企業(yè)廣告策劃與媒體投放考核試卷

企業(yè)廣告策劃與媒體投放考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.企業(yè)廣告策劃的第一步是（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場環(huán)境

C.確定廣告預(yù)算

D.設(shè)計廣告創(chuàng)意

2.以下哪個不是企業(yè)廣告策劃的主要環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計

C.媒體投放

D.人力資源管理

3.在制定企業(yè)廣告策劃時，以下哪個因素不需要考慮？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)客戶群

C.企業(yè)文化

D.員工福利

4.以下哪個不屬于廣告策劃中的4P原則？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.人員（Personnel）

5.在廣告策劃中，以下哪個環(huán)節(jié)是確定廣告預(yù)算的依據(jù)？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.市場需求

C.競爭對手

D.企業(yè)盈利

6.以下哪個不屬于廣告媒體投放的基本形式？（）

A.電視廣告

B.報紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.口碑傳播

7.在媒體投放過程中，以下哪個因素對廣告效果影響最大？（）

A.媒體類型

B.廣告內(nèi)容

C.投放時間

D.投放預(yù)算

8.以下哪個媒體形式在傳播速度上具有優(yōu)勢？（）

A.報紙

B.電視

C.廣播

D.互聯(lián)網(wǎng)

9.在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，以下哪個環(huán)節(jié)對廣告效果至關(guān)重要？（）

A.網(wǎng)站選擇

B.廣告位置

C.點擊率

D.廣告創(chuàng)意

10.以下哪個不屬于戶外廣告的常見形式？（）

A.交通廣告

B.墻體廣告

C.電子屏幕廣告

D.電視劇植入廣告

11.在廣告策劃中，以下哪個策略屬于情感訴求策略？（）

A.比較廣告

B.親情廣告

C.降價促銷

D.知識普及

12.以下哪個不屬于廣告策劃中的創(chuàng)意手法？（）

A.比喻

B.擬人

C.對比

D.數(shù)據(jù)分析

13.在廣告策劃中，以下哪個策略有助于提升品牌知名度？（）

A.重復(fù)廣告

B.精準(zhǔn)投放

C.限時促銷

D.體驗營銷

14.以下哪個媒體形式在廣告?zhèn)鞑バЧ暇哂芯窒扌?？（?/p>

A.電視

B.報紙

C.網(wǎng)絡(luò)視頻

D.電臺

15.在廣告策劃中，以下哪個環(huán)節(jié)是制定廣告投放策略的基礎(chǔ)？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體選擇

D.廣告預(yù)算

16.以下哪個不屬于廣告策劃中的市場調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.廣告試投

17.在廣告策劃中，以下哪個因素對廣告效果的影響最小？（）

A.媒體選擇

B.投放時間

C.廣告內(nèi)容

D.顏色搭配

18.以下哪個不屬于廣告策劃中的投放策略？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.交叉投放

D.順序投放

19.在廣告策劃中，以下哪個策略有助于提升廣告的吸引力？（）

A.創(chuàng)意獨特

B.畫面精美

C.語言通俗

D.信息全面

20.以下哪個不屬于廣告策劃中的廣告效果評估指標(biāo)？（）

A.觀看次數(shù)

B.點擊率

C.品牌知名度

D.員工滿意度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品特性

B.目標(biāo)消費者

C.競爭對手

D.企業(yè)財務(wù)狀況

2.廣告策劃中的市場調(diào)研主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.競爭狀況

C.媒體環(huán)境

D.社會經(jīng)濟(jì)趨勢

3.以下哪些屬于廣告策劃中的創(chuàng)意策略？（）

A.信息策略

B.情感策略

C.品牌形象策略

D.價格策略

4.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下哪些特點？（）

A.吸引注意力

B.簡潔明了

C.富有創(chuàng)意

D.與品牌形象一致

5.在廣告媒體投放中，以下哪些因素會影響廣告效果？（）

A.媒體類型

B.投放時間

C.廣告內(nèi)容

D.投放預(yù)算

6.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.視頻廣告

D.電子郵件廣告

7.在選擇廣告媒體時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣

B.媒體的覆蓋范圍

C.媒體的成本效益

D.媒體的技術(shù)支持

8.以下哪些策略可以用于提升品牌忠誠度？（）

A.客戶關(guān)系管理

B.品牌故事傳播

C.會員制度

D.定期促銷活動

9.在廣告效果評估中，以下哪些指標(biāo)是常用的？（）

A.觀眾到達(dá)率

B.品牌認(rèn)知度

C.銷售增長率

D.廣告成本效益

10.以下哪些媒體適合進(jìn)行品牌形象廣告投放？（）

A.電視

B.電影

C.雜志

D.戶外大型廣告牌

11.在進(jìn)行廣告策劃時，以下哪些內(nèi)容需要明確？（）

A.廣告目標(biāo)

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告投放時間

12.以下哪些因素會影響消費者對廣告的接受程度？（）

A.廣告內(nèi)容的相關(guān)性

B.廣告的視覺沖擊力

C.廣告的重復(fù)播放次數(shù)

D.消費者的個人喜好

13.在廣告策劃中，以下哪些策略可以用來應(yīng)對競爭？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.增強(qiáng)品牌形象

D.創(chuàng)新廣告形式

14.以下哪些是新媒體廣告的特點？（）

A.互動性強(qiáng)

B.定位精準(zhǔn)

C.傳播速度快

D.成本相對較低

15.在廣告策劃中，以下哪些方法可以用來提高廣告的記憶度？（）

A.使用重復(fù)廣告語

B.創(chuàng)造獨特的視覺元素

C.使用故事化的廣告內(nèi)容

D.投放高頻率廣告

16.以下哪些策略屬于整合營銷傳播的范疇？（）

A.電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的同步投放

B.品牌形象在多種媒體上的統(tǒng)一傳播

C.利用社交媒體與消費者互動

D.在不同銷售渠道提供一致的產(chǎn)品信息

17.以下哪些因素會影響廣告在社交媒體上的傳播效果？（）

A.廣告的分享性

B.用戶參與度

C.網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣

D.社交媒體平臺的算法

18.以下哪些是戶外廣告的優(yōu)點？（）

A.視覺沖擊力強(qiáng)

B.覆蓋面廣

C.24小時可見

D.成本相對較低

19.在廣告策劃中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)開拓新市場？（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.促銷活動

D.合作伙伴關(guān)系建立

20.以下哪些方法可以用來評估廣告策劃的成功與否？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.消費者滿意度調(diào)查

C.媒體投放效果評估

D.競爭對手分析

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的核心是確定明確的______，以指導(dǎo)整個廣告活動的進(jìn)行。

2.在廣告策劃中，產(chǎn)品、價格、地點和______是構(gòu)成4P策略的基礎(chǔ)。

3.為了達(dá)到廣告目的，企業(yè)會選擇不同的______來投放廣告。

4.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，______廣告可以根據(jù)用戶搜索行為展示相關(guān)廣告內(nèi)容。

5.廣告的創(chuàng)意設(shè)計需要遵循______原則，以確保廣告的吸引力和效果。

6.廣告策劃中的市場調(diào)研可以幫助企業(yè)了解______，從而制定更有效的廣告策略。

7.在廣告效果評估中，______是衡量廣告對銷售影響的直接指標(biāo)。

8.______廣告是通過媒體向消費者傳遞商品或服務(wù)信息的一種廣告形式。

9.整合營銷傳播的目的是為了實現(xiàn)______的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。

10.______是戶外廣告的一種形式，通常設(shè)置在公共交通工具上。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的主要目的是為了提高產(chǎn)品的銷量。（）

2.廣告預(yù)算的制定應(yīng)完全取決于企業(yè)的財務(wù)狀況。（）

3.在廣告策劃中，創(chuàng)意是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。（）

4.媒體投放的時機(jī)選擇對廣告效果沒有影響。（）

5.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，點擊率是衡量廣告效果的最佳指標(biāo)。（）

6.電視廣告是傳播速度最快的廣告形式。（）

7.廣告策劃中的市場調(diào)研可以為企業(yè)提供決策支持。（）

8.所有類型的廣告都適合在社交媒體上投放。（）

9.廣告效果的評估只關(guān)注短期內(nèi)的銷售變化。（）

10.在廣告策劃中，產(chǎn)品策略和價格策略不屬于創(chuàng)意策略的范疇。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述企業(yè)廣告策劃的基本流程，并說明每個環(huán)節(jié)的重要性。

2.結(jié)合實際案例分析，闡述新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在傳播策略上的異同。

3.描述廣告策劃中如何利用市場調(diào)研來確定目標(biāo)受眾，并說明這一步驟對廣告效果的影響。

4.論述廣告效果評估的幾種常見方法，并分析各自的優(yōu)勢和局限性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.A

8.D

9.A

10.D

11.B

12.D

13.A

14.D

15.A

16.C

17.D

18.D

19.A

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.廣告目標(biāo)

2.促銷（Promotion）

3.媒體

4.搜索引擎

5.創(chuàng)意

6.消費者需求

7.銷售增長

8.戶外

9.信息

10.交通

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告策劃基本流程包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定策略、創(chuàng)意設(shè)計、媒體選擇和投放、效果評估。每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，市場調(diào)研是基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)是方向，策略是方法，創(chuàng)意是靈魂，媒體投放是執(zhí)行，效果評估是反饋。

2.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗宰⒅鼗有浴⒕珳?zhǔn)定位、