項目4 營銷策劃實施《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》教學課件

《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》?精品課件合集模塊二

營銷策劃實務項目四：

營銷策劃實施目錄4.1

任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣穿策劃4.2

任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃4.3

任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃4.1任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃4.1 任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃知識點一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)（一）農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的原則農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)包括新發(fā)明的農(nóng)產(chǎn)品、改進與改型的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品新品牌與新的產(chǎn)品線、產(chǎn)品線延伸與新定位產(chǎn)品等。為了使農(nóng)產(chǎn)品能成功地進入市場，避免失敗，企業(yè)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品應遵循以下原則。1.

市場需求原則開發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品市場必須具有充分的需求，包括現(xiàn)實需求和潛在需求。開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品之前，要做好市場調(diào)研工作，深入、細致、徹底地了解消費者需求，做出準確的預測，力爭新產(chǎn)品適銷對路。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)首先要考慮到目標顧客群及其購買行為特征，不同顧客群對農(nóng)產(chǎn)品有不同的要求。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)必須能夠滿足消費者對產(chǎn)品功能的要求。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)必須考慮到目標市場環(huán)境因素。4.1 任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃（二）農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的方法2.

經(jīng)濟效益原則農(nóng)產(chǎn)品之前，要做好市場調(diào)研工作農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟效益，就是其從資本投入到生產(chǎn)完成的過程中所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。企業(yè)在開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品之前，不僅要進行認真仔細的可行性分析和成本效益分析，盡量充分利用企業(yè)的生產(chǎn)能力，力求降低成本，而且要為農(nóng)產(chǎn)品進入市場制定合理的價格，確保農(nóng)產(chǎn)品既被市場接受，又能獲得預期利潤。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)必須從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，做好核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品等層次的開發(fā)。外觀、包裝和品牌的開發(fā)副產(chǎn)品開發(fā)良種開發(fā)栽培養(yǎng)殖開發(fā)深精加工開發(fā)4.1 任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃（一）農(nóng)產(chǎn)品的人員推銷知識點二：農(nóng)產(chǎn)品宣傳策劃農(nóng)產(chǎn)品宣傳是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運用各種方式方法，傳遞產(chǎn)品信息，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)消費者的購買欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品的人員推銷包括集體組織的產(chǎn)地人員推銷和農(nóng)業(yè)企業(yè)專職營銷員的推銷活動。產(chǎn)地人員推銷農(nóng)產(chǎn)品主要是當?shù)卣嘘P部門組織的農(nóng)產(chǎn)品推銷活動。為了幫助農(nóng)民解決賣難問題，每當農(nóng)產(chǎn)品快要上市的季節(jié)，產(chǎn)地就會組織人員到各地去，通過熟人、老客戶等關系開展推銷業(yè)務。他們主要前往大中城市的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，通過與市場上常年從事批發(fā)業(yè)務的經(jīng)銷公司或經(jīng)銷大戶簽訂供貨合同，為產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品擴大銷路。產(chǎn)地組織的人員推銷多帶有政府對農(nóng)業(yè)的營銷支持行為，當?shù)卣块T組織和抽調(diào)人員參與推銷，并有一定的資金投入。4.1 任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃（一）農(nóng)產(chǎn)品的人員推銷知識點二：農(nóng)產(chǎn)品宣傳策劃農(nóng)產(chǎn)品宣傳是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者運用各種方式方法，傳遞產(chǎn)品信息，幫助與說服顧客購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使顧客對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)消費者的購買欲望，促進消費者的消費行為，從而有利于擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售。農(nóng)產(chǎn)品的人員推銷包括集體組織的產(chǎn)地人員推銷和農(nóng)業(yè)企業(yè)專職營銷員的推銷活動。產(chǎn)地人員推銷農(nóng)產(chǎn)品主要是當?shù)卣嘘P部門組織的農(nóng)產(chǎn)品推銷活動。為了幫助農(nóng)民解決賣難問題，每當農(nóng)產(chǎn)品快要上市的季節(jié)，產(chǎn)地就會組織人員到各地去，通過熟人、老客戶等關系開展推銷業(yè)務。他們主要前往大中城市的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，通過與市場上常年從事批發(fā)業(yè)務的經(jīng)銷公司或經(jīng)銷大戶簽訂供貨合同，為產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品擴大銷路。產(chǎn)地組織的人員推銷多帶有政府對農(nóng)業(yè)的營銷支持行為，當?shù)卣块T組織和抽調(diào)人員參與推銷，并有一定的資金投入。4.1 任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃（二）農(nóng)產(chǎn)品的廣告促銷由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的比較利益低，農(nóng)產(chǎn)品又是人們的生活必需品，需求彈性小，所以過去很少有農(nóng)民給自己的產(chǎn)品做廣告。當農(nóng)產(chǎn)品市場供大于求后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間、產(chǎn)地之間就形成了相互競爭的市場格局，誰不向外傳遞信息，不搞促銷宣傳，誰的產(chǎn)品就不會有人知道、就賣不出去。供求廣告的內(nèi)容包括商品名稱、數(shù)量、價格、交貨地點和聯(lián)系方式等。由于供求廣告的內(nèi)容簡短，廣告費用低，在各地被普遍采用，客戶很容易根據(jù)廣告提供的信息與買方達成交易，取得預期的效果。供求類廣告屬于信息告知，要求廣告信息在一定時間內(nèi)可保存，客戶可查詢，而且受眾多是生產(chǎn)者、加工者、經(jīng)銷商或購物團體等，因此，可多選擇與農(nóng)產(chǎn)品相關的行業(yè)類報紙、雜志等作為廣告媒介。隨著我國農(nóng)村計算機信息網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營者發(fā)布產(chǎn)品信息的主要方式。網(wǎng)絡廣告具有成本低、易檢索查詢、可在網(wǎng)上直接洽談協(xié)商等優(yōu)點，對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者來說，是一個實用性強、效果好、很有發(fā)展前景的廣告媒介。4.1 任務一：農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)與宣傳策劃（三）農(nóng)產(chǎn)品展銷會參加各種農(nóng)產(chǎn)品展銷會是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和企業(yè)促銷農(nóng)產(chǎn)品的好機會。這些展銷活動多數(shù)是由產(chǎn)地或行業(yè)組織在政府支持下舉辦的?；顒又巴ㄟ^發(fā)通知、做廣告等進行廣泛宣傳，活動的組織機構還向有關部門和企業(yè)發(fā)出參會邀請。展銷會一般都有開幕式、領導剪彩等儀式，期間邀請各種媒體參與采訪報道，聲勢浩大，參加者踴躍，是促成大批量訂貨的好機會。有些展銷會在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地舉辦，邀請眾多客商前來并安排現(xiàn)場參觀和座談交流，不但產(chǎn)品促銷效果好，而且樹立了良好的產(chǎn)地形象，擴大了產(chǎn)地的知名度。4.2

任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃4.2 任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃知識點一：

農(nóng)產(chǎn)品營銷策略（一）農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的發(fā)展義4P’s營銷策略20世紀60年代，是市場營銷學的興旺發(fā)達時期，突出標志是市場態(tài)勢和企業(yè)經(jīng)營觀念的變化，即市場態(tài)勢完成了賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變，企業(yè)經(jīng)營觀念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)經(jīng)營觀念向新型經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。與此相適應，營銷手段也多種多樣，且十分復雜。1960年，美國市場營銷專家麥卡錫（E.J.MaCarthy）教授在人們營銷實踐的基礎上，提出了著名的4P營銷策略組合理論，即產(chǎn)品（Product）、定價（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。“4P’s”是營銷策略組合通俗經(jīng)典的簡稱，奠定了營銷策略組合在市場營銷理論中的重要地位，它為企業(yè)實現(xiàn)營銷目標提供了最優(yōu)手段，即最佳綜合性營銷活動，也稱整體市場營銷。4.2任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃2.

6P’s營銷策略20世紀80年代以來，世界經(jīng)濟走向滯緩發(fā)展，市場競爭日益激烈，政治和社會因素對市場營銷的影響和制約越來越大。這就是說，一般營銷策略組合的4P不僅要受到企業(yè)本身資源及目標的影響，而且受企業(yè)外部不可控因素的影響和制約。一般市場營銷理論只看到外部環(huán)境對市場營銷活動的影響和制約，而忽視了企業(yè)經(jīng)營活動也可以影響外部環(huán)境，在此基礎上，克服一般營銷觀念的局限，大市場營銷策略應運而生。1986年美國著名市場營銷學家菲利普·科特勒（Kotler）教授提出了大市場營銷策略，在原4P組合的基礎上增加兩個P，即權力（Power）和公共關系（Public

Relations），簡稱6P’s。4.2 任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃（二）常見的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略開發(fā)策略農(nóng)產(chǎn)品和任何事物一樣，有出生、成長、成熟以至衰亡的生命周期。因此，企業(yè)不能只顧經(jīng)營現(xiàn)有的產(chǎn)品，而必須防患于未然，采取適當步驟和措施開發(fā)新產(chǎn)品。這是企業(yè)提高競爭力的重要因素，也是企業(yè)市場營銷活動的主要任務。農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)過程一般包括農(nóng)產(chǎn)品構想的形成、農(nóng)產(chǎn)品構想的篩選、概念產(chǎn)品的形成與檢驗、經(jīng)營分析、制出樣品、市場試銷、正式生產(chǎn)投放市場。2.加工策略農(nóng)產(chǎn)品加工是延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條和實現(xiàn)產(chǎn)品增值的必要過程，是每一個經(jīng)濟體不可缺少的環(huán)節(jié)。4.2任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃3.

價格策略農(nóng)產(chǎn)品價格的制定主要可分為兩大類：一類是國家定價。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者對所出售的農(nóng)產(chǎn)品價格沒有決策權，如我國曾長期實行過糧棉油國家統(tǒng)購統(tǒng)銷價。另一類是市場價。依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、市場供求狀況等因素決定其價格。在市場經(jīng)濟條件下，為了刺激消費者的消費行為，通常要對基本價格做適當調(diào)整。促銷策略農(nóng)產(chǎn)品促銷是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者運用各種方式方法傳遞產(chǎn)品信息，幫助和說服消費者購買本企業(yè)的產(chǎn)品，或使消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，以激發(fā)他們的購買欲望，促進消費的行為。農(nóng)產(chǎn)品促銷有廣告推廣、人員推銷、關系推銷、營業(yè)推廣四種形式。在進行農(nóng)產(chǎn)品營銷時，要靈活運用促銷策略，與顧客建立長期關系，培養(yǎng)一批忠誠的顧客群。4.2任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃5.

營銷渠道策略我國農(nóng)產(chǎn)品物流的現(xiàn)代水平、管理水平和組織化程度低，營銷渠道效率也較低，與市場經(jīng)濟成熟國家相比存在著較大差距。農(nóng)產(chǎn)品是否能及時售出，在相當程度上取決于營銷渠道是否暢通。營銷渠道的暢通和高效，可以有效保證農(nóng)產(chǎn)品供求關系的基本平衡。因此，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的選擇，不僅要保證產(chǎn)品及時到達目標市場，而且要求銷售效率高，銷售費用少，能取得最佳的經(jīng)濟效益。6.

綠色策略農(nóng)產(chǎn)品綠色化營銷策略是伴隨食品質(zhì)量安全問題而產(chǎn)生的。所謂綠色營銷，指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經(jīng)濟效益、消費者需求和環(huán)境友好的統(tǒng)一，市場主體通過制造和發(fā)現(xiàn)市場機遇，采取相應的市場營銷方式以滿足市場需求的過程。目前，各國民眾日益重視食品安全，環(huán)保意識迅速增強，回歸大自然、消費綠色食品已經(jīng)成為人類的共同向往。我國已全面啟動“開辟綠色通道，培育綠色市場，倡導綠色消費”的“三綠工程”。因此，要把握機遇，發(fā)展和推動農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略。4.2 任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃知識點二：農(nóng)產(chǎn)品推廣策劃（一）農(nóng)產(chǎn)品推廣的方式1.

展銷會每年在某些農(nóng)產(chǎn)品大量上市的時候，當?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)大多會舉辦展銷會，然后邀請很多的人來進行實地考察，然后促進整體訂單的形成，以便達到實際補貼果農(nóng)的效果，這對于消費者和農(nóng)戶都是一個很好的舉措。2.

農(nóng)產(chǎn)品市場如今的縣城或市區(qū)都有自己的農(nóng)產(chǎn)品市場，每天都會有大量的人來到這里進行訂貨、進貨、發(fā)貨，所以趁農(nóng)產(chǎn)品市場這個機會也能夠?qū)⒆约旱乃逛N出去。3.

電商平臺現(xiàn)在已經(jīng)進入了全民網(wǎng)購的時代了，利用電商平臺（如淘寶網(wǎng)、微店、京東等）進行農(nóng)產(chǎn)品推廣和銷售已成為很多農(nóng)商的選擇。做好線上電商平臺的農(nóng)產(chǎn)品推廣工作，可以用電商平臺活動、店鋪活動等方式獲取顧客流量，提高轉(zhuǎn)化率，爭取更大的經(jīng)濟效益。4.2任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃4.

網(wǎng)紅帶貨網(wǎng)紅帶貨是現(xiàn)在比較好的選擇之一，因為很多農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很好，但是欠缺一定的銷售推廣力度，所以銷量平平。其實這只是缺少推廣途徑，找網(wǎng)紅帶貨就是一個十分好的選擇。5.

低價促銷適時適度地進行一些低價的促銷，實現(xiàn)薄利多銷，這就意味著果農(nóng)要進行價格方面的調(diào)整，在調(diào)整之后再進行市場的推廣。6.

果園（農(nóng)產(chǎn)品）農(nóng)家樂果園（農(nóng)產(chǎn)品）農(nóng)家樂，可以讓游客體驗自采自摘的樂趣，那么這時候，我們可以推廣我們當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，讓游客親自參觀農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程，讓游客親近自然，品嘗農(nóng)產(chǎn)品，只有游客體驗好，利用口碑效應，你的農(nóng)家樂自然經(jīng)營得好。4.2任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃（二）如何制定農(nóng)產(chǎn)品推廣方案農(nóng)產(chǎn)品推廣方案主體內(nèi)容包含以下幾點：1.

市場背景分析通過對農(nóng)產(chǎn)品本身或企業(yè)所處的市場環(huán)境進行分析，判斷出該農(nóng)產(chǎn)品是否具有市場前景，是否能滿足消費者的某種需求。2.

目標群體通過對農(nóng)產(chǎn)品市場分析后，得到的主要目標群體和輔助目標群體，如企業(yè)或組織團購、個人、男性、女性、嬰幼兒、老年人等。3.

產(chǎn)品優(yōu)勢所需推廣的農(nóng)產(chǎn)品擁有哪些產(chǎn)品優(yōu)勢，主要從產(chǎn)品的功能、賣點以及利益點這三個方面加以分析。4.2任務二：農(nóng)產(chǎn)品營銷策略與推廣策劃4.

推廣方式常見的農(nóng)產(chǎn)品推廣方式有：平臺推廣、信息推廣和通路推廣。平臺推廣包括新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展示會、大型展會、裝材商場（商家）展位推廣等。通路推廣包括零售終端、網(wǎng)絡推廣與銷售等。5.

項目實施目標項目實施目標即通過本次推廣，本產(chǎn)品會達到什么樣的預期效果，是讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，或者是為了提高品牌知名度和美譽度，又或者是為了提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量或使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者等。4.3

任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃4.3 任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃（一）設計理念知識點一：

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計?

企業(yè)形象設計又稱CI設計，CI是Corporate

Identity的縮寫，指企業(yè)的經(jīng)營理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營方針、產(chǎn)品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經(jīng)營的所有因素。從信息這一觀點出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來進行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值，加以整合，使其在信息社會環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標識。這種開發(fā)以及設計的行為就叫“CI”。設計者拒絕平庸，討厭安逸。設計者認為苦也是一種味道，不要平淡無味。設計者拒絕墨守成規(guī)，立志創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。設計者認為創(chuàng)業(yè)是一種生活方式，時時刻刻在前進。設計者設計的是一個夢想，策劃的是一個未來。設計者不僅僅是滿足于客戶的認可，更希望客戶成功。4.3 任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃（二）要 素?

CIS，作為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，包括三個子系統(tǒng)，即理念識別（Mind

Identity），簡稱MI；行為識別（Behavior

Identity），簡稱BI；視覺識別（VisualIdentity），簡稱VI。企業(yè)理念從理論上說，企業(yè)的經(jīng)營理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)，同時也是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營理念要反映企業(yè)存在的社會價值、企業(yè)追求的目標以及企業(yè)的經(jīng)營等內(nèi)容，盡可能用簡明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。企業(yè)行為企業(yè)行為識別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對外交往中應該有一種規(guī)范性準則。行為識別需要員工們在理解企業(yè)經(jīng)營理念的基礎上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺行動，只有這樣，才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃（三）企業(yè)形象4.33.

企業(yè)視覺任何一個企業(yè)都想進行自我宣傳來向社會大眾傳播，從而塑造可視的企業(yè)形象，需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號系統(tǒng)的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個嚴密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構，從而準確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達成企業(yè)認識、識別的目的。企業(yè)形象識別系統(tǒng)是“Corporate

Identity

System”的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。20世紀50年代中期，美國IBM公司在其設計顧問“透過一些設計來傳達IBM的優(yōu)點和特點，并使公司的設計在應用統(tǒng)一化”的倡導下，首先推行了CI設計。4.3任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃CIS包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），其中核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個性的獨特的精神準確地表達出來。BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、企業(yè)造型等）和應用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達設計，直接進入人腦，給企業(yè)留下視覺印象。4.3 任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。CI是Corporate

Identity

的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”，指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。（四）規(guī)劃過程企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段形象概念確立階段設計作業(yè)展開階段完成與導入階段4.3 任務三：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象設計與策劃（五）導入意義1.

企業(yè)形象系統(tǒng)影響企業(yè)的生存和發(fā)展導入企業(yè)形象系統(tǒng)是市場經(jīng)濟對企業(yè)提出的新要求。導入企業(yè)形象系統(tǒng)是經(jīng)濟全球化對企業(yè)提出的新要求。國內(nèi)率先導入企業(yè)形象系統(tǒng)的企業(yè)為我們揭示了企業(yè)形象系統(tǒng)的發(fā)展遠景，給其他企業(yè)帶來了壓力，也帶來了動力。2.

企業(yè)形象系統(tǒng)的積極效果企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)在的各種文化信息所形