鉑金首飾行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026鉑金首飾行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：楊宗翰2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是鉑金首飾鉑金（Platinum，簡(jiǎn)稱PT）是一種天然形成的白色貴重金屬，具備可延展性高、抗腐蝕性強(qiáng)、在高溫下化學(xué)屬性穩(wěn)定等特性，又稱“白金”。鉑金首飾即以鉑金為原材料加工制成的首飾產(chǎn)品，由于鉑金的熔點(diǎn)高達(dá)1,772℃，熔煉、提純鉑金能耗大、成本高，因此鉑金首飾加工成本較高。除制作首飾外，鉑金還廣泛應(yīng)用于充當(dāng)化學(xué)反應(yīng)的催化劑、發(fā)光二極管屏幕、玻璃纖維制造、醫(yī)療保健治療和醫(yī)療設(shè)備等場(chǎng)景，目前世界鉑金消費(fèi)主要集中在中國、歐洲、北美、日本等國家和地區(qū)。根據(jù)中國2016年5月實(shí)施的《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》第1號(hào)修改單對(duì)貴金屬及其合金純度范圍的規(guī)定，鉑金首飾指含鉑金量在850‰以上的首飾。根據(jù)鉑金含量的依次遞增，鉑金首飾可劃分為PT850、PT900、PT950、PT990（又稱“足鉑”、“足鉑金”、“足白金”）首飾，對(duì)應(yīng)的最低鉑金含量分別為850‰、900‰、950‰、990‰?，F(xiàn)階段中國鉑金首飾產(chǎn)品的鉑金含量多在950‰以上，其中標(biāo)記為PT950的首飾占比約為28%，標(biāo)記為PT990的首飾占比約為70%。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER鉑金冶煉企業(yè)、黃金交易所上游鉑金首飾加工企業(yè)、鉑金首飾品牌企業(yè)中游線上渠道、線下渠道、C端用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì):《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》:具體內(nèi)容如下:（1）刪除金、鉑、鈀、銀四種貴金屬及其合金中的最高純度名稱“千足”及其他表示方法，確定足（金、鉑、鈀、銀）為首飾產(chǎn)品的最高純度名稱；（2）明確貴金屬首飾命名規(guī)則，嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品的命名和標(biāo)識(shí)要求。規(guī)定產(chǎn)品名稱僅包括純度、材料、寶石名稱和首飾品種四項(xiàng)。即最高純度以“足”或“990”表示，且不能包含規(guī)定四項(xiàng)之外的其他任何附加說明。通過頒布以上規(guī)定，鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品命名更規(guī)范、統(tǒng)一，有效減少鉑金首飾產(chǎn)品鉑金含量錯(cuò)標(biāo)行為，消費(fèi)者權(quán)益得到保障。:《2019年進(jìn)出口暫定稅率等調(diào)整方案》:具體規(guī)定如下:（1）與新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、瑞士、冰島、韓國、澳大利亞、格魯吉亞以及亞太貿(mào)易協(xié)定國家的協(xié)定稅率進(jìn)一步降低；（2）對(duì)原產(chǎn)于新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、冰島、澳大利亞、香港和澳門的所有鉆石及珠寶玉石商品關(guān)稅均降低至0，其中珍珠由原來的21%降至為0；（3）對(duì)原產(chǎn)于孟加拉、印度、老撾、韓國、斯里蘭卡和蒙古（亞太貿(mào)易協(xié)定國）的黃金首飾商品關(guān)稅由原來的8%降低為2%，鉑金等其他金屬首飾關(guān)稅由原來的10%降低為5%等。:《關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整進(jìn)境物品進(jìn)口稅有關(guān)問題的通知》:其中與珠寶首飾相關(guān)的規(guī)定如下:（1）進(jìn)境物品進(jìn)口稅稅目1、2的稅率分別調(diào)降為13%、20%；（2）稅目1商品包括金銀；（3）稅目3商品的稅率為50%，稅目3所列商品的具體范圍與消費(fèi)稅征收范圍一致，包括貴重首飾及珠寶玉石、高檔手表等。上述規(guī)定一方面明確了珠寶首飾行業(yè)各品類首飾產(chǎn)品的進(jìn)口稅率，有助于維護(hù)穩(wěn)定、健康的市場(chǎng)秩序，另一方面有關(guān)珠寶首飾商品進(jìn)口稅率降低的規(guī)定有利于刺激珠寶首飾消費(fèi)，促進(jìn)珠寶首飾行業(yè)整體規(guī)模提升，為鉑金首飾行業(yè)發(fā)展帶來利好因素。政治環(huán)境1政治環(huán)境國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》:具體內(nèi)容如下:（1）刪除金、鉑、鈀、銀四種貴金屬及其合金中的最高純度名稱“千足”及其他表示方法，確定足（金、鉑、鈀、銀）為首飾產(chǎn)品的最高純度名稱；（2）明確貴金屬首飾命名規(guī)則，嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品的命名和標(biāo)識(shí)要求。規(guī)定產(chǎn)品名稱僅包括純度、材料、寶石名稱和首飾品種四項(xiàng)。即最高純度以“足”或“990”表示，且不能包含規(guī)定四項(xiàng)之外的其他任何附加說明。通過頒布以上規(guī)定，鉑金首飾行業(yè)產(chǎn)品命名更規(guī)范、統(tǒng)一，有效減少鉑金首飾產(chǎn)品鉑金含量錯(cuò)標(biāo)行為，消費(fèi)者權(quán)益得到保障?！?019年進(jìn)出口暫定稅率等調(diào)整方案》:具體規(guī)定如下:（1）與新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、瑞士、冰島、韓國、澳大利亞、格魯吉亞以及亞太貿(mào)易協(xié)定國家的協(xié)定稅率進(jìn)一步降低；（2）對(duì)原產(chǎn)于新西蘭、秘魯、哥斯達(dá)黎加、冰島、澳大利亞、香港和澳門的所有鉆石及珠寶玉石商品關(guān)稅均降低至0，其中珍珠由原來的21%降至為0；（3）對(duì)原產(chǎn)于孟加拉、印度、老撾、韓國、斯里蘭卡和蒙古（亞太貿(mào)易協(xié)定國）的黃金首飾商品關(guān)稅由原來的8%降低為2%，鉑金等其他金屬首飾關(guān)稅由原來的10%降低為5%等。政治環(huán)境《國家稅務(wù)總局關(guān)于黃金稅收政策問題的通知》實(shí)現(xiàn)了黃金交易增值稅即征即退，自上海鉆石交易所銷往國內(nèi)市場(chǎng)的成品鉆石，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過4％的部分由海關(guān)實(shí)行即征即退?！吨袊閷氂袷罪椥袠I(yè)自律公約》鼓勵(lì)和支持行業(yè)開展公平、公正、合法、有序的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，自覺維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，珠寶玉石首飾行業(yè)從業(yè)者應(yīng)自覺遵守國家對(duì)珠寶玉石首飾行業(yè)制定的各項(xiàng)規(guī)定，開展珠寶玉石首飾行業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及科研等領(lǐng)域的協(xié)作，鼓勵(lì)開發(fā)具有中華民族特色的珠寶玉石首飾款式等，共同創(chuàng)造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境?！掇k公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，釋放發(fā)展活力，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以體制機(jī)制改革構(gòu)筑發(fā)展新環(huán)境，以信息技術(shù)應(yīng)用激發(fā)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，推動(dòng)實(shí)體零售由銷售商品向引導(dǎo)生產(chǎn)和創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變，由粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由分散獨(dú)立的競(jìng)爭(zhēng)主體向融合協(xié)同新生態(tài)轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步降低流通成本、提高流通效率，更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新要求?！吨袊鴤鹘y(tǒng)工藝振興計(jì)劃》提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作水平和整體品質(zhì)。強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、精品意識(shí)、品牌意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，結(jié)合現(xiàn)代生活需求，改進(jìn)設(shè)計(jì)，改善材料，改良制作，并引入現(xiàn)代管理制度，廣泛開展質(zhì)量提升行動(dòng)，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，提高傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的整體品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國政府為鼓勵(lì)和發(fā)展珠寶玉石首飾行業(yè)，先后出臺(tái)了不少有利的政策措施。在宏觀政策方面，上海鉆石交易所、上海黃金交易所先后運(yùn)行，黃金、白銀等貴金屬及其制品市場(chǎng)全面開放，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于做好“十三五”時(shí)期消費(fèi)促進(jìn)工作的指導(dǎo)意見》，辦公廳發(fā)布了《辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》、《辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》。在稅收政策方面，為加強(qiáng)我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)、提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，國家先后頒布了《財(cái)政部海關(guān)總署國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整鉆石及上海鉆石交易所有關(guān)稅收政策的通知》、《財(cái)政部國家稅務(wù)總局關(guān)于鉑金及其制品稅收政策的通知》和《財(cái)政部國家稅務(wù)總局關(guān)于黃金稅收政策問題的通知》等政策法規(guī)，實(shí)現(xiàn)了黃金交易增值稅即征即退，自上海鉆石交易所銷往國內(nèi)市場(chǎng)的成品鉆石，進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅實(shí)際稅負(fù)超過4％的部分由海關(guān)實(shí)行即征即退。國家產(chǎn)業(yè)政策支持2014年至2018年，中國中產(chǎn)及以上家庭數(shù)量持續(xù)擴(kuò)大，從2,080萬個(gè)增至3,520萬個(gè)，年復(fù)合增長率為11%左右。中國中產(chǎn)階級(jí)群體數(shù)量龐大，是主要的鉑金首飾消費(fèi)群體，中產(chǎn)階級(jí)人群大多從事腦力勞動(dòng)，家庭年收入較高，通常在20萬人民幣（二線及以下城市）或30萬人民幣（一線城市）以上，此類群體追求生活質(zhì)量，對(duì)鉑金首飾等奢侈品的消費(fèi)能力高。隨著中國中產(chǎn)階級(jí)人群快速增多，總體珠寶需求不斷增加，為鉑金首飾消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的群體基礎(chǔ)。未來，中國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，居民可支配收入增加，中國中產(chǎn)階級(jí)及以上群體將持續(xù)擴(kuò)大，鉑金首飾消費(fèi)有望提升，促進(jìn)鉑金首飾行業(yè)發(fā)展。中產(chǎn)階級(jí)群體擴(kuò)大，為鉑金消費(fèi)奠定群體基礎(chǔ)中國鉑金首飾行業(yè)起步晚，鉑金消費(fèi)意識(shí)不足，在國際鉑金協(xié)會(huì)組織的引導(dǎo)、教育下，婚慶鉑金首飾文化宣傳成效明顯，中國居民鉑金消費(fèi)觀念逐漸成熟，推動(dòng)鉑金首飾行業(yè)發(fā)展消費(fèi)者已將鉆石和鉑金緊密相連，接受鉑金作為婚慶首飾的必需選擇，鉑金首飾的認(rèn)知度、接受度得以提升。目前，鉑金首飾作為婚慶首飾的一部分已被部分消費(fèi)者認(rèn)可，鉑金消費(fèi)觀念的成熟成為推動(dòng)鉑金首飾消費(fèi)的動(dòng)力之一。鉑金首飾消費(fèi)觀念逐漸成熟國家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如《珠寶玉石名稱》、《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級(jí)》、《金銀飾品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》以及《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類與代碼》GB/T25071-2010國家標(biāo)準(zhǔn)等，對(duì)提高我國珠寶行業(yè)的整體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國際競(jìng)爭(zhēng)起到積極作用。行業(yè)自律不斷加強(qiáng)10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國鉑金礦產(chǎn)資源貧乏，用于制作鉑金首飾、充當(dāng)催化劑、工業(yè)制造或醫(yī)療行業(yè)的鉑金主要依賴于進(jìn)口。中國鉑金礦產(chǎn)資源分布集中，目前95%以上的鉑金礦產(chǎn)資源分布于甘肅、云南、四川、黑龍江和河北5省，其中甘肅是鉑礦資源最豐富的省份，其探明儲(chǔ)量占全國的55%。此外，中國鉑礦礦石品位低，含鉑量少，經(jīng)濟(jì)價(jià)值低。中國鉑礦的平均品位為0.341克每噸，南非布什維爾德雜巖鉑礦品位為1-11克每噸，俄羅斯諾里爾斯克鉑礦品位為6-350克每噸，遠(yuǎn)高于中國鉑礦品位。中國鉑金主要來源于南非、俄羅斯、津巴布韋、美國、加拿大各鉑金礦區(qū)?，F(xiàn)階段，南非北部布什維爾德礦區(qū)是世界主要的鉑金供給礦區(qū)，鉑金儲(chǔ)量、產(chǎn)量居第一位。2008年后，由于南非開采成本上升、金融危機(jī)引發(fā)的社會(huì)穩(wěn)定問題及罷工問題，南非鉑礦產(chǎn)量下降，世界鉑礦產(chǎn)量波動(dòng)，持續(xù)低于200噸，鉑金價(jià)格隨之波動(dòng)，鉑金首飾行業(yè)金源受到影響。2018年，南非已探明鉑礦儲(chǔ)量為3萬噸，占全球儲(chǔ)量的91%，同年南非鉑礦產(chǎn)量為110噸，占全球產(chǎn)量的69%。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化2014年至2018年，中國鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（以銷售額計(jì)）持續(xù)下跌，于2018年降至107億元，年合增長率為-11%。中國鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑的主要原因有:（1）2014年至2015年，鈀金首飾價(jià)格低廉，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，取代部分鉑金首飾市場(chǎng)，鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大幅下降；（2）鉑金首飾面臨新型黃金首飾產(chǎn)品（如3D硬金、古法金等）的沖擊，款式、色彩、價(jià)格相對(duì)于K金產(chǎn)品不具備競(jìng)爭(zhēng)力，鉑金首飾產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)和新意，對(duì)消費(fèi)群體吸引力減退；（3）鉑金不具備硬通貨屬性，價(jià)格波動(dòng)大，保值作用弱，基于投資目的購買鉑金的消費(fèi)行為減少。未來，中國鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下降趨勢(shì)將減緩，在2023年達(dá)到74億元，其下降速度減慢的原因包括但不限于:（1）現(xiàn)階段鉑金首飾產(chǎn)品款式、顏色、工藝無重大創(chuàng)新，未來將繼續(xù)面臨其它各類首飾產(chǎn)品帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)規(guī)模下降趨勢(shì)在近期內(nèi)仍將持續(xù)；（2）中國居民生活水平、消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，為鉑金首飾消費(fèi)群體奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，為行業(yè)發(fā)展帶來利好因素；（3）國際鉑金協(xié)會(huì)和鉑金首飾商家協(xié)力宣傳推廣鉑金文化，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，增設(shè)店鋪，刺激珠寶首飾消費(fèi)，帶動(dòng)鉑金首飾品類發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況受鉑金首飾價(jià)格低廉、新型黃金首飾產(chǎn)品（如3D硬金、古法金等）的沖擊、鉑金保值作用弱等諸多因素的影響，中國鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)下滑，2019年降至93億元，2020年約為92億元。目前，鉑金首飾行業(yè)仍然面臨其它各類首飾產(chǎn)品帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)規(guī)模下降趨勢(shì)持續(xù)，但受益居民生活水平、消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，鉑金文化的大力宣傳推廣，知名品牌加速線下零售店鋪渠道下沉，有望帶動(dòng)鉑金首飾品類消費(fèi)，下降幅度逐漸放緩。行業(yè)現(xiàn)狀鉑金冶煉企業(yè)鉑金冶煉企業(yè)指將含雜質(zhì)、低純度的鉑礦進(jìn)行處理、提純，得到高純度鉑金的公司，大型鉑金冶煉企業(yè)加價(jià)率通常在1%左右。當(dāng)前中國在業(yè)或存續(xù)的鉑金冶煉公司集中分布在廣東大亞灣地區(qū)，每年直接向各類鉑金首飾加工工廠、品牌企業(yè)輸出70%的首飾用金。由于鉑金熔點(diǎn)高，硬度大，熔煉、提純成本高、損耗大，鉑金冶煉企業(yè)議價(jià)能力高。01黃金交易所黃金交易所不僅黃金、白銀交易量大，鉑金交易量也相對(duì)較大，2018年上海黃金交易所鉑金成交量達(dá)46噸，總成交額為85億元，此類鉑金供給占總體首飾用鉑量的30%左右。黃金交易所參與鉑金交易的主體通常為海內(nèi)外鉑礦企業(yè)、貴金屬冶煉企業(yè)以及大型鉑金珠寶首飾品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)、銀行、貴金屬投資機(jī)構(gòu)等，交易的主要產(chǎn)品包含標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品（PT950）如實(shí)物鉑金條、鉑金錠、鉑金幣及非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品（采取商家自行報(bào)價(jià)、協(xié)商成交原則）。黃金交易所控制了大量的鉑金資源，對(duì)鉑金首飾企業(yè)議價(jià)能力高。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER鉑金首飾消費(fèi)群體消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變中國鉑金首飾主要消費(fèi)群體為婚嫁群體及年輕女性，上述群體分別基于結(jié)婚、日常佩戴等目的購入鉑金首飾。一方面，隨著80后、90后成為結(jié)婚主力，中國婚慶首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化的婚慶首飾需求。當(dāng)前中國鉑金首飾產(chǎn)品在款式、設(shè)計(jì)理念等方面長期效仿黃金首飾產(chǎn)品，款式缺乏新意且保值能力弱于黃金首飾產(chǎn)品，缺乏對(duì)婚嫁消費(fèi)群體的吸引力，因此K金婚嫁首飾、純金婚嫁首飾逐漸流行；另一方面，相對(duì)于銀飾（如周大福925素銀戒指售價(jià)在350-480元之間）、K金首飾（周大福K金素金戒指售價(jià)在598元至1,000余元），鉑金價(jià)格高昂（周大福PT950素鉑金戒指售價(jià)在680元至數(shù)千元），年輕女性出于日常佩戴等目的進(jìn)行自購的消費(fèi)場(chǎng)景短時(shí)間無法普及，部分年輕女性轉(zhuǎn)向款式多樣、色彩絢麗、價(jià)格便宜的K金首飾消費(fèi)，鉑金首飾消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，不利于鉑金首飾行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。鉑金首飾保值能力弱由于鉑金礦儲(chǔ)量低（2018年世界鉑礦探明總儲(chǔ)量約為9萬噸，同期金礦探明總儲(chǔ)量約為4萬噸）、鉑金產(chǎn)量低（2017年世界鉑礦鉑金產(chǎn)量僅為190噸，約為同期黃金礦金產(chǎn)量的8%）等因素，鉑金不適宜作為硬通貨流通，流通性差，保值功能弱于黃金，因此基于保值目的購買鉑金首飾的消費(fèi)行為少，不利于鉑金首飾消費(fèi)的增長。此外，鉑金首飾作為消費(fèi)品進(jìn)行交易，還受整體經(jīng)濟(jì)增速減慢影響，消費(fèi)者對(duì)非剛需的鉑金首飾消費(fèi)更謹(jǐn)慎。另一方面鉑金熔點(diǎn)高，提純?nèi)蹮?、首飾制作難度相對(duì)于黃金較大，能源消耗更高。由于鉑金首飾保值能力弱，消費(fèi)者基于保值目的購買鉑金首飾的消費(fèi)受限制，不利于鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度較低我國珠寶市場(chǎng)自本世紀(jì)初開始一直保持著旺盛的需求，廣闊的市場(chǎng)空間使得各方資本紛紛進(jìn)入。目前來看，我國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場(chǎng)集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個(gè)行業(yè)秩序。很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足，用價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了行業(yè)秩序和行業(yè)整體規(guī)范性。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述非婚慶類鉑金首飾或?qū)⒊尚袠I(yè)潮流:隨著居民總體收入水平不斷提高，生活水平得到改善，用于日常佩戴場(chǎng)景的首飾需求增加。此外，當(dāng)前中國80、90后人群進(jìn)入適婚年齡，由于房價(jià)較高、傳統(tǒng)傳宗接代觀念淡化等因素，適齡人群結(jié)婚意愿低，2018年中國結(jié)婚率僅為2‰，為近7年最低，婚慶類首飾消費(fèi)受到影響。因此，鉑金首飾品牌企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在強(qiáng)調(diào)結(jié)婚消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，大力宣傳日常佩戴場(chǎng)景，增進(jìn)鉑金首飾與個(gè)性、自由、時(shí)尚之間的聯(lián)系，刺激非婚慶類鉑金首飾消費(fèi)。鉑金首飾零售行業(yè)呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”趨勢(shì):據(jù)在鉑金首飾行業(yè)具有十余年管理經(jīng)驗(yàn)的專家表明，頭部鉑金首飾企業(yè)加快線下渠道布局，增設(shè)零售觸點(diǎn)，鉑金首飾零售額提升，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，中國鉑金首飾零售行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益凸顯，即呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”趨勢(shì)。鉑金首飾零售行業(yè)集中度提升:頭部鉑金首飾企業(yè)加快線下渠道布局，增設(shè)零售觸點(diǎn)，鉑金首飾零售額提升，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，中國鉑金首飾零售行業(yè)“馬太效應(yīng)”白益凸顯，即呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局相較于黃金首飾行業(yè)，中國鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，鉑金首飾銷售額排名靠前的企業(yè)為周大福、老鳳祥、上海豫園、周生生、六福珠寶。上述企業(yè)產(chǎn)品范圍覆蓋多種珠寶首飾，渠道優(yōu)勢(shì)明顯，線下零售店鋪數(shù)量大多在數(shù)百家以上，如周大福在內(nèi)地零售點(diǎn)高達(dá)一千余家，行業(yè)影響力較大。中國主要鉑金首飾品牌可分為綜合性珠寶品牌和電商珠寶品牌兩類:（1）以周大福、老鳳祥為代表的綜合性珠寶品牌門店眾多，憑借明顯的渠道優(yōu)勢(shì)覆蓋廣大鉑金消費(fèi)群體，并不斷增設(shè)零售店鋪，渠道下沉至三、四線城市；（2）以戴瑞珠寶、鉆石小鳥為代表的電商珠寶品牌定位高端，鉆戒（鉑金鑲嵌鉆戒、K金鑲嵌鉆戒等）定制服務(wù)是其重要業(yè)務(wù)之一，兼營其他鉑金、K金首飾。電商珠寶品牌依托于強(qiáng)大的線上選購系統(tǒng)，并結(jié)合線下體驗(yàn)店服務(wù)珠寶首飾消費(fèi)者。競(jìng)爭(zhēng)格局相較于黃金首飾行業(yè)，中國鉑金首飾行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，鉑金首飾銷售額排名靠前的企業(yè)為周大福、老鳳祥、上海豫園、周生生、六福珠寶。上述企業(yè)產(chǎn)品范圍覆蓋多種珠寶首飾，渠道優(yōu)勢(shì)明顯，線下零售店鋪數(shù)量大多在數(shù)百家以上，如周大福在