潮流玩具行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026潮流玩具行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：趙乃喬2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類(lèi)特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類(lèi)特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是潮流玩具潮流玩具又稱(chēng)設(shè)計(jì)師玩具，是以潮流文化為載體融合繪畫(huà)、雕塑、藝術(shù)等元素的成人類(lèi)型玩具。根據(jù)類(lèi)型不同，潮流玩具可分為手辦、可動(dòng)人偶、公仔。又稱(chēng)“人形”，以ACGN為原型的人物模型動(dòng)漫周邊，來(lái)源于日本。早期的手辦為尚未上色組裝的模型套件，需手辦玩家使用噴筆等工具進(jìn)行上色、拼裝。后期的手辦泛指為收藏性人物模型。手辦制作的原料多為樹(shù)脂，觸感類(lèi)似觸摸象牙的手感。香港、澳門(mén)地區(qū)對(duì)于玩偶的別稱(chēng)，不同于手辦、可動(dòng)人偶等類(lèi)型的潮流玩具，公仔通常為漫畫(huà)、影視、網(wǎng)游的角色衍生周邊，擁有豐富的人物背景支撐。外表多為可愛(ài)乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纖海綿、泡沫粒子為填充物，以毛絨作為面料制造而成。少部分公仔利用搪膠作為材料，如當(dāng)前市場(chǎng)上流行的CS公仔，亦受到玩家歡迎。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTERIP設(shè)計(jì)、3D建模、模具打造、樹(shù)脂、TPE軟膠、硅膠上游潮流玩具品牌中游銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會(huì):《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》:要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測(cè)中心進(jìn)行檢測(cè)，主要從玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行測(cè)試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售:《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》:發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類(lèi)、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力:《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》:以多元化投資和市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，推動(dòng)科普展覽、科普展教品、科普?qǐng)D書(shū)、科普影視、科普玩具、科普旅游、科普網(wǎng)絡(luò)與信息等科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政治環(huán)境1政治環(huán)境中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督委員會(huì)《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（CCC認(rèn)證）》:要求玩具企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須送往指定的檢測(cè)中心進(jìn)行檢測(cè)，主要從玩具的使用原料以及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行測(cè)試，產(chǎn)品需獲得CCC認(rèn)證并印上認(rèn)證標(biāo)志后才能投放市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》:發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類(lèi)、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力政治環(huán)境《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》促進(jìn)兒童用品生產(chǎn)設(shè)計(jì)與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫文化產(chǎn)品跨界融合，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性?shī)蕵?lè)性和吸引力，培育和壯大一批自主品牌企業(yè)《玩具及兒童用品材料中總鉛含量的測(cè)定》（GB/T22788-2016）規(guī)定了玩具材料中總鉛含量的測(cè)定方法，適用于玩具用品表面涂層、金屬材料及非金屬材料中總鉛含量的測(cè)定《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》提出要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。在消費(fèi)品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類(lèi)產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》發(fā)揮沿海地區(qū)示范帶動(dòng)作用，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效，穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)發(fā)展紡織服裝、鞋類(lèi)、家具、塑料制品、玩具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開(kāi)放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過(guò)程中。就業(yè)問(wèn)題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀(guān)環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇無(wú)限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問(wèn)題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問(wèn)題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問(wèn)題一直是發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開(kāi)放以來(lái)，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國(guó)政府高度重視潮流玩具行業(yè)的發(fā)展，自2010年起連續(xù)頒布一系列政策法規(guī)扶持行業(yè)快速發(fā)展，主要從以下三個(gè)方面體現(xiàn):（1）加強(qiáng)對(duì)潮流玩具產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者的人身健康和安全，并對(duì)潮流玩具產(chǎn)品的使用原料以及包裝材料的環(huán)境行為提出了控制要求；（2）明確提出要加強(qiáng)流行趨勢(shì)研究，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。政策支持中國(guó)居民可支配收入及生活標(biāo)準(zhǔn)在過(guò)去十年間持續(xù)上升，在日積月累的影響下，已導(dǎo)致中國(guó)整體消費(fèi)模式發(fā)生了較大變化。中國(guó)的消費(fèi)者正追求更精致的生活方式及愈加注重貨品質(zhì)量及其所帶來(lái)的情感滿(mǎn)足，從而增加了潮流玩具的購(gòu)買(mǎi)量。日益增長(zhǎng)的可支配收入及消費(fèi)力區(qū)別于兒童玩具，潮流玩具展現(xiàn)藝術(shù)家對(duì)于世界的認(rèn)知和對(duì)生活的感悟，屬于潮流品牌的細(xì)分市場(chǎng)，是潮流文化重要組成部分。受潮流文化興起的影響，潮流玩具的精神內(nèi)核升級(jí)為年輕一代追尋的一種生活方式和人生態(tài)度，日漸增多的消費(fèi)者將潮流玩具作為與雕塑、郵票藝術(shù)價(jià)值相同的“精神奢侈品”，潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。潮流文化興起潮流玩具的眾籌模式多樣，現(xiàn)多采用回報(bào)眾籌模式，即若指定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目籌到足夠資金，藝術(shù)家則開(kāi)模制作所發(fā)布的潮玩IP實(shí)體產(chǎn)品寄于支持者，若規(guī)定時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目未籌到目標(biāo)金額，藝術(shù)家則將已收到的眾籌資金返還給支持者。這種模式可幫助經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱和品牌影響力較差的藝術(shù)家發(fā)售產(chǎn)品，助力潮流玩具行業(yè)發(fā)展。此外，部分藝術(shù)家因不愿所設(shè)計(jì)的潮玩IP過(guò)度商業(yè)化，亦選擇通過(guò)眾籌平臺(tái)向少量認(rèn)同產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的玩家發(fā)售產(chǎn)品。同時(shí)，部分潮流玩具企業(yè)利用眾籌模式進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)售，以測(cè)試其市場(chǎng)火爆程度。眾籌平臺(tái)助力行業(yè)發(fā)展10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀2019年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模9166億元，2015-2019年CAGR18%，2019-2024年CAGR16%。其中，2019年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)/實(shí)物商品/線(xiàn)下活動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模分別為6556億/325億/2285億元，2015-2019年CAGR分別為13%/21%/3%，2019-2024年CAGR分別為10%/22%/18%。全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)維持高兩位數(shù)增長(zhǎng)，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模由2015年的87億美元增長(zhǎng)至2019年的198億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為28%，并預(yù)期市場(chǎng)規(guī)模將于2024年達(dá)到448億美元，2019年至2024年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為17%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化伴隨潮流文化的興起，兼具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感的潮流玩具滿(mǎn)足了玩家追求新潮和時(shí)尚的需求，迅速在熱愛(ài)二次元、動(dòng)漫的95后、00后年輕一代中掀起熱潮。截至2018年底，中國(guó)“泛二次元”消費(fèi)者規(guī)模將近5億人，在線(xiàn)動(dòng)漫用戶(hù)規(guī)模亦達(dá)到2億多人，這類(lèi)人群消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)固，其父母亦擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。龐大的人口基數(shù)和強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力促使中國(guó)潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展，2014-2018年，中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售額計(jì)）由8億元增長(zhǎng)至6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)29。未來(lái)5年，中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以10的年復(fù)合增長(zhǎng)率不斷增長(zhǎng)，有望于2023年達(dá)到15億元。未來(lái)中國(guó)潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)原因包含以下兩點(diǎn):（1）潮流玩具營(yíng)銷(xiāo)方式趨于多元化；（2）中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力逐漸崛起。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況潮流玩具行業(yè)受到資本青睞。潮流玩具行業(yè)毛利率較高，如泡泡瑪特自登陸新三板以來(lái)毛利率持續(xù)走高，于2018年上半年達(dá)到59，吸引資本紛紛加持。當(dāng)前，市場(chǎng)上已有多家潮流玩具企業(yè)獲得投資，且這些企業(yè)創(chuàng)辦歷程較短，如隸屬于艾漫動(dòng)漫的IPSTAR潮玩星球品牌于2018年7月獲得Pre-A輪投資，投資額達(dá)3,000萬(wàn)元，專(zhuān)門(mén)從事IP孵化、潮流衍生品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的御座文化于2018年3月獲得來(lái)自同創(chuàng)偉業(yè)3,000萬(wàn)元A輪投資，知名手辦制作企業(yè)Hobbymax于2018年2月獲得華文宏盛數(shù)千萬(wàn)元A輪投資，動(dòng)漫衍生品零售品牌超級(jí)萌工廠(chǎng)于2018年7月獲得來(lái)自聚卓投資、原創(chuàng)資本的1,000萬(wàn)元Pre-A輪投資。與此同時(shí)，伴隨年輕一代更追求新潮的精神娛樂(lè)消費(fèi)，市場(chǎng)對(duì)潮流玩具行業(yè)需求量不斷上升，亦使得潮流玩具行業(yè)持續(xù)受到多方資本青睞，未來(lái)，資本將助推潮流玩具行業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)。潮流玩具被賦予理財(cái)屬性。潮流玩具不同于兒童玩具，是存在于通俗文化和藝術(shù)表達(dá)之間的橋梁。在潮流文化逐漸風(fēng)靡全球的背景下，部分潮流玩具產(chǎn)品逐步進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域。由于眾多潮流玩具采用限量發(fā)行的方式出售，且藝術(shù)家不會(huì)再次復(fù)制量產(chǎn)，因此這類(lèi)潮流玩具成為稀缺品類(lèi)，價(jià)格高達(dá)上萬(wàn)元，同時(shí)在二級(jí)交易市場(chǎng)上，其溢價(jià)高達(dá)20倍。這類(lèi)潮流玩具受到玩家熱捧，并成為其收藏的對(duì)象，潮流玩具不再僅為充滿(mǎn)藝術(shù)家創(chuàng)意的玩具，亦被賦予了理財(cái)屬性，部分玩家以投資甚至投機(jī)的心態(tài)搶購(gòu)潮流玩具，寄希望于二級(jí)交易市場(chǎng)上溢價(jià)出售，獲取超額利潤(rùn)。行業(yè)現(xiàn)狀專(zhuān)注且日益壯大的粉絲群潮流玩具中注入了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)某绷魑幕瘍?nèi)容，同時(shí)擁有著時(shí)尚設(shè)計(jì)及審美價(jià)值，可用于展示、收藏或交換。潮流玩具往往會(huì)給潮玩愛(ài)好者帶來(lái)愉悅感及陪伴感，令他們感到慰藉及舒適，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)富含個(gè)人審美色彩的潮流玩具也可以表達(dá)其與眾不同的生活方式及社會(huì)地位。隨著忠實(shí)粉絲群體的不斷擴(kuò)大，中國(guó)的潮流玩具零售也在快速增長(zhǎng)。01從小眾市場(chǎng)到主流市場(chǎng)過(guò)去，由于潮流文化接受度和關(guān)注度有限及潮玩產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，潮流玩具市場(chǎng)具有小眾市場(chǎng)特征。近年來(lái)，在鼓勵(lì)多元化及個(gè)性的背景下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)各式各樣以往屬于小眾的潮流文化抱持更加開(kāi)放及熱情的態(tài)度。同時(shí)，社交媒體的發(fā)展推動(dòng)了潮流文化的普及，Z世代為代表的群體越來(lái)越多關(guān)注潮玩內(nèi)容及加入相關(guān)線(xiàn)上社群，展現(xiàn)親和力。此外，“盲盒”等產(chǎn)品設(shè)計(jì)及業(yè)界在開(kāi)拓的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)使潮流玩具對(duì)粉絲而言更加合宜、實(shí)惠并提升了購(gòu)買(mǎi)的便捷度，從而進(jìn)一步帶領(lǐng)潮流玩具市場(chǎng)躋身主流市場(chǎng)。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量低劣的潮流玩具可能會(huì)對(duì)玩家的身體健康造成影響。如國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局多次發(fā)現(xiàn)來(lái)自娃娃機(jī)、路邊攤、玩具商城中的部分毛絨公仔存在甲醛超標(biāo)的情況。甲醛主要來(lái)自毛絨公仔表面的紡織面料，部分不良廠(chǎng)家為使毛絨公仔的外表光澤感更強(qiáng)，在紡織面料中添加低劣染色助劑，而低劣染色助劑中甲醛極易超標(biāo)，甚至存在重金屬。若玩家長(zhǎng)時(shí)間直接接觸這類(lèi)毛絨公仔，甲醛通過(guò)呼吸道進(jìn)入玩家身體，易導(dǎo)致咳嗽、肌膚過(guò)敏、頭疼等情況，甚至致癌。消費(fèi)者流失風(fēng)險(xiǎn)相比于經(jīng)典傳統(tǒng)的角色形象，絕大多數(shù)無(wú)文本故事、電影戲劇情節(jié)支撐的潮流玩具的角色形象缺乏大眾認(rèn)同感，難以沉淀下來(lái)，容易被另一種潮流風(fēng)向所替代。此外，消費(fèi)者偏好變化速度較快，若企業(yè)不能及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者偏好風(fēng)向進(jìn)行角色設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)易陷入困境。潮流玩具行業(yè)受消費(fèi)者偏好的影響較大，企業(yè)需持續(xù)推出符合消費(fèi)者口味且新穎奇特的角色設(shè)計(jì)，否則會(huì)流失很多已有和潛在的潮流玩具玩家。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)潮流玩具行業(yè)存在數(shù)量眾多且規(guī)模較小的潮玩工作室，單個(gè)工作室的市場(chǎng)占有率較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于當(dāng)前，中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格及房租存在上漲壓力，成本大幅上升對(duì)利潤(rùn)空間較小的潮玩工作室將造成較大沖擊，其在資金缺乏的情況下無(wú)法完成品牌沉淀、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷(xiāo)售渠道完善等行為，較難形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)清算、破產(chǎn)、淘汰速度將進(jìn)一步加快，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)顯著。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問(wèn)題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述潮流玩具營(yíng)銷(xiāo)方式趨于多元化:潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式:(1）盲盒。類(lèi)似售賣(mài)彩票的一種潮流玩具銷(xiāo)售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內(nèi)．玩家拆開(kāi)后才可知曉所抽中的具體商品類(lèi)型。由于百盒在拆開(kāi)之前．消費(fèi)者無(wú)法得知所購(gòu)買(mǎi)的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個(gè)過(guò)程相當(dāng)于刮彩票．充滿(mǎn)神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會(huì)得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價(jià)較低．重復(fù)購(gòu)買(mǎi)并不會(huì)對(duì)玩家造成較大的經(jīng)濟(jì)壓力．此時(shí)篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購(gòu)買(mǎi)百盒;(2）平臺(tái)玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進(jìn)行自主繪色．同時(shí)融入自身的個(gè)性特點(diǎn)和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術(shù)家的喜愛(ài).后逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷(xiāo)方式．潮流玩具企業(yè)在直營(yíng)門(mén)店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)．使得進(jìn)店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂(lè)趣。這種方式增加了直營(yíng)門(mén)店的客流量．同時(shí)激發(fā)了眾多消費(fèi)者對(duì)于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場(chǎng)上的高端潮流玩具通常由知名藝術(shù)家設(shè)計(jì)．藝術(shù)價(jià)值較高．在二級(jí)市場(chǎng)上具備高溢價(jià)能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷(xiāo)售．而玩家需通過(guò)回答問(wèn)題、排隊(duì)抽簽或評(píng)比的方式獲得購(gòu)買(mǎi)資格。中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力逐漸崛起:中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)家結(jié)合中國(guó)文化元素創(chuàng)造了一系列熱門(mén)潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術(shù)家丁成虎設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時(shí)的必買(mǎi)紀(jì)念品之一。由故宮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量持續(xù)上升。建筑設(shè)計(jì)師楊青轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉(zhuǎn)而使用中國(guó)傳統(tǒng)材質(zhì)陶瓷來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。與此同時(shí)，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國(guó)際潮流玩具展，為內(nèi)地設(shè)計(jì)師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺(tái)，助力中國(guó)內(nèi)地潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力將加速崛起，在全球潮流玩具市場(chǎng)形成文化風(fēng)潮。潮流玩具IP增長(zhǎng)機(jī)會(huì)巨大:潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫(huà)書(shū)等。IP授權(quán)主要包括兩類(lèi)，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷(xiāo)售IP相關(guān)產(chǎn)品?？平掏婢咔熬按蠛?隨著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類(lèi)潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語(yǔ)言和文化熏陶的教育類(lèi)桌游；還有鼓勵(lì)家長(zhǎng)、老師參與的玩具等。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景潮流玩具營(yíng)銷(xiāo)方式趨于多元化潮流玩具企業(yè)為快速打造產(chǎn)品影響力，采取了多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式:(1）盲盒。類(lèi)似售賣(mài)彩票的一種潮流玩具銷(xiāo)售方式．企業(yè)將任一潮流玩具放入密閉包裝盒內(nèi)．玩家拆開(kāi)后才可知曉所抽中的具體商品類(lèi)型。由于百盒在拆開(kāi)之前．消費(fèi)者無(wú)法得知所購(gòu)買(mǎi)的潮流玩具具體款式．這種信息的不確定性促使拆百盒的整個(gè)過(guò)程相當(dāng)于刮彩票．充滿(mǎn)神秘感．令玩家感到興奮和刺激．若抽中心儀的款式．則玩家心理上會(huì)得到額外的驚喜．若未抽中心儀的款式．由于百盒的單價(jià)較低．重復(fù)購(gòu)買(mǎi)并不會(huì)對(duì)玩家造成較大的經(jīng)濟(jì)壓力．此時(shí)篤定下次肯定抽中心儀款式的賭徒心態(tài)促使玩家再次購(gòu)買(mǎi)百盒;(2）平臺(tái)玩具。即尚未上色的玩具白色素體．玩家可根據(jù)自己的想象進(jìn)行自主繪色．同時(shí)融入自身的個(gè)性特點(diǎn)和潮流態(tài)度.重新創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的潮流玩具成品。這種素體再創(chuàng)作的形式早期受到眾多藝術(shù)家的喜愛(ài).后逐漸發(fā)展成為一種營(yíng)銷(xiāo)方式．潮流玩具企業(yè)在直營(yíng)門(mén)店設(shè)置體驗(yàn)區(qū)．使得進(jìn)店玩家可享受親自創(chuàng)作潮流玩具的樂(lè)趣。這種方式增加了直營(yíng)門(mén)店的客流量．同時(shí)激發(fā)了眾多消費(fèi)者對(duì)于潮流玩具的濃厚興趣;(3）限量發(fā)售。市場(chǎng)上的高端潮流玩具通常由知名藝術(shù)家設(shè)計(jì)．藝術(shù)價(jià)值較高．在二級(jí)市場(chǎng)上具備高溢價(jià)能力．受到資深玩家熱捧。高端潮流玩具多采用限量發(fā)行的方式銷(xiāo)售．而玩家需通過(guò)回答問(wèn)題、排隊(duì)抽簽或評(píng)比的方式獲得購(gòu)買(mǎi)資格。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力逐漸崛起中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)家結(jié)合中國(guó)文化元素創(chuàng)造了一系列熱門(mén)潮流玩具產(chǎn)品。2012年，藝術(shù)家丁成虎設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一款川劇變臉娃娃受到玩家熱捧，且成為游客游玩成都時(shí)的必買(mǎi)紀(jì)念品之一。由故宮設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)的潮流玩具借助故宮IP的文化影響力獲得消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量持續(xù)上升。建筑設(shè)計(jì)師楊青轉(zhuǎn)行創(chuàng)辦的潮流玩具品牌忒逗突破制作潮流玩具的原始材料，轉(zhuǎn)而使用中國(guó)傳統(tǒng)材質(zhì)陶瓷來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)張力。與此同時(shí)，泡泡瑪特于上海、北京兩地定期舉辦國(guó)際潮流玩具展，為內(nèi)地設(shè)計(jì)師提供展示原創(chuàng)潮流玩具產(chǎn)品的平臺(tái)，助力中國(guó)內(nèi)地潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展。未來(lái)，中國(guó)內(nèi)地原創(chuàng)勢(shì)力將加速崛起，在全球潮流玩具市場(chǎng)形成文化風(fēng)潮。潮流玩具IP增長(zhǎng)機(jī)會(huì)巨大潮流玩具零售是潮流玩具IP的主要變現(xiàn)方式。隨著領(lǐng)先的潮流玩具IP在粉絲中大受歡迎，授權(quán)及改編提供額外變現(xiàn)機(jī)會(huì)，以將潮流玩具IP的價(jià)值擴(kuò)展至廣泛領(lǐng)域，如授權(quán)商品、廣告、視頻游戲、電影、漫畫(huà)書(shū)等。IP授權(quán)主要包括兩類(lèi)，商品授權(quán)及空間授權(quán)。商品授權(quán)是指IP擁有人通常在特定時(shí)期內(nèi)允許被授權(quán)人憑借受歡迎的IP開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售商品產(chǎn)品的安排?？臻g授權(quán)指使用IP及相關(guān)概念進(jìn)行主題活動(dòng)或空間裝飾(如展會(huì)、展覽、主題店及主題公園)旨在提供沉浸式體驗(yàn)以及銷(xiāo)售IP相關(guān)產(chǎn)品?？平掏婢咔熬按蠛秒S著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學(xué)習(xí)理念。這類(lèi)潮流產(chǎn)品包括:加上科教元素的傳統(tǒng)玩具；學(xué)齡前教育玩具；讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)的機(jī)械概念的套裝；融入語(yǔ)言和文化熏陶的教育類(lèi)桌游；還有鼓勵(lì)家長(zhǎng)、老師參與的玩具等。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)過(guò)多年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)潮流玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)差異，具體可分為三個(gè)梯隊(duì):（1）潮流玩具行業(yè)第一梯隊(duì)為泡泡瑪特，市占率達(dá)到60。2016年，泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，將潮流文化帶入中國(guó)內(nèi)地，掀起內(nèi)地的潮流玩具風(fēng)暴，其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)熱門(mén)IP潮流玩具產(chǎn)品，如Pucky、潘神洛麗、Labubu等，并定期于上海、北京兩地舉辦國(guó)際潮流玩具展會(huì)，吸引潮流玩具愛(ài)好者參加，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。泡泡瑪特于2017年1月正式登陸新三板，并于2019年4月退市，上市交易期間，泡泡瑪特的凈利率不斷提高，由2017年的4增長(zhǎng)到2018年上半年的16，前景廣闊。（2）潮流玩具第二梯隊(duì)為末那、52TOYS、HobbyMax等從事手辦及IP衍生品設(shè)計(jì)、制作、零售領(lǐng)域的企業(yè)，市占率達(dá)到30:①末那:以設(shè)計(jì)制作高端GK模型以及雕像為業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)工作室，于2018年10月獲得來(lái)自光線(xiàn)彩條屋千萬(wàn)級(jí)人民幣的戰(zhàn)略投資金額；②52TOYS:主營(yíng)業(yè)務(wù)為服務(wù)B端企業(yè)用戶(hù)，如王者榮耀、小米、三國(guó)殺，為其提供衍生品的整體解決方案，以及服務(wù)C端個(gè)人用戶(hù)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)BEASTBOX（猛獸匣）系列，以及MEGABOX（萬(wàn)能匣）系列向個(gè)人消費(fèi)者出售；③HobbyMax:以16-30歲的中高端泛二次元人群為客戶(hù)對(duì)象，出品人形手辦、動(dòng)漫IP衍生品，曾推出1/8葉修、嗶哩嗶哩2233娘盒蛋、戰(zhàn)艦少女R系列克星敦等熱門(mén)手辦產(chǎn)品。（3）潮流玩具第三梯隊(duì)為由藝術(shù)家創(chuàng)立的潮流玩具制作工作室，數(shù)量眾多，規(guī)模普遍較小，市占率達(dá)到10，包括以”REDHOTSTYLE”怪獸玩具品牌起家的赤熱玩具設(shè)計(jì)工作室、以藝術(shù)家Yoyo命名的獨(dú)立潮流玩具工作室品牌YoyoYeungStudio等。缺乏充足資金支持的潮流玩具制作工作室通常采用在摩點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)起眾籌的模式籌措資金，發(fā)售產(chǎn)品。此外，眾多工作室會(huì)選擇參加由泡泡瑪特主辦的國(guó)際潮流玩具展會(huì)，采用限量發(fā)售的方式向前來(lái)參展的玩家出售產(chǎn)品。第一梯隊(duì)、第二梯隊(duì)的潮流玩具頭部企業(yè)均擁有知名的簽約設(shè)計(jì)師、自建工廠(chǎng)以及完善的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化，從而減少中間環(huán)節(jié)成本開(kāi)支，快速規(guī)?；纬蓮?qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)中占取領(lǐng)先地位。競(jìng)爭(zhēng)格局（1）潮流玩具行業(yè)第一梯隊(duì)為泡泡瑪特，市占率達(dá)到60。2016年，泡泡瑪特引入香港潮流玩具IPMolly，將潮流文化帶入中國(guó)內(nèi)地，掀起內(nèi)地的潮流玩具風(fēng)暴，其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)熱門(mén)IP潮流玩具產(chǎn)品，如Pucky、潘神洛麗、Labubu等，并定期于上海、北京兩地舉辦國(guó)際潮流玩具展會(huì)，