《網(wǎng)絡(luò)營銷》課件-網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷目錄CONTENTS一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃PART01網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點網(wǎng)絡(luò)廣告就是依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的一種新型廣告形式，它是以商品、觀念或服務(wù)等為主要的訴求內(nèi)容，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的有償?shù)男畔鞑セ顒?。相比于傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有四大特征：傳播范圍廣互動手段強對象精準效果可精確測量一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒介搜索引擎廣告效果提升主要是要選對合適的關(guān)鍵詞、正確的投放時間、還有做好數(shù)據(jù)分析。01.搜索引擎百度搜索360搜索一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒介活躍的電商平臺有天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺，拼多多、小紅書等社交電商平臺。02.電商平臺一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要為微信、微博、QQ等社交平臺。03.社交媒體04.短視頻、直播平臺一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式01.競價廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式02.網(wǎng)幅廣告Banner廣告，分為靜態(tài)，動態(tài)和交互式三種類型。一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式03.貼片廣告分為視頻貼片、創(chuàng)可貼、音頻貼片三種形式。貼片廣告創(chuàng)可貼廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式04.新媒體廣告基于手機APP展現(xiàn)，出現(xiàn)了信息流廣告、開屏廣告等多種形式新穎的廣告形式。開屏廣告微信公眾號圖文廣告一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（四）網(wǎng)絡(luò)廣告實施步驟網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述（五）網(wǎng)絡(luò)廣告付費模式1、按展示計費CPM，即每千次展示成本（CostPerMille），指廣告主每投放1000次廣告需要支付的費用。CPTM（CostperTargetedThousandImpressions）

：經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）的千次印象費用。2、按行動計費CPC（CostPerClick）點擊成本，即每產(chǎn)生一次點擊所花費的成本。CPA（CostperAction），意思是每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費。3、按銷售計費CPO（Cost-per-Order）即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS（CostPerSale）：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。PART02網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃二、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（一）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程1確定

目標2明確

對象3提煉

主題4選擇

媒介5廣告

制作二、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書撰寫量化具體目標導(dǎo)向符合實際可操作精細系統(tǒng)化簡明扼