2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅(南寧)暨頂級手表、箱包、珠寶展示會

廣西南寧海鑫廣告策劃有限公司策劃執(zhí)行2011.5地址：南寧市新竹路9號廣西金屬材料總公司2樓408室傳真\電話：58557442011南寧·首屆世界頂級品牌慈善之旅暨頂級手表、箱包、珠寶展示會目錄背景與目的組織機構(gòu)、職責(zé)與分工活動內(nèi)容與形式展會議程及流程展會流程媒體記者品鑒會慈善晚宴（略）展會售票及獎項設(shè)置宣傳方式與播報方案活動經(jīng)費與運作方式合作邀請函（代招商書）系列附件慈善晚宴（略）展會流程安排舞臺效果、現(xiàn)場布置圖相關(guān)協(xié)議書一、背景與目的廣西南寧，是廣西壯族自治區(qū)的首府，位于廣西的西南部，毗鄰粵港澳，背靠大西南，面向東南亞，是連接?xùn)|南沿海與西南內(nèi)陸的重要樞紐，環(huán)境優(yōu)美，適合人類居住，被形容為“半城綠樹半城樓”，素有“綠城”之稱，是一座歷史悠久的邊陲古城，有著深厚的文化積淀。《MSN奢侈品購買調(diào)查研究報告》顯示，中國是奢侈品消費大國。隨著經(jīng)濟危機的逐漸平緩，人們對于奢侈品的購買欲望再次被點燃，奢侈品消費融合了人們的個人愛好和對生活品質(zhì)的追求，同時由于奢侈品的價值相對持久，其成為高身份地位人群日常消費的主流產(chǎn)品。越來越多的人將購買奢侈品看作是身份和地位的象征。中國-東盟博覽會在廣西南寧的順利舉行，使得廣西南寧作為“中國—東盟博覽會永久的舉辦場所”，“會展之都”。在2010年，南寧市生產(chǎn)總值力爭突破1000億元；人均生產(chǎn)總值比2000年翻1．5番；工業(yè)總產(chǎn)值突破1000億元，年平均增長19％；其城市建設(shè)、交通通訊體系建設(shè)、旅游商貿(mào)設(shè)施建設(shè)、國際知名度和影響方面都有突破性發(fā)展。頭頂“中國-東盟博覽會的永久舉辦地”，“廣西北部灣核心城市”，“聯(lián)合國人居獎”，“全國文明城市”等榮譽光環(huán)，受到全世界日益關(guān)注的目光，南寧的經(jīng)濟實力日漸強大。這刺激著消費能力的快速增長，讓南寧成為極具高消費潛力的城市，尤其是奢侈品市場，更是達到前所未有的消費熱度，“種下梧桐樹，引來金鳳凰”，隨著南寧消費層次的提高，對高端品牌的需求日趨旺盛，引來LV、卡地亞、HUGO

BOSS、伯爵、希思黎、雅詩蘭黛、伊麗莎白·雅頓、迪奧、紀梵希等奢侈品牌紛紛落戶綠城，高端消費已經(jīng)開始在南寧加速。鑒于廣西日報傳媒集團自身強大的媒體宣傳力度。本次2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展將通過廣西日報、南國早報廣西電視臺等強勢媒體宣傳報道，利用這些媒體其強大的影響力和號召力，吸引各界的目光，預(yù)計本次名表展參觀人數(shù)將達到2000人。本次展會主辦方邀請了包括手表、箱包、珠寶等系類的30多個世界頂級品牌參展?？們r值上億元。展會中不僅會展示出各品牌的經(jīng)典款式系列，更將展出部分全球首發(fā)、限量商品：江詩丹頓全球限量表、周大福2.75億購入的三百多克拉鉆石……這使得展會除了巨大的購買力外，極具觀賞性。同時本次展會的成功舉辦，也會為各品牌帶來強大的后續(xù)影響。二、組織機構(gòu)1、主辦單位：XXXXX傳媒集團2、協(xié)辦單位：廣西日報南國早報當(dāng)代生活報南國今報春城晚報3、承辦單位：XXXXX集團4、執(zhí)行單位：廣西南寧海鑫廣告策劃有限公司5、合作伙伴：中國XX銀行廣西分行6、支持媒體網(wǎng)站：官網(wǎng)：/（廣西新聞網(wǎng)）7、媒體支持單位廣西日報社、廣西廣播電廣西電視臺、中新社廣西分社、等特別支持單位:5、組委會為確保2011南寧·首屆世界頂級品牌慈善之旅暨頂級手表、箱包、珠寶展示會正常運作，特成立2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會大會組委會。組委會。組委會成員：1）“組委會”負責(zé)本次活動的重大決策和組織協(xié)調(diào)工作。顧問：主任：副主任：委員：秘書長：副秘書長：本次活動設(shè)立現(xiàn)場總指揮一名，由擔(dān)任；副總指揮一名，由擔(dān)任；其他工作人員由組委會、聚風(fēng)尚和海鑫廣告公司人員組成。組委會內(nèi)設(shè)秘書處，負責(zé)組委會的日常工作，負責(zé)本次系列活動的具體組織和落實工作。6.組織分工本次大賽組委會設(shè)五個工作組：1）會場組制作會標、標牌、比賽用人證件；設(shè)計與布置展會場地；展前準備工作、與展會有關(guān)的協(xié)調(diào)工作。2）秘書1組負責(zé)所有方案的審定與核準；負責(zé)參展人員與參展展位落實等工作的組織與落實；負責(zé)媒體記者品鑒會、慈善晚宴領(lǐng)導(dǎo)嘉賓邀請與領(lǐng)導(dǎo)講話材料準備；秘書2組負責(zé)展會有關(guān)組織計劃工作，文字材料及新聞宣傳、攝影攝像工作；負責(zé)展會用品、展臺制作、展會物品的準備工作。3）活動組(廣州公司、海鑫公司)本次展會設(shè)有3個分項活動，每個活動項目各安排2人負責(zé)。分別是媒體品鑒會；手表、箱包珠寶展示會；慈善晚宴等，主要負責(zé)活動現(xiàn)場執(zhí)行和協(xié)調(diào)工作。4）接待組(廣州公司)負責(zé)聯(lián)絡(luò)參加活動的明星、嘉賓，對接明星的行程、食宿、要求，確認能按時出席。5)會務(wù)組負責(zé)參展商家、工作人員及嘉賓記者的食宿行接待與安排；負責(zé)大會其他后勤與資金對接工作。三、活動內(nèi)容和形式1、時間：2010年7月底-8月初2、參展地點南寧鑫偉萬豪酒店（暫定）活動主題2011南寧·首屆世界頂級品牌慈善之旅暨頂級手表、箱包、珠寶展示會4、活動形式2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會將采用國際慣例，封閉式展會巡展，展前邀請媒體進行品鑒宣傳造勢，展會期間限定人數(shù)入場選購，展會結(jié)束將邀請明星助陣參與慈善拍賣晚宴，攜手慈善機構(gòu)舉行捐款儀式。本次展會將邀請東盟十國領(lǐng)事館各領(lǐng)事，政府官員，XXXXX代表、明星代言、各家銀行頂級VIP客戶，上市公司總裁CEO，知名企業(yè)董事長，總經(jīng)理，廣西商會會員，廣西各界社會名流，成功人士，奢侈品專賣店消費客戶。同時，前來參觀的人群目標明確，其基本上都是奢侈品愛好者或是有明確購買意向的買家。本次品牌展更將與XXXXX攜手，把會展收益的1%捐獻給廣西希望小學(xué)致力于圖書館建設(shè)項目。從而實現(xiàn)個人價值，回饋社會。5、活動項目包含：媒體記者品鑒會；名表、箱包、珠寶展示會；慈善拍賣晚宴共3項四、展會議程及展會流程（一）準備階段：5月3-5日考察會場5月5月25月5月2（二）展會時間安排1、本次展會由XXXXX主辦，XXXXX承辦，南寧海鑫廣告協(xié)辦，通過前期的溝通協(xié)商，邀請到周大福、勞力士及其他知名品牌共同參加2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會。展會時間安排為：5月28日展會組委會組建6月2日--7月7月15日7月7月7月22日-23日7月7月24日晚7點30分至22點30分，慈善拍賣晚宴2、各參展品牌展位由大賽組委會統(tǒng)一制定展柜，并在大賽組委會指導(dǎo)下，根據(jù)展會要求進行布置，周大福特裝展區(qū)在遵守組委會規(guī)章要求下自行布置。3、各項活動流程由展會組委會組織實施。（三）展會流程1.媒體記者品鑒會（20111）15：30——媒體記者簽到入場（工作人員提前2小時入場）2）16：00——禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者就坐3）16：15——主持人宣布品鑒會開始，聚風(fēng)尚代表、組委會代表致辭。4）16：25——16：55禮儀小姐出場進行名表、箱包、珠寶展示。5）16：55——明星出席品鑒會現(xiàn)場，代表組委會捐贈愛心物品，揭幕。6）17：00——明星見面會，答記者問答、拍照。7）17：20——18：30自由用餐8）19：00——品鑒會結(jié)束2.展會期間（2011年7月1）8：20——工作人員入場清查（核對封簽是否完整）2）8：30----8：50開展前準備工作，商品入場。3）9：00---開場4）9：00---12：30展會時間5）12：30---13：30工作餐6）13：30——16：30展會時間7）16：30——17：00催促退場8）17：00——17：30商品入柜存放，安保清場（聚風(fēng)尚、組委會、萬豪酒店三方派專人進行核定并簽字封所門口。）9）17：30—18：00閉館封門3.展會第三天（20111）8：20——工作人員入場清查（核對封簽是否完整）2）8：30----8：50開展前準備工作，商品入場。3）9：00---開場4）9：00---11：30展會時間5）11：30---12：30催促退場6）12：30安保清場、商家撤展4.慈善晚宴（20111）15：00——工作人員入場布置2）15：30----17:00晚宴前準備工作，宴席布置，嘉賓擺位。3）17：30---18:00晚宴準備工作驗收（酒店菜肴、人員名單確認、工作人員到位情況）4）18：00---18：30嘉賓入場，明星催場6）18：30——19：00領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓入席，相關(guān)人員就位7）19：00——19：30勁歌熱舞熱場，用膳時間7）19：30——20:00主持開場，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓致辭8）20：00——20：30慈善拍賣專場（模特走秀展示）9）20：30——21：00明星捐贈拍賣10）21：00——21：30名表、箱包、珠寶慈善拍賣專場11）21:30——22:002011年首屆世界頂級品牌（南寧）慈善拍賣晚會捐贈儀式（授匾）12）21:30——22:00領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓拍照合影13）22:00——22:30撤場5.展會嘉賓基本流程1）、展會期間：嘉賓入場——登記資料——領(lǐng)取入場號牌——參觀選購成功轉(zhuǎn)結(jié)算組接待——繼續(xù)參觀——選購登記——確認提貨方式——組委會護送商家走綠色通道——結(jié)束。2）慈善晚宴：嘉賓入場——登記資料交納保證金——領(lǐng)取慈善拍賣號牌——會務(wù)組接待入座——參加晚宴活動——競拍成功——結(jié)算組登記——確認提貨方式——組委會護送商家走綠色通道——結(jié)束。（四）、展會工作總流程展會前工作檢查——確認每天工作流程——查看各工作環(huán)節(jié)進度，解決存在問題——再根據(jù)工作進展進行新的任務(wù)分配——工作完成情況及時反饋到秘書處，再進行全面的匯總及排序整理等工作——遞交組長。五、展會售票及獎項設(shè)置本次展會設(shè)三種門票，分別有嘉賓票、VIP票、參觀票組成。設(shè)立慈善消費獎。1、嘉賓票為重要領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門人員入場門票。2、VIP票售價1980元/張。3、參觀票售價280元/張。4、本次活動任何購買任意商品的嘉賓，均可參與慈善消費大獎活動，組委會特設(shè)一、二、三等獎各一名。六、宣傳方式與播報方案（一）宣傳方式1、展會組委會充分運用當(dāng)?shù)氐膱蠹垺㈦娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)等媒體和其他的宣傳方式，大力提高本次慈善巡展的知名度和美譽度，為慈善巡的充分展開和順利進行創(chuàng)造條件，進行預(yù)熱。2、展會組委會將充分運用各地媒體資源，以廣告、宣傳片、新聞報道等形式為慈善巡展宣傳造勢。同時在新聞節(jié)目中開辟專欄報道慈善巡展的進展情況和活動花絮。3.展會組委會利用廣西新聞網(wǎng)設(shè)立專門網(wǎng)頁，充分報道慈善巡展進展情況，為慈善巡展宣傳造勢。4.各媒體及宣傳渠道均按照展會組委會的規(guī)則和要求，以統(tǒng)一的標題、標識、宣傳語進行宣傳造勢，可以在此前提下根據(jù)各自特點加以豐富創(chuàng)新，但不得另立科目，進行與慈善巡展無關(guān)的活動。6.組委會各小組人員應(yīng)按照展會總組委會的規(guī)則和要求，做好組織工作，保證慈善巡展的順利進行。（二）媒體選擇1、電視媒體:廣西電視臺資訊頻道、銀晟影視電影點播，采用新聞、專題等多種形式宣傳。2、報刊媒體:廣西日報、南國早報、南國今報、當(dāng)代生活報、南寧晚報等一些影響廣泛的報刊雜志。3、網(wǎng)絡(luò)媒體:廣西新聞網(wǎng)、廣西城市網(wǎng)、時空網(wǎng)等網(wǎng)站，進行活動專題介紹。4、廣播媒體:廣西電臺950音樂頻道、970愛上女主播頻道。5、新聞宣傳從“慈善巡展”活動策劃開始宣傳，按照活動推進實效，召開新聞發(fā)布會。七、活動經(jīng)費與運作方式（一）費用1.整體形象宣傳、公共促銷、媒體宣傳和廣告、組委會領(lǐng)導(dǎo)、工作人員、承辦和協(xié)辦單位人員等的費用由組委會承擔(dān)。2、商家代表、嘉賓食、宿費用由組委會承擔(dān)。3、明星及隨從人員食、宿由組委會承擔(dān)。4、為解決部分經(jīng)費，本次活動的一些項目擬采取自主籌資、商業(yè)運作的方式進行，具體由XXXXX負責(zé)基本啟動費，其余由組委會及廣西南寧海鑫廣告策劃有限公司負責(zé)運作，通過一定的商業(yè)贊助和商業(yè)廣告收取部分資金，以減輕展會的資金費用。八、合作邀請函（代招商書）中國-東盟博覽會在廣西南寧的順利舉行，使得廣西南寧作為“中國—東盟博覽會永久的舉辦場所”，“會展之都”。在2010年，南寧市生產(chǎn)總值力爭突破1000億元；人均生產(chǎn)總值比2000年翻1．5番；工業(yè)總產(chǎn)值突破1000億元，年平均增長19％；其城市建設(shè)、交通通訊體系建設(shè)、旅游商貿(mào)設(shè)施建設(shè)、國際知名度和影響方面都有突破性發(fā)展。頭頂“中國-東盟博覽會的永久舉辦地”，“廣西北部灣核心城市”，“聯(lián)合國人居獎”，“全國文明城市”等榮譽光環(huán)，受到全世界日益關(guān)注的目光，南寧的經(jīng)濟實力日漸強大。這刺激著消費能力的快速增長，讓南寧成為極具高消費潛力的城市，尤其是奢侈品市場，更是達到前所未有的消費熱度，“種下梧桐樹，引來金鳳凰”，隨著南寧消費層次的提高，對高端品牌的需求日趨旺盛，引來LV、卡地亞、HUGO

BOSS、伯爵、希思黎、雅詩蘭黛、伊麗莎白·雅頓、迪奧、紀梵希等奢侈品牌紛紛落戶綠城，高端消費已經(jīng)開始在南寧加速。鑒于XXXXX自身強大的媒體宣傳力度。本次2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展將通過XXXXX等強勢媒體宣傳報道，利用這些媒體其強大的影響力和號召力，吸引各界的目光，預(yù)計本次名表展參觀人數(shù)將達到2000人。本次展會主辦方邀請了包括手表、箱包、珠寶等系類的30多個世界頂級品牌參展。總價值上億元。展會中不僅會展示出各品牌的經(jīng)典款式系列，更將展出部分全球首發(fā)、限量商品：江詩丹頓全球限量表、周大福2.75億購入的三百多克拉鉆石……這使得展會除了巨大的購買力外，極具觀賞性。世界頂級品牌的品牌魅力是富貴豪華的。它們通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內(nèi)容。從社會學(xué)的角度上說，世界頂級品牌是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的特權(quán)。它是貴族形象的代表。在西方消費者眼中，英國的“勞斯萊斯”汽車就有貴族車的象征。在1925年推出的超長型“幻影”（Phanton）就被英國女王選為專車并作為接待外國元首的開道車。自1875年起專為英國供應(yīng)雪茄煙的古巴“羅密歐”品牌，后來打造出了丘吉爾首相最喜愛的雪茄長度（7.48）的“丘吉爾”（Churchill）型號，至今也早已是舉世聞名的雪茄。世界頂級品牌必須是最美的商品。不管人們有多少種審美意識，但對世界頂級品牌只有一種，那就是“看見就贊美”。世界頂級品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級的”。這種“最高級”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。世界頂級品牌的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其美麗奢華贊嘆不已，它才能為主人帶來榮耀。所以說，世界頂級品牌理當(dāng)提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就說好。那些購買世界頂級品牌的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺?！敖姷ゎD”腕表如此；“迪奧”時裝也如此。1847年在巴黎誕生的“卡地亞”珠寶，不僅代表了階級、財富、高貴和品位，還是美麗永恒的象征。意大利的“寶格麗”珠寶品牌，一開始沿襲了法國學(xué)院派的嚴謹風(fēng)格，但在1934年融合希臘和羅馬古典主義的精髓，又加入意大利文藝復(fù)興時期和19世紀羅馬金匠學(xué)派的形式，逐漸演繹出自己特有的奢華經(jīng)典。所以說，沒有美感享受的產(chǎn)品不是奢侈品。本次展會選擇南寧鑫偉萬豪酒店為展會現(xiàn)場，展廳內(nèi)分為手表、箱包廳和特約珠寶廳。展廳設(shè)計風(fēng)格融合世界頂級品牌尊貴特質(zhì)。力求將產(chǎn)品進行全方面展示，給消費者提供舒適的購物、觀賞環(huán)境。必定引起眾多品牌擁躉的爭相參與及觀看，廣西各大媒體也將接受我們的邀請紛紛報道活動盛況，這是一次不可多得的展現(xiàn)自我的機會。我們將在活動前后，采取電視、報紙、宣傳手冊、大幅廣告展板多種形式對活動進行全方位的報道及對支持單位的宣傳。貴單位作為行業(yè)前列及社會知名品牌，一直受到廣大市民的信任與關(guān)注。如果得到你們的參與及支持，本次活動將是錦上添花，相得益彰。為此，我們向您發(fā)出最為誠摯地邀請，邀請您與我們一起盡情地在歡樂的慈善活動中唱響健康生活的新篇章，相信我們的攜手，一定會迎來更為花果飄香的盛夏及事業(yè)的長足發(fā)展。期待合作，攜手共進！附：合作回報方案2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅組委會201合作回報方案一、全程總冠名贊助費用：30萬元人民幣1、贊助商為“2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會”主要承辦單位；2、贊助商獲獨家總冠名權(quán):總冠名標準稱呼：“XXX2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會”3、贊助商獲2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會特級貴賓資格，享受慈善晚宴活動4位免費入場名額待遇；4、為贊助商召開專場新聞發(fā)布會、及本次活動贊助儀式，邀請贊助商代表出席發(fā)言，在發(fā)布會主席臺背板上體現(xiàn)贊助商及品牌名稱；5、贊助商作為主要承辦單位參與全程活動；6主辦單位在媒體播出所有對外宣傳及媒體報道活動中，均在顯著位置標注贊助商企業(yè)名稱及企業(yè)標識；7、在《廣西日報》、《南國早報》、《當(dāng)代生活報》、《南寧晚報》、廣西電視臺、南寧電視臺、廣西新聞網(wǎng)、南寧時空網(wǎng)等多家媒體將出現(xiàn)以贊助商為名的活動宣傳或答謝宣傳不少于8次；8、在南寧舉辦一場以贊助商為主體出現(xiàn)的活動，首發(fā)儀式上的背版、噴繪、汽拱等多種表現(xiàn)形式宣傳企業(yè)形象；9、所有的展會人員身著有贊助商名稱及標識的活動服裝或識別標志。10、在廣西電視臺專欄節(jié)目播放活動專題，并有貴單位明顯報道；11、主辦方召開品鑒會或記者招待會，邀請贊助商作為特別嘉賓參與活動、致辭并頒發(fā)紀念品；12、在活動現(xiàn)場展示企業(yè)形象的噴繪與POP廣告宣傳；13、贊助商作為特邀嘉賓可派出代表10人免費參與本次會展部分活動項目；14、贊助商可獲得活動紀念光碟30份。注：廣告方案由贊助商自行設(shè)計，經(jīng)主辦方協(xié)商認同，以簽約為準。二、展會唯一指定用品或支持單位贊助商費用：10萬元人民幣1、贊助商為“2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會”唯一指定用品贊助商或支持單位；2、贊助商獲展會唯一指定產(chǎn)品標準稱呼：“2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會”唯一指定用品；“2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會特別支持單位xxx”3、邀請贊助商代表（2名）出席專門為本次活動召開的新聞發(fā)布會，在發(fā)布會現(xiàn)場展示品牌POP及名稱；4、本次活動的啟動儀式會場的布置出現(xiàn)贊助商POP形象及宣傳廣告；5、主辦單位在媒體播出或刊登活動形象宣傳，出現(xiàn)贊助商稱呼或標識；6、活動指定用品贊助（水、飲料、酒、交通工具等用品），每個種類產(chǎn)品只給一個品牌。7、贊助商作為特邀嘉賓可派出代表3人免費參與本次會展部分活動項目；8、主辦方召開答謝會或記者招待會，介紹贊助商對活動的重要貢獻及協(xié)辦支持；9、贈送贊助商活動紀念光碟10份；、注：廣告方案由贊助商自行設(shè)計，經(jīng)主辦方協(xié)商認同，以簽約為準。附件一：活動推廣1）樓體廣告：6月5日以“2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會”為主題進行宣傳，重點突出世界頂級品牌慈善之旅。2）報紙媒體宣傳（主要投放《南國早報》）6月10-7月20日以“2011年首屆世界頂級品牌慈善之旅（南寧）暨頂級手表、箱包、珠寶展示會”為主題，附加協(xié)辦單位廣告，最大限度地利用報紙使市民與展會互動。在報紙一角設(shè)計組委會電話，憑電話報名可于6月10-7月20日，每天10：00-17：00在