乳品廣告策劃與媒介選擇考核試卷

乳品廣告策劃與媒介選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是乳品廣告的主要目標(biāo)群體？（）

A.兒童

B.青少年

C.老年人

D.孕婦

2.在進(jìn)行乳品廣告策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是首要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.媒介選擇

D.廣告預(yù)算

3.以下哪個(gè)不是乳品廣告的常見(jiàn)訴求點(diǎn)？（）

A.營(yíng)養(yǎng)豐富

B.健康安全

C.口感美味

D.價(jià)格低廉

4.以下哪種媒介不適合乳品廣告的投放？（）

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.報(bào)紙

D.廣播

5.在乳品廣告中，以下哪個(gè)元素最能吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.鮮艷的顏色

B.動(dòng)感的音樂(lè)

C.有趣的情節(jié)

D.知名代言人

6.以下哪個(gè)不是乳品廣告策劃中的創(chuàng)意手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對(duì)比

D.數(shù)據(jù)分析

7.在選擇乳品廣告的媒介時(shí)，以下哪個(gè)因素最不重要？（）

A.目標(biāo)群體

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品定位

D.廣告時(shí)長(zhǎng)

8.以下哪個(gè)不是乳品廣告在網(wǎng)絡(luò)媒介上的常見(jiàn)形式？（）

A.信息流廣告

B.搜索引擎廣告

C.社交媒體廣告

D.電子郵件廣告

9.在乳品廣告中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌形象？（）

A.請(qǐng)明星代言

B.使用夸張表現(xiàn)手法

C.頻繁投放廣告

D.低價(jià)促銷(xiāo)

10.以下哪個(gè)不是乳品廣告策劃的基本步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定目標(biāo)群體

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面

11.在乳品廣告中，以下哪種表現(xiàn)手法最能體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)？（）

A.圖片展示

B.文字描述

C.動(dòng)畫(huà)演示

D.視頻廣告

12.以下哪個(gè)不是乳品廣告在電視媒介上的優(yōu)勢(shì)？（）

A.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

B.傳播范圍廣

C.受眾精準(zhǔn)

D.可信度高

13.在乳品廣告策劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定目標(biāo)群體

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介選擇

14.以下哪個(gè)不是乳品廣告在網(wǎng)絡(luò)媒介上的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.成本低

D.時(shí)效性短

15.在乳品廣告中，以下哪個(gè)策略有助于提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.限時(shí)優(yōu)惠

B.贈(zèng)品活動(dòng)

C.知識(shí)普及

D.品牌故事

16.以下哪個(gè)不是乳品廣告在戶外媒介上的常見(jiàn)形式？（）

A.電子屏廣告

B.公交車(chē)廣告

C.地鐵廣告

D.電視廣告

17.在乳品廣告策劃中，以下哪個(gè)因素與廣告效果關(guān)系最??？（）

A.媒介選擇

B.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.消費(fèi)者需求

D.廣告投放時(shí)間

18.以下哪個(gè)不是乳品廣告在社交媒體上的常見(jiàn)推廣方式？（）

A.軟文推廣

B.網(wǎng)紅直播

C.話題討論

D.短視頻廣告

19.在乳品廣告中，以下哪個(gè)策略有助于提升品牌信任度？（）

A.展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程

B.請(qǐng)專(zhuān)家代言

C.高頻次廣告投放

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

20.以下哪個(gè)不是乳品廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.選擇媒介渠道

D.跟蹤廣告效果評(píng)估

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品廣告策劃中，產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)需要被重點(diǎn)突出？（）

A.營(yíng)養(yǎng)成分

B.口感

C.包裝設(shè)計(jì)

D.價(jià)格

2.媒介選擇對(duì)乳品廣告的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？（）

A.廣告成本

B.目標(biāo)受眾覆蓋率

C.廣告效果

D.品牌形象

3.以下哪些是乳品廣告在網(wǎng)絡(luò)媒介上的優(yōu)勢(shì)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.定向投放精準(zhǔn)

C.成本相對(duì)低廉

D.時(shí)效性短

4.以下哪些因素會(huì)影響乳品廣告在電視媒介上的投放效果？（）

A.播放時(shí)段

B.節(jié)目?jī)?nèi)容

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.電視頻道

5.在乳品廣告中，哪些策略可以提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？（）

A.限時(shí)折扣

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.會(huì)員優(yōu)惠

D.提供試用裝

6.以下哪些是乳品廣告在戶外媒介上的優(yōu)點(diǎn)？（）

A.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

B.重復(fù)曝光率高

C.受眾廣泛

D.互動(dòng)性強(qiáng)

7.在進(jìn)行乳品廣告策劃時(shí)，應(yīng)考慮哪些消費(fèi)者心理因素？（）

A.需求層次

B.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.風(fēng)險(xiǎn)感知

8.以下哪些是乳品廣告在社交媒體上的常見(jiàn)推廣方式？（）

A.KOL推廣

B.用戶評(píng)論互動(dòng)

C.品牌故事宣傳

D.直播帶貨

9.以下哪些因素會(huì)影響乳品廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)？（）

A.目標(biāo)受眾特點(diǎn)

B.產(chǎn)品特性

C.品牌文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

10.以下哪些方法可以用于評(píng)估乳品廣告的效果？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.觀眾滿意度調(diào)查

C.廣告點(diǎn)擊率

D.品牌知名度調(diào)查

11.在乳品廣告策劃中，哪些環(huán)節(jié)需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介選擇

12.以下哪些是乳品廣告中常用的情感訴求策略？（）

A.親情

B.愛(ài)情

C.友情

D.愛(ài)國(guó)情懷

13.乳品廣告在電視媒介上投放時(shí)，以下哪些策略可以提高廣告記憶度？（）

A.使用獨(dú)特的廣告音樂(lè)

B.設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的廣告情節(jié)

C.邀請(qǐng)知名度高的代言人

D.重復(fù)播放

14.以下哪些因素會(huì)影響乳品廣告在報(bào)紙媒介上的效果？（）

A.報(bào)紙的發(fā)行量

B.廣告版面位置

C.報(bào)紙讀者的年齡段

D.廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)

15.在乳品廣告策劃中，以下哪些做法可以提升品牌形象？（")

A.突出產(chǎn)品質(zhì)量

B.宣傳企業(yè)社會(huì)責(zé)任

C.使用高端形象代言人

D.參與社會(huì)公益活動(dòng)

16.以下哪些是乳品廣告在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)？（）

A.視頻廣告可以更直觀展示產(chǎn)品

B.觀眾可以根據(jù)興趣選擇觀看

C.可以通過(guò)彈幕等形式與觀眾互動(dòng)

D.成本通常低于電視廣告

17.以下哪些因素會(huì)影響乳品廣告在廣播媒介上的效果？（）

A.廣播節(jié)目的聽(tīng)眾群體

B.廣告播放的時(shí)段

C.廣告內(nèi)容的吸引力

D.廣播的覆蓋范圍

18.在乳品廣告策劃中，以下哪些媒介適合進(jìn)行品牌故事宣傳？（）

A.微電影

B.社交媒體

C.品牌官方網(wǎng)站

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

19.以下哪些策略可以幫助乳品廣告在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？（）

A.獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)

B.創(chuàng)新的廣告形式

C.強(qiáng)大的品牌背書(shū)

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

20.以下哪些做法可能違反乳品廣告的相關(guān)法律法規(guī)？（）

A.使用未經(jīng)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳

B.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行負(fù)面攻擊

C.未經(jīng)許可使用他人形象

D.過(guò)分夸大產(chǎn)品效果

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳品廣告策劃的第一步是進(jìn)行__________，以了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。

2.在乳品廣告中，__________是傳達(dá)產(chǎn)品信息、吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵元素。

3.選擇乳品廣告的媒介時(shí)，應(yīng)考慮__________、受眾匹配度、成本效益等因素。

4.乳品廣告在網(wǎng)絡(luò)媒介上的常見(jiàn)形式有__________、__________、__________等。

5.為了提高乳品廣告的效果，可以采用__________、__________、__________等創(chuàng)意手法。

6.乳品廣告在電視媒介上的優(yōu)勢(shì)包括__________強(qiáng)、__________廣、__________高等。

7.社交媒體在乳品廣告中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在__________、__________、__________等方面。

8.評(píng)估乳品廣告效果的方法有__________、__________、__________等。

9.在乳品廣告中，品牌形象可以通過(guò)__________、__________、__________等方式進(jìn)行塑造。

10.乳品廣告應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)，避免__________、__________等不當(dāng)行為。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.乳品廣告的目標(biāo)群體只包括兒童和青少年。（）

2.在乳品廣告策劃中，產(chǎn)品特點(diǎn)不需要與廣告創(chuàng)意緊密結(jié)合。（）

3.網(wǎng)絡(luò)媒介是乳品廣告策劃中成本最高的一種媒介選擇。（）

4.乳品廣告在電視媒介上的投放效果與播放時(shí)段無(wú)關(guān)。（）

5.創(chuàng)新的廣告形式一定能幫助乳品廣告在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。（）

6.在乳品廣告中，可以隨意夸大產(chǎn)品效果以吸引消費(fèi)者注意。（）

7.社交媒體廣告的主要優(yōu)勢(shì)是傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)。（√）

8.乳品廣告在戶外媒介上的投放效果與廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)。（×）

9.品牌故事在乳品廣告中主要用于提升品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（√）

10.廣告跟蹤評(píng)估不是乳品廣告策劃中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。（×）

五、主觀題（本題共2小題，每題10分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合乳品市場(chǎng)特點(diǎn)，闡述乳品廣告策劃中如何確定廣告目標(biāo)及其重要性。（10分）

2.媒介選擇對(duì)于乳品廣告的成功至關(guān)重要。請(qǐng)分析不同媒介渠道（如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、社交媒體等）的特點(diǎn)及適用場(chǎng)景，并說(shuō)明如何根據(jù)乳品廣告的目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的媒介組合。（10分）

3.在乳品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用情感訴求策略來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和購(gòu)買(mǎi)意愿？（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析乳品廣告策劃中可能遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.A

12.C

13.A

14.D

15.B

16.C

17.D

18.B

19.A

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.廣告創(chuàng)意

3.目標(biāo)受眾

4.信息流廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告

5.比喻、擬人、對(duì)比

6.視覺(jué)沖擊力、傳播范圍、可信度

7.軟文推廣、網(wǎng)紅直播、話題討論

8.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、觀眾滿意度調(diào)查、廣告點(diǎn)擊率

9.產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、高端形象代言人

10.未經(jīng)驗(yàn)證的數(shù)據(jù)、負(fù)面攻擊

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告目標(biāo)應(yīng)結(jié)合乳品市場(chǎng)的消費(fèi)需求