經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)（第七版）課件第六章 市場與競爭分析

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場與競爭分析高等教育出版社學(xué)完本章后，你應(yīng)該能夠：解釋壟斷廠商的差別定價；掌握古諾模型和對策論中寡頭廠商的困境；掌握如何解釋勾結(jié)性寡頭的定價策略掌握完全競爭、壟斷競爭和完全壟斷市場條件下的廠商均衡，及實現(xiàn)均衡的原則；理解界定并評價完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種市場結(jié)構(gòu)；掌握如何正確評價競爭與壟斷。【引導(dǎo)案例】：航空快遞業(yè)務(wù)市場有什么特點？

航空快遞業(yè)務(wù)具有速度快、效率高、網(wǎng)絡(luò)全、進(jìn)入門檻高的特點，目前全球市場主要為FedEx、UPS、DHL、TNT等幾個國際著名快遞公司所瓜分，這些快遞公司由于具有廣闊的海外網(wǎng)絡(luò)資源和市場資源，目前幾乎壟斷了國際快遞市場，同時它們之間又有競爭，這是一種什么市場結(jié)構(gòu)呢？該市場結(jié)構(gòu)有什么特點？I．如果你是一家服裝企業(yè)的經(jīng)理，試思考一下：你在這個壟斷競爭市場上如何創(chuàng)造自己的產(chǎn)品差別？II．

以我國彩電行業(yè)或我國民航業(yè)等為例，分析其市場結(jié)構(gòu)。

實訓(xùn)項目：市場理論就是要研究不同市場條件下產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量是如何決定的，以及廠商如何根據(jù)市場價格和生產(chǎn)成本進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，以便獲取最大利潤的問題。根據(jù)廠商在市場上的競爭和壟斷程度，市場：

完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場

第一，賣者和買者的集中程度或數(shù)目。數(shù)目越多，集中程度越低，競爭程度就越高。第二，不同賣者之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度。各廠商提供的產(chǎn)品愈是相似，可以預(yù)料，競爭就愈激烈。第三，企業(yè)數(shù)量的多少。廠商數(shù)量越多，表明市場競爭愈激烈。第四，進(jìn)入限制，廠商進(jìn)入或退出一個行業(yè)的難易程度。如果存在進(jìn)入市場的障礙，意味著原有廠商擁有了一些新加入者不具備的有利條件。劃分市場結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)廠商數(shù)量產(chǎn)品性質(zhì)典型部門很多產(chǎn)品無差別農(nóng)產(chǎn)品較多產(chǎn)品有差別輕工業(yè)幾家有或無差別重工業(yè)一家產(chǎn)品有特點公用事業(yè)市場結(jié)構(gòu)完全競爭

壟斷競爭

寡頭壟斷完全壟斷劃分不同市場結(jié)構(gòu)的依據(jù)是：根據(jù)市場上競爭和壟斷的程度市場結(jié)構(gòu)共有4種類型第一節(jié)完全競爭市場含義：完全競爭（perfectcompetition），又稱純粹競爭（purecompetition），它是指不受任何阻礙和干擾，不存在絲毫壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場的特點（構(gòu)成條件）：

第一，市場上有許多買者和賣者，他們是互相獨立的，都是價格接受者（pricetaker）。第二，產(chǎn)品不存在差別，是同質(zhì)的。第三，生產(chǎn)者可以自由出入這個行業(yè)。第四，市場參與者具有完備的信息。完全競爭市場——理論分析中的理想化市場形態(tài)，是一種抽象的市場類型，通常人們將某些農(nóng)產(chǎn)品市場看成是比較接近的市場類型。二、完全競爭市場上廠商的需求和收益行業(yè)需求曲線＝∑各廠商的需求曲線（各廠商的需求曲線按水平方向疊加）廠商的需求曲線：一條水平線短期，價格既定，生產(chǎn)中的不變要素投入量固定。廠商只能通過變動可變要素的投入量來調(diào)整產(chǎn)量，實現(xiàn)MR=MC的利潤最大化均衡條件。短期，完全競爭市場中，供給和需求相互作用形成價格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。如下：當(dāng)廠商生產(chǎn)既不擴(kuò)大也不縮小時，廠商處于均衡狀態(tài)。二、完全競爭條件下廠商的均衡（一）完全競爭條件下廠商的短期均衡利潤最大化原則為MR=MCE點為廠商決策點決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG行業(yè)供給小于需求，價格水平比較高。P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。

（1）獲得超額利潤的均衡行業(yè)供給大于需求，價格水平比較低。利潤最大化原則為MR=MCE點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）（2）虧損最小的均衡廠商需求曲線切于短期平均總成本曲線的最低點

P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)

PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON（3）獲得正常利潤的均衡E1：停止?fàn)I業(yè)點AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競爭市場，價格<SAC最低點,但>AVC最低點時，該廠商將：A．處于利潤最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)（二）完全競爭市場的長期均衡供小于求，市場價格高，有超額利潤，吸引廠商進(jìn)入，價格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進(jìn)一步分析E點，沒有廠商會進(jìn)入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價格為ON。供大于求，市場價格低，存在虧損，部分廠商退出，價格回升；完全競爭市場長期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR＝MC＝AC＝P利潤最大化原則MR=MC，E點為廠商決策點，決定產(chǎn)量OM，價格ON。既無超額利潤，也無虧損（二）完全競爭市場的長期均衡(1)供給與需求相等，不會有生產(chǎn)不足或過剩，需求得到滿足。(2)長期均衡時，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品價格最低，對消費(fèi)者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會成本最低。(2)產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者多種需求無法得到滿足。(3)生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄。瑹o力去實現(xiàn)重大科技突破。(4)實際中完全競爭很少，且競爭一般必然引起壟斷。優(yōu)點：完全競爭市場最理想。資源得到最優(yōu)配置。完全競爭市場的缺點：完全競爭市場簡評：優(yōu)缺點第二節(jié)完全壟斷市場一、完全壟斷市場的含義和特點含義：完全壟斷市場（perfectmonopoly）是指一個行業(yè)提供的某種產(chǎn)品只有一家生產(chǎn)廠商，不存在絲毫競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場的特點：第一，廠商的供給就是行業(yè)的供給。第二，其產(chǎn)品或勞務(wù)沒有替代品，壟斷市場上沒有任何競爭威脅。第三，壟斷廠商是產(chǎn)品價格的制定者（pricemaker）。第四，存在進(jìn)入壁壘。完全壟斷市場：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。形成完全壟斷的條件：政府壟斷政府給私人的授權(quán)商品的市場需求很小廠商對自然資源和礦產(chǎn)廠商對技術(shù)的控制完全壟斷市場上，壟斷者獲得超額利潤主要是由于實行了賣方壟斷。買方壟斷？形成完全壟斷的原因：二、完全壟斷廠商的需求與收益廠商需求曲線=行業(yè)需求曲線↘AR=P≥MR（表6-1→圖6-8）壟斷廠商是價格制定者↗

表6-1壟斷廠商的總收益、平均收益與邊際收益表價格P（萬元）銷售量Q（萬元）總收益TR（萬元）平均收益AR（萬元）邊際收益MR（萬元）9876541234569162124252498765497531-1三、完全壟斷條件下廠商的均衡利潤最大化原則：MR=MC

1．短期均衡（1）獲得超額利潤的均衡超額利潤（面積CPDB）=總收益（面積OPDQ）－總成本（面積OCBQ）（一）完全壟斷市場的短期均衡條件是：MR=MCAR=PACMRFOMNKGMC仍要根據(jù)MR=MC的利潤最大化原則決策。短期均衡的條件：MR=MC完全壟斷市場上，廠商不可以任意定價，必須根據(jù)市場定價。QPTR為MR（P）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN，TC為AC與產(chǎn)量的乘積，即OMFG，E（1）總收益>總成本，GFKN為超額利潤。三、完全壟斷條件下廠商的均衡（2）總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPE（3）總收益＝總成本，只有正常利潤。AR=PACMROMNKMCQPE（一）完全壟斷市場的短期均衡條件是：MR=MC在不同的價格，或產(chǎn)量下，廠商的總收益不等。QPHdd（AR=P）OAGMRed=1QOTRTR=P?QBEF壟斷廠商的總收益曲線TR=P?Q（一）完全壟斷市場的短期均衡條件是：MR=MCAR=PLACMRELMCSACSMCQP短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，不一定能實現(xiàn)利潤最大化。長期中，可調(diào)整全部要素，實現(xiàn)利潤最大化。在高價少銷與低價多銷中進(jìn)行選擇.存在壟斷利潤。（二）完全壟斷市場的長期均衡條件是：MR=LMC=SMC請思考：為什么在長期中壟斷廠商實現(xiàn)均衡時通常會有超額利潤，并且超額利潤會長期存在？（二）完全壟斷市場的長期均衡條件是：MR=LMC=SMC注意：這些價格差別并不反映成本的差別。差別定價的實施條件：四、壟斷廠商的差別定價含義：價格差別（pricediscrimination）是指廠商在同一時間、對同一種產(chǎn)品，向不同的購買者索取兩種或兩種以上的價格。第二，各個分市場必須具有不同的需求價格彈性第一，總的市場可以分割為眾多相互獨立的分市場含義：一級價格差別（first–degreepricediscrimination）又稱為完全差別價格（perfectdiscrimination），是指壟斷廠商在確切了解消費(fèi)者購買意愿的基礎(chǔ)上，根據(jù)每個消費(fèi)者愿意為每單位商品所付出的最高價格，而為每單位商品制定不同的銷售價格。壟斷廠商差別定價的三種方法：（一）一級價格差別實施效果：消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛鄰S商的利潤（圖6-12）在通常情況下，消費(fèi)者購買18個單位產(chǎn)品支付13×18＝234元一級差別定價條件下，消費(fèi)者就將支付30＋29＋28＋…＋13＝387元相當(dāng)于消費(fèi)者剩余的三角形面積要由消費(fèi)者支付。（一）一級價格差別舉例：遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對于相同的治療，對富人和窮人分別收取不同的費(fèi)用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價格，這樣可以把窮人和富人的消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤。（一）一級價格差別（二）二級價格差別含義：二級價格差別（sencond-pricediscrimination）是指壟斷廠商把商品購買量劃分為兩個或兩個以上的等級，對不同等級的購買者索取不同的價格。

舉例：某電力公司在收費(fèi)價目表上把每月耗電量規(guī)定三個或三個以上的等級，耗電較少的等級價格較高，耗電較多的等級價格較低。見圖6-13。按P3計價實行二級價格差別定價時，消費(fèi)者剩余只剩下P0P1E1、E1BE2、E2CE3三個三角形面積，其余部分被壟斷廠商攫取。（二）二級價格差別含義：三級價格差別（third-pricediscrimination）是指壟斷廠商把總的市場分為兩個或兩個以上的類別，對每類買者收取不同的價格。具體做法：壟斷廠商將市場分為若干分市場，把總的銷售量分配到各個分市場，使各個分市場的邊際收益等于總的市場的邊際收益，并根據(jù)各個分市場的需求價格彈性，分別制定各分市場價格。對于某分市場的需求者來說，他們只面對一個市場價格，價格不會隨購買量而變化。（三）三級價格差別QAQBPPAPBMRAOMCMCMRBDADB市場A：需求彈性較小市場B：需求彈性較大QAQB（三）三級價格歧視圖示不同市場上，廠商的成本一樣。假設(shè)MC為水平。需求彈性小的高定價（外地人）、需求彈性大的低定價（本地人）。一、壟斷競爭市場的含義和特點1.壟斷競爭市場：既壟斷又競爭，既不完全壟斷和又不完全競爭的市場。條件：（1）最基本條件：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場。原因：（1）物理性能差別；（2）消費(fèi)者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進(jìn)出該行業(yè)容易第三節(jié)壟斷競爭市場有差別存在就會有壟斷：同種產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、牌號、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，每個廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任。壟斷競爭廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價格，不會失掉所有顧客。作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會引起產(chǎn)品之間的競爭。產(chǎn)品差別：既會產(chǎn)生壟斷也會引起競爭一、壟斷競爭市場的含義和特點2.壟斷競爭市場特點既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個企業(yè)先自行定價。又有競爭差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場再進(jìn)行調(diào)價。顯著的：輕工業(yè)品市場如：東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線相對于完全競爭廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。一、壟斷競爭市場的含義和特點（1）d曲線：單個廠商改變價格，其它廠商保持不變時，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。（2）D曲線：單個廠商改變價格，其它廠商為了保持自己的市場，跟著降價，該廠商需求量的上升不會如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。有差別的同類產(chǎn)品，對某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于其價格，還取決于其它廠商。一廠商降價：如果其它廠商不降價，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價措施，則該廠商的需求量不會增加很多。（一）壟斷競爭條件廠商的需求曲線特點

二、壟斷競爭條件下的廠商均衡A點：最初產(chǎn)量Q1，最初價格P1。價格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實際只能移動到B。PABCDd2d3d1O壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線當(dāng)廠商意識到這點，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點的d2。相反，價格由P1→P3，預(yù)期降低Q4→Q5，廠商實際移動到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點的d3。連結(jié)A、B、C三點的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1（二）壟斷競爭條件廠商的均衡d：彈性較大，較平坦D：單個廠商在每一價格水平實際面臨的市場需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競爭市場的供求平衡狀態(tài)。

當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價格時，整個市場價格的變化會使單個d曲線沿著D曲線上下移動。PDd1OQEd曲線與D曲線的關(guān)系在短期中，每個廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。壟斷競爭市場上的短期均衡就與完全壟斷市場相同，其均衡條件為：MR=MC。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個重要原因。壟斷競爭市場最需進(jìn)行廣告宣傳（1）壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC在圖形的形式上，壟斷競爭和完全壟斷條件下廠商的短期均衡圖形是一樣的，不同之處在于收益線的斜率和成本線的高低程度等發(fā)生了變化。（1）壟斷競爭市場的短期均衡MR=MC

（2）長期均衡——獲得正常利潤壟斷競爭市場的長期均衡MR=MC，AR=AC第四節(jié)寡頭壟斷市場一、寡頭壟斷市場的含義和特點含義：寡頭壟斷（oligopoly）又稱寡頭或獨占，是指這樣一種市場，即一個行業(yè)的產(chǎn)品供給的全部或絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，它們彼此勢均力敵，形成這幾家大企業(yè)在一個行業(yè)中共存的局面。這幾家大企業(yè)我們稱為寡頭廠商。寡頭市場是更接近于完全壟斷的一種市場結(jié)構(gòu)。一、寡頭壟斷市場的含義和特點第一，寡頭之間存在著相互依存性。第二，寡頭壟斷廠商的產(chǎn)量和價格決策具有不確定性。第三，寡頭壟斷市場的產(chǎn)量和價格具有相對穩(wěn)定性。第四，進(jìn)入寡頭壟斷行業(yè)不容易。二、古諾模型——非勾結(jié)性的寡頭壟斷古諾模型又稱古諾雙寡頭模型(Cournotduopolymodel)，或雙寡頭模型(Duopolymodel)。古諾模型是早期的寡頭模型。它是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1838年提出的。古諾模型是納什均衡應(yīng)用的最早版本，古諾模型通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點。古諾模型的結(jié)論可以很容易地推廣到三個或三個以上的寡頭廠商的情況中去。三、勾結(jié)性的寡頭壟斷（一）非公開勾結(jié)（1）價格領(lǐng)袖制（priceleadership），它是指一個行業(yè)的價格通常是由一家廠商率先制定，其余廠商就跟著確定自己的價格。擔(dān)任價格領(lǐng)袖的廠商一般有兩種：①具有支配性地位的廠商——在某個行業(yè)中實力雄厚、生產(chǎn)規(guī)模和市場占有份額較大、具有支配力量的廠商②晴雨計表的廠商——能夠比較及時準(zhǔn)確地掌握市場信息，對整個產(chǎn)品成本及需求能做比較準(zhǔn)確地判斷，或是成本最低、效率最高的廠商（2）采取一致的定價方式。成本加成的定價方法是指在估計的企業(yè)平均成本的基礎(chǔ)上加上一定百分率的利潤。（3）制定限制性價格，即制定預(yù)防新廠商進(jìn)入的價格。寡頭廠商用犧牲某些短期利潤的方法來換取長期的較大利潤。（一）非公開勾結(jié)三、勾結(jié)性的寡頭壟斷（二）公開勾結(jié)三、勾結(jié)性的寡頭壟斷卡特爾：廠商之間簽定正式的協(xié)定來控制產(chǎn)量，分享市場和維持價格?？ㄌ貭枺–artel）是生產(chǎn)相似產(chǎn)品的獨立企業(yè)聯(lián)合起來以提高價格和限制產(chǎn)量的一種組織。1960年，阿拉伯主要產(chǎn)油國家組成了石油輸出國組織。石油輸出國組織（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾。石油輸出國組織聯(lián)合行動，壓縮產(chǎn)量，抬高價格，對世界石油市場有很大影響。但是，由于成員單獨違背合同（通過偷偷擴(kuò)大產(chǎn)量來獨自享受限產(chǎn)的好處，內(nèi)部欺騙），卡特爾具有不穩(wěn)定性?！跋蕻a(chǎn)保價”基本的卡特爾模型有兩種：集中型卡特爾和市場型卡特爾。近年來，當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家們經(jīng)常運(yùn)用對策論來分析寡頭廠商的勾結(jié)，這種對策分析使用的一個著名例子就是囚徒困境。假定囚徒A和B分別被關(guān)押在不同的房間，彼此之間不能互通信息，他們被告知有下述可能性：如果兩人都坦白，將各被判入獄5年；如果兩人都不坦白，則由于證據(jù)不確定，兩人均被判入獄2年；

如果兩人中有一人坦白，一人不坦白，則坦白的一人被判入獄一年，不坦白的一人被判入獄10年；這兩個囚徒面臨的可能的結(jié)果如下表所示，他們的入獄時間用負(fù)收益來表示。策略囚徒A坦白囚徒A不坦白囚徒B坦白囚徒B不坦白囚徒困境單位：年（—5，—5）（—10，—1）（—1，—10）（—2，—2）四、囚徒困境與寡頭廠商的價格（一）囚徒困境策略囚徒A坦白囚徒A不坦白囚徒B坦白囚徒B不坦白囚徒困境單位：年（—5，—5）（—1，—10）（—10，—1）（—2，—2）近年來，當(dāng)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家們經(jīng)常運(yùn)用對策論來分析寡頭廠商的勾結(jié)，這種對策分析使用的一個著名例子就是囚徒困境。假定囚徒A和B分別被關(guān)押在不同的房間，彼此之間不能互通信息，他們被告知有下述可能性：如果兩人都坦白，將各被判入獄5年；如果兩人都不坦白，則由于證據(jù)不確定，兩人均被判入獄2年；

如果兩人中有一人坦白，一人不坦白，則坦白的一人被判入獄一年，不坦白的一人被判入獄10年；這兩個囚徒面臨的可能的結(jié)果如下表所示，他們的入獄時間用負(fù)收益來表示。（一）囚徒困境策略廠商A價格4元廠商A價格6元廠商B價格4元廠商B價格6元寡頭廠商的困境單位：萬年（1200，1200）（4