廣告策劃-盛世長城廣告管理與策劃培訓(xùn)

品牌傳播籌劃管理的思路2007年12月品牌傳播的籌劃管理最重要的4件事宣傳前要知道什么？市場調(diào)研1為什么要宣傳？確定傳播目標(biāo)2宣傳要說什么？確定廣告內(nèi)容4怎樣宣傳？市場細(xì)分3品牌傳播的籌劃管理的第1件事宣傳前要知道什么？市場調(diào)研1宣傳前要知道什么？市場調(diào)研知己知彼百戰(zhàn)百勝成功的籌劃人是非常重視科學(xué)調(diào)研市場調(diào)研商場上最有力的武器“信息就是金錢，決策就是生命〞

在調(diào)研上，我們應(yīng)掌握那幾方面的信息？大政策信息：國家政策、經(jīng)濟(jì)等的大趨勢市場信息： —產(chǎn)品在市場上的需求

—消費者購買心態(tài)及行為、產(chǎn)品資料等）大眾傳播的信息：目標(biāo)消費群對媒體的取向的趨勢等同行信息：產(chǎn)品及營銷的推行動向傳播策略（廣告、公關(guān)活動的方向及動作等）品牌自身的信息：消費者對企業(yè)形象產(chǎn)品及營銷傳播策略等的傳播效果籌劃始于調(diào)查

首要的任務(wù)是確市調(diào)的領(lǐng)域市場調(diào)查市場開發(fā)活動系統(tǒng)圖流通管理對消費者層面的銷售活動（B2C）對經(jīng)銷商層面的銷售活動（B2B）品質(zhì)、機(jī)能、命名、商標(biāo)、設(shè)計、包裝、價格政策對經(jīng)銷商的支持經(jīng)營指導(dǎo)、銷售支持貨品物流倉庫、保管、貨運、包裝銷售促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展廣告、公關(guān)活動對消費者的教育、售后服務(wù)推銷員活動籌劃始于調(diào)查

首要的任務(wù)是確市調(diào)的領(lǐng)域市場調(diào)查市場開發(fā)活動系統(tǒng)圖銷售促進(jìn)流通管理產(chǎn)品發(fā)展對消費者層面的銷售活動（B2C）對經(jīng)銷商層面的銷售活動（B2B）廣告、公關(guān)活動對消費者的教育、售后服務(wù)推銷員活動品質(zhì)、機(jī)能、命名、商標(biāo)、設(shè)計、包裝、價格政策對經(jīng)銷商的支持經(jīng)營指導(dǎo)、銷售支持貨品物流倉庫、保管、貨運、包裝在消費者銷售層面

的市調(diào)領(lǐng)域中，包括

定性及定量方面的探求市場方面的探求市場需求方面的探求消費者方面的探求探求獲取的信息任務(wù)的確定市場方面分析產(chǎn)品在整個市場的需求量市場潛力產(chǎn)品的發(fā)展空間確定產(chǎn)品定位及目標(biāo)制定傳播的目標(biāo)分析自己及競爭品牌的產(chǎn)品在市場上的占有率在市場上的地位市場需求方面分析特定市場的特征消費者的特征（年齡、收入、職業(yè)、居住地區(qū)、購買及使用習(xí)慣、哪些產(chǎn)品的檔次及類型最適合他們等）細(xì)分市場確定消費群體不同收入的階層對不同產(chǎn)品需求的劃分消費者方面分析市場性質(zhì)的需求生活情況、消費心態(tài)掌握消費者的喜好動向不同階層的消費者對產(chǎn)品需求的差異策劃營銷計劃制定傳播信息/內(nèi)容所以，根據(jù)我們現(xiàn)時籌劃的任務(wù)一個傳播籌劃的思路…制定傳播的目標(biāo)1在細(xì)分市場，確定消費群體后掌握消費者的喜好動向2制定傳播信息/內(nèi)容3品牌傳播的籌劃管理的第2件事為什么要宣傳？確定傳播目標(biāo)2為什么要傳播？確定傳播目標(biāo)傳播的目的在不同的階段有不同的傳播目的當(dāng)品牌、產(chǎn)品在市場上推出時當(dāng)品牌、產(chǎn)品逐漸成熟時當(dāng)市場競爭劇烈時不同的創(chuàng)意會因著不同的目的而產(chǎn)生......傳播的目的市場/產(chǎn)品情況當(dāng)推出新產(chǎn)品、新功能、新營銷、新服務(wù)…等時第1種目的目標(biāo)的性質(zhì)傳播的目的開拓性的目標(biāo)（ToDevelop)建立知名度建立初步的認(rèn)知及需求建立新形象及觀念一個新推出的購物網(wǎng)站——Outpost傳播目的：建立知名度——讓消費者初步記住網(wǎng)名開拓性的目標(biāo)一個新推出的產(chǎn)品—拖鞋襪HoleproofSlipperSocks傳播目的：建立初步的認(rèn)知——讓消費者認(rèn)識新產(chǎn)品的好處開拓性的目標(biāo)一個新推出的產(chǎn)品—Fierucci炸魚條傳播目的：建立對新產(chǎn)品的需求——激發(fā)消費者的嘗試欲開拓性的目標(biāo)傳播的目的第2種目的目標(biāo)的性質(zhì)傳播的目的強(qiáng)化性的目標(biāo)（ToReinforce)加深消費者對產(chǎn)品的了解讓目前的購買者相信自己所作的選擇是正確的繼續(xù)提醒消費者，促進(jìn)他們的購買欲市場/產(chǎn)品情況當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時—花旗銀行信用卡傳播目的：加深消費者對產(chǎn)品的了解——產(chǎn)品的更多利益點〔如：保障遺失及貨品退還等〕強(qiáng)化性的目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時—IntelPentium傳播目的：加深消費者對產(chǎn)品的了解——產(chǎn)品的更多利益點〔如：記憶度/儲存量加強(qiáng)〕一直以來，Intel都在令電腦更醒目?，F(xiàn)在有更大的挑戰(zhàn)，就要令記憶度/儲存量加強(qiáng)強(qiáng)化性的目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時—Tabasco1墨西哥辣醬傳播目的：讓目前的購置者相信自己所作的選擇是正確的〔如：連上帝都愛用〕強(qiáng)化性的目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時—香港新世界傳動網(wǎng)〔寬頻〕傳播目的：讓目前的購置者相信自己所作的選擇是正確的〔如：要讓更多人知道其好處〕強(qiáng)化性的目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時—香港新世界傳動網(wǎng)〔新年短信-高升〕傳播目的：繼續(xù)提醒消費者，促進(jìn)他們的購置欲〔如：激發(fā)使用率〕強(qiáng)化性的目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時—Whisky貓糧傳播目的：繼續(xù)提醒消費者，促進(jìn)他們的購置欲〔如：加強(qiáng)產(chǎn)品的好處〕強(qiáng)化性的目標(biāo)傳播的目的第3種目的市場/產(chǎn)品情況當(dāng)市場競爭劇烈時目標(biāo)的性質(zhì)傳播的目的說服性的目標(biāo)（ToPersuade)吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品的差異及特色，以說服消費者進(jìn)一步了解產(chǎn)品及激發(fā)購買的興趣度當(dāng)市場競爭劇烈時—香港新世界傳動網(wǎng)〔10M寬頻〕傳播目的：吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品的差異及特色〕，以說服消費者，并進(jìn)一步了解產(chǎn)品〔如：產(chǎn)品功能更好、性價比更高〕說服性的目標(biāo)當(dāng)市場競爭劇烈時—Pepsi百事可樂傳播目的：吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品的差異，以說服消費者，并進(jìn)一步激發(fā)購置的興趣度〔如：品牌更受歡送〕說服性的目標(biāo)當(dāng)市場競爭劇烈時—Panasonic音樂機(jī)傳播目的：吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品的特色，以說服消費者，并進(jìn)一步激發(fā)購置的興趣度〔如：產(chǎn)品性能更好——更具真實感〕說服性的目標(biāo)市場/產(chǎn)品情況目標(biāo)的性質(zhì)傳播的目的當(dāng)推出新產(chǎn)品、新功能、新營銷、新服務(wù)…等時開拓性的目標(biāo)（ToDevelop)建立初步的認(rèn)知及需求建立新形象及觀念當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過長期的銷售，已逐漸成熟時強(qiáng)化性的目標(biāo)（ToReinforce)加深消費者對產(chǎn)品的了解讓目前的購買者相信自己所作的選擇是正確的繼續(xù)提醒消費者，促進(jìn)他們的購買欲當(dāng)市場競爭劇烈時說服性的目標(biāo)（ToPersuade)吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品的差異及特色，以說服消費者進(jìn)一步了解產(chǎn)品及購買的興趣度傳播的目的品牌傳播的籌劃管理的第3件事怎樣宣傳？市場細(xì)分3怎樣宣傳？市場細(xì)分什么是細(xì)分市場？將一個多樣化的市場，劃分為不同的、小規(guī)模的細(xì)分市場將具有相似特征的消費者群，被歸類于同一細(xì)分市場為什么要細(xì)分市場？很少有產(chǎn)品或效勞， 可以同時滿足其效勞市場上所有顧客的需要消費群只會選擇適合自己的產(chǎn)品或效勞對產(chǎn)品或效勞進(jìn)行細(xì)分，可更準(zhǔn)確地滿足顧客需要國家、地區(qū)、城市、農(nóng)村氣候、地形地理細(xì)分細(xì)分市場的根底個人：年齡、性別、職業(yè)、收入、教育家庭：家庭人口、家庭類型、家庭生命周期社會：國籍、民族、宗教、社會階層

人口細(xì)分心理細(xì)分社會階層生活方式個性行為細(xì)分使用動機(jī)：時機(jī)、追求利益、使用者地位使用程度：產(chǎn)品使用率、忠誠程度購買過程：購買準(zhǔn)備階段、態(tài)度細(xì)分市場的作用有利選擇目標(biāo)市場和制定市場營銷策略市場細(xì)分后的子市場，即目標(biāo)市場針對著較小的目標(biāo)市場，便于制定特殊的營銷策略同時，在細(xì)分的市場上，信息容易了解和反饋，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭力

1有利于發(fā)掘市場機(jī)會，開拓新市場

通過每一個細(xì)分市場的購買潛力、滿足程度、競爭情況等進(jìn)行分析對比，探索出市場機(jī)會，從而進(jìn)行銷售決策或新產(chǎn)品開拓計劃，以更好適應(yīng)市場的需要2有利于企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益有利于集中人力、物力投入目標(biāo)市場3市場細(xì)分目標(biāo)市場針對性的營銷籌劃市場細(xì)分后的工作步驟差異化的市場戰(zhàn)略開掘消費群的需求選定產(chǎn)品市場范圍1.根據(jù)調(diào)查，分析市場的不同需求，開掘市場時機(jī)制定市場開拓的戰(zhàn)略2.從目標(biāo)市場特征地理、人口、心理等方面，探索：顧客購置的心態(tài)及行為3.制定相應(yīng)的營銷策略4.成功的營銷籌劃——4C成功的營銷籌劃競爭性competitiveness針對競爭對手的資源稀缺，提供自身強(qiáng)勢資源的最優(yōu)化的產(chǎn)品或服務(wù)，確保其差異化所帶給消費者的吸引力，令他們高度認(rèn)可此產(chǎn)品或服務(wù)的價值可信性Credibility營銷策劃中所營造的產(chǎn)品形象決不能與現(xiàn)實脫離得太遠(yuǎn)簡明性Clarity營銷策劃所傳達(dá)的形象和信息，應(yīng)是簡單易明。太復(fù)雜令消費者不易被記住一致性Consistency消費群每天面對的是大量的產(chǎn)品信息，所以成功的市場營銷策劃，必須在時間上保持長期一致性品牌傳播的籌劃管理的第4件事宣傳要說什么？確定廣告內(nèi)容4要傳播什么？確定傳播信息一個廣告成功與否，不只是單單大量投入廣告費便會成功，而是廣告的創(chuàng)意及內(nèi)容，也就是“質(zhì)〞的方面，所以必須做到“質(zhì)〞與“量〞的優(yōu)化，才能保證廣告的效果因為傳播的針對對象是消費者，如我們要到達(dá)目標(biāo)，一定要引起他們的關(guān)注怎樣做到有“質(zhì)〞的廣告？現(xiàn)今是信息爆炸的時代，要吸引他們的注意力，必須注意以下幾點……1廣告主題——選擇的3大要點是否能說明了與同類品牌競爭者的區(qū)別〔差異性〕？是否能具有影響力？是否能表達(dá)產(chǎn)品優(yōu)異誘人之處〔期望性〕？2廣告主題——表現(xiàn)形式這些元素是直接影響消費者對品牌的感覺的在選擇了主題之后，就要確定主題表達(dá)上的風(fēng)格、語調(diào)及態(tài)度〔Tone&Manner)廣告主題——內(nèi)容3廣告內(nèi)容一定觸動消費者所期望的利益，包括3種需求：理性、感性、自我滿足或又通過3種方式獲得利益：使用時使用后如果不使用如：最能說服他們的促銷點他們最有興趣的產(chǎn)品功能、效勞他們最向往的形象、情景他們最渴望的生活方式等不同的廣告內(nèi)容訴求,便會引申出不同的創(chuàng)意……觸動消費者所期望的利益理性感性自我滿足他們最向往的形象、情景他們最渴望的生活方式他們最有興趣的產(chǎn)品功能、效勞如果不使用使用后使用時觸動消費者所期望的利益理性感性自我滿足他們最向往的形象、情景他們最渴望的生活方式他們最有興趣的產(chǎn)品功能、效勞如果不使用使用后使用時他們最有興趣的產(chǎn)品功能〔使用時〕—iMode手提傳播信息：iMode有視頻錄像的功能理性利益點傳播信息：CarsonGold襪子可除汗味理性利益點他們最有興趣的產(chǎn)品功能〔如果不使用〕—CarsonGold除汗味襪子他們最向往的形象、情景〔使用后〕—OldSpice香汗噴露傳播信息：OldSpice可令你改變你的形象理性利益點他們渴望的生活方式〔使用時〕—新加坡M1視像傳播信息：M1視像可改變你的工作方式，令你的生活更輕松理性利益點觸動消費者所期望的利益理性感性自我滿足他們最向往的形象、情景他們最渴望的生活方式他們最有興趣的產(chǎn)品功能、效勞如果不使用使用后使用時他們最向往的情景〔使用時〕—新加坡電信長途感性利益點傳播信息：新加坡電信長途，心系致親他們最渴望的生活方式〔使用時〕—新加坡M1視像感性利益點ComeHomeEarly早點回家傳播信息：M1視像可改變你的生活方式，令你與伴侶更親密觸動消費者所期望的利益理性感性自我滿足他們最向往的形象、情景他們最渴望的生活方式他們最有興趣的產(chǎn)品功能、效勞如果不使用使用后使用時他們最最有興趣的產(chǎn)品功能〔使用后〕—PizzaPops自我滿足傳播信息：PizzaPops的味道可令你忘我他們最向往的形象〔使用時〕—新加坡Starhub自我滿足傳播信息：Starhub可隨時改變你喜歡的形象他們最向往的形象〔使用后〕—西班牙Photoprix自我滿足傳播信息：Photoprix可令你的照片放大3倍他們最向往的形象〔如果不使用〕—NorDic內(nèi)衣褲自我滿足傳播信息：用NorDic內(nèi)衣褲，更有魅力、更誘人豐田汽車銷售效勞開業(yè)典禮企劃案企劃活動的背景介紹1、焦作市博匯豐田汽車銷售效勞是焦作唯一一家被一汽豐田授權(quán)的4s專營店，對焦作的用戶來說是一個值得歡呼雀躍的事情2、一汽豐田焦作博匯在焦作地區(qū)的4s專營店的形象，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對一汽豐田這個品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情、信心、信念來全心演繹。企劃活動的目的1、通過開業(yè)慶典活動告訴世人在焦作的社會經(jīng)濟(jì)肌體上又增加一個鮮活的細(xì)胞，并標(biāo)志著一個經(jīng)濟(jì)實體的成立。昭示人們一汽豐田博匯已經(jīng)站在經(jīng)濟(jì)角逐的起跑線上，并通過開業(yè)慶典展示博匯人企業(yè)風(fēng)范與實力2、通過開業(yè)慶典把媒介傳播.廣告推廣促銷.公共關(guān)系等手段納入視野并綜合應(yīng)用形成整體方案。3、通過開業(yè)慶典增強(qiáng)企業(yè)與員工凝聚力和信心。企劃活動的目的4、全面深入焦作市人民心中并努力使博匯能真正引領(lǐng)汽車這一行列走向時尚潮流的最前沿。5、樹立一汽豐田的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入6、提高一汽豐田的銷量企劃目標(biāo)對象1、熱愛酷車與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族；2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；3、關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士；4、年齡層為28-40歲的都會男士推廣策略1、在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體〕，邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)一汽豐田品牌的魅力和品位。2、一汽豐田品牌文化季刊和形象廣告帶〔VCD碟片〕的附帶宣傳推廣：1〕通過多種方式搜集焦作各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費群手中；2〕將品牌的宣傳資料發(fā)送至焦作著名外企或大公司，供目標(biāo)消費者自由取閱。3〕將品牌的宣傳資料發(fā)送至焦作各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費群自由取閱；企劃的對象商品1、開業(yè)車展的型號，無論從車型上和顏色上的搭配要以開業(yè)的喜慶氣氛有關(guān)聯(lián)2、要以豐田公司的主推車型為主打，開業(yè)當(dāng)天可能有很多人要訂車或買車企劃活動主題動感〔激情〕時代博匯騰飛在這一主題下力爭把一汽豐田博匯這一強(qiáng)大品牌做的更大.更強(qiáng).更好。企劃活動的主題的具體表現(xiàn)：1.通過輿論宣傳，擴(kuò)大專營店的知名度。2.向公眾顯示該專營店在整車銷售、售后維護(hù)、零部件銷售、二手車效勞咨詢等方面有良好的配套設(shè)施和效勞功能。3.通過邀請目標(biāo)公眾，爭取確定良好合作關(guān)系，爭取會議、接待、旅游等工程的承辦權(quán)，并簽訂意向書，為占領(lǐng)市場鋪平道路，為今后的開展打下堅實的根底。企劃活動要求1、開業(yè)活動的可操作性強(qiáng)；2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。慶典臨時工作小組的成立1．成立慶典活動臨時指揮部，設(shè)立部長一人，副部長假設(shè)干人，負(fù)責(zé)全程指揮與決策。2．成立臨時秘書處，輔助決策，綜合協(xié)調(diào)，溝通信息，辦文辦會辦事。開業(yè)之前本卷須知1．提前關(guān)注天氣預(yù)報，提前向氣象部門咨詢近期天氣情況。選擇陽光明媚的良辰吉日。天氣晴好，更多的人才會走出家門，走上街頭，參加典禮活動。2．營業(yè)場所的建設(shè)情況，各種配套設(shè)施的完工情況，水電暖等硬件設(shè)施建設(shè)。3．選擇主要嘉賓主要領(lǐng)導(dǎo)能夠參加的時間，選擇大多數(shù)目標(biāo)公眾能夠參加的時間。開業(yè)之前本卷須知4．考慮民眾消費心理和習(xí)慣，善于利用節(jié)假日傳播組織信息。比方各種傳統(tǒng)的節(jié)日、近年來在國內(nèi)興起的國外的節(jié)日、農(nóng)歷的３、６、９等結(jié)婚較多的日子。借機(jī)發(fā)揮，大造聲勢，鼓勵消費欲望。如果外賓為本次活動主要參與者，那么更應(yīng)注意各國不同節(jié)日的不同風(fēng)俗習(xí)慣、民族審美趨向，切不可在外賓忌諱的日子里舉辦開業(yè)典禮。假設(shè)來賓是印度或伊斯蘭國家的人那那么要更加留心，他們認(rèn)為３和１３是忌數(shù)，當(dāng)遇到１３時要說１２加１，所以開業(yè)日期和時間不能選擇３或１３兩個數(shù)字。開業(yè)之前本卷須知5．考慮周圍居民生活習(xí)慣，防止因過早或過晚而擾民，一般安排在上午９：００—１０：００之間最恰當(dāng)。6、檢查場地是否夠用，場內(nèi)空間與場外空間的比例是否適宜。7、檢查交通是否便利，停車位是否足夠。8、檢查場地環(huán)境要精心布置，用彩帶、氣球、標(biāo)語、祝賀單位條幅、花籃、牌匾等襯托喜慶熱烈氣氛。開業(yè)銷售策略

開業(yè)銷售策略3、免費試駕體驗活動4、更多的優(yōu)惠活動回饋顧客5、三年的保養(yǎng)和免費維護(hù)6、凡新年購置可獲贈中國石油400L加油卡一張。開業(yè)典禮的輿論宣傳工作1．企業(yè)可以利用報紙、雜志等視覺媒介物傳播，具有信息發(fā)布迅速、接受面廣、持續(xù)閱讀時間長的特點。2.自制廣告散頁傳播，向公眾介紹商品、報道效勞內(nèi)容或宣傳本企業(yè)本單位的效勞宗旨等，所需費用較低。3．企業(yè)可以運用電臺、電視臺等群眾媒體。這種傳播方式效率最高，本錢也最高，要慎重考慮投入與產(chǎn)出。4．在企業(yè)建筑物周圍設(shè)置醒目的條幅、廣告、宣傳畫等。廣告語暢意，來自對萬千車中的精確選擇。一汽豐田，將追求完美的幸福生活激情渲染，把豐田工藝與節(jié)油環(huán)保完美融合，在優(yōu)雅氣質(zhì)中洋溢出幸福與自信！全新的雙VVT-i發(fā)動機(jī)，配備了最新開發(fā)的6速手動變速箱，采用ETCS-i電子節(jié)氣門智能控制系統(tǒng)，EPS電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，使您的駕駛在確保動力的同時也保證了最正確油耗：全新流線的車身賦予車身更大膽的激情。一汽豐田，伴您開辟，源自心的幸福道路。輿論宣傳工作具體措施1、報紙、雜志類軟性廣告9次左右。媒體選擇：?焦作晚報?〔2次〕、?焦作日報?〔2次〕、?大河報?〔1次〕、?東方今報?〔1次〕、?內(nèi)部刊?〔1次〕2、電視廣告：〈1〉選擇焦作電視臺、焦作電視臺其他頻段有線電視相關(guān)生活、時尚、流行資訊等節(jié)目，〈2〉焦作電視臺A段20：15電視劇前特約30秒廣告一個月；〈3〉焦作周日20：30輿論宣傳工作具體措施輿論宣傳工作具體措施2、開業(yè)當(dāng)日：〈〈焦作晚報〉〉〈〈焦作日報〉〉〈〈大河報〉〉、焦作電視臺、有線電視臺娛樂欄目記者對總經(jīng)理的現(xiàn)場采訪報道、對開業(yè)典禮的報道；3、開業(yè)后期：〈1〉報紙、雜志類軟性廣告12次左右。媒體選擇：〈〈焦作晚報〉〉〔6次〕、〈〈大河報〉〉〔2次〕、〈〈焦作日報〉〉〔2次〕、〈〈內(nèi)部刊物〉〉〔2次〕〈2〉電視：同開業(yè)前期安排一致〈3〉硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致輿論宣傳工作具體措施宣傳活動準(zhǔn)備及費用預(yù)算詳見活動實施細(xì)那么報紙、電視臺、硬性廣告的投入通過直郵廣告或代理商親自送達(dá)的方式將宣傳品資料送至目標(biāo)消費群手中，進(jìn)行“一對一〞的宣傳時效評估及總結(jié)在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排2-3名的現(xiàn)場工作人員，對出席的嘉賓及現(xiàn)場觀眾進(jìn)行采訪，訪問其對活動的看法和對一汽豐田焦作博匯4s專營店的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動時效評估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣揭發(fā)布在活動結(jié)束后，慶典活動臨時指揮部開會對該次活動進(jìn)行總結(jié)，針對活動的效果及過程出現(xiàn)的遺漏過起和成功的經(jīng)驗等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。開業(yè)慶典邀請賓客準(zhǔn)備1．確立邀請對象：邀請上級領(lǐng)導(dǎo)以提升檔次和可信度；邀請工商、稅務(wù)等直接管轄部門，以便今后取得支持；邀請潛在的、預(yù)期的未來客戶是企業(yè)經(jīng)營的根底；邀請同行業(yè)人員，以便相互溝通合作。2．邀請方式：邀請，還可以制作通知，發(fā)，更能夠說明誠意與尊重的方法是發(fā)邀請函或派專人當(dāng)面邀請。邀請工作應(yīng)該提前一周完成，以便于被邀者及早安排和準(zhǔn)備。邀請賓客方式具體表現(xiàn)邀請函〔設(shè)計樣式新穎、獨特〕邀請函內(nèi)容通知內(nèi)容語氣禮貌用語嘉賓的邀請及信息的回饋〔嘉賓邀請，是儀式活開工作中極其重要的一環(huán)，為了使慶典活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請。〕開業(yè)禮品準(zhǔn)備禮品清單1、印有本公司標(biāo)志的T恤 2、車體模型3、領(lǐng)帶夾、鋼筆4、水杯、太空杯5、日歷、筆記本6、公司紀(jì)念冊7、開業(yè)合影留念8、老總的親筆簽名。。。。。。。。。。。。。各個配合系統(tǒng)的甄選各個系統(tǒng)費用費用類別單價數(shù)量金額名模出場費

模特經(jīng)紀(jì)公司效勞費用

舞臺設(shè)計公司效勞費用音響設(shè)備準(zhǔn)備交通工具準(zhǔn)備接送重要賓客、運送貨物等。就餐準(zhǔn)備人數(shù)、座次、食物、就餐用具主客桌重要來賓商用酒品，菜色，飲料，剪彩所需用品的準(zhǔn)備比方剪彩儀式所需的彩帶、剪刀、托盤；工作人員服裝的統(tǒng)一定做；請柬、簽名冊、嘉賓胸花、飲品〔可樂、礦泉水和茶〕、嘉賓座位、嘉賓紀(jì)念禮品、紅綢帶使用完畢，應(yīng)該統(tǒng)一回收做到“三不〞不遺漏、不缺失、不損壞文案準(zhǔn)備1〕請柬2〕商場播送稿3〕司儀慶典劇本4〕軟性廣告系列文案5〕車展秀解說詞6〕舞臺風(fēng)格描述〔舞美公司提供〕7〕時裝秀的表演形式描述〔模特公司提供〕8〕一汽豐田：包括品牌風(fēng)格介紹、市場定位和消費層屬等相關(guān)資料〔提供出席慶典的媒體人士用〕9〕企業(yè)文化月刊+開業(yè)主題簡介〔提供給現(xiàn)場觀眾〕開業(yè)現(xiàn)場裝飾

開業(yè)慶典場地布置典禮臺的設(shè)計：為長方體，長1５米，寬1０米，高１米。按照慣例，舉行開業(yè)典禮時賓主一律站立，一般不布置主席臺或座椅。門口搭建8米×3米的大型噴繪展示牌博匯專營店彩色充氣門柱兩個，酒店設(shè)置彩虹門一個

博匯專營店馬路綠化帶小彩旗80面；大樓懸掛豎型條幅20面，簽到辦公桌一張配置相應(yīng)的宣傳資料開業(yè)慶典場地布置門口朝向東方、東北方——搭配黑色地墊

門口朝向南方、東南方——搭配綠色地墊

門口朝向西方、西南力——搭配黃色地墊

門口朝向北方、西北方——搭配乳白色地墊

入門宜有三見；開門見紅，也稱開門見喜，即一開門就見到紅色的墻壁或裝飾品，放眼即有喜氣之感，予人溫瑗振奮的精神感覺；開門見綠，即一開門就見到綠色植物，生機(jī)盎然又可收養(yǎng)眼明目之成效；開門見畫，假