臉臉618全民年中購物節(jié)

co618營銷策略Activity

st「ategy運(yùn)營介紹Operation

introduction｜

精彩聯(lián)動(dòng)案例Project

quotation公司簡介Company

p「ofilePart1黃金六月營銷策略:Mid

year

sales

promotion年中促6.1孩子兒的童歡狂樂歡時(shí)光6.30暑期狂歡6.18全民狂歡繼雙11后，又一個(gè)全民狂歡的消費(fèi)日空前的社會(huì)關(guān)注度+消費(fèi)調(diào)動(dòng)性，不可錯(cuò)過的人氣大促2 0 1 8 年 6 1 8 交 易 額MALL如何反擊電商如何

勝出同行百家MALL線下聯(lián)動(dòng)，規(guī)?；?娛樂化+差異化的營銷活動(dòng)，制勝6月Mall

黃金6月作戰(zhàn)攻略“

閃店計(jì)劃

”臉臉聯(lián)動(dòng)全國百家購物中心用O2O2O場景營銷，開啟屬于MALL的6月消費(fèi)攻勢這是一次Mall的共振讓年中大促成為我們的主場，逆襲傳統(tǒng)電商娛樂化購物體驗(yàn)激活客流“黑科技2元閃店

”專屬于MALL的營銷活動(dòng)新零售運(yùn)營商臉臉購物中心客流的即時(shí)激活，好玩是最高級的需求我們的玩法是O2O2O，臉臉平均將購物中心的參與人數(shù)提升55%娛樂+社交+電商打

造

生

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第

三

空

間6月聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品組合顏值機(jī)黑科技2元閃店福袋年中大促聯(lián)動(dòng)為購物中心做什么？會(huì)員拉新積分喚醒消費(fèi)轉(zhuǎn)化營銷活動(dòng)橫跨整個(gè)6月，持續(xù)性引爆，將6月逆襲為黃金消費(fèi)月娛樂互動(dòng)的同時(shí)不斷的拉新、賣貨、散券，引客到店，帶動(dòng)二次消費(fèi)聯(lián)動(dòng)全國購物中心，資源整合共同發(fā)聲。高曝光，高社會(huì)關(guān)注，

打造標(biāo)桿營銷事件數(shù)據(jù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者標(biāo)簽、SP活動(dòng)效果跟蹤、商品喜好等大數(shù)據(jù)功能四大功能利益聯(lián)動(dòng)效應(yīng)聯(lián)動(dòng)全國23省，讓1億人回歸線下黃金六月活動(dòng)復(fù)盤引爆活動(dòng)+常態(tài)化運(yùn)營預(yù)熱階段活動(dòng)效果數(shù)據(jù)化

可視化行業(yè)PR及品牌傳播黑科技2元閃店，全民狂歡，玩出新意重點(diǎn)城市推廣持續(xù)常態(tài)化運(yùn)營全國各城市聯(lián)動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)、影響力升級活動(dòng)預(yù)熱利器福袋，吸引客流活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)店各大媒體資源同步宣傳，為商家散發(fā)優(yōu)惠券有趣的線下體驗(yàn)，引爆商場人流，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化激活數(shù)據(jù)傳播多屏互動(dòng)社交產(chǎn)品顏值機(jī)，商場秒變網(wǎng)紅打卡地黃金6月活動(dòng)運(yùn)營規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間：2019.5.31

－

2019.6.30（6.1兒童節(jié)引爆活動(dòng)或618年中大促引爆活動(dòng)或630引爆式活動(dòng)+3年常態(tài)化運(yùn)營）活動(dòng)地點(diǎn)：全國購物中心活動(dòng)內(nèi)容：2元閃店+顏值機(jī)+福袋活動(dòng)形式：互動(dòng)式＋娛樂化SP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主題活動(dòng)

活動(dòng)目的：?

臉臉“黑科技智能互動(dòng)應(yīng)用”，高效實(shí)現(xiàn)客流激活，會(huì)員拉新，積分消耗，消費(fèi)轉(zhuǎn)化?

活動(dòng)效果數(shù)據(jù)化，可視化，提升購物中心精細(xì)化運(yùn)營能力?

通過互聯(lián)網(wǎng)打通線上線下，線上H5裂變式傳播幫助購物中心娛樂化散券，為“6.18”提前蓄客?

整合品牌資源及行業(yè)媒體資源，打造行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿案例黃金6月聯(lián)動(dòng)概況6月18日6月1日6月30日活動(dòng)預(yù)熱Timeline“2元閃店”兒童專場“2元閃店”618引爆式活動(dòng)推向高潮黃金6月聯(lián)動(dòng)時(shí)間軸引爆節(jié)點(diǎn)3選1+常態(tài)化運(yùn)營5.31.-6.2引爆式活動(dòng)6.28-6.30引爆式活動(dòng)6.14.-6.18引爆式活動(dòng)常態(tài)化運(yùn)營行業(yè)PR數(shù)據(jù)復(fù)盤活動(dòng)預(yù)熱

PR宣傳3年常態(tài)化運(yùn)營“2元閃店”630引爆式活動(dòng)持續(xù)引爆場景流量運(yùn)營爆紅產(chǎn)品：Part22019

風(fēng)靡北上深杭的爆款產(chǎn)品——黑科技2元閃店黑科技2元閃店，是基于購物中心場景而打造的幸運(yùn)彈珠類游戲應(yīng)用。好玩，洋氣，參與率高，消費(fèi)者有情感記憶。用戶可以通過線上鏈接或線下互動(dòng)屏設(shè)備掃碼參與互動(dòng)，注冊會(huì)員，支付2元/200積分，即可參與，人人有獎(jiǎng)。可以同時(shí)達(dá)到會(huì)員拉新、積分消耗、商品售賣、商戶散券等多重目的。線下參與時(shí)間根據(jù)商場營業(yè)時(shí)間設(shè)置、線上24小時(shí)不打烊用戶在1分鐘內(nèi)點(diǎn)擊發(fā)射操作，彈珠開始在轉(zhuǎn)盤上滾動(dòng)，最后落在相應(yīng)的商品/獎(jiǎng)券框中，則獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品不限，支持同時(shí)多人參與【游戲規(guī)則】【參與人數(shù)】線上屏頁面onlinepage【參與時(shí)間】READY線下大屏手機(jī)端線上參與一輪游戲結(jié)束搶到獎(jiǎng)品掃游戲區(qū)屏幕二維碼參與游戲過程線上移動(dòng)端用戶參與流程線下大屏端視覺18SKU單屏版：屏幕呈現(xiàn)18件獎(jiǎng)品,推薦使用分辨率較高的LED屏幕作為活動(dòng)使用，LED尺寸比例要求為16:9。74SKU長屏版：屏幕呈現(xiàn)74件獎(jiǎng)品,屏幕為7.2*1.4米的12塊lcd高清拼屏（推薦）。付費(fèi)會(huì)員卡銷售收入破100萬總參與人次達(dá)15.9萬人次三天累計(jì)客流達(dá)33.5萬人三天充值金額19.2萬元三天營業(yè)額達(dá)6695萬元積分兌換達(dá)2000+萬分精彩案例：

天津南開大悅城獎(jiǎng)券發(fā)放數(shù)量8萬+張總參與人數(shù)20351獎(jiǎng)券核銷率44%新會(huì)員注冊8963總參與7.3萬人次消耗積分達(dá)559萬分精彩案例：

北京太陽宮愛琴海設(shè)計(jì)升級多種美陳風(fēng)格選擇，匹配各類營銷需求產(chǎn)品組合升級顏值機(jī)顏值可以當(dāng)錢花，顏值即正義產(chǎn)品介紹：AI技術(shù)融入場景，將人臉與mall的會(huì)員、積分、券體系打通，完成從用戶識別到服務(wù)滿足的運(yùn)營閉環(huán)，精準(zhǔn)運(yùn)營線下流量，讓數(shù)據(jù)呼吸起來。顏值測試，是年輕人的熱衷于參與的話題和形式，比顏值，曬顏值，是集娛樂、社交與一體的終端互動(dòng)應(yīng)用。Step:1待機(jī)Step:6分享Step:5證書Step:4派獎(jiǎng)Step:3掃描Step:2登陸2019新品組合:顏值機(jī)顏值機(jī)現(xiàn)場超聚人氣Step1:參與顏值測試Step2：得分>85分，獲得獎(jiǎng)品設(shè)置營銷活動(dòng)：參與顏值機(jī)測試的消費(fèi)者，顏值>85分，即可獲得商場的優(yōu)惠券禮包持續(xù)散券實(shí)現(xiàn)店鋪導(dǎo)流、帶動(dòng)二次消費(fèi)顏值機(jī)營銷活動(dòng)建議顏值可以當(dāng)錢花[

女神榜

][

男神榜

]女神巔峰榜男神巔峰榜營銷活動(dòng)設(shè)置：活動(dòng)主題：男神女神顏值大比拼

活動(dòng)時(shí)間：6月1日-30日活動(dòng)內(nèi)容：截止30日顏值排行榜前3名的消費(fèi)者可獲得大獎(jiǎng)推廣方式：購物中心的官微每天公布排名情況，現(xiàn)場物料公布活動(dòng)排名。通過排名機(jī)制吸引消費(fèi)者參與顏值大比拼顏值機(jī)營銷活動(dòng)建議活動(dòng)預(yù)熱升級:新人福袋參與率、核銷率超高的活動(dòng)預(yù)熱營銷工具線上公眾號線下大屏觸發(fā)領(lǐng)取福袋收到優(yōu)惠券消息通知通過多種媒介向指定的用戶發(fā)放特定的優(yōu)惠券，提高會(huì)員拉新和復(fù)購率的營銷工具。新人福袋銀川新華百貨10.15-10.21福袋總參與領(lǐng)取10063人，前期預(yù)熱領(lǐng)取8088人，

活動(dòng)期激活進(jìn)店核銷2075人，10月20日核銷率達(dá)97%，10月21日核銷率達(dá)126%！17113529832119582114375383000250020001500100050004000350010月15日 10月16日 10月17日10月18日10月19日 10月20日10月21日活動(dòng)預(yù)熱：線上福袋參與人數(shù)參與人數(shù)核銷人數(shù)精彩案例：銀川新華百貨福袋活動(dòng)預(yù)熱遠(yuǎn)洋樂堤港福袋數(shù)據(jù)每30分鐘全場降落福袋紅包雨流量轉(zhuǎn)化-進(jìn)店銷售案例數(shù)據(jù)參考：?

屏前投放23190張商戶現(xiàn)金券?

領(lǐng)取9255張?

進(jìn)店核銷3159張平均轉(zhuǎn)化率34.1%獎(jiǎng)品升級:網(wǎng)紅獎(jiǎng)品支持十二道鋒味、榮威汽車、天貓優(yōu)惠券鋒味佛跳墻禮盒鋒味臘腸謝霆鋒簽名照片謝霆鋒簽名海報(bào)榮威香氛器榮威停車牌榮威小冰箱榮威行車記錄儀獎(jiǎng)品支持：提供十二道風(fēng)味、榮威汽車、天貓衍生產(chǎn)品等獎(jiǎng)品10元城野醫(yī)生無門檻現(xiàn)金券城野醫(yī)生小樣20元菲洛嘉現(xiàn)金券1500元雙旦大禮包PR宣傳升級全套PR宣傳素材，行業(yè)媒體專題報(bào)道活動(dòng)效果數(shù)據(jù)化

可視化行業(yè)媒體2019.6互聯(lián)網(wǎng)媒體2019.6財(cái)經(jīng)媒體2019.6PR聯(lián)合全國媒體造勢，建立宣傳矩陣場景體驗(yàn)升級，娛樂化運(yùn)營會(huì)員／積分／券促進(jìn)購物中心銷售轉(zhuǎn)化打造行業(yè)刷屏級案例互動(dòng)娛樂化SP媒體造勢Mall全國聯(lián)動(dòng)海報(bào)短視頻全套PR宣傳素材九宮格應(yīng)用于公眾號、朋友圈、媒體廣告等宣傳渠道模式升級活動(dòng)結(jié)束留屏1組，建立1-2個(gè)無人智能會(huì)員中心點(diǎn)位，基于會(huì)員、積分、券的常態(tài)化運(yùn)營3年，合作模式價(jià)值最大化，回報(bào)最大化更多資源回報(bào)更具性價(jià)比模式優(yōu)勢1場引爆式活動(dòng)1場引爆式活動(dòng)+3年常態(tài)化產(chǎn)品優(yōu)勢2元閃店2元閃店+顏值機(jī)+福袋增值優(yōu)勢無獎(jiǎng)品支持十二道鋒味衍生品+榮威衍生品+天貓優(yōu)惠券等獎(jiǎng)品或同等聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢單點(diǎn)傳播行業(yè)媒體、全國覆蓋，樹立行業(yè)影響力費(fèi)用優(yōu)勢18-20萬20萬（實(shí)付）+5萬（用戶充值抵扣）精彩常態(tài)化運(yùn)營案例月均積分消耗912萬月均充值收入8.7萬月均參與人數(shù)26544人參與人次98121人次月均會(huì)員注冊17933人天津大悅城常態(tài)化案例月均參與人數(shù)11231人月均付費(fèi)人數(shù)7891人月均積分消耗412萬月均充值收入8萬+元月均新會(huì)員注冊5000＋人北京悅薈常態(tài)化案例月均積分消耗166.46萬月均充值收入9.4萬月均參與人數(shù)24350人月均參與人次64712人次月均會(huì)員注冊19087人哈爾濱西城紅場常態(tài)化案例月均充值收入14.6萬月均參與人數(shù)21211人月均參與人次74930人次月均付費(fèi)人數(shù)20595人銀川新華百貨常態(tài)化案例品牌專場

“2元店”活動(dòng)時(shí)間：12.2418:00-19:00參與人數(shù)：1001人

進(jìn)店核銷：405人

會(huì)員新增量：601人

充值：2108元

消減積分：12萬（積分價(jià)值1200元）新店開業(yè)剪彩，一小時(shí)專場火爆進(jìn)行商戶賦能——【華為】場景 常態(tài)化\品牌專場

“2元店”活動(dòng)時(shí)間：12.22-12.24

參與人數(shù)：3002人

參與人次:7602人次

引流進(jìn)店：1412人

增加收入：22915元熱銷商品：小米電池、毛巾、

背包、充電寶等售到斷貨銷售同比提升31%，帶動(dòng)1412位顧客

進(jìn)店，2元店帶來收入22915元

引流+售貨一步到位商戶賦能——【小米之家】場景 常態(tài)化\品牌專場

“2元店、福袋”活動(dòng)時(shí)間：10.26-11.4

參與人數(shù)：3830人

參與人次:11116人次

進(jìn)店核銷：1506人

會(huì)員新增量：4461人

充值：8660元（禮品費(fèi)用10315元）

消減積分：97萬（積分價(jià)值9700元）

節(jié)約成本：8000元銷售同比提升10%，并為雙十一蓄客商戶賦能——【三只松鼠】場景 常態(tài)化\品牌專場

“5元店”活動(dòng)時(shí)間：11.30-12.2

參與人數(shù)：1179人

參與人次：3117人次

進(jìn)店核銷：792人

會(huì)員新增量：499人

充值：7060元

消減積分：52萬（積分價(jià)值5200元）銷售同比提升20%，帶動(dòng)792人進(jìn)店

屈臣氏會(huì)員注冊數(shù)量同比增長350%商戶賦能——【屈臣氏】場景 常態(tài)化\Mallx臉臉成功聯(lián)動(dòng)案例2元閃店風(fēng)靡北上深杭，火爆各商業(yè)場景雙旦50+座購物中心聯(lián)動(dòng)2018.12-2019.01，聯(lián)動(dòng)北京楓藍(lán)購

物中心、杭州解百、新疆匯嘉時(shí)代廣

場、江西宜春天虹購物中心、河北保

定悅百匯、天津大悅城、北京朝陽合

生匯、等全國50座購物中心，打造

“2元閃店”狂歡聯(lián)盟。參與人數(shù)突破35萬人，拉新商場會(huì)員

17萬人，占活動(dòng)總?cè)藬?shù)49%；為商場消

耗

積

分

1

.

1

億

分

，

獎(jiǎng)

券

核

銷

率

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40%，帶動(dòng)收入101萬。精彩聯(lián)動(dòng)案例天津大悅城、上海靜安大悅城、上海長風(fēng)大悅城牽手天津大悅城——5屆瘋搶節(jié)優(yōu)質(zhì)

合伙伙伴、會(huì)員運(yùn)營獨(dú)家合作伙伴，

目前已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營?；顒?dòng)參與人

數(shù)突破17.8萬人，為商場拉新會(huì)員10萬人，占活動(dòng)總?cè)藬?shù)56%；消耗積高

達(dá)1.1億分，帶動(dòng)收入72.9萬元，獎(jiǎng)券

核銷率達(dá)84%2019.01-02，臉臉聯(lián)動(dòng)上海靜安大悅城、長風(fēng)大悅城，打造商場大富翁、2元閃店雙屏互動(dòng)活動(dòng)專場。

參與人數(shù)突破32125人次，拉新商場

會(huì)員3242人；為商場消耗積分739萬

分，獎(jiǎng)券核銷率達(dá)48%。精彩聯(lián)動(dòng)案例合生匯集團(tuán)聯(lián)動(dòng)2018.12.21-2019.01.20，臉臉聯(lián)動(dòng)北京合生匯、上海合生匯、成都合生

匯，打造2元閃店、抖屏專場。參與人數(shù)突破4.7萬，拉會(huì)員拉新3.78萬；消耗積分183.7萬分，帶動(dòng)收入

8.2萬元，獎(jiǎng)券核銷率達(dá)17.2%。精彩聯(lián)動(dòng)案例萬達(dá)618全國聯(lián)動(dòng)2017.06.06-06.18，臉臉助力萬達(dá)618“瘋狂年中慶”，通過“娛樂+社交+電商”模式，打造大型線上線

下相結(jié)合對戰(zhàn)類跨城市聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，火爆北京、上海、杭