【結(jié)案報(bào)告】京東男神節(jié)

京東雙11促銷迷霧期social傳播建議傳播期（9.1—9.12）#裝出男神##一秒變男神#傳播話題傳播素材京東·男人裝合拍男裝大片一秒變男神病毒視頻H5互動頁面Part.1#裝出男神#男裝大片傳播Part.3#一秒變男神#病毒視頻傳播京東#男裝風(fēng)暴#大佬合作拍大片，曝光男神私生活線上活動提高網(wǎng)友參與度KOL發(fā)聲擴(kuò)大話題曝光量Part.2#一秒變男神#H5頁面?zhèn)鞑art.1京東.男人裝攜手揭密男神男人裝大片微博傳播#裝出男神#揭秘男神的日常有品位的男神的一天都是怎樣度過他們對形象的要求對身材的克制對美食的追求和對家居小裝飾的選擇點(diǎn)點(diǎn)滴滴成就了男神的氣質(zhì)……形式：官方微博長圖。京東與男人裝官微發(fā)布，共同曝光男神的秘密。Ideal1官方微博長圖傳播形式：微信草根大號推送“越裝越成功”觀點(diǎn)合集。傳播內(nèi)容：將微博上“越裝越成功”的經(jīng)典觀點(diǎn)整理成合集，并在其中加入男神大片。傳播形式：留幾手、gogoboi等點(diǎn)評類微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)官方微博長圖，并發(fā)表對男神裝扮的看法。延伸話題：以“越裝越成功”作為點(diǎn)評角度，表達(dá)“男神在裝扮上成功其他方面更能獲得認(rèn)同，因而更易成功”的觀點(diǎn)。Ideal2微博/微信話題傳播微博微信Ideal2微博點(diǎn)評示意@留幾手：#裝出男神#話說有的爺們打扮的稍微好點(diǎn)兒，你們就腳著人家膚淺娘娘腔，一般有這種觀點(diǎn)的肯定都是埋汰吧唧的臭屌絲，看人家有錢有妞你心里不服氣，往馬路牙子上一坐扣著腳趾頭，看著帥哥走過去心里就一頓罵，能不能爭點(diǎn)氣你們，發(fā)型像炮蹦身材像地缸拖地的褲襠直當(dāng)啷，怎么在這個(gè)看外表的社會混？Ideal3新聞稿裝出男神京東《男人裝》首度攜手

時(shí)尚大片曝男神機(jī)密標(biāo)題第1部分：背景“男神”成審美標(biāo)簽。如何變成男神？是每個(gè)人心中最大的疑惑。京東《男人裝》首度合作，曝光男神背后的秘密。第2部分：男神生活時(shí)尚大片以一天的時(shí)間為軸線，展示男神的日常生活細(xì)節(jié)。通過解讀瑣碎而平常的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)男神生活中的眾多生活的技巧與哲學(xué)。如何快速變成男神？著裝是最直接的切入點(diǎn)——京東男裝風(fēng)暴亮相，讓人輕松變男神。第3部分：男裝風(fēng)暴

秒變男神媒體范圍·行業(yè)媒體list/推薦微博資源行業(yè)媒體List序號網(wǎng)站名稱網(wǎng)站鏈接備注1廣告門/

2中國廣告網(wǎng)/

3梅花網(wǎng)/

4艾瑞網(wǎng)/

5SocialBeta/

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7麥迪遜邦/內(nèi)容審核比較嚴(yán)格8頂尖文案/內(nèi)容審核比較嚴(yán)格9TopMarketing/

10營銷智庫/

11國際4A廣告網(wǎng)/備選12互動中國/備選13易觀網(wǎng)/備選14網(wǎng)絡(luò)廣告人社區(qū)/備選時(shí)尚類KOL微博昵稱微博URL粉絲數(shù)認(rèn)證信息男人裝時(shí)尚模特JoJo/u/30990884132,795,112模特簽約雜志《男人裝》時(shí)尚模特杰杰/u/31893422551,148,479焦明光影文化傳媒有限公司簽約模特月之海/andersonjiang220,072時(shí)尚專欄作家，“拾壹羅漢”成員名人韓火火/hanshang3,483,925時(shí)尚達(dá)人，Stylist0魏一寧0/u/1821298103666,5662013《快樂男聲》熱門選手段子手吉良先生/kiraaa259,231時(shí)裝評論人，著有《時(shí)差信徒》系列《陪著上帝去流浪》等暢銷書圈少爺/6345769801,096,685八卦八哥專用/u/20577697621,084,356八卦收集扒皮王/u/29295714823,815,877

媒體類時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)/styleweekly106,841時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)官方微博海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)/haibao587,982海報(bào)時(shí)尚網(wǎng)官方微博時(shí)裝LOFFICIEL雜志/szfashionlofficiel686,286《時(shí)裝LOFFICIEL》雜志官方微博媒體范圍·微博草根大號草根大號賬號類別微博昵稱微博URL粉絲數(shù)認(rèn)證信息搭配類男士時(shí)尚/malefashion400,781

Barbie可兒/u/3024714491365,267女神計(jì)劃官方認(rèn)證女神男裝日志/u/2795317934229,264

潮混搭/funny88701,857

時(shí)尚類潮流時(shí)尚主編/hepinglvye26,931,354香港時(shí)尚雜志《Fashion&Beauty流行新姿》時(shí)裝主編時(shí)尚芭莎-艾琪兒/u/281541247023,156,759彩妝造型師雜志撰稿人Erin合作雜志《時(shí)尚芭莎》全球熱點(diǎn)聚焦榜/u/16546920636,820,389

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Part.2H5互動游戲傳播朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)主題看男神如何一步步征服女人…男人必備：2014年最吸引女人的招數(shù)____(用戶名)讓他們脫光了全部衣服，你能做到嗎？扒開衣冠禽獸的外衣，你也來試一下？微信草根號推送主題看男神如何一步步征服女人…男人必備：2014年最吸引女人的招數(shù)擅穿衣的人，善解人衣怎么做到穿著顯瘦，脫了有肉？史上最省錢的變男神通道微信傳播形式：在#裝出男神#的男裝大片微博長圖下方，增加H5互動頁面二維碼。二維碼上添加傳播主題，吸引掃描。備選主題：怎么做到穿著顯瘦，脫了有肉？史上最省錢的變男神通道____(用戶名)讓他們脫光了全部衣服，你能做到嗎？我用了5步扒開衣冠禽獸的外衣，你呢？以微博話題傳播，打通微博與微信兩個(gè)平臺。微博傳播看男神如何一步步征服女人…男人必備：2014年最吸引女人的招數(shù)看男神如何一步步征服女人…男人必備：2014年最吸引女人的招數(shù)微信公眾號賬號屬性微信名稱微信ID粉絲數(shù)時(shí)尚類訂閱號發(fā)型設(shè)計(jì)hairStyle001195,084潮混搭fashion_icon158,509時(shí)尚服飾搭配tx8987100,983明星時(shí)尚發(fā)型推薦ssfx0068,806娛樂類訂閱號微信搞笑排行榜yes_gaoxiao337,830這些SBnaxieSB429,175娛樂圈那點(diǎn)事yuleQNDS127,876微信搞笑排行榜yes_gaoxiao337,830綜合類訂閱號藝術(shù)系女流氓yishuxiNLM102,455頭條新聞Ttxinwen121,325中國生存手冊zgscsc129,016媒介資源微博賬號時(shí)尚類慕帥mumu/bjmumu106,371造型師FASHIONSTYLIST陳輕歌/cyhjasper91,645微博知名音樂人freshboy/freshboy257,049高博：知名時(shí)尚博主，時(shí)尚專欄作者，“拾壹羅漢”成員段子手劍神葡萄/207373500530,208《屌絲男士》編劇Dipsy迪西/houzimi1,630,690時(shí)尚達(dá)人gogoboi/gogoboi2,428,994時(shí)裝專欄作者；時(shí)尚穿著毒舌博主劍神葡萄/207373500530,208《屌絲男士》編劇時(shí)尚類生活衣食住行/u/30350453941,010,254

全球流行風(fēng)尚/kuangjinhua3,628,325

潮流播報(bào)Candice/u104,683《悅時(shí)尚》雜志編輯Part.3《一秒變男神》病毒視頻創(chuàng)意思路由“一秒變男神”線下活動病毒視頻引出話題，每一個(gè)普通人都有成為男神的潛力，只等自己去發(fā)掘！京東男裝風(fēng)暴將創(chuàng)造一條升級為男神的“光明大道”。線下活動病毒視頻傳播官方話題：#一秒變男神#形式：GIF圖展示，縮略圖為男生變妝前照片，點(diǎn)擊后變?yōu)樽冄b后照片。大號轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)：1、顏控的世界真殘忍（男神變身前后圍觀女性的表情判若兩人，變身前一臉厭惡，變身后一臉癡迷。）2、上京東，一秒變男神3、男神都是“裝”出來的史上最勵(lì)志變裝照病毒視頻拍攝10組雙胞胎變裝，據(jù)此制作變裝前后對比圖，號召網(wǎng)友一同曬變裝對比圖。話題延展Ideal1官方話題：#一秒變男神#大號轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)：1、這圖太勵(lì)志！男人你還敢懶嗎？2、天生勵(lì)志的對比圖3、人靠衣裝神靠變裝4、男神你是怎么做到的人人變裝成男神號召網(wǎng)友一同曬出變裝對比圖，并通過微信、微博大號匯總傳播。話題延伸Ideal2官方話題：#一秒變男神#大號轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)：1、為什么別人的男友都成了男神2、拿這些照片刺激男盆友3、我怎樣才能變男神4、只需三步，做男神的女朋友（上京東，把男友變成男神）注：話題最后帶上京東男裝風(fēng)暴二維碼入口。最省錢的變男神秘笈形式：微博長圖內(nèi)容：1.在為單身苦惱嗎？在為工作發(fā)愁嗎？人生一切難題，都可能是著裝問題！2.擔(dān)心時(shí)間精力金錢不夠？來京東！變男神不是夢！0花銷學(xué)穿搭，最省錢購男裝！3.2步走，變男神！升職加薪邁向人生巔峰！第1步：京東男裝風(fēng)暴,了解時(shí)尚資訊,查詢穿搭建議！第2步：京東男裝風(fēng)暴，最低5折優(yōu)惠，一秒變男神！延伸活動Ideal3最省錢變男神秘笈如何秒變男神指南（系列漫畫）人靠衣裝馬靠鞍，男神也有大肚腩，顏再帥，穿不對衣形象也會大打折扣秒變男神指南告訴你，如何用服裝來修飾你不夠完美的身材。針對不同身材類型的穿衣指南吐槽加指導(dǎo)延伸活動Ideal4媒介資源時(shí)尚類KOL男人裝時(shí)尚模特JoJo/u/30990884132,795,112模特簽約雜志《男人裝》時(shí)尚模特杰杰/u/31893422551,148,479焦明光影文化傳媒有限公司簽約模特月之海/andersonjiang220,072時(shí)尚專欄作家，“拾壹羅漢”成員freshboy/freshboy257,049高博：知名時(shí)尚博主，時(shí)尚專欄作者，“拾壹羅漢”成員MIN-CR/xuxi0307179,378盛大《傳世無雙》特約平面模特Young李陽/u/1829296467126,548時(shí)尚彩妝造型師段子手Dipsy迪西/houzimi1,630,690時(shí)尚達(dá)人gogoboi/gogoboi2,428,994時(shí)裝專欄作者；時(shí)尚穿著毒舌博主飛行官小北/francyslio265,919男神，作家仲尼Johnny/j7j7j7619,247綜藝男神時(shí)尚類宅男腐女大本營/23687027305,032,733

—全球潮流時(shí)尚榜/youhaochu3,045,838

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—漫畫類林大奮/0dafen10000網(wǎng)絡(luò)漫畫師小矛

/so7os503555知名漫畫師時(shí)間表時(shí)間9.19.29.39.49.59.6-9.89.99.10/9.11/9.12（活動期間）話題#裝出男神##一秒變男神#素材1京東《男人裝》首度攜手推時(shí)尚大片揭密男神日常延展媒介公關(guān)稿官方長微博微博點(diǎn)評