《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》-課件-網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)目錄CONTENTS二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意制作三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測(cè)一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃PART01網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（一）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程1確定

目標(biāo)2明確

對(duì)象3提煉

主題4選擇

媒介5廣告

制作一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)量化具體目標(biāo)導(dǎo)向符合實(shí)際可操作精細(xì)系統(tǒng)化簡(jiǎn)明扼要一、網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃（二）網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)市場(chǎng)環(huán)境分析描述NO.1廣告策略制定NO.2廣告執(zhí)行計(jì)劃NO.3PART02網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與制作二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告文案創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作的AIDA法則標(biāo)題引起消費(fèi)者

注意Attention正文開(kāi)頭使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣Interest正文中間增強(qiáng)信任感、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望Desire結(jié)尾讓消費(fèi)者從心動(dòng)轉(zhuǎn)為行動(dòng)Action二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作1廣告主題突出2圖片形象生動(dòng)3實(shí)現(xiàn)情景交融4力求圖文并茂二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作01.圖片廣告主題要突出二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作02.圖片要形象生動(dòng)美加凈的這則牙膏廣告采用了恐嚇式訴求圖片形象生動(dòng)，直擊消費(fèi)者內(nèi)心二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作03.實(shí)現(xiàn)情景交融二、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)概述（二）網(wǎng)絡(luò)廣告圖片創(chuàng)作04.力求圖文并茂PART03網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測(cè)三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測(cè)（一）網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道建立自己企業(yè)的網(wǎng)站1在熱門(mén)網(wǎng)站上投放網(wǎng)絡(luò)廣告2利用廣告交換手段發(fā)布廣告4利用網(wǎng)絡(luò)其他渠道投放廣告，如企業(yè)名錄、黃頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志3三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測(cè)（二）網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略選擇合適的媒介在選擇投放站點(diǎn)時(shí)，要結(jié)合品牌特征，選擇合適的投放渠道。安排合適的時(shí)段

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾類(lèi)型，來(lái)安排符合其生活習(xí)慣的廣告時(shí)段。設(shè)計(jì)測(cè)試方案對(duì)技術(shù)和廣告內(nèi)容都做好檢測(cè)，保證所使用的技術(shù)可以呈現(xiàn)預(yù)期廣告效果。三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放與監(jiān)測(cè)（三）