艾媒咨詢：2024年中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告

中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉消費(fèi)需求報(bào)告行業(yè)動(dòng)向：98.6%消費(fèi)者對全面營養(yǎng)嬰幼兒奶粉有需求，行業(yè)增量空間可觀用戶調(diào)研：嬰幼兒奶粉市場聚焦全面均衡營養(yǎng)，消費(fèi)者對科學(xué)配比關(guān)注度高發(fā)展趨勢：全面營養(yǎng)嬰幼兒奶粉成為市場新寵，企業(yè)爭相布局搶占細(xì)分市場目錄中國嬰幼兒奶粉市場的發(fā)展歷程恢復(fù)階段恢復(fù)階段由于一些歷史事件的影響，消費(fèi)者更青睞進(jìn)口奶粉，其因高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和安全保障中國政府針對乳業(yè)出臺一系列嚴(yán)格的質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，包括實(shí)行更為嚴(yán)格的嬰幼兒配方奶粉注冊制度，一批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)奶增長階段2021年國家衛(wèi)生健升級階段國嬰幼兒配方奶粉的著新國標(biāo)的執(zhí)行，中發(fā)展階段1983年，國家發(fā)布1984年7月，國家首下滑階段2008年，三聚氰胺污染奶粉事件的影響波及到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉品牌的信賴度驟降，市場上一度出現(xiàn)大規(guī)模抵相關(guān)奶粉產(chǎn)品的銷量急劇滑坡，許多嬰幼兒奶粉市場的發(fā)展歷程中國嬰幼兒配方奶粉的迭代歷程從1865年德國化學(xué)家JustusvonLiebig發(fā)明的首款嬰兒配方食品，到20世紀(jì)初美國量產(chǎn)的首個(gè)乳基嬰兒配方，嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了多次迭代。20世紀(jì)60年代后，嬰幼兒配方奶粉中開始添加必需脂肪酸、維生素等，使 配方更接近母乳。進(jìn)入21世紀(jì)，中國加強(qiáng)了對嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管；2023年，隨著嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)正式實(shí)施，中國嬰幼兒奶粉的營養(yǎng)配方邁向了更全面和科學(xué)的階段。20世紀(jì)60年代推出了世界首款嬰兒配方食品。兒配方，1921年開始量產(chǎn)，標(biāo)志著推出了世界首款嬰兒配方食品。兒配方，1921年開始量產(chǎn)，標(biāo)志著20世紀(jì)80年代奶粉企業(yè)開始研究向嬰幼兒配方奶粉中添加營養(yǎng)成分奶粉企業(yè)開始研究向嬰幼兒配方奶粉中添加營養(yǎng)成分《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》出中國正式全面執(zhí)行奶粉配方注冊中國嬰幼兒配方奶粉的新國標(biāo)正式實(shí)施，臺，規(guī)定中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進(jìn)口的嬰幼制，只有獲得配方注冊的企業(yè)能嬰幼兒奶粉“新國標(biāo)”對企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)能兒配方乳粉產(chǎn)品配方均實(shí)行注冊管理。繼續(xù)進(jìn)行銷售。力、配方科學(xué)性等要求更明確，提高了行艾媒報(bào)告中心：O2024iiMediaResearchInc每100kj1段3段1段必需成分必需成分必需成分必需成分必需成分牛磺酸/mg二十二碳六烯酸N.S.-總脂肪酸的0.5%無特別說明無特別說明益生菌新國標(biāo)對嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)成分要新國標(biāo)對嬰幼兒配方奶粉的營養(yǎng)成分要求更加嚴(yán)格，比舊國標(biāo)更加全面和科學(xué)。新國標(biāo)落地后，嬰幼兒奶粉正從單一營養(yǎng)成分競爭進(jìn)入科學(xué)均衡、全面營養(yǎng)的新時(shí)代。2新國標(biāo)的修訂目標(biāo)新國標(biāo)的修訂目標(biāo)新國標(biāo)的修訂緊密結(jié)合中國國情，旨在確保奶粉產(chǎn)品能達(dá)到接近母乳喂養(yǎng)的效果，為嬰幼兒提供真正有效且符科學(xué)賦能嬰幼兒健康成長對母乳研究方向的改變來源：“全面高階營養(yǎng)實(shí)證科學(xué)喂養(yǎng)”嬰幼兒全面營養(yǎng)技術(shù)研討會，iiMediaResearch(艾媒咨詢)整理嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉的定義嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉是一種專為嬰幼兒設(shè)計(jì)的配方奶粉產(chǎn)品，其配方設(shè)計(jì)基于對母乳營養(yǎng)成分的深入研究，多維度模擬母乳的組成與營養(yǎng)特性，可選擇性高階營養(yǎng)成分的添加更全面，以滿足嬰幼兒在不同生長發(fā)育階段的全面營養(yǎng)需求，確保在母乳喂養(yǎng)不足或無法母乳喂養(yǎng)時(shí)，嬰幼兒能夠得到全面、均衡、科學(xué)的營養(yǎng)支持，以利于其正常生長發(fā)育。海普諾凱1897飛鶴君樂寶合生元卓睿。星飛帆卓睿添加了“乳鐵蛋白+10倍益生菌”,是飛鶴新鮮嬰幼兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)體系升2024年3月4日，123專業(yè)母嬰攜手健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元，推出合生元貝塔星耀奶粉，為更多寶寶提OO■居民人均消費(fèi)支出(元)■居民人均可支配收入(元) 用艾媒報(bào)告中心：◎2024iiMediaResearchInc中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上游產(chǎn)業(yè)奶粉包裝營養(yǎng)添加劑上游產(chǎn)業(yè)奶粉包裝股票代碼300498奶粉制造中游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)全面營養(yǎng)百年精研愛他美?愛他美?美贊臣聰明寶寶美贊臣聰明寶寶喝飛鶴商超商超母嬰店免稅店大潤發(fā)大潤發(fā)中國嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)者畫像iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在嬰幼兒奶粉行業(yè)消費(fèi)者畫像分布中，女性消費(fèi)者巨多，占比72.6%;超4成消費(fèi)者家庭月收入為5001-10000元；超7成消費(fèi)者分布在三線及以下城市。三線及以下城市的消費(fèi)者群體龐大，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，其對嬰幼兒奶粉品質(zhì)和安全性有著較高要求以超6成家庭月收入在5000元以上42.8%的消費(fèi)者家庭月收入為5001-10000元。35.0%的消費(fèi)者家庭月收入在5000元及以下。70.2%的消費(fèi)者分布于三線及以下城市。19.4%的消費(fèi)者分布于二線城市。10.4%的消費(fèi)者分布于北上廣深。中青年為主30-39歲消費(fèi)者占比達(dá)40.7%。■26-29歲消費(fèi)者占比為38.0%。iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購奶粉時(shí)展現(xiàn)出多元且綜合的考量因素，排名前三的依次是高品質(zhì)(59.4%)、營養(yǎng)多樣性(47.1%)、口碑(46.5%)。消費(fèi)者在選購奶粉時(shí)，優(yōu)先考慮產(chǎn)品的安全性和營養(yǎng)價(jià)值，同時(shí)會基于其他消費(fèi)者的評價(jià)和推薦來做出選擇。這反映出消費(fèi)者對奶粉的品質(zhì)中高端價(jià)位嬰幼兒配方奶粉受青睞注：(以800注：(以800g/罐為例)￥￥￥￥半200-299元￥￥￥￥100-199元100元以下100-199元200-299元1300-399元400元及以上300-399元400元及以上￥￥半線下購買仍為主要渠道，電商渠道發(fā)展迅速iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在嬰幼兒奶粉購買渠道方面呈現(xiàn)出多樣化特征，線下購買仍為主要渠道，占比為60.4%;24.2%的消費(fèi)者通過電商平臺購買嬰幼兒奶粉。隨著電商平臺的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，預(yù)計(jì)線上購買嬰幼兒奶粉的比例將會繼續(xù)增長。于母嬰店而言，線下新零售是發(fā)展的機(jī)會和風(fēng)口，其可以提供快速便捷的本地送貨服務(wù)，滿足用戶對奶粉時(shí)效性的需求。中國消費(fèi)者購買嬰幼兒奶粉的渠道分布線下渠道，60.4%電商平臺，24.2%■線下渠道■海外購入/免稅店iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)于奶源原產(chǎn)地偏好的調(diào)查中，荷蘭以62.7%的占比排名地有一定的偏好，奶源產(chǎn)地來自荷蘭的奶粉成為首選。歐洲地區(qū)因優(yōu)質(zhì)的牧場和乳制品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)而聞名，其生產(chǎn)的奶粉往往被認(rèn)為質(zhì)量較高。此外，基于中國優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)的加強(qiáng)，產(chǎn)地源自中國的奶粉正逐漸獲得消費(fèi)者的信任。中國消費(fèi)者關(guān)于嬰幼兒奶粉的奶源原產(chǎn)地偏好消費(fèi)者期待嬰幼兒奶粉營養(yǎng)均衡全面iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者(76.1%)期望奶粉產(chǎn)品能在現(xiàn)有必需營養(yǎng)成多方面的，既包括產(chǎn)品的營養(yǎng)和安全，也包奶粉選購側(cè)重科學(xué)配比與均衡營養(yǎng)iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在嬰幼兒奶粉的選擇上，消費(fèi)者注重嬰幼兒奶粉營養(yǎng)配比科學(xué)(75.1%)與高階營養(yǎng)全面性(52.9%)。市場對嬰幼兒奶粉的期待已經(jīng)超越了基本的營養(yǎng)供給，轉(zhuǎn)向追求更深層次的科學(xué)配比與營養(yǎng)平衡。對于奶粉生產(chǎn)商而言，如何在產(chǎn)品開發(fā)中融入更精細(xì)的營養(yǎng)成分分析、更合理的營養(yǎng)素配比，成為決定其市場競爭力的關(guān)鍵所在。中國消費(fèi)者選購嬰幼兒奶粉的特征Thecharacteristics成分全面消費(fèi)者注重嬰幼兒奶粉產(chǎn)品功效全面iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選購嬰幼兒奶粉時(shí)，消費(fèi)者最為關(guān)注產(chǎn)品中是否含有流行的高階營養(yǎng)元素，如乳鐵蛋白、OPO,以及DHA、益生菌等營養(yǎng)成分。多數(shù)消費(fèi)者關(guān)注奶粉的自護(hù)力和吸收命命中國消費(fèi)者認(rèn)為嬰幼兒奶粉應(yīng)具備的功效要「票「票「票票票要45.2%票典票賈「典票[46.2%票票「票票票票—兩63.9%消費(fèi)者高度認(rèn)同全面營養(yǎng)嬰幼兒奶粉價(jià)值，多數(shù)愿為其買單iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉市場中消費(fèi)者對于全面營養(yǎng)產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈 (98.6%),他們不僅對此類高品質(zhì)奶粉表現(xiàn)出高度的購買意愿，而且愿意為之支付溢價(jià)(94.2%)。這反映出消費(fèi)者對嬰幼兒早期營養(yǎng)的重視，以及對健康投資的認(rèn)可，市場對于能提供全面、均衡營養(yǎng)、支持嬰幼兒健康成長的產(chǎn)品有著迫切的需求，嬰幼兒奶粉行業(yè)正步入一個(gè)以科研創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，高品質(zhì)、高附加值為導(dǎo)向中國消費(fèi)者對主打“全面營養(yǎng)”嬰幼兒奶粉的購買需求半=由會考慮購買不會考慮購買消費(fèi)者對花更高的價(jià)格購買主打“全面營養(yǎng)”的嬰幼兒奶粉的意愿度嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉獲高滿意度iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)嬰幼兒奶粉的品質(zhì)和營養(yǎng)全面性滿足消費(fèi)者的期望時(shí)，他們不僅給予高滿意度評價(jià)，而且還愿意進(jìn)行口碑推薦(97.3%)。企業(yè)可通過積極的反饋提高轉(zhuǎn)化率和提高中國消費(fèi)者對所購買的“全面營養(yǎng)”f嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例：海普諾凱1897(一)海普諾凱1897全面營養(yǎng)百年精研海普諾凱工廠在荷蘭為首家依靠蒸汽動(dòng)力生海普諾凱1897嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入中國市場，獨(dú)海普諾凱1897產(chǎn)品源自荷蘭百年乳企Hyproca(海普諾凱)乳業(yè)集團(tuán)。海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)起始于1897年，是荷蘭百年乳企，以及全產(chǎn)業(yè)鏈。海普諾凱1897堅(jiān)持“全面營養(yǎng)，百年精研”的品牌核心理念，在澳優(yōu)領(lǐng)先的“1+6+N”全球研發(fā)體系支持下，匯聚200余位全球科研工作者的研發(fā)力量，不斷提升產(chǎn)品海普諾凱1897發(fā)展歷程Hyproca1897History海普諾凱荷致系列經(jīng)中國食品和北京大學(xué)深入合作“生荷蘭突破性A2β-酪蛋白+OPO科技學(xué)會專家團(tuán)全面研究和鑒命早期3000天”項(xiàng)目，建專利配方首款A(yù)2蛋白奶源奶粉評，得到產(chǎn)品支持嬰幼兒全面立“母子營養(yǎng)與健康隊(duì)列上市，海普諾凱1897產(chǎn)品覆蓋生長發(fā)育，多維度模擬母乳組1897年1938年2013年2015-2019年2021至今2021年2022年2023年2024年命早期1000天”喂養(yǎng)狀況嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例：海普諾凱1897(二)jiMe海普諾凱1897在產(chǎn)品渠道布局上展現(xiàn)出了全方位、立體化的市場戰(zhàn)略，著重全面營養(yǎng)概念，線上通過天貓、京東等平臺旗艦店售賣，線下與高端母嬰店和大型商超聯(lián)手，在社交電商、直播電商等新興渠道亦有布局，以實(shí)現(xiàn)市場全覆蓋。品牌專注精準(zhǔn)營銷，針對不同成長階段的嬰幼兒推出全面高階營養(yǎng)奶粉系列，助力寶寶健康成長。海普諾凱1897產(chǎn)品渠道布局線上渠道線下渠道在電商平臺如天貓、京東等開設(shè)官方旗艦店多元化渠道荷致4段兒童奶粉媽媽奶粉營養(yǎng)星球兒童奶粉產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)營銷P打造：童話節(jié)IP嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例：海普諾凱1897(三)海普諾凱作為擁有百年歷史的荷蘭高端嬰幼兒奶粉品牌，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力，以全面營養(yǎng)的理念為核心進(jìn)行研發(fā)，傳承120多年的高端制乳工藝與先進(jìn)科學(xué)配方相融合，其新荷致系列產(chǎn)品精研升級Pro59全面配方，在多種營養(yǎng)成分和配比進(jìn)行優(yōu)化升級，為千萬育兒家庭提供了更高標(biāo)準(zhǔn)的全面營養(yǎng)解決方案。海普諾凱1897產(chǎn)品介紹海普諾凱1897品牌實(shí)力新荷致系列荷淳系列悠藍(lán)新國標(biāo)以全面營養(yǎng)的理念為核心進(jìn)行研發(fā)，為寶寶的全面成長提供全精研配方精研配方配比技術(shù)，領(lǐng)銜精研9大喂養(yǎng)表現(xiàn)技術(shù)精選百年傳承傳承120多年的高精選百年傳承傳承120多年的高端制乳工藝與先進(jìn)來自荷蘭黃金奶源地百年牧場，用精選黃金黑麥草喂養(yǎng)★全面高階營養(yǎng)媽媽媽媽奶來源：企業(yè)官網(wǎng)，iiMediaResearch(艾媒咨詢)整理 嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)典型案例：海普諾凱1897(四)2023年，在寶寶樹平臺上，海普諾凱1897荷致系列贏得了“2023年度專業(yè)口碑”獎(jiǎng)；同年，海普諾凱1897荷致白金版獲得媽媽網(wǎng)·2023母嬰品牌口碑榜“品質(zhì)典范獎(jiǎng)”;2024年，海普諾凱1897斬獲第二屆中國奶粉品牌節(jié)“品牌精耕獎(jiǎng)”。作為海普諾凱1897品牌下的產(chǎn)品，其荷致系列在全新升級后，被認(rèn)為在營養(yǎng)豐富性方面保持了品牌精研的領(lǐng)先優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)了技術(shù)全面突破。研究數(shù)據(jù)顯示，2023年海普諾凱1897荷致嬰幼兒全面高階營養(yǎng)奶粉全國銷量第一【1】,海普諾凱1897正引領(lǐng)嬰配粉邁入全面高階營養(yǎng)Plus時(shí)代。海普諾凱1897榮譽(yù)概覽品質(zhì)典范獎(jiǎng)品牌精耕獎(jiǎng)海普諾凱1897荷致領(lǐng)銜9大喂養(yǎng)表現(xiàn) 嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例：合生元(一)2022銀杏獎(jiǎng)2022年度行業(yè)推動(dòng)獎(jiǎng)2022銀杏獎(jiǎng)2022年度行業(yè)推動(dòng)獎(jiǎng)2023營養(yǎng)盒子嘉選top2023營養(yǎng)盒子嘉選top102021奶粉圈&奶粉智庫合生元——奶粉圈&奶粉2021奶粉圈&奶粉智庫合生元——奶粉圈&奶粉智庫2021年度品牌熱搜獎(jiǎng)2021中國乳液合生元派星榮獲第四屆中國乳業(yè)資本論壇“2021最具消費(fèi)者認(rèn)可品牌獎(jiǎng)”嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例：合生元(二)在全面高端營養(yǎng)、科學(xué)專業(yè)育兒需求的消費(fèi)趨勢下，合生元不斷推動(dòng)科技創(chuàng)新，從深化科研賦能到加速全營養(yǎng)矩陣布局。作為合生元旗下主推出的“全面營養(yǎng)”產(chǎn)品，合生元貝塔星耀奶粉成為合生元新國標(biāo)系列奶粉中生產(chǎn)研發(fā)的“力作”,致力為新一代母嬰家庭提供更科學(xué)、更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)健康解決方案。明星產(chǎn)品明星產(chǎn)品合生元派星合生元派星合生元貝塔星合合生元貝塔星耀合生元貝塔星耀7重益生員小分子乳提高關(guān)鍵營養(yǎng)吸收肚肚舒服更適合嬌嫩腸胃嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例：君樂寶(一)25座25座時(shí)間1995年石家莊市君樂寶乳品公司成立2019年君樂寶至臻A2奶粉上市發(fā)布會2020年君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正式上市發(fā)布2020年小小魯班詮維愛兒童配方奶粉上市發(fā)布會2022年君樂寶旗幟嬰幼兒配方奶粉率先完成升級，成為中國首批新國標(biāo)嬰配粉品牌2022年君樂寶奶粉召開“以臻愛·致未來”2024年石家莊市委副書記、市長馬宇駿為君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華授予“石家莊馬拉松創(chuàng)始冠名商”榮譽(yù)嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)標(biāo)桿案例分析：君樂寶(二)2022年，君樂寶旗下產(chǎn)品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉上市。君樂寶詮臻愛是一款專注于提供嬰幼兒全方位營養(yǎng)需求的高端奶粉產(chǎn)品，精選自君樂寶自有可控牧場的優(yōu)質(zhì)新鮮奶源，通過先進(jìn)的生產(chǎn)工藝加工而成，旨在最大程度地保留牛奶中的天然營養(yǎng)成分。君樂寶詮臻愛君樂寶詮臻愛三重智護(hù)力營養(yǎng)好吸收骨骼吸收力超級吸收力頂配自護(hù)力中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(一)成長需求。 中國嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(二)其營養(yǎng)成分全面且豐富，能全面滿足嬰兒生長發(fā)育所需。在嬰幼兒奶粉的選擇上，75.1%的消費(fèi)者還需要各種高階營養(yǎng)元素，提高產(chǎn)品的科學(xué)監(jiān)測系統(tǒng)DataiiMedia(艾媒北極星)))閱讀、使用本報(bào)告前，