全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題征集計劃書

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題征集計劃書ADVERTISINGARTDES全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會秘書處A1:我們是具廣泛影響力的全國高校傳播平臺享有社會公信力的賽事大廣賽）是教育權(quán)威機構(gòu)認(rèn)可的以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)的全國性大學(xué)生文科競賽，在全國高校和教學(xué)評估A級標(biāo)準(zhǔn)的競賽，2017年進(jìn)入中國高校創(chuàng)新人才培養(yǎng)暨學(xué)科競賽排行榜，成為國內(nèi)具有廣泛影響力的競賽項目之一。大廣賽規(guī)模大、覆蓋面廣、參與院校多、參賽師生多、參賽精準(zhǔn)營銷。學(xué)生在深度挖掘、了解、分析企業(yè)品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，不僅使企業(yè)收獲鮮活的有創(chuàng)意的作品，同時也塑造了年輕有活力的品牌形象，讓企業(yè)的理念、產(chǎn)品在大學(xué)生群體中，得到有效的傳播和深遠(yuǎn)影響。最具公信力的政府賽事真題真做的精準(zhǔn)營銷平臺真題真做的精準(zhǔn)營銷平臺全媒體多方位的跨界平臺全媒體多方位的跨界平臺宗旨:促進(jìn)教改啟迪智慧強化能力提高素質(zhì)特點:一次參賽三級評選形式:政府指導(dǎo)學(xué)生為主企業(yè)參與專家評審專業(yè)機構(gòu)主辦參賽人群全國各類高等院校在校大學(xué)生、研究生. . . . 策劃案類文案類公益類推廣&創(chuàng)作評審+現(xiàn)場決賽頒獎頒獎典禮作品展播第一屆大廣賽第六屆大廣賽/第五屆廣告教育論壇第二屆大廣賽第七屆大廣賽/第六屆廣告教育論壇第八屆大廣賽/第七屆廣告教育論壇第三屆大廣賽第九屆大廣賽/第八屆廣告教育論壇第十屆大廣賽/第九屆廣告教育論壇第四屆大廣賽大廣賽自2005年至2021年已成功舉辦了十三屆十四次賽事辦賽規(guī)模黑龍江賽區(qū)新疆賽區(qū)新疆賽區(qū)遼寧賽區(qū)北京賽區(qū)河北賽區(qū)河南賽區(qū)江蘇賽區(qū)重慶賽區(qū)浙江賽區(qū)重慶賽區(qū)湖南賽區(qū)江西賽區(qū)貴州賽區(qū)福建賽區(qū)廣西賽區(qū)廣東賽區(qū)廣西賽區(qū)海南賽區(qū)全國設(shè)有29個賽區(qū)教委指定大廣賽承辦院校每個承辦院校設(shè)置賽事組委會，組織、動員、鼓勵高校學(xué)子跨專業(yè)參賽參與院校：1504所參賽作品：251656組參與全國總評審：24638組最終獲獎：4096組參與院校：1679所參賽學(xué)生：130萬人次(1292604人次)參賽作品：481947組參與全國總評審：36932組最終獲獎：5551組參與院校：1582所參賽學(xué)生：112萬人次參賽作品：535982組參與全國總評審：30589組A2:我們能幫助企業(yè)精準(zhǔn)化營銷&實現(xiàn)全媒體覆蓋幫助企業(yè)精準(zhǔn)化營銷&實現(xiàn)全媒體覆蓋*數(shù)據(jù)來源：2017.1中國高校傳媒聯(lián)盟聯(lián)合支付寶，發(fā)布的《2016中國大學(xué)生財富價秀、曬、淘秀、曬、淘作為生活者——消費者的大學(xué)生群體作為生活者——消費者的大學(xué)生群體作為創(chuàng)意設(shè)計者作為創(chuàng)意設(shè)計者的大學(xué)生群體參賽學(xué)生專業(yè)分類：廣告、新聞傳播、藝術(shù)設(shè)計、影精準(zhǔn)營銷精準(zhǔn)營銷教育程度較高的“潛在主力消費群體”，依托教育及傳媒行業(yè)的支持、高校及教師的配合、學(xué)生的參賽熱情，通過精心的組織，實現(xiàn)了從大眾傳播到人際傳心理。參賽者不僅會深入研究企業(yè)提供的信息，還會主動獲取企業(yè)更多相關(guān)信息，并站在企業(yè)的角度，考慮品牌的發(fā)展，在為期幾個月的賽程中，易對企業(yè)產(chǎn)生信任與好感。企業(yè)借助大廣賽的渠道，走進(jìn)校園，以零距離互動形式將產(chǎn)品或服務(wù)直接送到消費者手中，促使?jié)撛谑鼙娡瓿僧a(chǎn)品或服務(wù)的初次體驗。參賽者為了更好地了解企業(yè)，也會主動消費嘗試企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。在共同創(chuàng)作的過程中，參賽者與企業(yè)有了共同目標(biāo)，他們嘗試用年輕人的視角去說服年輕人，是企業(yè)信息最合適的傳遞者。復(fù)活賽、網(wǎng)絡(luò)人氣獎環(huán)節(jié)將最大限度地開發(fā)參賽者人脈資源，達(dá)到廣泛的人群覆蓋。通過社群網(wǎng)絡(luò)中人與人的連接的裂變實現(xiàn)快速擴散與傳播，從而使企業(yè)獲得聚焦用戶-內(nèi)容垂直有溫度線上線下相融-自發(fā)傳播持續(xù)海量且碎片化傳播聚焦用戶-內(nèi)容垂直有溫度線上線下相融-自發(fā)傳播持續(xù)海量且碎片化傳播傳統(tǒng)媒體新媒體小程序…傳統(tǒng)媒體+新媒體+自媒體多種渠道整合、全方位立體覆蓋 中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺、山東教育電視臺、溫州電視臺等電視媒體對大廣賽活動給予新聞報道、專題播放；東方廣播中心SMG等播出廣播類優(yōu)秀作品中央電視臺財經(jīng)頻道中央電視臺新聞頻道北京電視臺 深度合作媒體1深度合作媒體1視頻、設(shè)計網(wǎng)站深度合作，專題網(wǎng)頁報道新聞，獲獎作品專欄展示，提供網(wǎng)絡(luò)人氣票選技術(shù)支持，重要活動期間特別入口導(dǎo)流愛奇藝優(yōu)酷視頻學(xué)習(xí)強國平臺汽車之家騰訊視頻搜狐視頻深度合作媒體2深度合作媒體2聯(lián)合中國領(lǐng)先視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、國際化社交媒體（抖音）+垂直媒體（汽車之家）+專業(yè)音視頻會議平臺（騰訊會議），延伸受眾覆蓋面，進(jìn)一步增進(jìn)受眾與品牌間的溝通互動抖抖音直播平臺騰訊會議平臺優(yōu)優(yōu)酷直播平臺賽區(qū)&高校自發(fā)傳播1賽區(qū)&高校自發(fā)傳播1各省教育廳、高校網(wǎng)站形成自上而下的傳播渠道，鼓勵學(xué)生參賽；高校自發(fā)組織評選及講座等活動，并邀請當(dāng)?shù)孛襟w助力宣傳賽區(qū)&高校自發(fā)傳播2賽區(qū)&高校自發(fā)傳播2 師生自發(fā)傳播1 師生自發(fā)傳播2 師生自發(fā)傳播3愛奇藝網(wǎng)絡(luò)人氣獎：2020年10月12日至11月11日評選期間廣播類獲獎作品播放量累計達(dá)28617次，點贊+轉(zhuǎn)發(fā)+視頻三項綜合指標(biāo)共復(fù)活賽+企業(yè)網(wǎng)絡(luò)人氣獎：大廣賽提供了一個全國性話題，吸引了大量年輕群體的關(guān)注并引發(fā)的人脈資源，達(dá)到廣泛的人群覆蓋；通過社群網(wǎng)絡(luò)中人與人的連接的裂變實現(xiàn)快速擴散與傳播，從而獲得最具實效的傳播價值 官方網(wǎng)站：實時更新賽事信息，提供命題下載及命題單位資官方微博：2020年全年累計發(fā)布微博358條（官方微信：微信溝通群20+，粉絲40w+，2年12月10日），平均每日圖文頁瀏覽次數(shù)超過2w+，累計閱讀量為3035625/人次官方抖音：粉絲共計14.7w，2020年全大廣賽官網(wǎng)、官博、官微各賽區(qū)高校組織參賽大廣賽立體化、廣泛且多樣性的媒體傳播渠道，形成多元互動的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)的品牌效應(yīng)。線上傳播和線下活動報道相結(jié)合，的綜合運用，報道和專題相配合，網(wǎng)絡(luò)互動與電視、紙牌曝光度不斷提升。A3:企業(yè)收獲創(chuàng)意&啟發(fā)人才&團隊企業(yè)文化&校園文化企業(yè)品牌&消費心理創(chuàng)意&啟發(fā)人才&團隊企業(yè)文化&校園文化企業(yè)品牌&消費心理一、大廣賽是一個非常專業(yè)的賽事，在大學(xué)生中的影響力非常與更專業(yè)、更權(quán)威的賽事合作，對企業(yè)的品牌是一個二、大廣賽是一個傳播途徑，企業(yè)不僅只讓學(xué)生出業(yè)能夠聽到更多大學(xué)生對企業(yè)和產(chǎn)品的很多訴求、真實想法和內(nèi)心的本身就是一個營銷的過程；他們既是目標(biāo)消費對象，也是企業(yè)最好的代言，c驅(qū)動系列產(chǎn)品包裝設(shè)計采用了大廣賽作品，促進(jìn)了市場營銷，銷售結(jié)果良好。”創(chuàng)意&啟發(fā)創(chuàng)意&啟發(fā)大賽，學(xué)生的廣告創(chuàng)意隨著時代要求的變化，一年比一年好，越來越顯成熟，學(xué)生對創(chuàng)意的理解與追求，與時俱進(jìn)。”可貴平臺的再進(jìn)化，更代表了中國廣告界未來新生能量?！薄锕幖瘓F企劃部長常潤芳女士說：“策劃常全面和透徹，而且策劃的活動和方案也讓人眼前一亮，哈藥將與進(jìn)行溝通，共同將優(yōu)秀作品變?yōu)楝F(xiàn)實?！贝髲V賽重視原創(chuàng)性，以命題的形式為企業(yè)量身定做一整套推廣方案，作品類型豐富，幾乎涵蓋了所有廣告的表現(xiàn)形式。參賽作品數(shù)量逐年增加，第13屆大廣賽共收到作品481947組。企業(yè)★★2012年南京青奧會專題設(shè)計競賽，參賽作品“砳砳”脫穎而出，先后報省人民政府、國家體育總局和國際奧委會審批通過，正式成為南京青奧會吉祥物；吉祥物“圓圓”選為亞青賽吉祥物，開創(chuàng)了中國大學(xué)生群體為奧運會設(shè)計的先河★偉門湯遜亞太區(qū)首席創(chuàng)意官/亞太創(chuàng)意委員告藝術(shù)大賽充滿了年輕人的單純和無畏，你會被作品的稚氣、簡單所貌所觸動，可以預(yù)見未來我們的廣告人才已經(jīng)準(zhǔn)備好了，他們可以隨時出擊?！薄雉斞该佬g(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)學(xué)院院長趙璐：“大廣的理念與追求匯聚成的明星舞臺，在這里，新鮮的廣告人茁壯成長，斷綻放勃勃生機與活力。”通過優(yōu)秀作品的選拔，可以幫助企業(yè)選擇優(yōu)秀的人才及團隊；同時給高校學(xué)生留下親切友好的企業(yè)形象，成為學(xué)生未來就業(yè)的優(yōu)先選擇。有利于企業(yè)完善團隊建設(shè)，與時俱進(jìn)、可持續(xù)★★雀巢咖啡于2009年和2011年，連續(xù)兩屆合作大廣賽，推出“我的靈感時刻，我的雀巢咖啡”、“一天好開始”兩個主題，同時開展“靈感人氣大獎”的評選活動，共有6.4萬人投票，3545人參與評論，雀巢咖啡最終選定了5件作品為永久使用權(quán)，獎勵3名獲獎學(xué)生觀摩亞太國際廣告節(jié)；兩支策劃案團隊被整體聘入合眾傳播企業(yè)文化&校園文化企業(yè)文化&校園文化“積極樂觀，美好生活”的公益理念。創(chuàng)造了相當(dāng)于15000000人民幣的廣告價值?！被睢钡钠髽I(yè)理念得到廣泛的傳播，提升了心相印的品牌美譽度。”年，投向大學(xué)。因為大學(xué)生是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的主體，文化創(chuàng)意力，也是文化自信和文化傳承的未來?！逼髽I(yè)搭乘大廣賽校園直通車，便于開展多種形式的校園宣傳讓企業(yè)文化與校園文化充分相融。★2011年可口可樂作為獨家公益品牌加入，在全國26個省份近50個城市，在大學(xué)校園里以“綠色出行”活動為切入點，將“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”的理念滲透到大學(xué)生活中，收獲2萬余件作品，覆蓋人數(shù)達(dá)500萬，20個優(yōu)秀項目落地實施★★天津師范大學(xué)的策劃案作品《氣泡來襲》獲得了可口可樂公益主題“全場實效大獎”，策劃案中“氣泡一小時”活動，由可口可樂出資在全國校園中落地實施；獲獎代表王功同學(xué)與來自世界各地20多個國家的70名企業(yè)、教師、學(xué)生代表，隨可口可樂奔赴南極，參加了由國際環(huán)保公益組織“2041”牽頭的“極地領(lǐng)袖力”項目——南極公益之旅企業(yè)品牌&消費心理企業(yè)品牌&消費心理作走到年輕人中間是一個非常好的機會。我將來還會考慮?！庇檬裁礃拥男问饺ジ麄冞M(jìn)行互動，所以我認(rèn)為這樣的一個活動我下去?！贝髲V賽搭建了一座品牌傳達(dá)與交流的橋梁。企業(yè)透過學(xué)生的聲音，精準(zhǔn)把握了年輕群體的消費了解更為深入，主動購買產(chǎn)品親身體驗，實現(xiàn)品牌認(rèn)識到消費行為的轉(zhuǎn)化，并借助創(chuàng)意，輕人的語態(tài)去說服年輕人，是企業(yè)最合適的代言人。大廣賽的意義創(chuàng)新學(xué)分、免試推研獎金獎勵、直通就業(yè)同等條件下，獲得大廣賽獎勵的同學(xué)可優(yōu)先評獎學(xué)金、保研和專升本，例復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、深圳大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、湖南師范大學(xué)等北京印刷學(xué)院、吉首大學(xué)等多所大學(xué)針對獲得大廣賽國家級獎項的師生制定了較高的現(xiàn)金獎勵政策。根據(jù)部分賽區(qū)對第九屆大廣賽成果的調(diào)研，浙江賽區(qū)大廣賽的意義創(chuàng)新學(xué)分、免試推研獎金獎勵、直通就業(yè)第八屆大廣賽全場大獎獲得者夏鈺，在《你好！面試官》中談到了大廣賽對她第七屆大廣賽一等獎梅陳果，參與電影《唐人街探案》《喜歡你》《記憶大師》《超時空同居》《妖鈴鈴》等具有影響力的電影后期制作第七屆大廣賽全場大獎獲得者、在讀研究生楊康，因獲獎受到企業(yè)及媒體的青睞，中國教育電視臺、廣西電視臺紛紛向他拋去橄欖枝。難忘的參賽歷程讓他最終選擇了教師職業(yè)，現(xiàn)就職于廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院語言傳播系播音主持專業(yè)教師、廣西人民廣播電臺FM104摩登電臺兼任DJ一職第五屆大廣賽動畫二等獎張小賢目前已創(chuàng)辦了自己的文化傳播公司長沙學(xué)院第三屆大廣賽影視優(yōu)秀獎范群文成功入職央視，成為第七套節(jié)目的編導(dǎo)，同時還擔(dān)任北京時光憶影視策劃有限公司經(jīng)理，成功制作了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題片《滎經(jīng)砂器》《傳統(tǒng)木船制造技藝》和農(nóng)業(yè)部重點推介水稻品種科教片《湘晚秈17號水稻規(guī)模化栽培》大廣賽的意義中國高等教育學(xué)會高等教育科學(xué)研究“十三五”規(guī)與研究專項課題項目共收到14項申請課題，其中9項與大廣賽相關(guān)；重大課題每個課題資助經(jīng)費2萬元；重點課題每個課題資助經(jīng)費1萬元長沙學(xué)院因大廣賽在學(xué)校所作出的突出貢獻(xiàn)，大廣賽指導(dǎo)團隊中有6人坐上了晉升教授、副教授的直通車；浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院影視制作學(xué)院對老師獎勵獎金1-5.6萬賽一路走來的經(jīng)歷，著寫了《如實道來:親歷全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽》一書，續(xù)多年指導(dǎo)1100多名學(xué)生參加了八屆九次賽事，共獲得了全國總決賽的94個等級獎，1個評委獎，211個優(yōu)秀獎，獲得全國優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號，成為北京印刷學(xué)院品牌與廣告設(shè)計研究與應(yīng)用學(xué)術(shù)帶頭人、北京市優(yōu)秀教師、北京市青年骨干教師、是中國設(shè)計事業(yè)先鋒人物獎獲得者大廣賽的意義“十三五”國家產(chǎn)教融合發(fā)展工程應(yīng)用型本科規(guī)劃高校（全國100所，湖南省4所），共獲1.7億資金支持。大廣賽為長沙學(xué)院獲得這個稱號立下了主要二等獎6項，三等獎3項，企業(yè)獎4項，總成績排名全國第九、湖南第一。一所普通的二本院校，為什么能夠在全國性的大廣賽中取得好成績，有什么秘訣？長沙學(xué)院給出的答案是：以大廣賽為抓手，積極探索產(chǎn)教融合發(fā)展的應(yīng)用型本科高校改革路徑，尋求人才培養(yǎng)新模式，培養(yǎng)具有就業(yè)競爭力的實用型人才，主動對接社會發(fā)展需求，在服務(wù)地方、服務(wù)社會中獲得自身的發(fā)展廣東輕工職院技術(shù)學(xué)院在廣東有一定名氣，在全國知名度不高，湖南吉首大學(xué)在鳳凰名不見經(jīng)傳；這兩所學(xué)校常常把大廣賽變成教學(xué)的一部分，以賽促大廣賽的意義——品牌1、大學(xué)生是新鮮事物的主動體驗者，更是龐大的消費群2、容量大、彈性強、可塑性好，延續(xù)性長的大學(xué)生市場，蘊涵的價值與商機無法估量，是一座土壤”。其潛在的市場爆發(fā)力將會日益增強，把握這個市場，也就把握了今后實力階層消費的主體方向，對品牌市場，使其成為品牌的忠實消費群，就能在激烈的行業(yè)競爭中，搶占市場先機，立于不敗之地；5、大廣賽是企業(yè)進(jìn)入高校最好的平臺，更是品牌文化理念交流的橋梁，企業(yè)透過學(xué)生的聲音，可以更好的把握這一群體的心理和交流方式；學(xué)生通過共同創(chuàng)作，也對企業(yè)A4:如何合作A4:如何合作1月~3月4月~5月8月~9月10月~12月確定合作形式，簽訂合作協(xié)議制定命題策略單(主要內(nèi)容：廣告主題、廣告目的、廣告形式、產(chǎn)品信息)參與校園巡講(命題解析、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗、師生互動)企業(yè)評委參加全國總評審(評審、觀摩、交流)企業(yè)評委參加策劃案現(xiàn)場決賽(接受本命題提案，提問、點評、評分)作品網(wǎng)上人氣獎評選(企業(yè)品牌網(wǎng)上展示)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席頒獎典禮(頒獎、接受采訪、頒發(fā)企業(yè)獎)作品集、作品光盤(收獲全部本命題作品)各賽區(qū)啟動企業(yè)品牌推廣全國總評審作品公示現(xiàn)場決賽征集第14屆命題發(fā)布競賽通知指導(dǎo)教師研修班作品提交院校初評各賽區(qū)評選入圍作品報送全國總賽區(qū)頒獎典禮獲獎作品網(wǎng)絡(luò)展播作品集出版征集第15屆命