2022潮流服裝消費(fèi)者品類趨勢洞察報告

STREETWEAR2022潮流服裝消費(fèi)者品類趨勢洞察報告2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流市場概況潮牌服裝消費(fèi)者洞察趨勢人群x風(fēng)格的貨品偏好潮流市場概況潮牌服裝消費(fèi)者洞察趨勢人群x風(fēng)格的貨品偏好投入更多時間，而具備一定自主經(jīng)濟(jì)實力的90后更核心人群增，客單價、消費(fèi)頻次雙增長；偏好追星/二次u18-24歲女性×街頭風(fēng)?T恤：正肩款藏肉顯瘦，視覺效果錦上添花；突破黑白灰，色彩選擇更加亮眼活潑?夾克：棒球外套熱度攀升，羊羔絨持續(xù)受到喜愛u18-24歲男性×嘻哈風(fēng)?T恤：特色印花字母形式多變，重磅T恤有型耐穿受喜愛?牛仔褲：喜舊不厭新，帶有穿著痕跡的元素如水洗、毛邊、破壞、做舊受歡迎u25-34歲女性×休閑風(fēng)?連衣裙：注重領(lǐng)型、袖型細(xì)節(jié)巧思，以豐富的場景詞、氛圍詞描述連衣裙帶來的感官共鳴?衛(wèi)衣：不拘泥于常規(guī)長度，長款、短款皆舒適百搭；紅色系受歡迎，為整體視覺帶來溫暖元?dú)飧衭25-34歲男性×運(yùn)動風(fēng)?休閑褲、衛(wèi)褲：重視對腿部線條的修飾，垂墜感、小開叉、束腳元素成熱門阿里消費(fèi)洞察潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告CONTENTCONTENT02潮流服裝消費(fèi)者洞察潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流市場迎來高速發(fā)展階段，復(fù)購心智逐漸淘寶天貓潮流市場消費(fèi)規(guī)模，M2020-M2022縱軸：淘寶天貓潮流市場消費(fèi)規(guī)模，M2020-M2022縱軸：年復(fù)合增長率.戶器運(yùn)動服運(yùn)動鞋 潮流服裝作為潮流市場的核心類目，帶動淘寶天貓潮流市場增長。同時，隨著生活品質(zhì)的提升與潮流概念的延展，消費(fèi)者對潮流的追求也從鞋服配飾拓展至日常生活，逐漸構(gòu)建更加立體而豐富的潮流生活方式。銷售額購買人數(shù)年客單價老客新客消費(fèi)頻次筆單價?數(shù)據(jù)說明：1）淘寶天貓潮流市場規(guī)模指潮流品牌在潮流類目下的消費(fèi)規(guī)模，潮流類目包含服裝、配飾、箱包、運(yùn)動、戶外、家居、潮玩、游戲、?時間維度：MAT2022=2021年5月至2022年4月，MAT2020/M阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告服飾是潮流群體彰顯個性、表達(dá)自我的主要方式，被潮流文化吸引的服飾消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，年人均消費(fèi)金額逐漸提升，推動潮流服飾淘寶天貓潮流服裝市場消費(fèi)規(guī)模，M2020-M2022淘寶天貓潮流服裝市場消費(fèi)規(guī)模，M2020-M2022年復(fù)合增長率：年復(fù)合增長率：3x%阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流服飾行業(yè)不斷發(fā)掘小而美的新興賽道，提升運(yùn)營精細(xì)化程度。從在售葉子類目來看，融入時尚元素的防曬服消費(fèi)快速崛起，增速居于%%縱軸：年復(fù)合增長率。衛(wèi)褲大碼女裝衛(wèi)衣休閑褲eT恤數(shù)據(jù)說明：1）新增類目時尚防曬服、馬甲的阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告本土國潮在大基數(shù)下保持穩(wěn)定增長，M2020-M2022年潮流服裝市場新增5），阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流服裝重度消費(fèi)者展現(xiàn)強(qiáng)購買力，重潮人群站在潮流風(fēng)口浪尖的重度弄潮兒具有旺盛的購買力，年平均消費(fèi)金額約為泛泛潮人群泛潮人群重潮人群購買金額增速購買人群增速數(shù)據(jù)說明：重潮人群定義為購買頻次>當(dāng)年整體平均頻次&年平均消費(fèi)金額>當(dāng)年整體人均消費(fèi)金額的潮牌服裝消費(fèi)者；其他人群則為泛潮人群阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流搭配注重全身的潮品組合，通過配飾的搭配更能表現(xiàn)千人千面的自我風(fēng)格，潮流服裝核心滲透配飾配件跨類目，以關(guān)聯(lián)購買促外潮流概念也逐漸改變消費(fèi)者的生活方式，以智能設(shè)備（如智能手表、智能飛行）、家居飾品（包含香薰、擺件、裝飾畫）為代表的小眾類目滲透快速增長，服裝配飾等穿搭單品與生活場景如手游電競、音樂節(jié)、健身旅行、戶外野餐露營結(jié)合，以服飾個性審美彰顯生活態(tài)度。淘寶天貓潮流服裝vs.潮流行業(yè)其它一級類目，M2022滲透率與M2020-M2022滲透率增幅.M2022滲透率▲滲透率增幅穿搭配飾配件運(yùn)動戶外生活興趣×飾品箱包皮具×裝的同時，是否會搭配購買配飾？運(yùn)動服運(yùn)動鞋×戶外用品家居飾品潮玩影音電器電玩智能設(shè)備數(shù)據(jù)說明：1）滲透率=該年度同時購買服裝及其它類目的人群數(shù)量/該年度所購買其它類目的人群總量；2）滲透率增幅=M2022滲阿里消費(fèi)洞察，調(diào)研問卷潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告或每季度定期消費(fèi)；線上購買潮牌的大部分消費(fèi)者會在看中以后1周以內(nèi)做出決策，多數(shù)在考慮2-3天后下單線上社交平臺線上購物平臺搜索引擎品牌官方網(wǎng)站視頻網(wǎng)站貼片廣告57%57%潮牌自有實體店家人線上社交平臺線上購物平臺搜索引擎品牌官方網(wǎng)站視頻網(wǎng)站貼片廣告57%57%潮牌自有實體店家人/朋友/同事推薦潮牌集合/買手店戶外廣告牌/戶外看板時裝周/showroom秀場36%30%23%線上渠道線下渠道人群占比(問卷調(diào)研，N=1,500)5非常不符合5非常不符合搜索直接搜索品類3.78搜索品牌名+品類名3.71直接搜索品牌名，進(jìn)店購買3.70搜索品類名+風(fēng)格/元素3.69搜索商品名稱/商品Nickname3.56搜索明星同款/主理人/設(shè)計師3.18調(diào)研問卷購買決策想買就買,30%規(guī)律性購買想買就買,30%規(guī)律性購買,半年到年1半年1半年到年1半年1次每月2-3次27%(N=1500)次線上購買潮牌服裝次當(dāng)天購買2~3天1周左右(N=1308)(N=1308)001個月以上2~3周1個月以上左右2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告潮牌設(shè)計風(fēng)格是消費(fèi)者為潮買單的首要動因，消費(fèi)者購買潮牌首先是對服裝設(shè)計本身代表的前衛(wèi)/時尚/美感等潮流概念的認(rèn)可。男性消響，以同款/模仿穿搭來追潮男性女性消費(fèi)者購買潮牌的動因TOP5（問卷調(diào)研N=1500)喜歡潮牌的設(shè)計風(fēng)格追求當(dāng)下的時尚潮流產(chǎn)品質(zhì)量上乘認(rèn)可品牌的文化理念喜歡購買小眾款，比較特立獨(dú)行阿里消費(fèi)洞察，問卷調(diào)研男性消費(fèi)者喜歡所購買的潮牌的設(shè)計師（喜歡所購買的潮牌的設(shè)計師（TGI：117）追求當(dāng)下的時尚潮流（追求當(dāng)下的時尚潮流（TGI：106）產(chǎn)品質(zhì)量上乘（產(chǎn)品質(zhì)量上乘（TGI：110）女性消費(fèi)者我是潮牌代言人/主理人的粉絲我是潮牌代言人/主理人的粉絲（TGI：146）被廣告/社交媒體種草（被廣告/社交媒體種草（TGI：134）我喜歡的達(dá)人推薦（我喜歡的達(dá)人推薦（TGI：128）2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告他們更樂于花更多時間休閑娛樂以滿足精神層次的驚喜與新鮮感；而90后潮人群體已步入更為成熟的社會生活，足夠的自主經(jīng)濟(jì)實力支撐他們喜歡就買，并且能夠追求更高價格、更優(yōu)品質(zhì)、更新科技人群占比（N=1500)我喜歡追趕時尚潮流我喜歡跟上科技發(fā)展的潮流我喜歡通過服飾來標(biāo)新立異/與眾不同即使價格貴一點(diǎn)，我也愿意購買高品質(zhì)的商品我喜歡追求富有挑戰(zhàn)和變化的生活阿里消費(fèi)洞察，問卷調(diào)研年輕群體我喜歡東方文化勝過西方文化我喜歡東方文化勝過西方文化我花很多時間用于娛樂休閑活動我花很多時間用于娛樂休閑活動我通常關(guān)注打折產(chǎn)品和促銷我通常關(guān)注打折產(chǎn)品和促銷熟齡群體 只要喜歡，不實用/不需要的東西我也會買即使價格貴一點(diǎn)，也愿意購買高品質(zhì)商品即使價格貴一點(diǎn)，也愿意購買高品質(zhì)商品我喜歡跟上科技發(fā)展的潮流我喜歡跟上科技發(fā)展的潮流2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告25-34歲女性人群量級大、消費(fèi)能力強(qiáng)，是潮牌消費(fèi)主力群體；18-24歲女性消費(fèi)人數(shù)占比高、增速快、年人均消長迅速，是潮牌消費(fèi)高潛群體；男性消費(fèi)力量不可小覷，25-34歲男性年均消費(fèi)金歲男性消費(fèi)件單價高且保持穩(wěn)定增長，大有潛力可挖掘女整體增速4基礎(chǔ)屬性消費(fèi)驅(qū)動國別偏好消費(fèi)特征客單價、消費(fèi)頻次雙增長決策周期2天-1周偏好日韓追星/二次元決策周期趨于當(dāng)天購買體育/電競高客單價偏好海外決策周期2天-1周25-34歲男性25-34歲男性偏好歐美兩次消費(fèi)間隔趨于當(dāng)天購買生活/數(shù)碼/健身阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告縱軸：年復(fù)合增長率追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男進(jìn)階美妝身體護(hù)理時尚配飾箱包興趣偏好追星烘焙烹飪 逛街購物二次元/動漫音樂u淘寶天貓全類目偏好縱軸：年復(fù)合增長率追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男進(jìn)階美妝身體護(hù)理時尚配飾箱包興趣偏好追星烘焙烹飪 逛街購物二次元/動漫音樂u淘寶天貓全類目偏好u淘寶天貓潮流行業(yè)跨類目偏好風(fēng)格偏好占比TGI閑生活消費(fèi)態(tài)度生活消費(fèi)態(tài)度朋友/親人/同事等會影響我的購物決策名人會影響我的購物決策潮牌消費(fèi)動因潮牌消費(fèi)動因我是潮牌代言人/主理人的粉絲想要購買明星同款被廣告/社交媒體種草阿里消費(fèi)洞察，問卷調(diào)研2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男灰,135綠,149追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男灰,135綠,149紅,169黑,156橙V領(lǐng),323插肩,209polo領(lǐng)V領(lǐng),323插肩,209polo領(lǐng),165正肩,255寬松/oversize,1月2月3月4月5月消費(fèi)人數(shù)占比增速Oversize多為落肩袖，而越來Oversize多為落肩袖，而越來袖子的線剛好落在肩膀上，更藏肉顯瘦、更精神主流款傾向于選擇更出挑、活潑的色彩如黃色、紅傾向于選擇更出挑、活潑的色彩如黃色、紅消費(fèi)人數(shù)占比增速阿里消費(fèi)洞察，小紅書2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男皮質(zhì),112搖粒絨,86燈芯絨,75牛仔,91羊羔毛,124oversize/寬松,oversize/寬松,114機(jī)車/賽車飛行員教練棒球,110棒球服外套消費(fèi)人數(shù)占比增速熱門主流款毛絨觸感的羊羔毛外套保暖御寒，持續(xù)受到皮質(zhì)拼接元素消費(fèi)人數(shù)占比增速主流款羊羔毛羊羔毛/絨外套皮質(zhì)燈芯絨搖粒絨羊羔毛牛仔阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告燃動少年|熱愛體育、電競的激烈對抗，樂意“為信仰充值”縱軸：年復(fù)合增長率追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男極限運(yùn)動手游/電競政治/經(jīng)濟(jì)/軍事數(shù)碼產(chǎn)品健身運(yùn)動健身游戲電競運(yùn)動鞋服縱軸：年復(fù)合增長率追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男極限運(yùn)動手游/電競政治/經(jīng)濟(jì)/軍事數(shù)碼產(chǎn)品健身運(yùn)動健身游戲電競運(yùn)動鞋服3C數(shù)碼興趣偏好u淘寶天貓全類目偏好u淘寶天貓潮流行業(yè)跨類目偏好風(fēng)格偏好占比TGI對于中國潮牌……生活消費(fèi)態(tài)度生活消費(fèi)態(tài)度購物時不愿花時間和精力去貨比三家我花很多時間用于娛樂休閑活動我通常關(guān)注打折產(chǎn)品和促銷潮牌消費(fèi)動因潮牌消費(fèi)動因潮牌與我喜歡的IP/明星聯(lián)名想要購買明星同款喜歡潮牌的特定圖騰/LOGO阿里消費(fèi)洞察，問卷調(diào)研2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告消費(fèi)人群占比與增速消費(fèi)人數(shù)占比增速 消費(fèi)人群占比與增速消費(fèi)人數(shù)占比增速 款式詞熱度與TGI“厚實、硬挺，耐穿，多次洗后不變皺”“夏天出汗，薄款容易透、有味道”“吸汗、干爽、透氣”——消費(fèi)者評價馬思唯Knowknow2022年Q1嘻哈風(fēng)格T恤下18-24歲男性高TGI搜索詞關(guān)聯(lián)品牌218TGI*斜體為品牌主理人說唱綜藝帶動嘻哈風(fēng)逐漸走進(jìn)大眾文化，說唱歌手的主理潮牌或頻頻上身的品牌在其專輯名、歌詞等作品中多次出現(xiàn)，潮牌的影響力也隨之?dāng)U大，廣大的說唱音樂追隨者以同款穿搭彰顯對說唱歌手的喜愛追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男英文單詞英文單詞阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男直筒、寬松式嘻哈風(fēng)格牛仔褲的主流版型，喇叭/微喇牛仔褲回歸重體力勞動服的本源特征，水洗、毛邊、破壞、牛仔褲回歸重體力勞動服的本源特征，水洗、毛邊、破壞、2022年Q118-24歲男性嘻哈風(fēng)格破壞水洗破洞 刺繡破壞水洗破洞 刺繡拼接做舊補(bǔ)丁主流款主流款趨勢款毛破縱縱 2022年Q118-24歲男性嘻哈風(fēng)格牛橫軸：搜索熱度趨勢款主流款喇阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告縱軸：年復(fù)合增長率追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男烘焙烹飪逛街購物美食探店參加聚會/派對藝術(shù)展覽美食佳飲身體護(hù)理家居飾品運(yùn)動戶外飾品配件興趣偏好u縱軸：年復(fù)合增長率追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男烘焙烹飪逛街購物美食探店參加聚會/派對藝術(shù)展覽美食佳飲身體護(hù)理家居飾品運(yùn)動戶外飾品配件興趣偏好u淘寶天貓全類目偏好乳霜紙/云柔巾，私處洗液，發(fā)膜/護(hù)發(fā)產(chǎn)品u淘寶天貓潮流行業(yè)跨類目偏好風(fēng)格偏好占比TGI滯后于前沿潮流生活消費(fèi)態(tài)度生活消費(fèi)態(tài)度即使價格貴一點(diǎn)，我也愿意購買高品質(zhì)我喜歡通過服飾來標(biāo)新立異名人會影響我的購物決策潮牌消費(fèi)動因潮牌消費(fèi)動因212209被廣告/社交媒體種草212209我是潮牌代言人/主理人的粉絲我喜歡的達(dá)人推薦阿里消費(fèi)洞察，問卷調(diào)研2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男.追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男.海軍領(lǐng),164桃心領(lǐng)V領(lǐng)海軍領(lǐng)、娃娃領(lǐng)、方領(lǐng)、燈籠袖、泡泡袖為熱門搜索元素，元2022年Q125-34歲女性休閑風(fēng)格連衣裙搜索熱詞與TGIM202225-34歲女性休閑風(fēng)格×連衣裙類趨勢款式趨勢款式主流款式主流款式消費(fèi)人數(shù)占比增速主流款式趨勢款式關(guān)注整體氛圍感，既有日常通勤的隨性從容，又能體現(xiàn)熟齡女性2022年Q125-34歲女性休閑風(fēng)格連衣裙場景/氛圍詞TGI141124感”氛圍極簡氣質(zhì)法式通勤小香風(fēng)奶乖少女學(xué)院風(fēng)辣妹藝術(shù)感公主裙甜酷別致仙女裙宮廷風(fēng)驚艷高級感阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男追風(fēng)少女燃動少年格調(diào)麗人硬核型男2022年Q125-34歲女性休閑風(fēng)格衛(wèi)衣搜索熱詞與TGIM202225-34歲女性休閑風(fēng)格×衛(wèi)衣類目熱門款消費(fèi)人數(shù)占比增速2022年Q125-34歲女性休閑風(fēng)格衛(wèi)衣色彩詞搜索UV與TGI阿里消費(fèi)洞察2022潮流服飾消費(fèi)者品類趨勢報告