2024年銀發(fā)健康經濟趨勢與展望報告：新老人、新需求、新生態(tài)-AgeClub

新老人、新需求、新生態(tài)2024年銀發(fā)健康經濟趨勢與展望2024年中國銀發(fā)經濟發(fā)展趨勢一、政策趨勢：從發(fā)展養(yǎng)老服務為主轉向全面促進銀發(fā)經濟增3輕度老齡化中度老齡化重度老齡化4從單一滿足養(yǎng)老服務需求轉向發(fā)展銀發(fā)經濟成為國民經濟從單一滿足養(yǎng)老服務需求轉向發(fā)展銀發(fā)經濟成為國民經濟從民政主導推動轉向發(fā)改委+民政/商務/財政/科委/文從民政主導推動轉向發(fā)改委+民政/商務/財政/科委/文5（2）政策趨勢：各地政府銀發(fā)經濟政策最新動態(tài)趨勢—成都市加快打造1個國家級高水平銀發(fā)經濟產業(yè)園區(qū)加快打造1個國家級高水平銀發(fā)經濟產業(yè)園區(qū)，培育8個以上具有較強競爭力的重點產業(yè)，培育15家以上具有全國影響力的銀發(fā)經濟品牌企業(yè)。完善社區(qū)養(yǎng)老服務設施。加快15分鐘公共服務圈建設，在完善社區(qū)養(yǎng)老服務設施。加快15分鐘公共服務圈建設，在社區(qū)商超、藥店開設老年用品專區(qū)、老年便利窗口，發(fā)展線上購買、快遞到家的社區(qū)便民購物模式，提升老年人日常消費品供應便利度。引導旅行社、酒店、民宿、餐飲企業(yè)等相關運營主體聚焦老年人關注的行程、保險、投訴等重點內容制定老年人旅行項目；重點發(fā)展“銀發(fā)+”新消費業(yè)態(tài)，著力構建銀發(fā)康養(yǎng)、銀發(fā)旅游、銀發(fā)文創(chuàng)等新消費模式，推動養(yǎng)老產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展。2023年：902萬二、消費市場趨勢：各個行業(yè)都在為老年群體進行細分，大公司布局第二2023年：902萬2017年：1723萬文娛旅游PGVahk中信銀行、中國銀行、大家保險、泰康保險、太平保險、文娛旅游PGVahk中信銀行、中國銀行、大家保險、泰康保險、太平保險、中國人壽…..67（1）銀發(fā)消費趨勢：人口增長與細分市場增速老年奶粉市場規(guī)模成人紙尿褲市場規(guī)模老年鞋市場規(guī)模助聽器市場規(guī)模8三、資本市場趨勢：資本市場低潮階段，銀發(fā)經濟投資迎來新局面50歲~60歲~+10userid:532115,docid:172753,date:2024-08-23,sgpjbg中老年群體觸達媒介變化：報紙-電視-互聯(lián)網(wǎng)報紙電視?抖音/視頻號?美篇/今日頭條1112社交場景家庭場景新大膽追夢平凡生活單調舒服社交場景家庭場景新大膽追夢平凡生活單調舒服美麗時尚關注子女關注自我文化藝術物質追求勇于嘗試害怕被騙收入水平變了收入水平變了/時代背景變了/時間分配變了/媒介渠道變了/消費心理變了/生活觀念變13緩解不安緩解不安彌補不滿解決不便“Ifeelgood”“I’mworthit”“Freesme”15.5%15.5%15.0%15.0%15.0%15.0%14.2%14.2%12.9%12.9%15新一代老年人，不一樣的銀發(fā)族！樂活銀發(fā)族新知銀發(fā)族超級夢想家樂活銀發(fā)族新知銀發(fā)族#要學就得有模有樣##終于可以放下壓力，做我自己##全世界都是我的游樂場##要學就得有模有樣##終于可以放下壓力，做我自己##全世界都是我的游樂場#“最幸福的這幾年，為自己活”“怎么開心怎么過”——杭州鄧女士67歲——北京趙女士63歲“希望可以自駕去西藏，72歲時編制金蛇狂舞”“最幸福的這幾年，為自己活”“怎么開心怎么過”——杭州鄧女士67歲——北京趙女士63歲護巢銀發(fā)族財富銀發(fā)族護巢銀發(fā)族#家人在哪兒家在哪兒##真正的自由我主宰##最可怕的是人活著錢沒了##家人在哪兒家在哪兒##真正的自由我主宰##最可怕的是人活著錢沒了#“能幫孩子一點是一點”“每天生活節(jié)奏規(guī)律健康“能幫孩子一點是一點”“每天生活節(jié)奏規(guī)律健康，離老還遠得很”——廣州任先生65歲——北京王女士64歲——成都李先生62歲——北京王女士64歲購物狂購物狂16典型中老年“購物狂”用戶畫像以前買東西就看牌子以前買東西就看牌子，總是沖動消費，經歷了一場大病，現(xiàn)在隨性多了！Y阿姨做過知青，后來自考文化課網(wǎng)購特點：喜歡就買ll17L阿姨以前用QQL阿姨以前用QQ，現(xiàn)在用微信?偶爾在京東小程序/微信公眾號消費；獨立自主獨立自主理智旅游理智旅游18典型品質追求用戶畫像““”生活方式：網(wǎng)購原則：品質第一簡約時尚l(wèi)l簡約時尚l(wèi)l花唄分期花唄分期19典型追求品牌用戶畫像X阿姨：X阿姨：網(wǎng)齡10年以上購物特點：我只買我知道的牌子“”從個體而言，人到中年是內外部變化下的“冷暖自知”21激素水平激素水平基礎代謝基礎代謝歲歲22人體逐漸變老帶來的問題 視覺色彩感知退化白內障老花 皮膚瘙癢干燥表皮增生銀屑病老年斑皮膚癬灰指甲身體機能變化 身體機能變化 呼吸系統(tǒng)慢性支氣管炎肺炎濕氣 生命質量23 生命質量23 24日常生活關注點日常生活關注點 48%43%49%41%43%38%42%37% 22%21%19%17% 40%34%41%35%31%32%26%10%16%31%31%36%p一線城市：新中老年智富群體愛健康、p二三線城市：新中老年智富群體的生 48%43%49%41%43%38%42%37% 22%21%19%17% 40%34%41%35%31%32%26%10%16%31%31%36%p一線城市：新中老年智富群體愛健康、p二三線城市：新中老年智富群體的生26%15%13% 16%14%13%14%28%13%13%14%13%太極、游泳等運動廣場舞、健身操等美容、SPA等唱歌、書畫等活動下棋、打牌等看電視、玩手機聚餐、聊天等旅游、旅居等買菜做飯等家務服務志愿者活動健康知識學習理財知識類學習線下逛街購物線上逛網(wǎng)購平臺看電影、音樂會等數(shù)據(jù)來源：AgeClub調研，N=49802525焦慮來源健康養(yǎng)老個體事業(yè)社會財務家庭“后中年”他們焦慮身體是否健康、養(yǎng)老問題、以核心消費品類驅動保健運動旅游旅居理想的養(yǎng)老狀態(tài)對老的認知養(yǎng)老相關準備理想的養(yǎng)老狀態(tài)對老的認知養(yǎng)老相關準備調查數(shù)據(jù)：新老年消費需求機會品類聚焦在營養(yǎng)飲食、“老化經濟”%%%營養(yǎng)飲食%%8%文旅游“老化經濟”%%%營養(yǎng)飲食%%8%文旅游旅居保健運動%%旅營養(yǎng)樂樂金金帽藥%282000年介護保險制度開始實施介護商業(yè)服務/產品:?介護設施?居家照護?成人紙尿褲2010年國內/海外高端旅行2010年國內/海外高端旅行出現(xiàn)商業(yè)化養(yǎng)老照護機構營養(yǎng)保健郵寄業(yè)務適老化商業(yè)空間