《防城港龍蝦品牌管理要求》（征求意見稿）

T/NNASXXXX—XXXX1防城港龍蝦品牌管理要求本文件界定了防城港龍蝦品牌管理所涉及的術(shù)語和定義，規(guī)定了防城港龍蝦品牌管理的品牌管理本文件適用于防城港龍蝦區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌GB/T29185、GB/T39904、GB/T39906-2021界定的3.13.23.33.44.2戰(zhàn)略引領(lǐng)T/NNASXXXX—XXXX24.3系統(tǒng)化管理4.5追求有價值的差異化注：理解和滿足顧客及其他利益相關(guān)方潛在的4,6信守承諾作出承諾與履行承諾交互作用，有助于組織獲得顧客及其他利益相關(guān)5基本要求人文因素的關(guān)聯(lián)性，發(fā)揮防城港龍蝦原產(chǎn)地的地域優(yōu)勢，大力發(fā)展防城港龍蝦d)嚴格品牌的申請、授權(quán)審批和使用管理，保障品牌質(zhì)量；e)依托品牌的多重監(jiān)督主體，完善品牌的監(jiān)管體系，維護品牌形f)依托不同的載體和渠道，完善品牌的傳播推廣體系，提高品牌知名度；5.2企業(yè)品牌管理a)積極申請授權(quán)使用區(qū)域公用品牌，提升自有品牌價值；b)不斷提升自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，增強區(qū)域公用品牌生命力；宜由防城港市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職能部門或者其委托的相關(guān)企業(yè)，或者區(qū)域公用品牌多重主6.2企業(yè)品牌管理機構(gòu)6.3品牌管理機構(gòu)職能a)制定品牌戰(zhàn)略，包括品牌定位、架構(gòu)、核心價值等；b)負責工作策劃、部署和實施品牌管理活動；d)建立人力資源管理體系，組建品牌管理所需人才隊T/NNASXXXX—XXXX3e)建立品牌管理工作制度，明確品牌管理的職責、權(quán)限、相互關(guān)f)建立協(xié)調(diào)工作體系，相互協(xié)調(diào)配合開展品牌管理工g)識別并應對品牌管理相關(guān)的風險；宜按GB/T39906－2021中第6章8.2品牌價值提升3)推動示范基地開展龍蝦產(chǎn)品“三品一標”4)制定和實施高于國家標準的技術(shù)標準。2)開展新品種與新技術(shù)的研發(fā)和推廣應用，申請相關(guān)專3)根據(jù)不同細分市場消費者需求研發(fā)預制龍蝦新4)與知名品牌合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品；2)定期對品牌管理相關(guān)工作人員開展培訓、考8.3品牌傳播推廣a)傳播推廣的渠道；8.3.2應結(jié)合品牌定位、品牌文化、產(chǎn)品特點等因素，采用適合顧客及其他利益相關(guān)方獲取和理解的方式開展多種形式的品牌傳播推廣活動，包括a)利用主流媒體、新媒體、自媒體傳播；b)入駐電商平臺、直播帶貨；d)打造“防城港龍蝦+旅游”、“防城港龍蝦+文化創(chuàng)意8.3.3應定期對傳播推廣效果進行評價，根據(jù)市場發(fā)展環(huán)境對傳播推廣方案和內(nèi)容進行改進與創(chuàng)新。應對品牌的資產(chǎn)和潛在風險進行識別，積極開展相關(guān)維護工作，包括但T/NNASXXXX—XXXX41)制定品牌知識產(chǎn)權(quán)管理制度，加強品牌相2)按照品牌管理辦法，嚴格執(zhí)行品牌的申請、授權(quán)許可、準入準出審查程3)及時通過官方渠道統(tǒng)一向社會公示獲得授權(quán)使用品牌的主使用途徑，超出范圍應經(jīng)過品牌管理機構(gòu)審核同意5)定期對品牌使用主體進行培訓，規(guī)范品牌的使用2)建立風險規(guī)避和緊急事件響應程序，對品牌管理中潛在的風險進行分析并及時預警；3)定期進行風險評估和應急預案有效性測試，不斷改進和完善危機處理4)建立品牌侵權(quán)處理機制，依法打擊和查處品牌侵權(quán)違法行為；8.5.2品牌更新可從品牌形象、品牌定位、產(chǎn)品及其包裝等方面考慮。應持續(xù)監(jiān)測和評價品牌管理實施的績效和有效性。進行績效評價時，應b)適當?shù)谋O(jiān)測與評價的方法；并進行趨勢預測，必要時采取糾正、預防措施。在監(jiān)測分析關(guān)鍵績效指a)顧客的忠誠度、認知度；T/NNASXXXX—XXXX5e)利益相關(guān)方的需求和期望在長期內(nèi)的潛在變9.3品牌價值評價進和提升的依據(jù)。運用品牌價值評價手段考核品牌管理績效時，應考慮：a)選取國內(nèi)認可度高的評價標準；b)分析品牌價值評價結(jié)果，找出優(yōu)勢和存在問題；10.1基本原則10.2糾正措施保品牌管理的有效和持續(xù)運行。糾正措施包括a)制定和實施適當?shù)募m正措施；b)評價所采取糾正措施的有效性；10.3提升與創(chuàng)新措施