較為緩慢。相比之下，高端市場體量更低（1519億元）但增速更快，主要因為我國居民人均可支配收入常年保持8%以上增速，居民消費水平提升后高端品牌消費人群不斷擴容。下圖可見，2016年進口化妝品消費稅減免政策頒布后，我國高端化妝品增長開始提速，2020年疫情發(fā)生后仍保持15%以上的增速。伴隨我國居民收入的持續(xù)增長，未來我國高端化妝品市場在全市場中的占比將進一步提升。本土品牌在大眾市場的影響力有所提升10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀從產(chǎn)品品類角度分析，中國面部護膚品銷售額在護膚品總銷售額中的占比超過80%，占絕對主導(dǎo)地位。按功能角度劃分，面部護理產(chǎn)品又涵蓋面部保濕和抗老、面膜、潔面乳、爽膚水等產(chǎn)品，其銷售額占比分別為54%、16%、4%、4%和1%?，F(xiàn)階段，市面上的護膚品以面部護膚品為主，且以保濕、抗老類產(chǎn)品居多。從產(chǎn)品價格角度分析，低端護膚品產(chǎn)品在中國占據(jù)絕大部分市場。2018年中國護膚品行業(yè)100元及以下的低端護膚品銷量占比約為45%，100元至500元的中端護膚品銷量占比約為29%，500元及以上高端護膚品的銷量占比為36%。伴隨消費者需求的逐步升級及護膚品品類的持續(xù)擴充，護膚品消費逐漸由低端向中高端升級，中高端護膚品市場發(fā)展?jié)摿薮?。從護膚品消費區(qū)域分布情況角度分析，長三角和京津冀地區(qū)是護膚品消費主力。其中，東北地區(qū)的護膚品消費集中在沈陽和大連，華東地區(qū)的護膚品消費集中在上海、浙江、江蘇和福建，華北地區(qū)的護膚品消費集中在北京和天津，華中地區(qū)的護膚品消費集中在鄭州和武漢，華南地區(qū)的護膚品消費集中在深圳和廣州，西南地區(qū)的護膚品消費集中在四川和重慶，西北地區(qū)的護膚品消費集中西安。但從各地區(qū)市場銷量占比來看，上海、北京、天津三個地區(qū)的消費量在全國占比超過50%，西北地區(qū)護膚品消費市場整體處于弱勢。造成以上現(xiàn)象的原因在于一線城市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，且每年吸引大量的年輕求職者前往，從而推動當?shù)刈o膚品行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著居民生活水平的提高、居民對自身健康及肌膚護理的重視程度不斷提高，中國居民愿意將更多的支出用于自身的個人護理投入上，肌膚護理意識不斷增強，促進了護膚品行業(yè)的快速發(fā)展。2014年至2018年，中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模由882億元增長至1,424億元，年復(fù)合增長率為18%。未來五年，中國護膚品行業(yè)將保持4%的年復(fù)合增長率增長，到2023年中國護膚品行業(yè)的市場規(guī)模（按零售額計算）將達2,343億元（2-12），其市場規(guī)模保持快速增長的依據(jù)包括但不限于以下因素:（1）中國居民護膚意識不斷增強。經(jīng)過長期的引導(dǎo)和市場教育，中國居民的護膚意識不斷增強，已不再滿足于滋潤肌膚這一基本護膚需求，這為護膚品行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。（2）核心消費人群不斷增加。在品牌教育及護膚意識不斷提升的推動下，中國男性消費者對護膚品的需求不僅逐漸增加，更對護膚產(chǎn)品的功效開始細分化。中國男性護膚市場發(fā)展?jié)摿薮?，未來或?qū)⒊蔀樽o膚品行業(yè)一個新的增長點。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國護膚品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，不僅備受中國投資者的關(guān)注，更吸引了國際護膚品巨頭的目光。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國護膚品行業(yè)已形成多元化的競爭格局。其中，中國本土護膚品牌憑借性價比、渠道下沉等優(yōu)勢在低端市場更具競爭力，國際品牌依靠品牌力、產(chǎn)品力和營銷力在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位。中國本土高端品牌競爭力不足，導(dǎo)致中國護膚品高端消費出現(xiàn)“外盛內(nèi)衰”的現(xiàn)象，2018年中國本土護膚品牌在高端消費市場銷售額占比不足5%。在高端消費趨勢日益明顯的背景下，中國本土高端品牌的崛起刻不容緩。中國本土護膚品牌應(yīng)不斷加大研發(fā)投入和營銷力度，打造品牌護城河，提升品牌形象和知名度，增強市場競爭力，掌握產(chǎn)品定價權(quán)。行業(yè)現(xiàn)狀淘系美妝承壓，抖音電商持續(xù)增長2021年8月淘系平臺化妝品類（美容護膚+彩妝）GMV為1914億元，同比下降00%，其中護膚類GMV1396億元，同比下降0.80%，彩妝類GMV517億元，同比下降163%，降幅較大。8月份抖音電商美妝GMV達到674億元，再創(chuàng)月度新高。美容護膚、彩妝行業(yè)品牌成交額TOP20數(shù)據(jù)跟蹤淘系:美容護膚類目，蘭蔻/SK-II/歐萊雅品牌成交額排名前三，GMV30/25/10億，同增1358%/-01/04%。細分品類中，功效性品牌增速亮眼。國產(chǎn)品牌中，薇諾娜、珀萊雅同增385%、545%。彩妝類目前三品牌分別為圣羅蘭/花西子/阿瑪尼，GMV63/60/94億，同增-166%/-132%/0.47%，增速承壓。部分定位平價的國產(chǎn)新銳品牌表現(xiàn)亮眼，其中珂拉琪、unnyclub和intoyou持續(xù)爆發(fā)。抖音電商:護膚類目，后、歐詩漫、韓束排名前三，GMV分別為32億/28億/9275萬，珀萊雅排名第四，GMV8292萬，自播占比58%；彩妝類目花西子、柏瑞美和韓倫美羽維持前三，GMV分別為02億/5081萬/4266萬。01重點上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現(xiàn)8月份珀萊雅天貓旗艦店成交額23億，同比增長48%，紅寶石+雙抗精華大單品銷售占比達到27%。彩棠成交額2865萬，同比增長26%，新品小圓管粉底液、四色眼影盤貢獻12%、6%銷售額。薇諾娜成交額8936萬元，同比增長53%，新品高保濕修護面霜貢獻近7%銷售額，有望成為又一大核心單品。佰草集成交額1567萬元，同比增長85%，凍干面膜占比超40%。玉澤成交額3855萬元，同比增長167%，積雪草面膜、屏障修護系列貢獻超半數(shù)銷售額。華熙生物旗下品牌潤百顏成交額4834萬元，同比增長29%，夸迪成交額2251萬元，同比略有下降。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER高端市場被國際品牌主導(dǎo)中國高端護膚品牌市場需求旺盛，而中國本土高端護膚品牌競爭力不足，致使中國本土護膚品牌的銷售份額雖占據(jù)主力地位，但在高端市場占比較低，不利于中國本土護膚品牌的快速成長。護膚品質(zhì)量問題頻發(fā)護膚品直接作用于消費者肌膚，產(chǎn)品安全性對消費者而言至關(guān)重要。近兩年來，由于使用假冒、不合格而導(dǎo)致消費者出現(xiàn)過敏反應(yīng)，甚至毀容的事件層出不窮，護膚品產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)成為影響行業(yè)發(fā)展的主要阻力之一。企業(yè)規(guī)模小、競爭力低中國化妝品行業(yè)的發(fā)展具有巨大的市場潛力，這不僅吸引了國內(nèi)投資者的視線，更吸引了國際化妝品巨頭的目光。經(jīng)過多年的發(fā)展中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競爭格局，其中國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位。且隨著市場的不斷擴大，也不可避免地出現(xiàn)了一些魚目混珠的行業(yè)亂象。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生，相比在我國化妝品市場上占據(jù)著主導(dǎo)地位的寶潔、歐萊雅、資生堂、聯(lián)合利華等國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。030201行業(yè)痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述醫(yī)美護膚品漸成主流:隨著護膚品和制藥工業(yè)的革新，以及消費者對護膚品賦予更高品質(zhì)的要求，功能性護膚品逐漸成為市場新趨勢?；诎踩凸πщp重需求，醫(yī)美護膚品備受關(guān)注。線上渠道成為各大品牌爭相布局的重要渠道:中國護膚品行業(yè)線上渠道不僅增加消費者購買的便利性，也擴寬了渠道的覆蓋面，已成為護膚品牌未來發(fā)展的重要渠道。近五年，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國信息消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。近五年，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國信息消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。2014年至2018年，中國電子商務(wù)交易額由14億元增長至36億元，年復(fù)合增長率為19%?；诖吮尘埃曛袊o膚品行業(yè)線上渠道也保持超過30%的增速增長，線上渠道已成為護膚品行業(yè)繼超市、百貨后的第三大銷售渠道。與線下渠道相比，線上渠道具有管理和渠道費用低、流通效率高、產(chǎn)品展示齊全、信息傳遞快、可有效收集用戶消費行為數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，這為各大護膚品牌了解消費者購買習(xí)慣、宣傳自身產(chǎn)品和品牌等提供了更多元的選擇。同時，對于國際品牌而言，通過線上渠道可低成本快速開發(fā)低線城市市場，而中國本土品牌通過電子商務(wù)有望獲取核心城市消費市場。因此，線上渠道未來將成為國際品牌和本土品牌爭相布局的重要渠道。直播將更受重視:直播帶貨在2020年強勢爆發(fā)，展現(xiàn)出可期的蓬勃之勢。據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2021年，直播電商總規(guī)模接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中，美妝成為增長最快速的類目之一。前淘寶直播負責人趙圓圓曾表示，未來三年，直播會成為美妝行業(yè)的主戰(zhàn)場。行業(yè)規(guī)范性安全性更強:近一年來，化妝品行業(yè)的一個明顯特征，在于監(jiān)管制度越來越多，監(jiān)管體系更加完善。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計，2020年至今，除行業(yè)“最高法”《化妝品監(jiān)督管理條例》外，至少還有20部以上關(guān)乎行業(yè)的“新政”陸續(xù)發(fā)布。截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段，但對于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規(guī)違法甚至犯罪的成本。與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會享受到相關(guān)法規(guī)、政策的紅利。行業(yè)發(fā)展趨勢前景醫(yī)美護膚品漸成主流隨著護膚品和制藥工業(yè)的革新，以及消費者對護膚品賦予更高品質(zhì)的要求，功能性護膚品逐漸成為市場新趨勢?；诎踩凸πщp重需求，醫(yī)美護膚品備受關(guān)注。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304線上渠道成為各大品牌爭相布局的重要渠道中國護膚品行業(yè)線上渠道不僅增加消費者購買的便利性，也擴寬了渠道的覆蓋面，已成為護膚品牌未來發(fā)展的重要渠道。近五年，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國信息消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。近五年，隨著中國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快及應(yīng)用服務(wù)水平不斷提升，中國信息消費呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。2014年至2018年，中國電子商務(wù)交易額由14億元增長至36億元，年復(fù)合增長率為19%?；诖吮尘?，近三年中國護膚品行業(yè)線上渠道也保持超過30%的增速增長，線上渠道已成為護膚品行業(yè)繼超市、百貨后的第三大銷售渠道。與線下渠道相比，線上渠道具有管理和渠道費用低、流通效率高、產(chǎn)品展示齊全、信息傳遞快、可有效收集用戶消費行為數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，這為各大護膚品牌了解消費者購買習(xí)慣、宣傳自身產(chǎn)品和品牌等提供了更多元的選擇。同時，對于國際品牌而言，通過線上渠道可低成本快速開發(fā)低線城市市場，而中國本土品牌通過電子商務(wù)有望獲取核心城市消費市場。因此，線上渠道未來將成為國際品牌和本土品牌爭相布局的重要渠道。直播將更受重視直播帶貨在2020年強勢爆發(fā)，展現(xiàn)出可期的蓬勃之勢。據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2021年，直播電商總規(guī)模接近2萬億元。在這個萬億生意藍海中，美妝成為增長最快速的類目之一。前淘寶直播負責人趙圓圓曾表示，未來三年，直播會成為美妝行業(yè)的主戰(zhàn)場。行業(yè)規(guī)范性安全性更強近一年來，化妝品行業(yè)的一個明顯特征，在于監(jiān)管制度越來越多，監(jiān)管體系更加完善。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計，2020年至今，除行業(yè)“最高法”《化妝品監(jiān)督管理條例》外，至少還有20部以上關(guān)乎行業(yè)的“新政”陸續(xù)發(fā)布。截至今日，盡管絕大部分新政仍處于向社會公眾征求意見階段，但對于此前大量“混跡”于行業(yè)的害群之馬，無疑是一把高懸的“達摩克利斯之劍”。這些新政，將極大壓縮他們的生存空間，并極大增加了行業(yè)違規(guī)違法甚至犯罪的成本。與之形成鮮明對比的是，那些堅持合法合規(guī)發(fā)展的化妝品企業(yè)，將會享受到相關(guān)法規(guī)、政策的紅利。16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER