自媒體行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

自媒體行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告/2

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SPart01自媒體行業(yè)發(fā)展概況Part02自媒體用戶偏好分析Part03自媒體行業(yè)熱點(diǎn)分析Part04自媒體發(fā)展趨勢分析Part

01自媒體行業(yè)發(fā)展概況

政策監(jiān)管出臺(tái)：

2016年9月1日《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式生效，對自媒體發(fā)布商業(yè)廣告進(jìn)行了規(guī)范，要求顯著標(biāo)明“廣告”

行業(yè)自律和監(jiān)督完善：2016年10月27日，全國首個(gè)官方指導(dǎo)下的省級自媒體聯(lián)盟:上海自媒體聯(lián)盟正式成立社會(huì)(Society)政策(Politics)技術(shù)

(Technology)

自媒體平臺(tái)不斷發(fā)展：以微信、微博為代表的自媒體平臺(tái)發(fā)展不斷完善

自媒體內(nèi)容形式多元化發(fā)展：從純文字到圖文并茂，從視頻到真人直播，內(nèi)容形式趨于多樣化P ES T經(jīng)濟(jì)(Economy)

用戶體量大，人人即媒體：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，自媒體用戶不斷增加，人人都是自媒體

資本市場強(qiáng)勢關(guān)注：2016年開始自媒體受到資本市場的高度關(guān)注，以papi醬為代表的自媒體拿到高額融資行業(yè)概況：PEST分析自媒體行業(yè)政策監(jiān)管和行業(yè)自律逐步完善，行業(yè)發(fā)展穩(wěn)??；資本市場高度關(guān)注，行業(yè)蓬勃發(fā)展2009年8月新浪微博上線2012年8月微信公眾號上線2012年8月今日頭條上線2013年11月微信公眾號注冊破200萬2015年，直播興起，自媒體行業(yè)多元化2016年資本市場強(qiáng)勢關(guān)注，自媒體行業(yè)高速發(fā)展自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強(qiáng)勢關(guān)注，進(jìn)入高速發(fā)展階段自媒體行業(yè)搜索指數(shù)變化以及行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)歷程：自媒體行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段今日頭條-頭條號

今日頭條頭條號平臺(tái)賬號數(shù)量：35萬+（截止2016年10月，2016年5月數(shù)據(jù)為12萬+）

賬號增長趨勢：每日認(rèn)證公眾號1萬+

頭條號自媒體總數(shù)：27萬+

頭條號日均內(nèi)容發(fā)布量19萬+

頭條號日均內(nèi)容閱讀/播放量：21億+微信公眾平臺(tái)

賬號數(shù)量：2300萬+（截止2016年11月）

活躍賬號數(shù)：約280萬

受眾基礎(chǔ)：微信WeChat合并活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億（截止2016年3月）行業(yè)規(guī)模：自媒體用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大主流平臺(tái)賬號數(shù)量增長迅速，微信公眾平臺(tái)賬號數(shù)量達(dá)到2300萬以上，今日頭條頭條號平臺(tái)賬號數(shù)量達(dá)到35萬以上新興載體非媒體平臺(tái)、跨界平臺(tái)內(nèi)容+關(guān)系+服務(wù)博客、社區(qū)興起，形成最初的自媒體形式伴隨國外Facebook、Twitter的興盛，新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等快速積累用戶，基于社交網(wǎng)絡(luò)的自媒體形式興起微信推出公眾號，今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛推出公眾號平臺(tái)，自媒體發(fā)展進(jìn)入公眾號時(shí)代綜合視頻網(wǎng)站搭建自媒體平臺(tái)，短視頻社區(qū)興起，UGC內(nèi)容獲關(guān)注；電臺(tái)類自媒體活躍,視頻直播探索視頻直播興起，電商等非媒體平臺(tái)正在成為新的自媒體載體，探索新的變現(xiàn)模式博客/社區(qū)單一載體平臺(tái)文字+圖片個(gè)人參與者為主社交網(wǎng)絡(luò)以社交網(wǎng)絡(luò)為載體文字+圖片個(gè)人+群體參與者門戶/公眾號強(qiáng)關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)及新聞門戶為載體文字+圖片群體參與者增加富媒體以社交為核心多元載體文字+圖片+音頻+視頻專業(yè)組織參與者增加行業(yè)演進(jìn)：社交為核心的富媒體時(shí)代，新興載體出現(xiàn)自媒體行業(yè)新平臺(tái)類型不斷出現(xiàn)，直播平臺(tái)發(fā)展方興未艾資訊門戶綜合視頻視頻媒體短視頻視頻直播音頻媒體音樂社交媒體電臺(tái)通訊工具博客綜合資訊門戶垂直資訊門戶原創(chuàng)注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后社交網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)購物分享行業(yè)圖譜：自媒體平臺(tái)圖譜行業(yè)發(fā)展：新平臺(tái)類型崛起，直播受到用戶親睞自媒體平臺(tái)發(fā)展：新平臺(tái)類型崛起，直播在用戶覆蓋率增速方面表現(xiàn)強(qiáng)勁；而電商、資訊和短視頻等領(lǐng)域也有不同程度的增長；直播網(wǎng)站主播收入較高，吸引了越來越多的主播參與，表明用戶付費(fèi)意愿高，直播類平臺(tái)受到用戶親睞數(shù)據(jù)來源：左起圖一來源TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)；圖二和圖三數(shù)據(jù)為花椒直播提供注釋：不同平臺(tái)選擇根據(jù)該細(xì)分領(lǐng)域TOP10的應(yīng)用進(jìn)行計(jì)算，其中電商類平臺(tái)應(yīng)用較少僅統(tǒng)計(jì)TOP52016年11月對比1月

不同平臺(tái)用戶覆蓋率增速2016年

直播網(wǎng)站主播月均收入占比6.2%7.7%5.9%4.4%9.9%16.3%13.8%11.5%12.0%12.4%2016年

直播網(wǎng)站主播活躍時(shí)段直播類電商類垂直資訊綜合資訊電臺(tái)短視頻通訊工具249.2%120.9%93.8%28.3%19.5% 正增長6.3%3.9%社交網(wǎng)絡(luò)綜合音樂-1.3%負(fù)增長-12.2%22-2320-2118-1916-1714-1512-1310-118-92-70-115001元及以上20.0%8001-1500045.0%3001-800030.0%3000以下5.0%行業(yè)融資：資訊、視頻和營銷服務(wù)類自媒體受資本追捧自媒體行業(yè)受到資本青睞，從融資筆數(shù)來看，資訊、視頻和營銷服務(wù)較多；從融資金額來看，營銷服務(wù)、視頻和餐飲較大數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理注釋：融資統(tǒng)計(jì)時(shí)間從2015年1月起至2016年11月，融資金額按照人民幣計(jì)算。26.1%15.9%15.9%10.1%7.2%

7.2%

5.8%

4.3%2.9%

1.4%

1.4%

1.4%資 視 營訊 頻 銷服

務(wù)

餐 文 娛 女 汽 漫 旅 生 音飲 化 樂 性 車 畫 游 活 頻不同類型自媒體投融資筆數(shù)占比26.5%24.7%14.1%9.4%6.3%

5.0%3.8%

2.7%

2.5%

2.4%

2.1%0.4%營 視 餐 資 旅 娛 汽 生 漫 文 女 音銷 頻 飲 訊 游 樂 車 活 畫 化 性 頻服

務(wù)

不同類型自媒體投融資金額占比69個(gè)自媒體融資項(xiàng)目數(shù)量33個(gè)自媒體融資金額超千萬融資時(shí)間2015.102015.122015.92016.62016.92016.112015.122015.102015.62015.7公司羅輯思維WeMedia老家山西餐飲老板內(nèi)參WeMedia引爆點(diǎn)潮生活新榜一條視頻餐飲老板內(nèi)參分類視頻營銷服務(wù)旅游餐飲營銷服務(wù)營銷服務(wù)生活營銷服務(wù)視頻餐飲金額（萬）10000600050005000400030002150202020002000注釋：來源公開資料收集和整理，以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后頭條號

2014年推出

頭條號為今日頭條提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

今日頭條通過智能推薦引擎來分發(fā)百度百度百家

2013年12月上線

是百度新聞原創(chuàng)欄目

借助百度個(gè)性化新聞推薦功能，用互聯(lián)網(wǎng)模式建立自媒體生態(tài)鏈網(wǎng)易網(wǎng)易號

2016年4月上線

是網(wǎng)易打造的自媒體內(nèi)容分發(fā)和品牌助推平臺(tái)

網(wǎng)易號實(shí)現(xiàn)了自媒體直播功能鳳凰新聞+一點(diǎn)資訊鳳凰號+一點(diǎn)號

2016年11月鳳凰號和一點(diǎn)號內(nèi)容互通

以一點(diǎn)的技術(shù)和鳳凰的分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)打造內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)行業(yè)布局：新聞資訊提供商開始積極布局自媒體以資訊行業(yè)為例，今日頭條在2014年推出頭條號，為今日頭條提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供平臺(tái)；百度在2013年上線百度百家，網(wǎng)易推出了網(wǎng)易號，鳳凰新聞和一點(diǎn)資訊則將鳳凰號和一點(diǎn)號打通自媒體跨界案例：雙十一期間電商+直播新玩法淘寶京東

10月24日20時(shí)，“雙11”直播電商節(jié)目《九牛與二虎》在天貓直播開播

10月24日到雙11，天貓直播平臺(tái)中直播總數(shù)超過6萬場，超過600個(gè)品牌，近200位明星和300位網(wǎng)紅將參與直播

11月10日，京東邀請了40余位明星在京東APP開啟連續(xù)12小時(shí)的明星表演與京東送貨直播秀

京東劉強(qiáng)東親自上陣，直播下廚做飯，吸引用戶和消費(fèi)者的關(guān)注娛樂化+內(nèi)容化導(dǎo)購加強(qiáng)用戶參與感+名人效應(yīng)發(fā)展案例：自媒體跨界越來越多Part

02自媒體用戶偏好分析數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注釋：排名不分先后傳統(tǒng)自媒體用戶使用傳統(tǒng)社交類相關(guān)應(yīng)用直播自媒體用戶使用直播類相關(guān)應(yīng)用音頻自媒體用戶使用FM、KTV類相關(guān)應(yīng)用用戶畫像：用戶選擇根據(jù)用戶的應(yīng)用使用來定義相關(guān)自媒體用戶，具體應(yīng)用選擇如下：數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注釋：省份指數(shù)=不同人群省份分布占比/三個(gè)人群省份分布占比的均值*100，其中100為基準(zhǔn)值，高于100表示優(yōu)勢數(shù)據(jù)地域分布：東北用戶愛直播、一線地區(qū)用戶愛聽音樂北

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臺(tái)南

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藏

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灣直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體不同自媒體用戶地域分布以東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)為主，三個(gè)不同自媒體人群地域分布呈現(xiàn)明顯差異：東北用戶愛直播、一線地區(qū)用戶愛聽音樂、而云貴高原、新疆和西藏等地用戶更親睞傳統(tǒng)自媒體2016年11月

自媒體用戶省份分布&不同省份指數(shù)對比0%-2%2%-3%3%-5%5%-6%6%+數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體2016年11月

自媒體用戶城市分布城市變遷：直播自媒體在三線及以下城市滲透率高不同自媒體用戶城市級別分布差異明顯：直播自媒體用戶多分布在三線及以下城市、傳統(tǒng)自媒體則在二線城市優(yōu)勢明顯。但是對比年初，直播自媒體在一線城市占比升高，而傳統(tǒng)自媒體在二線和三線及以下城市不斷滲透54.3%41.8%32.0%46.4%26.6%30.5%31.6%21.6%15.2%對比2016年1月增幅直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體三線及以下城市-2.5%67.0%26.6%二線城市-15.4%-17.4%32.7%一線城市12.3%-14.5%-33.3%自媒體用戶男性占比數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)注釋：TGI=不同人群性別占比/三個(gè)人群性別占比的均值*100，其中100為基準(zhǔn)值，高于100表示優(yōu)勢數(shù)據(jù)人口屬性：自媒體用戶以男性為主不同自媒體用戶性別比例中：直播自媒體用戶男性占比56.9%，音頻自媒體用戶男性占比55.4%，傳統(tǒng)自媒體用戶男性比例占比54.9%；

對比三個(gè)不同人群，直播偏男性化，而音頻和傳統(tǒng)自媒體偏女性化56.9%55.4%54.9%自媒體類型男性TGI女性TGI直播自媒體10297音頻自媒體99101傳統(tǒng)自媒體99102數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

安卓平臺(tái)數(shù)據(jù)自媒體用戶年齡人口屬性：年輕人愛直播，中年人偏好傳統(tǒng)自媒體不同自媒體用戶年齡比例中：35歲以下用戶占主流，相對來說35歲以下的年輕人更愛直播，而45歲以上的中年人更偏好傳統(tǒng)自媒體；車輛和婚姻情況中：音頻自媒體用戶多為已婚有車，家庭屬性明顯55.3%57.0%54.0%自媒體用戶有車比例自媒體用戶已婚比例20.6%18.3%21.3%直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體25歲以下26-35歲 36-45歲45歲以上直播自媒體音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體4.9%3.4%6.6%19.1%21.3%18.1%直播汽車、母嬰、運(yùn)動(dòng)健康休閑娛樂、醫(yī)療、餐飲音頻傳統(tǒng)箱包、母嬰、零售賣場120110100908070602016年11月

自媒體用戶線下消費(fèi)品類偏好指數(shù)汽車服務(wù)母嬰用品運(yùn)動(dòng)健康金融休閑娛樂化妝品文化教育服飾鞋帽數(shù)碼餐飲箱包零售賣場醫(yī)療直播自媒體 音頻自媒體傳統(tǒng)自媒體消費(fèi)偏好：不同類型自媒體用戶的線下消費(fèi)偏好差異明顯不同自媒體用戶線下消費(fèi)偏好指數(shù)中：直播自媒體用戶偏好汽車服務(wù)、母嬰和運(yùn)動(dòng)健康等；音頻自媒體用戶偏好休閑娛樂等；傳統(tǒng)自媒體用戶偏好箱包、母嬰等數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心注釋：1.線下消費(fèi)品類偏好=不同人群消費(fèi)偏好占比/三個(gè)人群消費(fèi)偏好占比的均值*100，其中100為基準(zhǔn)值，高于100表示優(yōu)勢數(shù)據(jù)2.線下消費(fèi)偏好的數(shù)據(jù)根據(jù)標(biāo)簽篩選，具體指當(dāng)前統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)在線下光顧過該品類店鋪的設(shè)備數(shù)占總體的比例數(shù)據(jù)來源：TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心6.5415.0%4.835.0%25.0%35.0%45.0%0

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23直播自媒體 音頻自媒體 傳統(tǒng)自媒體自媒體用戶活躍時(shí)段對比（%）8.448.008.947.55直播自媒體傳統(tǒng)自媒體音頻自媒體自媒體價(jià)用戶周人均活躍次數(shù)對比（次）2016年1月2016年11月用戶行為：直播活躍度較高且活躍次數(shù)增幅明顯直播在凌晨較活躍，音頻活躍度相對較低；活躍次數(shù)方面直播增長明顯，而音頻自媒體活躍次數(shù)對比年初略有下降數(shù)據(jù)來源：從左起，圖一來源企鵝智庫調(diào)研報(bào)告《自媒體讀者行為洞察報(bào)告》、圖二、圖三來源TalkingData

移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心；注：使用率=活躍率/覆蓋率*100%媒介偏好：微信公眾號、微博和直播等媒介受用戶歡迎微信公眾號用戶在除了微信公眾號之外對微博和個(gè)性化閱讀應(yīng)用關(guān)注度較高；直播類應(yīng)用使用率最高，可見直播類媒介受用戶歡迎，而直播類應(yīng)用中，垂直直播視頻和真人視頻均有相應(yīng)的典型應(yīng)用2016年11月

微信公眾號用戶的關(guān)注點(diǎn)博客知乎貼吧/BBS社區(qū)微信公眾號獨(dú)占用戶個(gè)性化閱讀應(yīng)用微博2016年11月

移動(dòng)媒體類應(yīng)用使用率變化直播綜合音樂電臺(tái)通訊工具綜合資訊社區(qū)垂直資訊短視頻電商 12.5%13.9%14.1%15.0%20.7%22.4%32.9%34.1%36.7%2016年10月

直播類應(yīng)用覆蓋率TOP101.1%1.1%1.2%1.4%1.6%1.9%1.9%2.3%2.5%2.7%YY映客直播斗魚虎牙直播小米直播樂視體育花椒直播熊貓TV戰(zhàn)旗TV風(fēng)云直播真人視頻垂直直播視頻38.6%32.2%30.9%18.0%16.0%4.3%數(shù)據(jù)來源：左起，圖一來源易贊公眾號排名數(shù)據(jù)；圖二來源于今日頭條，統(tǒng)計(jì)周期為2016年10月2016年11月

微信公眾號閱讀量TOP10及分類2016年10月

今日頭條不同內(nèi)容類型閱讀量排名內(nèi)容偏好：時(shí)事新聞、娛樂和搞笑幽默類的內(nèi)容受到用戶歡迎不論是微信公眾平臺(tái)還是今日頭條，新聞資訊（時(shí)事新聞）、娛樂和搞笑幽默都是閱讀量較高的內(nèi)容類型，表明用戶在內(nèi)容選擇上傾向性明顯：獲取資訊和娛樂是最主要的自媒體內(nèi)容偏好2.8%2.5%3.8%3.2%3.0%5.9%5.0%

搞笑

6.7%

時(shí)事新聞娛樂 18.9%24.2%國際情感軍事汽車歷史健康體育公眾號名稱閱讀量類型人民日報(bào)新聞資訊央視新聞新聞資訊FM93交通之聲新聞資訊央視財(cái)經(jīng)新聞資訊美美家族娛樂影視任真天搞笑幽默卡娃微卡情感心理十點(diǎn)讀書文學(xué)藝術(shù)大呲花搞笑幽默冷笑話精選搞笑幽默10.4%純文字 20.7%長文章 21.9%動(dòng)圖 40.8%短視頻 59.6%圖文 81.5%直播91.3%125.6%-41.3%數(shù)據(jù)來源：從左起，圖一來源企鵝智庫調(diào)研報(bào)告《2016微博用戶研究》；圖二來源今日頭條；圖三來源企鵝智庫《2016年微信影響力報(bào)告》3.8%文字鏈接 22.3%短視頻 45.2%文字 50.0%都不喜歡內(nèi)容形式：圖文依然是最主要的內(nèi)容形式，但短視頻異軍突起從微博、今日頭條和微信朋友圈內(nèi)容偏好和閱讀量來看，圖文依然是自媒體最主要的內(nèi)容形式，但短視頻異軍突起，成為較受用戶歡迎的內(nèi)容形式之一2016年

微博內(nèi)容形式偏好 2016年

今日頭條內(nèi)容閱讀量占比（%） 2016年

微信朋友圈內(nèi)容形式偏好70.8%圖片 50.7%21.9%42.0%7.3%16.5%41.5%2016年1月2016年10月視頻組圖圖文增幅內(nèi)容形式：內(nèi)容形式變化直接影響平臺(tái)的內(nèi)容布局以微博和今日頭條為例，微博與微念科技合作，計(jì)劃投入10億資源用于短視頻的傳播；今日頭條宣布將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)微博短視頻網(wǎng)紅電商

短視頻已經(jīng)成為微博最為看重的內(nèi)容形式

2017年微博計(jì)劃投入10億資源用于增加短視頻的傳播

并推出原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制鼓勵(lì)原創(chuàng)作者短視頻+搭建生態(tài)環(huán)境

今日頭條宣布將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)

頭條號創(chuàng)作者還將能方便快捷地使用東方IC打造的過億級正版圖片庫Part

03自媒體行業(yè)熱點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)熱詞：‘藍(lán)瘦香菇’——

自媒體讓一夜爆紅成為可能事件起因：10月12日一個(gè)廣西的用戶錄制短視頻表達(dá)失戀的苦悶，這則視頻被放上網(wǎng)絡(luò)后引起網(wǎng)友追捧，該用戶相繼開通微博，然后繼續(xù)上傳一則新的藍(lán)瘦香菇唱歌視頻，持續(xù)火爆，‘一直播’平臺(tái)隨后跟進(jìn)邀他做直播，引千萬網(wǎng)友圍觀傳播途徑：用戶→朋友→朋友圈→微博→直播平臺(tái)→大眾化媒體傳播效果：藍(lán)瘦香菇成為網(wǎng)絡(luò)紅人，開始做直播，微博粉絲達(dá)到30多萬‘藍(lán)瘦香菇’百度指數(shù)微博搜索量10611萬百度搜索量2850萬微信搜索量4.59萬‘藍(lán)瘦香菇’不同平臺(tái)搜索量‘藍(lán)瘦香菇’后續(xù)傳播效果粉絲增多、開始直播數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理注釋：1.微信搜索量通過搜狗搜索入口；2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止2016年11月10日熱點(diǎn)事件：S6賽事期間直播平臺(tái)表現(xiàn)強(qiáng)勁熱點(diǎn)事件：2016英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡稱S6），它是一場由16支戰(zhàn)隊(duì)參加，為期五周的以《英雄聯(lián)盟》為項(xiàng)目的國際電子競技賽事，直播平臺(tái)虎牙對賽事進(jìn)行了直播傳播效果：S6直播期間對比直播之前，直播平臺(tái)的新用戶增幅達(dá)到45%，不管是平臺(tái)黏性、主播數(shù)量還是用戶互動(dòng)性都有較明顯的提升，可見熱點(diǎn)事件對于直播平臺(tái)的活躍度呈積極正相關(guān)2016年

S6期間直播平臺(tái)各項(xiàng)指標(biāo)增長幅度（%）3.0%11.1%4.0%5.6%4.3%10.2%45.0%日均禮物總量日均彈幕總量月均用戶付費(fèi)人數(shù)月均直播場次數(shù)月均開播主播數(shù)量月均平臺(tái)觀看時(shí)長月均平臺(tái)新用戶平臺(tái)直播賽事，吸引流量主播創(chuàng)造價(jià)值，留住用戶用戶積極互動(dòng)，反哺平臺(tái)數(shù)據(jù)來源：由虎牙直播提供社會(huì)熱點(diǎn)：不同社會(huì)熱點(diǎn)在平臺(tái)上表現(xiàn)均較優(yōu)，但時(shí)事熱點(diǎn)互動(dòng)性更強(qiáng)時(shí)事熱點(diǎn)：美國大選從開始就吸引了大眾的目光，相關(guān)新聞資訊閱讀量達(dá)到8.61億，用戶互動(dòng)熱情也很高，總評論達(dá)139.7萬生活熱點(diǎn)：雙十一儼然成為一個(gè)大型促銷節(jié)日，文章總量超過美國大選，相關(guān)新聞資訊閱讀量達(dá)到4.28億，總評論量62.6萬傳播效果：時(shí)事熱點(diǎn)和生活熱點(diǎn)均引起了用戶的高度關(guān)注，但從互動(dòng)（章均評論）情況來看，時(shí)事熱點(diǎn)互動(dòng)性更強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：由今日頭條平臺(tái)提供時(shí)事熱點(diǎn)：美國大選

文章總量：49106篇

總閱讀量：8.61億

總評論量：139.7萬

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：09.01-11.15生活熱點(diǎn)：‘雙11’

文章總量：56942篇

總閱讀量：4.28億

總評論量：62.6萬

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：10.01-11.15Part

04自媒體發(fā)展趨勢分析趨勢一：自媒體產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，自媒體交易平臺(tái)和聯(lián)盟持續(xù)融資，優(yōu)質(zhì)自媒體不斷涌現(xiàn)，競爭者增多，資源較分散數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理廣告主自媒體交易平臺(tái)&自媒體聯(lián)盟融資統(tǒng)計(jì)代理公司自媒體交易平臺(tái)&自媒體聯(lián)盟 自媒體平臺(tái)自媒體 自媒體廣告效果監(jiān)測工具時(shí)間公司金額2015年4月熊貓自媒體聯(lián)盟1000萬2015年10月新榜2020萬2015年12月WeMedia6000萬2016年5月新榜未透露2016年5月今日排行榜數(shù)千萬2016年9月WeMedia4000萬2016年9月社群科技2000萬2016年10月一道未透露2016年11月引爆點(diǎn)3000萬用戶2016年11月鼴鼠文化1000萬趨勢二：自媒體平臺(tái)不斷演變，用戶習(xí)慣逐漸遷徙，運(yùn)營者持續(xù)適應(yīng)變化，資本追逐自媒體熱點(diǎn)，但核心總是以內(nèi)容為主數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理內(nèi)容社交社交社交社交自媒體運(yùn)營自媒體用戶自媒體融資自媒體平臺(tái)內(nèi)容內(nèi)容一直是自媒體的核心，是用戶最核心的關(guān)注點(diǎn)，也是自媒體營銷中最應(yīng)該關(guān)注的環(huán)節(jié)平臺(tái)自媒體平臺(tái)不斷演變，從文字→圖文→音頻/FM→視頻→直播等，不斷滿足用戶的需求用戶用戶關(guān)注點(diǎn)一直在變化，從文字到直播，關(guān)注的內(nèi)容趨于多元化融資從年初至今，自媒體融資案例和金額不斷擴(kuò)大，越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將更容易拿到融資運(yùn)營自媒體運(yùn)營不斷公司化，個(gè)人運(yùn)營、小作坊形式逐漸減少，公司化運(yùn)營走上正軌趨勢三：自媒體行業(yè)發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化問題、自媒體追逐熱點(diǎn)容易導(dǎo)致用戶審美疲勞、平臺(tái)紅利開始衰退、商業(yè)模式簡單等等數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理自媒體內(nèi)容生產(chǎn)存在可持續(xù)性差、高頻高質(zhì)產(chǎn)出難、規(guī)?；a(chǎn)較難、嚴(yán)重同質(zhì)化等問題內(nèi)容問題容易導(dǎo)致用戶審美疲勞，如何吸引新用戶，維持自媒體的活躍度等都是自媒體面臨的挑戰(zhàn)自媒體平臺(tái)紅利時(shí)代結(jié)束，自媒體發(fā)展對平臺(tái)依賴性太強(qiáng)，如何在競爭中脫穎而出成為挑戰(zhàn)自媒體人對商業(yè)化思考較少：商業(yè)模式簡單，以廣告變現(xiàn)為主，深度變現(xiàn)較難，不管是轉(zhuǎn)向電商還是發(fā)展社區(qū)都面臨挑戰(zhàn)商業(yè)模式內(nèi)容用戶平臺(tái)自媒體面臨挑戰(zhàn)趨勢四：自媒體行業(yè)發(fā)展同樣面臨多重機(jī)會(huì)，未來行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分，垂直領(lǐng)域機(jī)會(huì)依然存在，持續(xù)性、規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)成為關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源：公開資料收集和整理060504030201資本背書吸引人才回歸本質(zhì)走向巨頭內(nèi)容創(chuàng)業(yè)規(guī)模生產(chǎn)超越媒體商業(yè)探索創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)社群凝結(jié)行業(yè)細(xì)分垂直發(fā)展自媒體發(fā)展機(jī)會(huì)01自媒體行業(yè)隨著用戶關(guān)注點(diǎn)的細(xì)化會(huì)逐漸細(xì)分，在一些獨(dú)特的垂直領(lǐng)域依然有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)02自媒體行業(yè)歸根結(jié)底是創(chuàng)意的搖籃，通過創(chuàng)造性的內(nèi)容獎(jiǎng)用戶凝結(jié)成一個(gè)社群，獨(dú)特的創(chuàng)意依然會(huì)吸引到足夠的用戶03持續(xù)性、規(guī)?；膬?nèi)容才能真正吸引到用戶關(guān)注，所以擁有規(guī)?；a(chǎn)內(nèi)容的能力即擁有長遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)04

自媒體是媒體，所以在未來大部分自媒體會(huì)回歸媒體本身，即內(nèi)容媒體；也有少部分會(huì)持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)向電商、視頻、社區(qū)等，形成巨頭05

自媒體行業(yè)想真正做大，需要超越內(nèi)容媒體本身，在商業(yè)模式上積極探索，比如打造IP、垂直電商等06

任何行業(yè)發(fā)展都離不開人才，有了資本對自媒體行業(yè)的看好，吸引人才不再困難重重報(bào)告說明

數(shù)據(jù)來源1、TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)來自TalkingData

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Tracking的行業(yè)數(shù)據(jù)采集，以及諸多合作伙伴的數(shù)據(jù)交換，如應(yīng)用市場、渠道、運(yùn)營商，等多種不同來源的數(shù)據(jù)復(fù)合而成。

2、公開信息收集整理

3、外部合作數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)周期

人群洞察數(shù)據(jù)：2016年11月

概念定義

用戶覆蓋率：當(dāng)月安裝有某款應(yīng)用的設(shè)備數(shù)量占當(dāng)月監(jiān)測移動(dòng)設(shè)備總數(shù)的比例

用戶活躍率：當(dāng)月使用過某款應(yīng)用的設(shè)備數(shù)量占當(dāng)月監(jiān)測移動(dòng)設(shè)備總數(shù)的比例鳴謝注：排名不分先后花椒直播，中國最大的具有強(qiáng)明星屬性的移動(dòng)社交直播平臺(tái)，聚焦90、95后生活，每天實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)和分享?；⒀乐辈セ⒀乐辈プ鳛橹袊I(lǐng)先的互動(dòng)直播平臺(tái)，以游戲直播為主，涵蓋泛娛樂直播，為用戶提供超清、極速、流暢的直播觀看體驗(yàn)。今日頭條今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)?；ń分辈alkingData（北京騰云天下科技有限公司）成立于2