2024兒童膳食習(xí)慣及兒童保健品態(tài)度洞察-哈藥+益普索

哈藥X益普索聯(lián)合發(fā)布益普索（中國）咨詢有限公司敬呈2024年8月?2024益普索。版權(quán)所有。本演示文稿包含益普索機(jī)密專有信息，未經(jīng)益普索事先書面同意，不得披露或復(fù)制。本公司遵守市場、民意和社會(huì)調(diào)查ISO20252及ESOMAR標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)法規(guī)和專業(yè)準(zhǔn)則。前言隨著消費(fèi)者對(duì)兒童健康日益關(guān)注，兒童膳食和保健品市場的需求逐漸增加。哈藥作為老牌藥企，憑借專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，持續(xù)投入研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，不斷探索以滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)化的營養(yǎng)需求。在兒童膳食營養(yǎng)方面，哈藥一直堅(jiān)持深入了解中國家庭的需求、困擾，致力于為消費(fèi)者打造高質(zhì)量的膳食營養(yǎng)解決方案。哈藥X益普索《兒童膳食習(xí)慣及兒童保健品態(tài)度洞察》項(xiàng)目組訪問了全國兩千多位媽媽，圍繞兒童生長發(fā)育、日常膳食習(xí)慣以及對(duì)兒童保健品的態(tài)度來全方位呈現(xiàn)孩子成長過程中媽媽們的煩惱、思考和育兒經(jīng)驗(yàn)，希望能給更多的消費(fèi)者帶來幫助。目錄錄01媽媽們高度關(guān)注孩子的生長發(fā)育02孩子的吃飯問題困擾著媽媽03兒童保健品助力孩子的日常營養(yǎng)攝入0604信息及購買渠道媽媽們高度關(guān)注孩子的生長發(fā)育在孩子的成長過程中，媽媽們在意什么？遇到了哪些問題？孩子的生長發(fā)育是媽媽們最在意的，此外他們也非常關(guān)注孩子的身體免疫力和運(yùn)動(dòng)能力。而與此同時(shí)，孩子們的成長過程中也最常遇到這些方面的問題。身體生長發(fā)育身體生長發(fā)育在意遇到問題身體免疫力在意身體免疫力在意遇到問題在意遇到問題在意遇到問題在意遇到問題在意遇到問題在意遇到問題在意遇到問題基數(shù)：所有被訪者，N=2000S13a.在孩子的成長過程中，請問在意孩子哪些方面的狀態(tài)（即使目前沒有遇到這方面的困擾S13b.請問您的孩子目前有遇到以下哪些方面的問題嗎？媽媽們在孩子生長發(fā)育階段具體關(guān)注哪些問題？腸胃問題、身高偏矮以及體重偏輕是媽媽們最關(guān)注的。此外，一線城市的媽媽還很關(guān)注牙齒健康、易過敏和視力問題；而反應(yīng)速度、學(xué)習(xí)能力以及肥胖則更受三線城市媽媽的重視。體重偏輕/消瘦反應(yīng)速度慢/思考時(shí)慢半拍學(xué)習(xí)能力差/學(xué)得慢頭發(fā)干枯，沒有光澤體重超重/肥胖*一線城市**一線城市*一線城市*一線城市*一線城市*三線城市*三線城市*三線城市基數(shù)：所有被訪者，N=2000S14a.問在您孩子的生長發(fā)育階段，您具體關(guān)注以下哪些方面呢?（即使目前沒有遇到這方面的困擾）生長發(fā)育階段，哪些因素起到關(guān)鍵作用呢？媽媽們普遍認(rèn)同均衡攝入營養(yǎng)是孩子茁壯成長所必須的；無論是在成長發(fā)育階段、還是在運(yùn)動(dòng)能力方面，媽媽們都認(rèn)為均衡攝入營養(yǎng)至關(guān)重要。此外，適量的體育運(yùn)動(dòng)和充足的睡眠在媽媽們心目中也相當(dāng)關(guān)鍵；一線城市的媽媽們尤其重視孩子的體育運(yùn)動(dòng)。媽媽也非常關(guān)注攝入成長所需營養(yǎng)媽媽也非常關(guān)注攝入成長所需營養(yǎng)給運(yùn)動(dòng)能力帶來的幫助攝入成長所需營養(yǎng)62%62%*一線城市基數(shù)：所有被訪者，N=2000S15b.請問在您孩子的身體生長發(fā)育過程中，您更關(guān)注哪些因素帶來的幫助呢?S17a.提到孩子的運(yùn)動(dòng)能力，您更關(guān)注以下哪些因素帶來的幫助呢？孩子的吃飯問題困擾著媽媽孩子吃飯問題讓媽媽們感到頭疼超過90%的媽媽都被孩子不好好吃飯所困擾，一線城市尤為明顯；具體的問題則主要集中在偏食挑食和愛吃零食方面。%96%*一線城市%96%*一線城市孩子不好好吃飯感到困擾吃飯，和媽媽吵架?！被鶖?shù)：所有被訪者，N=2000F1.請問您的孩子在吃飯方面有什么困擾嗎？孩子吃飯問題讓媽媽們感到頭疼孩子狀態(tài)媽媽狀態(tài)!吃飯不專心吃飯不專心挑食偏食對(duì)不喜歡的食物不感興趣徹底不愿吃缺乏對(duì)食物的興趣，不愿意少吃/吃飯慢“吃的最慢，TA是小班，能在幼兒園里“孩子會(huì)用手搭積木、玩食物、玩餐盤、挑挑牙縫，唱唱歌，其他事情“吃的最慢，TA是小班，能在幼兒園里“孩子會(huì)用手搭積木、玩食物、玩餐盤、挑挑牙縫，唱唱歌，其他事情都比吃飯有趣。”“孩子說海鮮湯里面有味道，一口也不一口就說不好吃。”??擔(dān)心營養(yǎng)不均衡對(duì)孩子的成長發(fā)育產(chǎn)生影響（如:身高不達(dá)標(biāo)?能量攝入不夠，學(xué)習(xí)/活動(dòng)沒體力，沒腦力（如:注意力不集中，反應(yīng)慢）炸，有一次拿衣架抽孩子，邊吃邊哭，后來“除了對(duì)身體那些基礎(chǔ)指標(biāo)的擔(dān)心，我最孩子特別愛吃的食物孩子們大都偏愛甜食和油炸食品，燒烤和濃油赤醬的口味也很受歡迎。68%68%*男孩愛吃66%66%*男孩愛吃碳水類32%基數(shù)：所有被訪者，N=2000孩子們難以對(duì)垃圾食品說不F2a.請問您的孩子有什么特別愛吃的食物/菜肴嗎？孩子特別抗拒的食物而那些有特殊味道或是難咀嚼的蔬菜、香辛料、胡蘿卜則是孩子們比較抗拒的食物。蔬菜雞蛋/蛋黃基數(shù)：有偏食挑食問題的孩子，N=1100F2b.請問您的孩子有什么特別抗拒的食物嗎？媽媽們希望孩子再多吃些什么類型的食物呢？媽媽們希望孩子能補(bǔ)充更多富含鈣、鐵、鋅、維生素和蛋白質(zhì)的食物，來滿足成長所需。增強(qiáng)免疫力大腦發(fā)育預(yù)防貧血提高食欲保護(hù)視力促進(jìn)消化吸收維護(hù)神經(jīng)功能69%69%69%69%62%62%維生素，碳水，蛋白質(zhì)是都要給他補(bǔ)充的?！被鶖?shù)：所有被訪者，N=2000F4.在孩子現(xiàn)有的飲食習(xí)慣下，請問您希望孩子可以再多吃些什么類型的食物呢？保證孩子運(yùn)動(dòng)能力需要攝入的營養(yǎng)元素絕大多數(shù)的媽媽已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在中國寶寶目前的飲食習(xí)慣下，最需要補(bǔ)充的是礦物質(zhì)元素，包括鈣、鐵、鋅等。他們認(rèn)為，鈣的攝入對(duì)孩子的運(yùn)動(dòng)能力十分關(guān)鍵，維生素、鐵、蛋白質(zhì)和鋅也能夠帶來積極的效果。鈣88%%%鐵68%蛋白質(zhì)鐵68%蛋白質(zhì)鋅58%鋅58%鎂基數(shù)：關(guān)注攝入成長所需營養(yǎng)，N=1808S17c.為了保證孩子的運(yùn)動(dòng)能力，請問您覺得需要攝入哪些營養(yǎng)元素呢?媽媽們的應(yīng)對(duì)策略但因孩子無法自主通過食補(bǔ)補(bǔ)充媽媽們開始向外咨詢專業(yè)人士…媽媽們嘗試過多種方法，如豐富飲食種類、制作隱藏/欺騙餐、改變食物的大小&烹飪風(fēng)格、設(shè)定固定的用餐時(shí)間，以及鼓勵(lì)孩子等對(duì)應(yīng)措施，但效果往往仍不顯著，孩子的飯?jiān)鼏栴}依然存在。因此，他們開始尋找其他方法給孩子補(bǔ)充營養(yǎng)，如但因孩子無法自主通過食補(bǔ)補(bǔ)充媽媽們開始向外咨詢專業(yè)人士…?為孩子提供多樣化的食物：制作多樣化的葷菜蔬菜刺激食欲（甚至?隱藏不愛吃的菜：通過將蔬菜等孩子不愛吃的菜混入他們喜歡的食物中，增加他們的攝入量。?改變食物的大小和形狀：利用新鮮感吸引孩子的興趣，比如將雞蛋黃換成更小的鵪鶉蛋、菜葉切細(xì)?不同的烹飪風(fēng)格和食物形式：各種顏色、形狀和質(zhì)地的食物吸引孩子，如親手包包子、制作不同口味的煎餅、用輔食機(jī)器打爛蔬菜等?改變口味，加點(diǎn)甜味：加牛奶、糖等孩子愛吃的味道?定時(shí)定量：盡量保持固定的用餐時(shí)間，讓孩子的身體逐漸形成規(guī)律?夸獎(jiǎng)孩子：當(dāng)孩子有好的飲食行為時(shí)，適當(dāng)?shù)谋頁P(yáng)來增強(qiáng)他們的積?講道理：耐心和孩子解釋為什么要吃某些食物兒童保健品助力孩子的日常營養(yǎng)攝入有多少媽媽已經(jīng)在給孩子服用兒童保健品來額外補(bǔ)充營養(yǎng)？大部分媽媽已經(jīng)在給孩子服用兒童保健品，并且一線城市的服用比率顯著高于二、三線城市。孩子挑食是媽媽們開始購買兒童保健品的最主要契機(jī)，超過半數(shù)的媽媽希望借助保健品來改善這一情況。85%%78%85%%78%基數(shù)：所有被訪者，N=2000S18.您提到關(guān)注均衡營養(yǎng)攝入，那么請問您對(duì)于讓孩子服用兒童保健品來均衡營養(yǎng)攝入的情況是怎樣的？基數(shù)：針對(duì)服用過兒童保健品，N=1537Q1.請問您最初購買兒童保健品的契機(jī)是什么？最初服用保健品的契機(jī)62%62%*一線城市*一線城市兒童營養(yǎng)保健品的價(jià)值意義媽媽們一致認(rèn)可兒童保健品對(duì)育兒生活帶來了很大的幫助，不僅解放了孩子，也解放了自己。價(jià)值意義媽媽們給孩子補(bǔ)充哪些類型的元素？礦物質(zhì)類元素是媽媽們選購兒童保健品時(shí)的首選，約70%的孩子都正在或曾經(jīng)服用補(bǔ)充礦物質(zhì)元素的保健品。溴鉻溴鉻鉬硒硼鐵錳鈉硒硼鐵錳鈉鈣鋅鉻鈷鈣鋅鉻鈷碘磷鎂硫鉀硅氟鎂硫鉀硅氟銅銅基數(shù)：所有被訪者，N=2000Q3a.（無論您的孩子目前有沒有在服用兒童保健品）請問您認(rèn)為孩子在生長發(fā)育過程中哪些元素需要通過兒童保健品來額外補(bǔ)充呢？基數(shù)：針對(duì)目前正在服用兒童保健品，N=1438Q3b.請問您的孩子現(xiàn)在正在服用哪（些）類保健品？為什么優(yōu)先考慮攝入礦物質(zhì)元素呢？媽媽們普遍認(rèn)為孩子在成長發(fā)育階段特別需要礦物質(zhì)元素，而孩子的日常飲食不夠均衡，無法滿足成長所需。57%媽媽認(rèn)為成長發(fā)育階段特別需要礦物質(zhì)元素63%*孩子有運(yùn)50%媽媽認(rèn)為日常飲食不夠均衡55%動(dòng)方面困擾*孩子有運(yùn)42%媽媽認(rèn)為孩子消化吸收功能不好，需要額外補(bǔ)充外的補(bǔ)?；鶖?shù)：曾經(jīng)/現(xiàn)在服用過礦物質(zhì)類保健品，N=1089媽媽們?nèi)绾翁暨x媽媽們在為孩子選購保健品時(shí)關(guān)注哪些方面呢？在挑選保健品時(shí)，產(chǎn)品效果和成分配料表是最受關(guān)注的；此外，媽媽們也相當(dāng)在意保健品的品牌、口味以及副作用等。41%41%35%41%41%35%*一線城市基數(shù)：所有被訪者，N=2000Q7.請問在選購兒童保健品時(shí)，您會(huì)關(guān)注以下哪些方面呢？購買保健品時(shí)偏好的劑型在挑選兒童保健品的劑型時(shí)，液體類是媽媽們的首選。27%2827%28%藥片/膠囊%%40%基數(shù)：關(guān)注劑型，N=529Q9.提到兒童保健品的劑型，您會(huì)優(yōu)先選擇以下哪些劑型呢？為什么液體劑型如此受到媽媽們青睞？液體劑型讓孩子感覺像是在喝飲料，因而配合度高，同時(shí)也易于吸收、方便吞咽，因而受到媽媽們的青睞。吃的是大瓶裝的液體鈣，她就覺得她小孩兒吃了好，她小孩兒比我們大一就買了一瓶?！背缘氖谴笃垦b的液體鈣，她就覺得她小孩兒吃了好，她小孩兒比我們大一就買了一瓶?！彼釙?huì)吐出來?！陛^太大的或者是嚼起來太煩的或者是難吞咽的小朋友碰都不碰的。”30%才剛剛兩歲，怕吃太多太負(fù)擔(dān)，所以劑量可以少一些30%47%47%較有儀式感，因?yàn)樗矚g喝飲料，這個(gè)有點(diǎn)像飲料，又插個(gè)吸管，可能他覺得這是較有儀式感，因?yàn)樗矚g喝飲料，這個(gè)有點(diǎn)像飲料，又插個(gè)吸管，可能他覺得這是他的專屬飲料，然后他就蠻要喝的?！被鶖?shù)：優(yōu)先選擇液體劑型，N=312“瓶子上面寫著多少毫克這種，我覺得基數(shù)：優(yōu)先選擇液體劑型，N=312選擇口服液劑型的原因在不同的液體劑型中，媽媽們偏好口服液（玻璃瓶支裝），主要因?yàn)槿菀卓刂朴昧坎⑶曳梅奖恪?0%服用過程中更衛(wèi)生47%47%基數(shù)：關(guān)注劑型，N=529Q11.提到兒童保健品的液體劑型，您會(huì)偏好以下哪些包裝的呢？基數(shù)：偏好口服液（玻璃支裝N=359Q12.請問您在挑選兒童保健品時(shí)，為什么會(huì)偏好口服挑選液體劑型時(shí)的品牌選擇哈藥口服液高度契合媽媽們對(duì)于液體兒童保健品的需求，尤其在給孩子服用后，哈藥口服液產(chǎn)品受到了媽媽們的認(rèn)可。V.S.V.S.給孩子服用過兒童保健品從未給孩子服用過給孩子服用過兒童保健品基數(shù)：優(yōu)先選擇液體劑型的被訪者，N=312B7a.您剛才提到說偏好液體劑型的兒童保健品，那么當(dāng)您挑選液體產(chǎn)品時(shí)，您首選是哪（些）個(gè)品牌呢？哈藥在兒童保健品品牌中的競爭力YY哈藥品牌的認(rèn)知轉(zhuǎn)化率哈藥作為知名兒童保健品品牌也受到了高度認(rèn)可：在所有認(rèn)知哈藥品牌的媽媽中，有將近50%選擇購買哈藥的兒童保健品約半數(shù)會(huì)給孩子選購大多數(shù)媽媽選擇持續(xù)讓孩子服用哈藥4848%基數(shù)：所有被訪者，N=2000B1.提到兒童保健品，請問你會(huì)想到哪些品牌呢？B2.在以下這些兒童保健品品牌中，哪些是您看到過、聽說過的呢？基數(shù)：服用過保健品，N=1537B3.請問在以下這些兒童保健品品牌中，哪些是您為孩子曾經(jīng)購買過的呢？基數(shù)：目前正在服用保健品，N=1438B4.請問您的孩子正在服用以下哪些品牌的兒童保健品？“聽廣告知道的，朋友也介紹，朋友小孩兒也在吃，他就說口感很好，酸酸甜甜的?！辟徺I哈藥購買哈藥 服，或者胃酸泛酸嘔吐，就一直服下去了，小朋友吃飯胃口也稍微變好了些。“哈藥品牌在消費(fèi)者心目中的形象是？哈藥品牌在一眾兒童保健品品牌中，以適合中國寶寶的體質(zhì)、家喻戶曉、醫(yī)藥級(jí)、值得信賴及歷史悠久的形象脫穎而出。孩子的爸爸也比較偏向于國產(chǎn)的東西?！比思衣糜稳?，覺得這個(gè)廠一下從高高在上瞬間變得很親民，我覺得蠻貼心的?！薄肮幰彩菄鴥?nèi)大品牌小藍(lán)帽認(rèn)證，我看了一下””是老品牌國貨“”哈藥存在那么多年了，是一個(gè)值得信賴的品牌?！澳憧次页赃^，然后我的小孩也吃過它?！被鶖?shù)：所有被訪者，N=2000B6.針對(duì)這些描述兒童保健品品牌的語句，請選擇您覺得符合這一描述的品牌。您可以選擇一個(gè)或多個(gè)，如果您覺得這些品牌都不符合這一描述，您也可以選擇“都不符合”。媽媽們?yōu)槭裁催x擇購買哈藥呢？購買過哈藥的媽媽表示，選擇哈藥的原因主要是覺得品牌專業(yè)又安全、營養(yǎng)成分科學(xué)配比、功效成分好吸收、適合中國寶寶的體質(zhì)以及家喻戶曉的知名度。有搜到過負(fù)面的一些東西，那么多年的一個(gè)老牌子，我自己也吃過?！薄拔矣X得哈藥那個(gè)配料，功效可以。我對(duì)添加劑比較反感，我一般選東西會(huì)看品牌，再加上功效和添加，哈藥的配料表很干凈?！翱兀园踩詴?huì)更高，吃起來也更放心?！蔽艺娴暮苄〉挠∠笠恢痹陔娨晱V告聽到的?！被鶖?shù)：購買過哈藥的被訪者，N=604B7b.您提到您購買過哈藥品牌的兒童保健品，請問是哪些原因促使您選擇了哈藥品牌呢？信息及購買渠道媽媽們通過哪些渠道收集相關(guān)信息？育兒APP、短視頻平臺(tái)以及電商平臺(tái)是媽媽們了解育兒資訊以及兒童保健品最主要的渠道。一線城市媽媽對(duì)小紅書的依賴程度非常高，是他們獲取相關(guān)信息最主要的渠道之一。 43%*三線城市 43%*三線城市關(guān)于孩子的飲食搭配/玩樂/興趣愛好*一線城市*一線城