嬰兒床行業(yè)市場分析報告2024年

2024年嬰兒床行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義根據(jù)ISO質(zhì)量體系的定義，嬰兒床是為0-4周歲的孩子提供睡眠休息功能、內(nèi)部長度在900-1,400mm之間的家具。中國市場上傳統(tǒng)嬰兒床的分類，主要按床體材質(zhì)可分為實木、竹制、金屬三大類嬰兒床。新型嬰兒床主要采用布藝或者混合材料，更強調(diào)實用性和多功能性，可分為便攜折疊式嬰兒床、智能嬰兒床、枕邊床、床中床四大品類。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈嬰兒床整體行業(yè)壁壘較低，上游參與者由原材料供應商、加工生產(chǎn)商組成，中游多數(shù)制造商采取采取“ODM”和“OEM”的經(jīng)營模式，下游目前以線上渠道為主布料、塑料、五金、嬰兒床床墊、床架、導角護欄、產(chǎn)品研發(fā)品牌公司、制造廠商商場、母嬰店、家具店、購物、游樂園、餐飲產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布料、塑料、五金、嬰兒床床墊、床架、導角護欄、產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌公司、制造廠商產(chǎn)業(yè)鏈中游商場、母嬰店、家具店、購物、游樂園、餐飲產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素7行業(yè)政治環(huán)境描述8社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境城鎮(zhèn)區(qū)域家長消費理念的提升、育兒觀念的科學化，推動低線城市嬰兒床市場成長。與此同時，嬰兒床制造商逐漸依靠高品質(zhì)產(chǎn)品打造出良好品牌口碑，也將成為支撐嬰兒床等母嬰用品行業(yè)長效增長的動力。下沉市場用戶的育兒理念不斷提升，對科學育兒要求不斷提高，然而線下母嬰產(chǎn)品線仍較為單一，電商平臺提供的豐富的商品種類則可以滿足家長們對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。9行業(yè)社會環(huán)境2016-2020年期間，中國母嬰用品整體市場規(guī)模總體呈逐年增長態(tài)勢，年均復合增長率達17。2019年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模為6萬億元，同比增長11%。2020-2025年，中國母嬰行業(yè)市場將以3的年均復合增長率繼續(xù)成長，2025年中國母嬰行業(yè)將達到7萬億元的市場規(guī)模。10行業(yè)驅(qū)動因素1234行業(yè)政策支持《支持社會力量發(fā)展普惠托與服務專項行動實施方案（試行）》以及2021年三胎政策開放。推動出生人口數(shù)量增長，帶來人口紅利。有利于嬰幼兒生活環(huán)境的改善，并且給母嬰市場帶來利好影響觀念轉(zhuǎn)變相較傳統(tǒng)育兒理念，新一代家長追求科學育兒，對于新型嬰兒床接受程度提升，觀念更加開放。推動制造廠商對新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計包括便攜折疊式和智能化的新型嬰兒床市場增長趨勢明顯消費升級隨著人均購買力的提升，年輕寶爸寶媽們的需求層次出現(xiàn)變化，對嬰兒床的品牌和產(chǎn)品也有更高要求。制造商更加重視消費者的需求，追求穩(wěn)健型發(fā)展加快產(chǎn)品功能款式的更新迭代速度外來品牌近年來，進口品牌涌入母嬰行業(yè)折疊式嬰兒床市場占比提升。中國本土商家在進行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時，借鑒競爭對手在產(chǎn)品設(shè)計與經(jīng)營模式上的優(yōu)勢，取長補短11Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點12行業(yè)現(xiàn)狀從母嬰用品的具體銷售渠道來看，主要以百貨、超市/大賣場、品牌專賣店、母嬰專賣店四類線下渠道為主。近年來，線上渠道市場規(guī)模也在高速增長、滲透率不斷提升。受原材料庫存不足、在途不足、運費飆升且訂單大量出貨的緣故，短時間內(nèi)木材價格居高不下；嬰兒床廠商在原料端具有定價權(quán)，需求端粘性大，大部分企業(yè)能夠?qū)⒃牧蟽r格波動部分轉(zhuǎn)移出去。目前，中國嬰兒家居產(chǎn)品的自主品牌較少，尚未形成能帶領(lǐng)市場發(fā)展趨勢的龍頭企業(yè)歐美款式的嬰兒床銷量增長幅度高于整體市場水平，進口嬰兒床品牌加速占領(lǐng)市場對自主品牌成長將造成壓力13行業(yè)市場情況全面兩孩”政策刺激下，2016年中國出生人口明顯增加，二孩占比大幅提升，2016-2020年期間，中國嬰兒床市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢，年均復合增長率達8。隨著“嬰兒潮“的紅利兌現(xiàn)逐漸殆盡，2020-2025年，中國嬰兒床市場增速將放緩，但整體市場規(guī)模仍將以6的年均復合增長率繼續(xù)成長，2025年中國嬰兒床行業(yè)將達到98億元的市場規(guī)模。14行業(yè)現(xiàn)狀折疊嬰兒床線上市占率穩(wěn)步提升數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2020年于淘寶天貓線上平臺出售的的嬰兒床中，便攜折疊式嬰兒床銷售金額約為3億元，占到嬰兒床總銷售金額的25近幾年折疊嬰兒床受到市場青睞，2020年平臺銷售額比2018年增加492020年已售嬰兒床主流材質(zhì)由松木轉(zhuǎn)變?yōu)殚材镜?020年于淘寶天貓線上平臺出售的嬰兒床材質(zhì)的銷售金額與2019年相比發(fā)生了明顯的結(jié)構(gòu)性改變；2020年，松木仍在淘寶天貓上已售嬰兒床材質(zhì)占比中位列第一，全年銷售金額達到9億元規(guī)模，但同比下降20.8而椴木、橡木人造板、樺木、柚木等其他木材卻出現(xiàn)大幅提升，尤其是椴木，由于其質(zhì)地柔軟、重量較輕、硬度適中受到消費者青睞，從2019年的190元增長到2020年23,920元的規(guī)模15流通環(huán)節(jié)有待完善嬰兒床產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導致嬰兒床行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，嬰兒床行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。嬰兒床產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學等多項學科，而目前從事嬰兒床行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，嬰兒床行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴重。出于安全的考慮，國家對嬰兒床行業(yè)進出口標準與流程嚴格把控，環(huán)節(jié)復雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土嬰兒床行業(yè)企業(yè)的國際化進程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴重供應鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)17&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進入嬰兒床行業(yè)，對嬰兒床行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，嬰兒床行業(yè)企業(yè)進軍國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。嬰兒床行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的嬰兒床行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土嬰兒床行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占嬰兒床行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入嬰兒床行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務。中國本土嬰兒床行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類嬰兒床行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）嬰兒床行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系嬰兒床行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系嬰兒床行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢描述全渠道營銷:新經(jīng)濟品牌在零售行業(yè)開創(chuàng)了全渠道營銷的模式，推動了嬰兒床制造商的新零售朝著更深、更廣的方向發(fā)展消費市場下沉:隨著教育觀念的先進化，三四五線城市用戶對育嬰設(shè)施等產(chǎn)品逐漸開始接受并普及，未來低線城市的嬰兒床市場規(guī)模將加快增長。一二線城市母嬰電商用戶增速放緩，三四線城市母嬰市場缺口大，渠道下沉趨勢明顯，未來還將保持高增速帶動嬰兒床等母嬰用品收入規(guī)模繼續(xù)擴大。產(chǎn)品升級創(chuàng)新:嬰兒床制造商在對產(chǎn)品進行不斷研發(fā)創(chuàng)新以適應年輕寶爸寶媽的需求。目前，智能化、延伸應用場景與延長使用周期已成為嬰兒床產(chǎn)品定位上的新趨勢跨界合作研發(fā):當前，嬰兒床制造商正在積極通過與知名設(shè)計師、科研院所等進行跨界合作等方式，研究新型產(chǎn)品功能和未來市場趨勢，致力于解決消費者痛點19行業(yè)發(fā)展趨勢新經(jīng)濟品牌在零售行業(yè)開創(chuàng)了全渠道營銷的模式，推動了嬰兒床制造商的新零售朝著更深、更廣的方向發(fā)展隨著教育觀念的先進化，三四五線城市用戶對育嬰設(shè)施等產(chǎn)品逐漸開始接受并普及，未來低線城市的嬰兒床市場規(guī)模將加快增長。一二線城市母嬰電商用戶增速放緩，三四線城市母嬰市場缺口大，渠道下沉趨勢明顯，未來還將保持高增速帶動嬰兒床等母嬰用品收入規(guī)模繼續(xù)擴大。嬰兒床制造商在對產(chǎn)品進行不斷研發(fā)創(chuàng)新以適應年輕寶爸寶媽的需求。目前，智能化、延伸應用場景與延長使用周期已成為嬰兒床產(chǎn)品定位上的新趨勢當前，嬰兒床制造商正在積極通過與知名設(shè)計師、科研院所等進行跨界合作等方式，研究新型產(chǎn)品功能和未來市場趨勢，致力于解決消費者痛點20全渠道營銷消費市場下沉產(chǎn)品升級創(chuàng)新跨界合作研發(fā)行業(yè)代表企業(yè)酷豆丁作為嬰兒床生產(chǎn)商，專注于嬰兒床的研發(fā)設(shè)計，以歐美最高標準設(shè)計要求、更富創(chuàng)意的設(shè)計理念，已取得100多項國內(nèi)外注冊專利。主要采用“自研+銷售”的ODM經(jīng)營模式，深耕嬰兒床市場十余年，擁有豐富生產(chǎn)經(jīng)驗。主打歐美市場，客戶關(guān)系穩(wěn)定。外銷采用OTD訂單管理模式，根據(jù)品牌商需求訂制，品類多樣。目前主打產(chǎn)品為便攜折疊式嬰兒床，中國國內(nèi)自營品牌的銷售市占率穩(wěn)步提升。明門集團成立于1983年，專注于嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計