新聞事業(yè)管理筆記

新聞事業(yè)管理筆記

-o選擇題：

第一章

1.新聞事業(yè)管理學(xué)是一門新興的新聞學(xué)邊緣學(xué)科，是新聞學(xué)與管理學(xué)的結(jié)合，即把管

理學(xué)理論引入新聞學(xué)，用管理學(xué)理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理。

2.新聞事業(yè)又可稱之“新聞業(yè)”。

3.新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為公布新聞、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛

樂、推銷商品。

4.管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復(fù)出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬戰(zhàn)

術(shù)性范疇。

5.管理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例。

6.所要解決的問題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題，

屬戰(zhàn)略性范疇。

7.經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是習(xí)慣、競爭、變革與創(chuàng)新。關(guān)于經(jīng)營者來說，一個單位的理想境地或

者目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活、機(jī)動地履行職責(zé)，不斷向新的高

峰攀登。

8.新聞單位從事新聞傳播活動，務(wù)必借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段。

9.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段，一方面是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物，特別是生產(chǎn)力中的

科學(xué)技術(shù)要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會生產(chǎn)力，特別是知識產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要構(gòu)成部

分。

10.新聞事業(yè)履行社會功能，有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作

用。有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性與制造力得到充分調(diào)動與發(fā)揮，更有賴于搞好新

聞單位的管理。

11.新聞單位自身的維生功能則要緊是一個經(jīng)濟(jì)性問題。

12.在有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，新聞單位不僅是一個從事社會活動、

政治活動的社會組織、政治組織，而且應(yīng)該也能夠成為一個從事經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)組織。

13.國營媒介以法國為代表。在1984年往常，法國的三家電視臺即電視一臺、電視二

臺、電視三臺都由政府直接操縱，編輯方針由政府決定，經(jīng)費(fèi)由政府提供。

14.公營媒介以英國廣播公司、日本放送協(xié)會與德國電臺、電視臺為代表。

15.在名義上，公營媒介強(qiáng)調(diào)對政府負(fù)責(zé)，不受政府操縱，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，但

事實(shí)上，公營媒介與政府有著千絲萬縷的聯(lián)系：其負(fù)責(zé)人由政府首腦任命，視聽費(fèi)由政府

代收，成為半官方機(jī)構(gòu)。因此，公營媒介本能地偏向政府，保護(hù)政府的立場與主張。公營

媒介的收入要緊依靠視聽費(fèi)，沒有廣告收入或者廣告收入極少。

16.私營媒介完全由私人獨(dú)資或者集股興辦。以美國三大廣播公司（ABC、NBC、

CBS）、英國獨(dú)立廣播公司（IBA）、日本民間放送聯(lián)盟等為代表。西方各國的報(bào)紙，絕大

部分是私營的。資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機(jī)構(gòu)實(shí)際上都是資本主義企業(yè)。17.1827

年，第一份工人報(bào)紙《雇工機(jī)工辯護(hù)士報(bào)》在美國費(fèi)城出版。

18.1949年12月，新中國剛剛成立后在新聞部署召開的全國報(bào)紙經(jīng)理會議上就提出

了報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營的方針。

19.1978年，財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日報(bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆衅髽I(yè)化管理的報(bào)告。

20.美國報(bào)社經(jīng)常有一個所謂的“執(zhí)行總編輯”，負(fù)責(zé)管理購買新聞的事務(wù)。

21.關(guān)于新聞事業(yè)管理學(xué)來說，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品。同樣道理，新聞

產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。進(jìn)一步考察說明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠(yuǎn)不像上面所說

的那樣單純，我們務(wù)必進(jìn)一步熟悉新聞產(chǎn)品不一致于通常商品的雙重出售方式。

22.在新聞事業(yè)管理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法

是完全不一致的兩回事。不論是在理論上，還是在實(shí)踐上，都不容許把“商品性”與“商

品化”混淆起來。

23.1954年8月，中宣部下達(dá)《關(guān)于統(tǒng)一與加強(qiáng)國營、地方國營、公私合營報(bào)社、雜

志社、出版社企業(yè)管理的指示》，明確規(guī)定報(bào)社實(shí)行企業(yè)管理。

24.新聞單位的企業(yè)化管理要緊是指報(bào)社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則要緊指電臺、電

視臺而言。

25.社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準(zhǔn)則的原則應(yīng)該成為新聞單位經(jīng)

營管理活動的指導(dǎo)原則。26.經(jīng)濟(jì)效益中的“效益”同社會效益中的“效益”有著不一致

的含義。后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟(jì)科學(xué)與管理科學(xué)中的

專門術(shù)語的特定含義。27.實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營的新聞單位，所有權(quán)仍屬國家。28.編輯過程是

新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。29.新聞單位是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個構(gòu)成部分，但并

不因此就自然地能掌握商品信息化與市場信息化的有關(guān)規(guī)律；新聞單位務(wù)必學(xué)會運(yùn)用商品

信息化與市場信息化的有關(guān)規(guī)律。作為一個新聞工作者，通常來說，當(dāng)然應(yīng)具有強(qiáng)烈的

新聞信息意識；而作為一個新聞單位的經(jīng)營管理工作者，還更要具有強(qiáng)烈的商品信息意識

與市場信息意識。

30.1990年聯(lián)合國研究機(jī)構(gòu)提出了“知識經(jīng)濟(jì)”的概念。

31.1996年，世界經(jīng)濟(jì)合作與進(jìn)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告

中正式提出“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，并予以上述定義。32.信息產(chǎn)業(yè)將是知識經(jīng)濟(jì)的支

柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務(wù)信息為使命的新聞業(yè)，無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部

分。

33.知識經(jīng)濟(jì)最重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。

34.在知識經(jīng)濟(jì)時代，向目標(biāo)受眾提供全方位信息服務(wù)是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路之所

在，信息服務(wù)獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)中將占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，在高度信息化的知識經(jīng)

濟(jì)時代，由于信息匱乏問題已不復(fù)存在，信息服務(wù)的要緊作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信

息、檢索信息，提供關(guān)于信息的信息服務(wù)將是一個長盛不衰的行當(dāng)。

35.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流淌與傳播產(chǎn)業(yè)的一

個行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。

36.信息勞動者包含工作成果為信息產(chǎn)品的人員；搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人

員；從事“信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員這三方面的人員

1.新聞單位要緊有報(bào)社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞紀(jì)錄電影制

片廠、新聞圖片社等。

2.一長制通常適合規(guī)模比較小的新聞單位。

3.委員會制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)。

4.新聞單位的委員會要緊有：編委會、社委會、董事會等，在我國，還有黨委會。

5.我國新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定，大體而言，可分為委員會制與雙軌制

兩大類。

6.委員會制通常是實(shí)行委員會集體領(lǐng)導(dǎo)下的首長負(fù)責(zé)制，負(fù)責(zé)首長的名稱，能夠是社

（臺）長或者總編輯中的一個，也中以是社（臺）長與總編輯雙首長。

7.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，就是新聞單位的黨委會是最高決策機(jī)構(gòu)，總編輯領(lǐng)

導(dǎo)編委會具體執(zhí)行黨委會的各項(xiàng)決定，其他與編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制相同。

8.社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。這種領(lǐng)導(dǎo)體制又稱“雙軌制”。

9.雙軌制在這種體制下，社（臺）長是新聞單位的最高行政首長。

10.總編輯與編委會只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報(bào)道計(jì)劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織與

實(shí)施。

11.總經(jīng)理與經(jīng)營部門只負(fù)責(zé)新聞單位的經(jīng)營。

12.統(tǒng)一指揮的原理可表述為：組織的各級機(jī)構(gòu)與個人務(wù)必服從一個上級的命令與指

揮，只有這樣，才能保證命令與指揮的統(tǒng)一性，避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象，使組織最高管理部

門的決策行以貫徹執(zhí)行。根據(jù)這一原理，上級指示從上到下逐級下達(dá)，不許發(fā)生越級指揮

現(xiàn)象，下級只同意一個上級的領(lǐng)導(dǎo)，并只向一個上級匯報(bào)、負(fù)責(zé)。

13.任何組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置都務(wù)必把精干高效放在第一位。

14.部門化是建立組織機(jī)構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或者基本途徑。

15.組織機(jī)構(gòu)的建立過程，實(shí)質(zhì)上就是部門化的開展過程。

16.我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)通常劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營部門

系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。

17.編輯部門系統(tǒng)通常設(shè)下列部門：總編室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)

濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。

18.經(jīng)營部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務(wù)類別，通常設(shè)下列部門：財(cái)務(wù)處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)

部、印刷廠、物資處。

19.行政部門系統(tǒng)通常設(shè)下列部門：辦公室、機(jī)關(guān)黨委、紀(jì)委、人事部、保衛(wèi)處。

20.逐步實(shí)行社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)的雙軌制，是我國新聞單位

領(lǐng)導(dǎo)體制的進(jìn)展趨勢。21.1994年2月，經(jīng)廣東省委批準(zhǔn)，羊城晚報(bào)社首先實(shí)行社長領(lǐng)導(dǎo)

下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制。

22.逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以習(xí)慣新聞單位向新聞集團(tuán)進(jìn)展的趨勢，

是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向。

23.新聞采訪活動具有公開性、廣泛性。

24.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的、有

一定趣味的事實(shí)。

25.新聞采訪的基本任務(wù)是：迅速熟悉典型的、有新聞價值的、真實(shí)的事實(shí)。

26.記者的活動具有獨(dú)立性，靈活多樣，記者應(yīng)是社會活動家。

27.編輯的決策按層次可分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策與戰(zhàn)役決策。

28.制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。

29.編輯方針的內(nèi)容要緊是：確定受眾群；確定報(bào)道的內(nèi)容；確定該媒體的水準(zhǔn)；確

定該媒體的風(fēng)格。

30.編輯工作是新聞報(bào)道的最后一關(guān)，編輯的要緊職責(zé)就是把關(guān)。

31.編輯務(wù)必把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)、知識關(guān)與技術(shù)關(guān)。

32.新聞采編工作的四個特點(diǎn)有立場要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速。

33.現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制大致能夠分為以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制與以版面為中

心的管理機(jī)制兩種構(gòu)架。

34.廣義的新聞策劃是指“新聞媒體動作策劃”。

35.新聞策劃的意義：

1）新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價值，突出報(bào)道主題。

2）新聞策劃有利于調(diào)動各類資源。

3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。

4）新聞策劃增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng)。

36.新聞報(bào)道在時間性問題上的要求已由TNT（即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道）進(jìn)展為

NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道）。

37.報(bào)道組織作用在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的與任務(wù)，優(yōu)化資源配

置，及使報(bào)道工作更加有序化。

38.對大型體育活動的報(bào)道組織以組合式的方式為主。

39.重大報(bào)道活動的組織的關(guān)鍵在于加何最大限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領(lǐng)

是：

1）明確報(bào)道思想與報(bào)道方針；

2）講協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”；

3）在報(bào)道的組織過程中要注意創(chuàng)新；

4）世上的萬事萬物部是處于不斷的運(yùn)動狀態(tài)中。

40.重大報(bào)道活動的題材往往十分重要，要想達(dá)到理想的傳播效果，就務(wù)必在報(bào)道計(jì)

劃的實(shí)施過程中，以報(bào)道者、報(bào)道對象、有關(guān)部門與主管單位與受眾的反饋為根據(jù)，不斷

地對報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整。

41.20世紀(jì)80年代后期以來，我國報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的改

造?！袄渑拧奔夹g(shù)用電子計(jì)算機(jī)取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍

提高。

42.實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是：從“印”、

“刷”并重到以“刷”為主。43.“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的，在印

刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了?！八ⅰ敝赣湍膫鬟f，是新聞信息物化為報(bào)紙

產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重。印刷廠的生

產(chǎn)計(jì)劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項(xiàng)管理現(xiàn)在要緊是針對“刷”的過程而言的。

44.報(bào)紙的單位成本，集中反映了報(bào)社的經(jīng)營管理水平。

45.報(bào)紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位。

46.降低報(bào)社印刷廠成本的途徑有事前操縱、事中操縱與事后操縱三種。

47.新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最要緊的原料，新聞紙廠是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。

報(bào)紙發(fā)行、廣告活動

第五章

1.我國報(bào)紙發(fā)行的各類方法，綜合起來中以分為兩大類：無償發(fā)行與有償發(fā)行。

2.無償發(fā)行的送達(dá)方式要緊是街頭贈閱與郵寄贈閱。

3.有償發(fā)行的送達(dá)方式要緊有通過訂閱送報(bào)到戶及通過零售隨機(jī)送達(dá)兩種方式。

4.大眾傳播機(jī)構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的。

5.“發(fā)行網(wǎng)”是報(bào)紙是星網(wǎng)的第一個層次。有了發(fā)行網(wǎng)，才會有第二個層次上的報(bào)紙

星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，表達(dá)了報(bào)紙發(fā)行在報(bào)社傳播工作中的地位與作用。

報(bào)紙是以第三個層次上的“訊息送達(dá)網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?wù)。

6.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)紙稱之“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙，廣告

傳播與新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱之“雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙。

7.在“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙中，新聞傳播是其要緊功能或者全部功能，在報(bào)

紙星網(wǎng)上只需達(dá)到第二個層次“傳播網(wǎng)”。這類報(bào)紙一是歷史上的政黨報(bào)紙，新中國成立

后所創(chuàng)辦的以黨的機(jī)關(guān)報(bào)為主全包含政府各有關(guān)部門、各群眾團(tuán)體創(chuàng)辦的報(bào)紙，它們基本

上是各主管部門的宣傳輿論工具。二是目前報(bào)業(yè)市場上普遍存在的以社會中上層人士為讀

者對象的、有較高品位的各類專業(yè)性與對象性都很強(qiáng)的報(bào)紙，如文藝類、文摘類、娛樂購

物休閑類報(bào)紙等。對這兩種報(bào)紙，我們分別用“觀點(diǎn)報(bào)紙”與“上層報(bào)紙”來概括。從經(jīng)

費(fèi)來源上看，前者要緊依靠政府與政黨有關(guān)部門的經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，后者要緊依靠報(bào)紙發(fā)行，但

二者的一個共同點(diǎn)就是很少或者基本沒有廣告收入。

8.在“雙重出售”發(fā)育完全的報(bào)紙中，報(bào)紙要同時擔(dān)負(fù)起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重

任務(wù)。在報(bào)紙星網(wǎng)上，務(wù)必要達(dá)到第三個層次一一“訊息送達(dá)網(wǎng)”。這是目前世界上多數(shù)

國家報(bào)紙的普遍生存狀態(tài)，是我國報(bào)紙及至整個媒體經(jīng)營管理體制改革的進(jìn)展方向。這類

報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)來源要緊是廣告。

9.實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。

10.在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)要緊有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行

量，年度平均其發(fā)行量等。

11.報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石。

12.通常，報(bào)紙發(fā)行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量也就越多。但報(bào)紙發(fā)行量并不等于讀

者擁有量。

13.發(fā)行量大的報(bào)紙，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報(bào)紙。

14.讀者擁有量對報(bào)社來說是至關(guān)重要的，它不僅是報(bào)紙社會地位及其影響力與吸引

力的量化指標(biāo)，同時了是報(bào)社確定報(bào)紙定價、廣告定價與廣告客戶選擇廣告媒介的重要根

據(jù)。

15.為了較為精確地統(tǒng)計(jì)出報(bào)紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分下列概念：

1）總發(fā)行量與凈銷售量。

2）自然銷售量與強(qiáng)制銷售量。

3）重復(fù)銷售量與重疊銷售量。

4）核定銷量與公告銷量。

5）有用銷量與無用銷量。

16.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，簡稱ABC.

17.北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報(bào)紙真正的發(fā)源地。

18.1914年5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商與報(bào)刊社聯(lián)合成立了世界上第一個

ABC.

19.1963年5月，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會簡稱IFABC宣告成立

20.ABC是一種非盈利性的會員組織。

21.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)即報(bào)紙流通的傳遞系統(tǒng)。

22.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對報(bào)紙發(fā)行工作的意義有：1）有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)。2）有利于

收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各類資料。3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。

23.我國漢、唐時代的《邸報(bào)》由驛站寄送，明代的《京報(bào)》由報(bào)房報(bào)送或者零售。

24.近代報(bào)紙出現(xiàn)后，我國報(bào)紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：一是自營；二是自營

與委辦相結(jié)合；三是委辦。

25.在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi)，實(shí)行一種“郵發(fā)交合一”的黨報(bào)發(fā)行體制。

26.1950年2月15日，中央人民政府政務(wù)院第15次政務(wù)會議正式?jīng)Q定全國報(bào)刊交郵

局統(tǒng)一發(fā)行。

27.1958年1月1日，《洛陽日報(bào)》率先突破錢國報(bào)刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體制，實(shí)

行自辦發(fā)行。

28.郵政部門的郵件送達(dá)網(wǎng)具有點(diǎn)多、線長、面廣的特點(diǎn)。

29.1988年，《天津日報(bào)》等16家報(bào)紙進(jìn)入自辦發(fā)行的隊(duì)伍。《天津日報(bào)》是全國

第一家自辦發(fā)行的省級黨委機(jī)關(guān)報(bào)。同年4月，成立了“全國報(bào)紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。

30.1992年，全國報(bào)紙自辦發(fā)行協(xié)會成立。

31.報(bào)社多渠道發(fā)行能否成功地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，郵局的配合程度是一個關(guān)鍵。

32.從長遠(yuǎn)看來，要根本解決我國報(bào)紙的發(fā)行體制，即報(bào)紙產(chǎn)品的分配渠道問題，首

先要解決提高整個國家的城市化水平與整個報(bào)業(yè)的地方化水平問題。

33.準(zhǔn)確、及時、到位，是對投遞質(zhì)量最基本的要求。

34.對發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中人的管理應(yīng)該說是發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的核心內(nèi)容。

35.發(fā)行隊(duì)伍的管理以提高人員的素養(yǎng)為前提具體有下列幾方面操作：1）因地制宜做

好組織工作。

2）通過定期開講座、辦培訓(xùn)班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素養(yǎng)與業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

3）要建立健全各類獎懲機(jī)制。

4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進(jìn)的硬件設(shè)備，增強(qiáng)發(fā)行隊(duì)伍的快速送報(bào)能

力與市場競爭能力。

36.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)最終表現(xiàn)為讀者網(wǎng)絡(luò)，它包含著廣告主的目標(biāo)市場。因此，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是

報(bào)社向廣告主推銷。

37.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由廣告、發(fā)行、印務(wù)三大塊構(gòu)成。

38.韋爾伯。施拉姆提出的（報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或者然率）這一公式的理

論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的“最省力原理”。

39.發(fā)行推廣的方法有：

1）贈送禮品。

2）舉辦讀者參與的競賽活動。

3）圍繞新聞報(bào)道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進(jìn)行發(fā)行推廣。

4）開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽(yù)等級。

5）為學(xué)齡發(fā)行員提供獎學(xué)金。

1.廣告活動的客體是廣告受眾，而廣告活動的主體在現(xiàn)代社會中則分化為廣告主、廣

告公司、傳播媒介三類。

2.新聞媒介廣告業(yè)務(wù)的內(nèi)容有：承接、審查、編排、收費(fèi)、推廣與效果調(diào)查。

3.廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時要注意“一證三清”，即證明材料齊，廣告內(nèi)容清，廣

告文字清晰，認(rèn)播（刊）手續(xù)清。

4.審查廣告內(nèi)容，既是經(jīng)營管理的一項(xiàng)操作程序，又帶有行使“編輯權(quán)”的性質(zhì)。審

查廣告內(nèi)容的廣告部門工作人員也是社會信息傳播的“把關(guān)人”，要選擇那些具有較高政

策水平、較深入的廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營管理實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)的人來擔(dān)任這

項(xiàng)工作。

5.傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征。

6.廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個最初始要緊因素。

7.新聞媒介刊播廣告定價應(yīng)遵循的原則有：第一，統(tǒng)一管理原則；第二，價值規(guī)律原

則；第三，適時調(diào)整原則。

8.單純從廣告費(fèi)率上來看，還不能評價報(bào)紙廣告版面出售的價格水平。表征報(bào)紙廣告

版面出售價格水平的常用指標(biāo)是百萬份廣告費(fèi)率與千人價格。

9.百萬份廣告費(fèi)率中用于報(bào)紙之間出售廣告版面價格水平的較，又稱“密林率”。

10.千人價格可用于報(bào)紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或者時間的價格水平

的比較。

11.電視的廣告播出時間計(jì)量單位為秒。

12.在四大傳媒中，廣播是最經(jīng)濟(jì)的傳播媒體。3

13.面向客戶的推廣方法：

1）價格優(yōu)惠。

2）效果宣傳。

3）滿足要求。

4）出謀劃策。

14.面向受眾的推廣方法有：

1）提高廣告可信度。

2）提供種類齊全的廣告的信息。

3）提高廣告的藝術(shù)性。

報(bào)社、聲音廣播傳播、新聞單位公共關(guān)系

1.國家政策同意的報(bào)社與本身業(yè)務(wù)有關(guān)的有償服務(wù)與經(jīng)營活動，即能夠開展“多種經(jīng)

營”活動。

2.報(bào)社的多種經(jīng)營是以報(bào)社作為一個獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在為前提條件的，因而它只有

在市場經(jīng)濟(jì)條件下才能成為可能。

3.1947年赫斯特報(bào)團(tuán)收買緬因州的海濱造紙公司，率先開展多種經(jīng)營。隨后各報(bào)團(tuán)

競禁止仿效，西方學(xué)者將這一過程稱之托拉斯化。

4.現(xiàn)代報(bào)業(yè)通常面對三個市場：受眾市場、廣告市場、通常消費(fèi)者市場。

5.報(bào)社要從事多種經(jīng)營是由于：

1）廣開財(cái)源、積存資金。

2）人盡其才，物盡其用。

3）促進(jìn)報(bào)社深化改革。

6.經(jīng)營者只能習(xí)慣市場，無法改變市場，能夠改變的只有自己的定位與各類調(diào)控手

段。

7.受眾市場分析要緊是分析社會性對報(bào)紙的需求。

8.廣告市場分析要從社會性的經(jīng)濟(jì)狀況與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)入手，對所屬某個地域的報(bào)業(yè)總

量、廣告額度總量與這些廣告額的分布情況要了如指掌。

9.行業(yè)市場分析要緊是分析報(bào)業(yè)的競爭環(huán)境。

10.廣告收入是廣播電視收入的主體。

11.收視率高的時間段叫黃金時間，在黃金時間播放的廣告可稱之黃金時間廣告。

12.黃金時間廣告與特約廣告的單價都有在普通廣告價格的基礎(chǔ)上增加若干個百分

點(diǎn)，甚至增加幾倍。還有一種收費(fèi)更高的廣告，稱之贊助廣告。

13.經(jīng)濟(jì)信息廣告、尋人廣告與事務(wù)性廣告的收入所占比例很小。公益性廣告是沒有

廣告收入的廣告。

14.增加電視廣告收入的途徑，一是增加播出時間，二是增加特約廣告，增加黃金時

間的播出。

15.廣播電臺通常以字?jǐn)?shù)為計(jì)價單位，也有以秒、分計(jì)價單位的廣播廣告。

1.“三統(tǒng)一分”，即財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)核算分離。

2.財(cái)務(wù)部門的基本功能有：資金的籌集、使用、管理、分配。

3.利用維生能力條數(shù)對報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動效益進(jìn)行簡易分析，中把報(bào)社區(qū)分為如下類型：

1）更生型報(bào)社；

2）準(zhǔn)更生型報(bào)社；

3）限生型報(bào)社。

第九章

1.聲音廣播傳播的特性：

第一，廣播是聽覺媒介。

第二，廣播的時效性強(qiáng)。

第三，廣播電臺影響面廣。

第四，廣播的儲存性弱、選擇性弱。

2.電視廣播傳播的特性。

第一，電視是視聽合一的媒介。

第二，電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程。

第三，電視時效性強(qiáng)，這是電子媒介的共同特點(diǎn)。

第四，電視儲存性差，選擇性差，這也是電子媒介的共同劣勢。

3.推斷優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品一一節(jié)目是有其基本標(biāo)準(zhǔn)的，這就是

新，即節(jié)目的新鮮感。

深，即節(jié)目的成熟感。

精，即節(jié)目的品質(zhì)感。

準(zhǔn)，即節(jié)目的對象感。

4.廣播電視資源包含頻率資源、時間資源、受從資源與節(jié)目資源。

5.節(jié)目編排既是管理活動，又是藝術(shù)思維活動。

6.節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術(shù)，又是一門時間分割的藝術(shù)。

7.節(jié)目編排的原則有：

1）習(xí)慣受眾同意媒介的習(xí)慣與需要。

2）面對日益猛烈的媒體競爭，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

3）本臺的不一致頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。

8.傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出重點(diǎn)節(jié)目為中心來安排播出順序的。

9.隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有越來越多的觀眾在非黃金時間

打開電視機(jī)，因而非黃金時間節(jié)目的安排出就越來越重要。所謂最佳播出時段不再限于傳

統(tǒng)的黃金時間。

10.關(guān)于不一致類型的節(jié)目來說，其最佳傳播時間很大程度取決于同其對應(yīng)的觀眾收

視行為可能的發(fā)生時間。

11.“非黃金時間”在一定程度上非常適宜播出針對性強(qiáng)的對象性節(jié)目。

12.多套綜合頻道帶來的節(jié)目編排的矛盾還將存在。解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜

合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫，盡力做到這樣兩點(diǎn)：

一是同一時段各套節(jié)目安排不一致類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。

二是各套節(jié)目中收視集中“王牌節(jié)目”要避免安排的同一時段播出。

13.節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是節(jié)目播出的“定期、定時、定量”。

14.電視節(jié)目的正點(diǎn)播出，不僅僅是播出技術(shù)問題，很大程度上，它受到下列兩方面

因素的影響與制約。

1）欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。

2）插播影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出。

15.插播是影響電視節(jié)目的正點(diǎn)播出的重要因素。插播有兩類：一是關(guān)系節(jié)目的插

播；二是廣告的插播。

16.視聽率數(shù)據(jù)依不一致的目的與要求，有不一致的計(jì)算方法：1）開機(jī)率。2）總收視

率。3）瞬時收視率。4）平均收視率。5）相對收視率。

第十章

1.新聞單位參與市場競爭說到底就是人才的競爭，因而，人力資源是新聞單位最重要

的資源。

2.目前，各新聞單位選用職工的方式要緊有下列幾種：1）社會招聘。2）聘用兼職。3）

畢業(yè)分配。

3.我國新聞單位職工培訓(xùn)要緊有四種形式：

其一是新人培訓(xùn)。

其二是專業(yè)訓(xùn)練。

其三是管理訓(xùn)練。

其四是領(lǐng)導(dǎo)培訓(xùn)。

4.走社會化的后勒服務(wù)之路，這也是新聞單位后勒改革的必由之路。

5.新聞單位后勒管理的改革，應(yīng)該由福利服務(wù)型工作模式向經(jīng)營服務(wù)型工作模式轉(zhuǎn)

變。逐步向社會化方向進(jìn)展。

第十一章

1.在復(fù)雜的社會公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，新聞媒介的第一個角色就是充當(dāng)各類公關(guān)主體與公

關(guān)客體之間的介體。

2.新聞媒介同有關(guān)政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系，是建立在社會主義法制基礎(chǔ)上的關(guān)系。

3.政府機(jī)構(gòu)依法辦事，新聞媒介奉公守法，這是媒介對有關(guān)政府機(jī)構(gòu)開展公共關(guān)系工

作的大前提、大原則。

4.新聞單位同行之間的關(guān)系，有合作的一面，也有競爭的一面。

5.現(xiàn)代企業(yè)與社會組織的競爭已經(jīng)由商品質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭，擴(kuò)展到信

譽(yù)競爭與形象競爭。

6.新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢有：1）掌握傳播渠道。2）深受公眾矚目。

7.認(rèn)識到競爭與合作能夠并行不悖，是媒體開展對同行的公共關(guān)系工作的思想前提。

8.記協(xié)、報(bào)協(xié)是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動的行業(yè)組織。

9.各類形式的新聞沙龍、新聞中心、新聞俱樂部是媒體間進(jìn)行公關(guān)活動的集中場所。

10.媒全同經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，不但有“利”的方面，而且有“義”的方面。

11.新聞單位開展公共關(guān)系工作的基本原則有：1）針對性原則；2）獨(dú)創(chuàng)性原則；3）配

合總體目標(biāo)原則；4）正當(dāng)競爭原則；5）計(jì)劃性原則。

1.新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)。

2.信息技術(shù)中，最有代表性新興技術(shù)是“3C”技術(shù)，即傳感（collection）技術(shù)、通信

（communication）技術(shù)與電腦（computer）技術(shù)。

3.1920年，世界上第一家私營商業(yè)廣播電臺——KDKA廣播電臺在美國匹茲堡市開

播。

4.1844年3月24日，美國人莫爾斯在華盛頓國會議事廳發(fā)出了世界上的第一封電

報(bào)。

5.實(shí)行從熱排鉛印到冷排膠印的印刷技術(shù)改造的關(guān)鍵是解決“冷排”問題。

6報(bào)社印刷技術(shù)改造的成果一一激光照排系統(tǒng)，作為一個子系統(tǒng)被納入報(bào)社新聞綜合

業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)，可被稱之“印刷廠照排車間管理系統(tǒng)”或者“印前處理系統(tǒng)”。

7.電視臺使用非線性編輯的好處是：1）能隨機(jī)存儲素材。2）素材管理方便。3）組織節(jié)

目制作。4）操作方便。

8.DAB廣播的優(yōu)點(diǎn)是：音質(zhì)純凈優(yōu)美，抗干擾能力強(qiáng)，所占用的頻帶窄，能提供數(shù)據(jù)

傳送等新業(yè)務(wù)。

9.DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)，從這個意義上來說，它也是一種數(shù)據(jù)廣播。

10.

11.在目前情況下，使用ISDN是快速訪問因特網(wǎng)的最佳途徑。

12.人們往往有一種簡單化的看法，認(rèn)為“多媒全就是多感受”。

13.多媒體誠然能夠提供多感受，但多感受并非就是“多媒體”。多媒體特指一種電

腦技術(shù)，只有在電腦環(huán)境中的多感受才具有多媒體的意義。14.單一多媒體，又稱局部多

媒體、孤立多媒體、獨(dú)立多媒體。

15.分布式多媒體，又稱網(wǎng)絡(luò)多媒體。16.被動顯示，又稱線性顯示。

17.交互式顯示，又稱非線性顯示。

18.在電腦操縱、集成化、數(shù)字化、交互式這四個特征中，最重要的，不可或者缺的

特征是電腦操縱與數(shù)字化。19.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡(luò)型、劇場型三種類型。

20.“超媒體”是一種特殊的超文本。超媒體結(jié)構(gòu)中的訊息能夠是各類類型的。21.超

媒體的信息類型更多，而是指“超文本性”，即文檔之間存在鏈接關(guān)系的意思。

22.電腦操縱、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術(shù)的四個本質(zhì)特征。23.“全球

網(wǎng)”又稱“萬維網(wǎng)”。24.在因特網(wǎng)上，借助全球技術(shù)，網(wǎng)民中以進(jìn)行傳播基本形態(tài)譜系

中的各類傳播，包含自我傳播、人際傳播、團(tuán)體傳播、組織傳播、大眾傳播。25.因特網(wǎng)

上的團(tuán)體傳播，能夠是實(shí)時的，也能夠是非實(shí)時的。因特網(wǎng)上的聊天系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)實(shí)時的團(tuán)

體傳播。非實(shí)時的團(tuán)體傳播則是通過因特網(wǎng)上的公告板服務(wù)。26.新聞組中的信息傳播是

一種無國界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播?！靶侣劯濉敝皇鞘蔷W(wǎng)民“隨愿即

傳”，送上網(wǎng)去的訊息，沒有通過審核，也沒有為其真實(shí)性承擔(dān)責(zé)任的法人，其內(nèi)容并不

具備嚴(yán)格意義上的新聞性。

27.像交談、聊天這樣的實(shí)時服務(wù)，能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系，能夠統(tǒng)稱之

對話服務(wù)。像電子郵件、公告板服務(wù)這樣的非實(shí)時服務(wù)，能建立人與人之間的異步交往聯(lián)

系，中統(tǒng)稱之消息傳送服務(wù)。

28.以因特網(wǎng)為傳播渠道，以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播被稱之因特網(wǎng)上的新聞傳

播。

第十三章

1.1996年1月29日，經(jīng)中宣部與國家新聞出版署批準(zhǔn)，我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)一一廣州

日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式掛牌宣告成立。

2.資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征有：1）依附性；2）壟斷性；3）跨地區(qū)性；4）媒體多樣性；

5）利益目標(biāo)終極性。

3.我國報(bào)業(yè)集團(tuán)具有自己的特征與優(yōu)勢有：

1）我國的報(bào)業(yè)集團(tuán)通常具有廣泛影響力的黨報(bào)為核心所構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。

2）我國報(bào)業(yè)集團(tuán)具有堅(jiān)持國家所有制，堅(jiān)持“喉舌”性質(zhì)，為人民服務(wù)、為社會主義

事業(yè)服務(wù)的特點(diǎn)。

4.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織的四個層次：

第一層次為報(bào)業(yè)集團(tuán)的操縱層與核心層；

第二層次是報(bào)業(yè)集團(tuán)的控股層；

第三層次是半緊密層。

第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團(tuán)的協(xié)作企業(yè)。

論述題：

1.管理與經(jīng)營的區(qū)別？

管理要解決的問題，通常是具體的、日常的重復(fù)的有規(guī)律可循的問題，屬于戰(zhàn)術(shù)性范

疇。

管理強(qiáng)調(diào)的是規(guī)章、制度、紀(jì)律、條例

經(jīng)營所要解決的問題是重大的方向的，一次性出現(xiàn)的無常規(guī)可循的問題，屬于戰(zhàn)略性

范疇。

經(jīng)營強(qiáng)調(diào)的是習(xí)慣、競爭、變革與革新。

管理目標(biāo)模式是：一個規(guī)范、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)固、持續(xù)地履行職責(zé)，完

成任務(wù)。

經(jīng)營目標(biāo)模式是：生氣勃勃、生機(jī)盎然的工作群體，靈活興奮的履行職責(zé)。

為什么說新聞單位務(wù)必有穩(wěn)固的充足的經(jīng)濟(jì)收入？（新聞單位實(shí)現(xiàn)持續(xù)生存與進(jìn)展的

條件？）

只有具備穩(wěn)固、充足的經(jīng)濟(jì)收入，新聞單位才能補(bǔ)償功能輸出過程中的資源耗費(fèi)，不

斷補(bǔ)充，更新物質(zhì)技術(shù)手段以更大規(guī)模的更高水平的實(shí)現(xiàn)功能輸出。

新聞單位從業(yè)人員通過為新聞單位提供勞務(wù)獲取報(bào)酬，來實(shí)現(xiàn)自身作為一個社會人的

生存與進(jìn)展。

只有具備穩(wěn)固的收入，才能提高從業(yè)人員的報(bào)酬，進(jìn)展集體福利事業(yè)，改善個人生產(chǎn)

環(huán)節(jié)，生產(chǎn)崗位上的勞動條件。

私營媒介維生機(jī)制的特點(diǎn)？

依托財(cái)團(tuán)，以贏利為目的

完全按照商業(yè)原則經(jīng)營，廣告收入是其要緊經(jīng)濟(jì)來源

新聞產(chǎn)品進(jìn)入市場展開競爭，綜合運(yùn)用各類經(jīng)營手段

實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)與擴(kuò)大再生產(chǎn)，不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)

如何看待美國支票薄新聞現(xiàn)象？

1.在美國，法律同意記者對消息來源保密，一些因職務(wù)之便而熟悉隱情、掌握機(jī)密的

知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索與新聞材料，稱之支票

薄新聞。

2.支票薄新聞的商品買賣是資本主義社會官場腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，

3.是一種超經(jīng)濟(jì)形態(tài)的商品，當(dāng)然不足為訓(xùn)。

關(guān)于新聞事業(yè)管理來說，完全有理由把報(bào)紙認(rèn)定為一種商品，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形

態(tài)是商品。新聞產(chǎn)品不一致于通常商品具有雙重出售方式。

廣播電臺、電視臺新聞產(chǎn)品雙重出售方式是如何進(jìn)行的？

依靠向廣告主出售廣告時間所獲取的收入維持自身的生存與進(jìn)展，

把向受眾提供新聞與娛樂節(jié)目降低到零，既完全免費(fèi)

廣告主購買報(bào)紙版面（時間），通常要向新聞機(jī)構(gòu)支付較為昂貴的費(fèi)用，廣告版面的價

格通常不是按照成本原則，而是按照價值原則確定。

論述：為什么對新聞機(jī)構(gòu)來說，出售新聞與出售廣告二者同等重要？

兩業(yè)并重，不僅是新聞機(jī)構(gòu)全面實(shí)現(xiàn)自身社會功能的需要（社會功能：公布新聞、鼓

動宣傳、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品6個方面）也是新聞機(jī)構(gòu)建立、健全

維生機(jī)制、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展的需要；

新聞機(jī)構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營直接有關(guān)的廣告部門工作人員勞動價

值的表達(dá)，記者、編輯、播音、主持人的勞動，新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞

動，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。也都參與了廣告價值的制造

新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實(shí)現(xiàn)廣告價值的基礎(chǔ)，廣告價值的最終實(shí)現(xiàn)又反過來

能夠促進(jìn)新聞版面質(zhì)量的提高，

二者相互促進(jìn)，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機(jī)構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機(jī)制。

新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點(diǎn)？

新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是“雙重出售”這一特點(diǎn)給新聞產(chǎn)品提供了售價低于成本

的可能性：

使用價值的不確定性（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不一致人使用價值不一致）

價值保值期限的短促性。（保值期限只有一天）

一次生產(chǎn)，一次性消費(fèi)

推銷范圍有限（超出范圍很難推銷）

參與性強(qiáng)

如何看待新聞的商品化？

承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不一致的兩回事

新聞商品化是新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟(jì)利益的行為。

新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機(jī)構(gòu)變成為利潤而運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，新聞從業(yè)人員變成為新

聞謀私的無恥“文償”。

新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅(jiān)決加以反對，也絕對不能同意的。

在我國創(chuàng)辦報(bào)紙務(wù)必具備的條件？

有確定的能切實(shí)擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)的主辦單位與主管部門

有符合法律規(guī)定，表達(dá)一定程度專業(yè)分工范圍的編輯方針

有一定數(shù)量與質(zhì)量的編輯、記者隊(duì)伍

有與所辦報(bào)紙規(guī)模相習(xí)慣的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件與維持報(bào)紙正常出版的

穩(wěn)固的資金來源。

我國新聞單位為什么能夠?qū)嵭衅髽I(yè)化管理？

新聞單位是從事報(bào)紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。具有與通常加工制造業(yè)相類似的特點(diǎn)。

新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。

新聞單位從事生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復(fù)雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要

環(huán)節(jié)。

新聞單位具備提供資金積存的能力。新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力能夠成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)

成部分。

如何看待有償新聞現(xiàn)象？

從表面形式到實(shí)質(zhì)性原因都同官場的腐敗現(xiàn)象相類似，普遍被人們看作具有“某種新

聞特權(quán)”或者行政影響力的緣故，

新聞單位完全實(shí)行企業(yè)化管理，能夠有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象，

在商品經(jīng)濟(jì)充分發(fā)育的社會條件下，從事經(jīng)濟(jì)活動的法人或者自然人同新聞單位的關(guān)

系，應(yīng)該是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟(jì)關(guān)系

他們只是在同權(quán)利機(jī)構(gòu)打交道時，才能想到利用金錢權(quán)利交換的非正常的超經(jīng)濟(jì)關(guān)

系。

就新聞單位自身而言，嚴(yán)格實(shí)行自律，是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免

疫機(jī)制。

知識經(jīng)濟(jì)對新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展面臨空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

機(jī)遇：

知識經(jīng)濟(jì)必定會給新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展帶來更多的機(jī)會，服務(wù)范圍更為廣泛，進(jìn)展空間

更為廣闊。

飛速進(jìn)步的信息技術(shù)使得新聞媒體采集、加工、傳遞包含新聞在內(nèi)的信息的能力大大

提高，

獲取新聞與其他信息的手段更為多樣,

傳播新聞等信息更為快捷、及時、準(zhǔn)確，傳播過程的信息耗損進(jìn)一步減少，

新聞業(yè)的雙重出售功能進(jìn)一步得到加強(qiáng)與發(fā)揮。

挑戰(zhàn)：

信息化將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

因特網(wǎng)將使傳播媒風(fēng)光臨極大挑戰(zhàn)

全球化將導(dǎo)致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的“馬太效應(yīng)”、

為什么說領(lǐng)導(dǎo)體制是決定新聞單位效率的重要因素？（領(lǐng)導(dǎo)體制的重要性？）

合理的領(lǐng)導(dǎo)體制不僅會提高領(lǐng)導(dǎo)效率，制造性地實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)功能，而且還會使整個組織

顯得生機(jī)勃勃，

反之領(lǐng)導(dǎo)體制不合理，領(lǐng)導(dǎo)層內(nèi)部職權(quán)不明，甚至爭權(quán)多利、互相掣肘，必定會降低

領(lǐng)導(dǎo)效率，最終失去效率，導(dǎo)致整個新聞單位陷入癱瘓狀態(tài)。

一長制的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)？

優(yōu)點(diǎn)：1.權(quán)利集中，責(zé)任明確；2.領(lǐng)導(dǎo)程序簡單，決策迅速

缺點(diǎn)：1.難免因考慮不周或者精力不足而導(dǎo)致決策失誤；2.容易發(fā)生濫用職權(quán)，獨(dú)斷

專行的問題

一長制：有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營活動；有利于調(diào)動領(lǐng)導(dǎo)者的積極性；有利于新聞

單位抓住時機(jī)，迅速決策。

委員會制的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)？

優(yōu)點(diǎn)：1.有利于集思廣益；2.防止出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，有利于避免權(quán)利過分集中造成的

濫用職權(quán)，以權(quán)謀私，個人專斷的現(xiàn)象

缺點(diǎn)：1.權(quán)利分散；2.集中決策的程序比較分散；3.還可能導(dǎo)致無人對決策后果負(fù)責(zé)

的情況

機(jī)構(gòu)設(shè)置對新聞單位有什么重要意義？

1.新聞單位來說，機(jī)構(gòu)設(shè)置就是根據(jù)各類媒體自身的不一致特點(diǎn)，將其在實(shí)現(xiàn)''雙重

出售”功能時所需的各個工序組合為不一致部門，并確定他們不一致的職責(zé)與職權(quán)的過

程。

2.新聞單位的機(jī)構(gòu)設(shè)置是否合理、有效、直接關(guān)系新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。

3.新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，不僅是確保其自身外輸出功能，履行社會責(zé)任

的前提條件，也是全部新聞單位作為一個富有生機(jī)與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證。

組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置對組織的發(fā)揮什么重要作用？

1.有利于保護(hù)組織目標(biāo)的統(tǒng)一性；

2.有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào)

3.有利于保證組織機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)一致。

4.利于統(tǒng)一指揮

5.有利于保證組織的精干高效運(yùn)轉(zhuǎn)

為什么要保證職責(zé)與職權(quán)基本對稱？

只有職責(zé)，沒有職權(quán)或者權(quán)利太小，則承擔(dān)職責(zé)的各部門的積極性、主動性就會受到

束縛

只有職權(quán)而沒有任何責(zé)任，或者責(zé)任小于職權(quán)，將會導(dǎo)致濫用權(quán)利與瞎指揮，產(chǎn)生官

僚主義。

組織機(jī)構(gòu)的部門化有什么好處？

1.有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容與上下級關(guān)系來明確責(zé)任與權(quán)利；

2.有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流與操縱

3.有利于對不一致部門工作規(guī)定不一致的政策，使他們根據(jù)各自不一致的情況靈活地

開展工作。

按照職能劃分部門的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)有那些？

優(yōu)點(diǎn)：

合乎邏輯、簡單易行、有用性強(qiáng)。這種方法能夠把技能相同的人集中工作，

提高了專業(yè)化程度，

有利于節(jié)約人力、物力、提高工作效率，簡化了訓(xùn)練工作

強(qiáng)化了專業(yè)權(quán)利的集中,

缺點(diǎn)：

容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙

組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點(diǎn)，負(fù)擔(dān)過重，

各部門過于專業(yè)化，不利于整體通盤負(fù)責(zé)的首腦人才的訓(xùn)練，培養(yǎng)與選拔。

產(chǎn)品部門化的優(yōu)點(diǎn)有那些？

有利于使用專門化的高效設(shè)備與專門化的個人技能知識，

有利于提高工作效率與經(jīng)濟(jì)效益，

使產(chǎn)品生產(chǎn)或者銷售過程的全部活動協(xié)調(diào)一致。

缺點(diǎn)：

具有“總經(jīng)理”素養(yǎng)的人才缺乏；

兩級管理帶來管理費(fèi)用的增加及某些管理工作的重復(fù)，

如何保證上層領(lǐng)導(dǎo)對全局的總體操縱，避免由于各產(chǎn)品部門的自行其事是導(dǎo)致組織整

體瓦解的危險(xiǎn)，也是應(yīng)該加以考慮的問題。

按照位置原則劃分部門的優(yōu)缺點(diǎn)？

優(yōu)點(diǎn)：

能夠鼓勵各位置負(fù)責(zé)人根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策與戰(zhàn)略，

由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可與時針對實(shí)際情況作出決定，從而提高了工作效率與降低成

本；

有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，

有利于訓(xùn)練具有通盤領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦。

缺點(diǎn)：

1.先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起“總經(jīng)理”職責(zé)的人選，在實(shí)際操作中往往有很大困難；

2.按照位置劃分會造成區(qū)域管理與總部管理之間某些職能上的重復(fù)，增加管理費(fèi)用與

成本，

3.區(qū)域管理與總部管理之間的關(guān)系不易處理

4.可能會使總部對區(qū)域失去操縱，

為什么說逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以習(xí)慣新聞單位向新聞集團(tuán)進(jìn)展

的趨勢，是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？

新聞集團(tuán)公司是與通常企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是

我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問題。

集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的必定趨勢，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過

程中，就務(wù)必注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以習(xí)慣這一趨勢

從我國新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實(shí)應(yīng)該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)

量。

為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？

新聞采訪活動是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有計(jì)劃、有具體任務(wù)與要求、

自覺認(rèn)識客觀事物的活動。

新聞采訪與通常采訪又有不一致之處，是一種特殊的調(diào)查研究。

采訪的目的在于傳播。

新聞采訪活動具有公開性、廣泛性，新聞采訪就是要選擇政治上重要的、涉及最迫切

要解決的問題的、大眾關(guān)心的，有一定趣味的事實(shí)。新聞采訪的任務(wù)是：迅速熟悉典型

的、有新聞價值的，真實(shí)的事實(shí)。

新聞采訪具有的時候效性與專業(yè)性，需要有一批有專業(yè)知識與專業(yè)技能的人員來進(jìn)行

新聞采訪活動方式是社會活動，記者活動具有獨(dú)立性、靈活性、（記者應(yīng)該是社會活

動家）

編輯的決策按照層次可分為三種“戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策、戰(zhàn)役決策。”

以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制有那些優(yōu)點(diǎn)？

有利于記者與編輯迅速地熟悉與熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況；

便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價值的新事件與新問題；

便于提高報(bào)道質(zhì)量

不足:

限制了采編人員的活動領(lǐng)域，

使有償新聞與不正之風(fēng)得不到根本糾正。

容易使業(yè)務(wù)采訪分工太細(xì)太死，

由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，易形成各自為政、信息割據(jù)的局面。

新聞策劃的意義有什么？

有利于充分發(fā)掘新聞價值，突出報(bào)道主題

有利于調(diào)動各類資源

有利于充分發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪

增強(qiáng)了新聞媒體的社會效應(yīng)。

新聞策劃的操作有什么流程？

在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位。

擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案

制定實(shí)施方案與保證措施

信息反饋與目標(biāo)校正

效果檢驗(yàn)。

論述：重大報(bào)道活動的工作的要領(lǐng)？

明確報(bào)道思想與報(bào)道方針，明確報(bào)道任務(wù)，部署工作周詳，責(zé)任到人，使每一個采編

人員心中有數(shù)。

講究協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”，充分調(diào)動所有參加報(bào)道活動的采編人員的潛能與積極性，

打有準(zhǔn)備之仗，力求作到“及時、準(zhǔn)確、全面、充分。”

在報(bào)道的組織過程中要注意創(chuàng)新，即在報(bào)道內(nèi)容，表達(dá)形式與表現(xiàn)形式上都要力求創(chuàng)

新，讓讀者喜聞樂見。

不斷對報(bào)道計(jì)劃加以調(diào)整。

為什么說新聞策劃與報(bào)道組織是相互關(guān)聯(lián)、相互作用，不能夠分割的？

只有好的報(bào)道策劃，而沒有有效的報(bào)道組織加以實(shí)施與貫徹，就不可能有好的報(bào)道效

果；

沒有好的反饋機(jī)制，就無法對已有報(bào)道計(jì)劃與組織方案進(jìn)行調(diào)整，使原有方案在實(shí)施

過程中無法習(xí)慣事物的進(jìn)展變化，也就無法全面，真實(shí)、客觀地反映事態(tài)的進(jìn)展。

加強(qiáng)全面質(zhì)量管理具體措施有那些？

確立質(zhì)量目標(biāo)。

制定全面的質(zhì)量規(guī)劃。

建立健全質(zhì)量保證體系。

具體措施有：充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用，落實(shí)質(zhì)量責(zé)任；嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量檢驗(yàn)

制度；質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣；保護(hù)保養(yǎng)好機(jī)電設(shè)備；提高全員素養(yǎng)，加強(qiáng)培訓(xùn)工作。

新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前瑘?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能，但二者決不可等量齊

觀。報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬傻耐胖系?，通過借用報(bào)紙進(jìn)行

新聞傳播時所建立起來的傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，對報(bào)紙的新聞傳播功能存在著極大的依靠性，

反之報(bào)紙的新聞傳播功能則有著很強(qiáng)的獨(dú)立性。

如何懂得發(fā)行螺旋？

通過發(fā)行虧損，擴(kuò)大發(fā)行量，繼而擴(kuò)大報(bào)紙的權(quán)威性與滲透力，吸引更多的廣告來

源，通過出賣廣告版面，補(bǔ)償報(bào)紙發(fā)行，并實(shí)現(xiàn)報(bào)紙利潤，國外的報(bào)業(yè)經(jīng)營研究者把報(bào)業(yè)

的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱之“發(fā)行螺旋”。

如何懂得發(fā)行是一條扁擔(dān)？

通過有效的發(fā)行擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量，增加報(bào)紙的讀者擁有量，擴(kuò)大了廣告客戶的目

標(biāo)市場，帶來了更多的廣告資源，報(bào)社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就能夠拿出更

多的資金投入生產(chǎn)，提高辦報(bào)水平，改善發(fā)行服務(wù)質(zhì)量，從而贏得更多讀者，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙運(yùn)

作的良性循環(huán)，發(fā)行是一條扁擔(dān)，前面擔(dān)負(fù)的是辦報(bào)的社會效益，后面擔(dān)著廣告的經(jīng)濟(jì)效

益。

實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。

有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)要緊有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年

度平均期發(fā)行量等。

為什么讀者擁有量對報(bào)社來說致關(guān)重要？

是報(bào)紙社會地位及其影響力與吸引力的量化指標(biāo),

是報(bào)社確定報(bào)紙定價、廣告定價與廣告可戶選擇廣告媒介的重要根據(jù)。

建立我國的發(fā)行量稽核制度對規(guī)范報(bào)業(yè)市場，進(jìn)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將產(chǎn)生巨大的推動作

用？

能夠促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。

有利于規(guī)范報(bào)紙的廣告市場

能夠促進(jìn)我國報(bào)業(yè)市場競爭的規(guī)范化。

發(fā)行網(wǎng)對報(bào)紙發(fā)行工作的意義？

有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)。

有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各類資料

有利于組織發(fā)行宣傳工作

論述：郵發(fā)合一體制導(dǎo)致報(bào)紙與

盡管發(fā)行率幾經(jīng)調(diào)整但是郵政部門的報(bào)刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)，而高額的發(fā)行費(fèi)率則

使國家給予報(bào)業(yè)的政策很多為郵政部門分享，影響了報(bào)刊的利益。

報(bào)刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門的進(jìn)展速度，巨大的報(bào)紙運(yùn)輸與投放量使郵政部

門不堪重負(fù)。

20世紀(jì)90年代的報(bào)刊擴(kuò)版潮后，不提高價格的報(bào)紙使郵政部門的收入不但沒有增加

反而因工作量的增加而導(dǎo)致了收入的相對降低，而擴(kuò)版后提價的報(bào)紙?jiān)鞠胪ㄟ^定價的提

高彌補(bǔ)增加的印刷費(fèi)用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費(fèi)用

由于訂閱報(bào)刊由郵政部門操縱，報(bào)紙很難自主地實(shí)行促進(jìn)發(fā)行量提高的措施，而郵政

部門又由于報(bào)紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系，并不積極采取促銷措施。

70年代以來，公費(fèi)定報(bào)在消費(fèi)中的比例降低，讀者產(chǎn)生了讀報(bào)的意愿與行為，多種

報(bào)紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)生，而在郵發(fā)中，對不一致報(bào)紙一律看待，競

爭很難真正實(shí)現(xiàn)。

論述：報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用？

發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是讀者網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體。

發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是潛在的廣告網(wǎng)絡(luò)。它包含廣告主的目標(biāo)市場，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是報(bào)社向廣告主推

銷的要緊對象。

發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同時可建成信息收集網(wǎng)絡(luò)

發(fā)行網(wǎng)絡(luò)可為報(bào)社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才

利用發(fā)行，開展多種經(jīng)營，為報(bào)業(yè)進(jìn)展提供物質(zhì)與資金支持。

廣告業(yè)務(wù)在媒介經(jīng)營中的地位與作用？

廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動

媒體作為商品，具有特殊的雙重出售方式：面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容；另一方面

向廣告主出售廣告版面。

廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟(jì)收入中占有頭等重要的地位。

廣告業(yè)務(wù)的具有價值補(bǔ)償作用與信息服務(wù)作用。（傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征）

廣告編排的通常原則？

符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范。

符合媒介的編輯方針與形象定位。

注意對社會利益的潛在影響（廣告的社會利益是指廣告對社會公眾的教育作用）

滿足廣告主合理的特殊要求

與同一版面及相鄰的時間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。

簡答：影響廣告收費(fèi)的五大要緊因素？

1.影響廣告收費(fèi)的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費(fèi)的一個最初始的要

緊因素。

2.廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，廣告宣傳為廣告主所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是廣告經(jīng)營者考

慮廣告定價的又一個因素。

3.廣告行業(yè)的平均利潤率

4.先行市場價格水平

5.廣告供求關(guān)系

報(bào)社多種經(jīng)營的實(shí)施原則？

首先要精心搞好主業(yè)

三個市場整體經(jīng)營策劃（拓寬受眾市場與廣告市場，利用這兩個市場自身的優(yōu)勢與特

點(diǎn)，鋪墊與容納第三市場；把三個市場作為一個整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。）

遵章守法，責(zé)權(quán)分明

實(shí)事求是，因地制宜

多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)

報(bào)社多種經(jīng)營立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)？

主業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力還不夠強(qiáng)大時，務(wù)必苦練內(nèi)功。

應(yīng)當(dāng)采取同向進(jìn)展的思路（所謂同向進(jìn)展：在多種經(jīng)營項(xiàng)目的選擇上應(yīng)優(yōu)先選擇那些

與報(bào)業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目）

注意調(diào)整報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層的專業(yè)結(jié)構(gòu)。

實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化兩大動作系統(tǒng)（辦報(bào)與經(jīng)營管理）

傳播者的把關(guān)行為至少要考慮三個層面的要素：

受眾，從受眾角度搜集、篩選信息；

權(quán)威，（政府、專家）認(rèn)真研究把關(guān)的原則與標(biāo)準(zhǔn)

廣播電視媒介特征，認(rèn)真把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)

律、滿足要求。

廣播電視媒體具有如下消費(fèi)特性：

視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)，具有很強(qiáng)的不確定性與隨意性。（通常受眾居多，這

些受眾對產(chǎn)品的忠誠度較低

視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過購買廣告商品間接完成

廣播電視媒體管理特性：

合理規(guī)劃與運(yùn)用廣播電視資源是廣播電視媒體有別于印刷媒體的突出管理任務(wù)。

廣播電視資源包含頻率資源、時間資源、受眾資源、節(jié)目資源

充分重視節(jié)目市場調(diào)查，精心制訂節(jié)目計(jì)劃是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的管理任

務(wù)。

合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時間段位與廣告播出段位。充分挖掘不一致節(jié)目及段位

的價值，以實(shí)現(xiàn)傳播的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

論述編排的原則？

習(xí)慣受眾同意媒介的習(xí)慣與需要。傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出重點(diǎn)節(jié)目為中

心來安排播出順序。隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習(xí)慣的改變，有越來越多的觀眾

在非黃金時間打開電視機(jī)，因而，非黃金時間節(jié)目的安排也就越來越重要。所謂最佳播出

時間不再限于傳統(tǒng)的黃金時間。其最佳傳播時間很大程度取決于同其對應(yīng)的觀眾收視行為

可能的發(fā)生時間。非黃金時間在一定程度非常成適宜播出針對性強(qiáng)的對象節(jié)目。

面對日益猛烈的媒體競爭，節(jié)目編排應(yīng)在知己知彼的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

對抗性編排、鎖封式安排、引導(dǎo)式安排、調(diào)配式安排

3.本臺不一致頻道應(yīng)力求協(xié)調(diào)配合。

一是同一時間各套節(jié)目安排不一致類型的節(jié)目，以互相補(bǔ)充。

二是收視集中的“王牌節(jié)目”避免安排在同一時段播出。

節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)就是節(jié)目播出的“定期、定時、定量”

欄目化播出的優(yōu)勢？

有利于受眾收聽收看節(jié)目，形成視聽活動的“心理定勢”。

有利于節(jié)目制作的管理。

有利于播出技術(shù)的進(jìn)展。

有利于日常的節(jié)目編排操作。

電視節(jié)目的正點(diǎn)播出，不僅僅是播出技術(shù)問題，很大程度上受到下列兩方面因素的影

響與制約：

人力資源管理的目標(biāo)？

調(diào)動人的積極性

開發(fā)人的制造性

為事業(yè)生存與進(jìn)展提供有力保證。

發(fā)揮人對事業(yè)進(jìn)展的推動作用

新聞單位后勤保障體系的改革方向？

改革的總方向是：強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)核算，實(shí)行租賃承包，開展多種經(jīng)營，進(jìn)行住房制度與醫(yī)

療保險(xiǎn)制度改革，走社會化的后勤服務(wù)之路