【廣州市會展業(yè)發(fā)展的問題、原因及優(yōu)化建議探析7000字（論文）】

廣州市會展業(yè)發(fā)展的問題、原因及完善對策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u1229廣州市會展業(yè)發(fā)展的問題、原因及對策分析 122898一、引言 17690二、文獻綜述 226458三、研究過程 227153第三節(jié)，研究過程。對全文的行文結構進行了簡要概括。 26694四、廣州市會展業(yè)存在的問題 39386五、原因分析 410889六、廣州市會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策 51947七、結論及不足 718311八、結束語 822731參考文獻： 9【摘要】：一個城市會展業(yè)的發(fā)展，可以很好的的推動城市的經濟建設，廣州市要建設國家級中心城市，會展業(yè)可以作為廣州市城市建設的一大助力。會展業(yè)可以吸引各地商戶前往廣州，同時吸引投資，一方面可以將資金用于展館附近的基礎設施建設，提升服務質量。另一方面，可以增加投資進行品牌建設，推動會展業(yè)向國際發(fā)展，從而助力廣州市經濟的發(fā)展。本文對廣州市會展業(yè)的現實情況進行了深入分析，并從中發(fā)現了廣州市會展業(yè)存在的問題，隨后，剖析了問題產生的原因并且給出了一部分對策建議。【關鍵詞】：廣州市；會展業(yè)；原因分析；發(fā)展對策；一、引言改革開放以來，我國經濟高速發(fā)展，極大的推動了展覽行業(yè)的發(fā)展，中國的會展業(yè)達到了一個新的高度。同時，展覽業(yè)不僅在中國，在國際上也在急速發(fā)展。近年來，我國會展業(yè)發(fā)展迅速，平均每年增長20%，遠遠超過GDP的增長速度，創(chuàng)造了巨大的經濟和社會效益。隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，中國經濟發(fā)展進入了一個新的增長階段。會展業(yè)作為第三產業(yè)的重要組成部分，對促進廣州經濟發(fā)展、提升城市形象具有重要作用。目前，廣州會展業(yè)存在著管理體制改革滯后、公共服務和交通設施不完善、專業(yè)人才培養(yǎng)體系不完善等一系列問題，這些問題阻礙了廣州會展業(yè)的發(fā)展。因此，本文通過分析廣州會展業(yè)發(fā)展的現狀和制約因素，從各方面深入分析會展業(yè)存在的問題，并提出了相應的解決方案。二、文獻綜述隨著改革開放的深入，我國會展業(yè)進入了快速發(fā)展時期。在北京、上海、廣州等會展業(yè)發(fā)達的城市，越來越多的學者開始對會展業(yè)的發(fā)展模式進行深入的研究。溫虧和曾慶紅基于分析會展行業(yè)的現狀,并提出相應的解決方案【1】。被譽為中國會展經濟藍皮書的《中國會展經濟發(fā)展報告》總編郭汝榮系統(tǒng)分析了會展經濟發(fā)展的歷程，當前面臨的問題，以及未來可能的發(fā)展趨勢，并且提出了相應的建議【2】。以廣州國際會展中心為例，倪陽和鄧孟仁介紹了展廳的位置、空間、建筑設計等【3】。周振宇基于不同的視角，對現代會展建筑的現狀進行了研究，并且結合國內外學者的相關研究成果對它進行了詳細分析，探索出了未來發(fā)展的道路【4】。陳向軍分析了我國目前的場館布局、會展業(yè)管理機制、會展質量、專業(yè)培訓等，提出了合理規(guī)劃布局、完善管理體制、發(fā)展“技術”水平會展、培養(yǎng)人才等對策【5】。黃曉琴、張曉迪等對我國會展行業(yè)存在的問題進行了研究，并提出要注重軟件服務的質量和意識，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時建議各地因地制宜舉辦展覽，避免惡性競爭【6】。黃獨到、張力平分析了會展經濟的屬性，從公共經濟學的角度來看,政府要關注會展行業(yè)的科學規(guī)劃與布局，系統(tǒng)內部的改進，在考慮發(fā)展時還需要重視環(huán)境的改善，引導會展經濟朝著符合國家政策的方向發(fā)展【7】。三、研究過程對本文的行文結構安排具體如下：第一節(jié)，引言。引言部分對本文的研究背景進行了簡單的介紹，并且對本文所要進行的研究的思路進行了概述。第二節(jié)，文獻綜述。本節(jié)對國內外的一些學者的相關研究結論進行了一個分類梳理，介紹了曾經的一些學者的研究成果。第三節(jié)，研究過程。對全文的行文結構進行了簡要概括。第四，五，六節(jié)。分別介紹了廣州市會展業(yè)存在的問題，產生問題的原因，并給出了相應的對策建議。第七節(jié)，結論與不足。這一節(jié)對全文的內容進行了一個大概的總結，并且分析了本文在研究過程中存在的一些不足之處。四、廣州市會展業(yè)存在的問題（一）展館運營管理觀念落后在展館運營的起步時期，為了提高會展中心的知名度，引進高品質的展會與活動，展館內部需要制定切實合理運營策略，建立高效的企業(yè)內部管理機制。外部需要對展館進行廣泛的宣傳，還要重視潛在客戶的挖掘以及老客戶的后期服務。廣州會展中心初期對此高度重視，才在后來逐漸擴大到現在的規(guī)模。但是隨著展館的不斷向好發(fā)展，會展中心的工作態(tài)度有所懈怠，由之前對外挖掘顧客的方式轉變?yōu)榈戎櫩蜕祥T的工作模式，導致展館的發(fā)展嚴重受限。（二）展覽人才培養(yǎng)體系不健全培訓展覽會專業(yè)人士的投資不足。北京聯(lián)合大學投入了800萬元進行綜合實驗研究和展覽培訓，上海投入1600萬元用于上海師范大學為期四年的高級展覽專業(yè)培訓，然而廣州政府投入資金進行展覽人才培養(yǎng)的比例卻很小。同時，大學與展覽公司尚未形成有效的對接機制，展覽政治與展覽業(yè)大學研究基地尚未建立，缺乏高素質的展覽人才。許多公司以“一年合同”甚至“一場演出，一份合同”的形式雇用專業(yè)人員，個別展會的利潤分配也采用“一分一展”的方法【8】，這種利潤分配模式導致人員流動率高，使得廣州相對缺乏經驗豐富的展覽工程人才。（三）缺乏優(yōu)質的品牌我國的會議和會展產業(yè)起步較晚，被認為是有助于經濟發(fā)展的手段。這導致我國在會展品牌的建立上處于弱勢，在國際上也難以產生較強的影響力。近些年,隨著會展產業(yè)的發(fā)展,一些廣州本地的傳統(tǒng)展覽的規(guī)模和影響力逐漸擴大，本土參展人士與外地的參展人員數量大幅上升，對展館規(guī)模的需求增大。但是由于展館缺乏創(chuàng)新性，未能與時俱進的進行展館相關設施的更新，導致廣州的展館場地無法滿足展會的需求，容易造成本地品牌的丟失。同時類似于房車露營展、休閑旅游展等新型展會存在規(guī)模小，影響力不大，檔次低等問題，導致這種展會難以形成自身的品牌特色。（四）展會品質不高且易重復辦展在展會的規(guī)模上，廣州市的一些展館難以與北京或者上海這一類先進地區(qū)相比，并且目前還少有能在國際上產生影響力的展會。并且有的區(qū)域還會出現展會主題類似的現象，以服裝展覽為例，廣州許多地區(qū)每年都會舉辦服裝節(jié)，辦理服裝展會，這類展會的主題一般都比較單一，所以會很容易出現主題雷同的情況。（五）訂單沒有完全標準化未經注冊發(fā)布展會廣告和展會邀請函，主辦方使用格式合同、展會場地進行不正當行為，公開進行虛假宣傳，展品侵犯商標權，時不時還會有質量低劣的情況發(fā)生。（六）政府主導性太強展館的建設反映了政府的意愿，布局不合理，導致展館排空和社會資源的浪費。政府投入了巨額資金來支持會議，展覽和節(jié)目，以提高當地形象并擴大其影響力。損失由財政支持，這會導致資源浪費，效率低下以及競爭中的不平等現象加劇，從而阻礙了展覽市場主體的發(fā)展。根據調查，截至2018年，廣州有5家展覽公司倒閉，十多家展覽公司虧損。目前，展覽公司的利潤還不到三分之一。（七）交通設施和公共服務不足廣州大部分主要展覽場館的交通流量有限，道路基礎設施不完善。大型展覽突然吸引了大批參展商，導致交通很擁擠，展館的停車位數量受其規(guī)模限制，遠不足以滿足廣大參展人員的停車需求。對當地的居民帶來了極大的不便，甚至會對部分居民的正常生活產生極大的影響。展館附近的配套設施不足，大型的酒店，商場，娛樂休閑場所缺乏，餐飲企業(yè)少，物流運輸不便，只能滿足小部分人的需求。展館內的公共服務設施陳舊，公廁數量不足，占地面積小，衛(wèi)生條件差，難以滿足參觀人員以及館內工作人員的需要。僅專注于展位或展品，無法保證整個展覽過程都有良好體驗。五、原因分析（一）行業(yè)內部的策略制定存在問題會展業(yè)內部在制定規(guī)章制度以及運營策略時未能考慮周全，使得會展業(yè)在未來的發(fā)展中沒有明確的布局，容易出現方向不明，或者對市場變化的反應速度較為遲緩，跟不上市場的節(jié)奏。在人才培養(yǎng)方面缺乏合適的標準，培養(yǎng)的員工在專業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技術方面有所欠缺，還存在著經驗不足的情況。在品牌的打造方面，并沒有建立長遠的，高效的計劃，并且缺乏創(chuàng)新，導致難以打造優(yōu)質品牌。（二）行業(yè)內部的管理體制不健全雖然有設立一些專門的機構來保障會展產業(yè)的發(fā)展，但是這些機構在法律法規(guī)的制定方面還存在著一定的滯后性，其制定的速度完全落后于市場的實際發(fā)展。由此，機構在對行業(yè)和市場進行監(jiān)管的時候沒有遵循的法律，導致某些同行為了追逐利潤而采取不正當的手段，嚴重擾亂了市場的秩序【9】（三）宏觀政策制度缺失到目前為止，國家還沒有對我國的會展行業(yè)發(fā)展制定統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)展策略等，各個地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展都是依靠當地的政府根據當地的實際情況給出一些政策支持，給出一些當地會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。由此，不同地區(qū)的會展業(yè)缺乏統(tǒng)一的管理和規(guī)劃，就導致了不同地區(qū)的會展業(yè)在運營模式，運營策略，內部管理等方面出現了較大差異。另外，并非所有地區(qū)的會展業(yè)都得到了當地政府的政策支持，目前出臺了會展業(yè)相關的法律法規(guī)的主要是一些一線城市，比如北京，上海，深圳等。六、廣州市會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與對策（一）深化管理體制改革為了深化廣州會展業(yè)管理體制的改革，有必要盡快建立專業(yè)的管理機構，對廣州會展業(yè)進行宏觀調控。為了協(xié)調，制定會展業(yè)的行業(yè)管理方法和配套政策，并根據實際發(fā)展情況，及時調整會展業(yè)專項資金的規(guī)模和使用情況，各部門和市政府在廣州將進行有效的協(xié)調與合作。在會展業(yè)發(fā)展中，應充分發(fā)揮政府部門的服務和支持作用。（二）提高組織水平，完善會展產業(yè)鏈政府可以有效整合分散到各個機構的展覽資源，也可以與外貿中心或實力雄厚的私人展覽公司（例如光亞集團）組成以市場為導向的國際展覽集團。通過收購，合并，聯(lián)盟，控股，控股等方式，我們支持領先的展覽公司在區(qū)域和行業(yè)中建立大規(guī)模的國際展覽集團，積極進入國際展覽市場，并擴大其份額和份額。在國際市場上的影響力。鼓勵民間展覽公司通過融資，合資，特殊并購等方式，加強與國內外展覽機構的合作，增強企業(yè)實力。（三）完善展覽人才體系建設首先要重視現有的會展業(yè)教學的發(fā)展，中央或地方政府應當投入資金來支持會展業(yè)教學的發(fā)展，鼓勵部分高等院校根據自身情況合理的設置一些與展覽教育有關的課程，并且對會展專業(yè)的教學內容進行進行系統(tǒng)的編制。對于不同層次，不同類別的院校，可以適當的調節(jié)教學內容，以此來滿足不同類型的展覽人才的需求。其次是采用人才培養(yǎng)模式，邀請政府，企業(yè)，學科院校的有關代表組織開展以“如何培養(yǎng)展覽人才”為主題的活動，總結和分析各個組織的意見，制定合理高校的展覽人才培養(yǎng)計劃。深入了解企業(yè)需要具有什么樣的技術和素養(yǎng)的人才，使得教學更加個性化，更加貼合市場的發(fā)展方向。第三是將學生們在課堂上所學到的專業(yè)知識與在展覽行業(yè)的實踐過程相結合，通過課下在展廳進行現場教學等方式，鞏固學生們在課堂上所學到的基礎知識，并且從中積累實踐經驗，為今后在會展行業(yè)工作打下基礎。避免學員缺乏專業(yè)實踐的機會，防止教學活動與行業(yè)實際不符，缺乏地方特色等現象的發(fā)生。（四）加強中外合作，推動會展業(yè)國際化廣州的會展業(yè)還有巨大的成長空間，發(fā)展?jié)摿薮?。在會展業(yè)的管理方法和理念方面，可以引進國外一些先進的理論，促進廣州會展業(yè)的傳統(tǒng)管理理論轉型升級，研究制定廣州會展業(yè)管理辦法和相關行業(yè)規(guī)定，有效規(guī)范會展業(yè)，優(yōu)化會展市場環(huán)境，促進廣州會展業(yè)的發(fā)展。在服務水平方面，需加強與國際會展組織的合作，進一步提高會展業(yè)的國際服務水平，促進廣州會展業(yè)的國際化，優(yōu)化廣州企業(yè)參加海外會展的流程和相關服務，并為廣州會展業(yè)提供幫助。在資金需求方面，加強與外企合作，可以引進外商投資，有助于廣州市會展業(yè)進行展覽設備的改造與技術的創(chuàng)新，加快廣州市會展業(yè)的展覽相關設施更快的達到國際標準。（五）地方政府應提供政策支持會展業(yè)是一個非常具有區(qū)域性的產業(yè)，它需要依靠某些場館和禮堂，并且需要依靠展館附近的配套基礎設施，如交通運輸，住宿餐飲等方面。因此，地方政府應在會展經濟發(fā)展中發(fā)揮非常重要的作用。例如，地方政府應整合城市的實際情況，制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃和會展業(yè)管理辦法，指導會展業(yè)發(fā)展。（六）促進產業(yè)融合發(fā)展廣州的會展業(yè)想要快速發(fā)展，僅僅依靠行業(yè)內部的整合是難以實現的，必須加強廣州的會展業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展。在會展產業(yè)內部，有必要從展覽策劃，展覽組織，展覽實施，展覽保證，展覽服務，展覽后續(xù)工作等方面加大與同行業(yè)之間的融合發(fā)展力度，實現優(yōu)勢互補，提升整個會展行業(yè)的競爭力。在加強會展行業(yè)內部融合發(fā)展力度時，還需要實現城市交通運輸業(yè)，餐飲住宿業(yè)，旅游文化業(yè)的同步發(fā)展，形成區(qū)域產業(yè)融合發(fā)展的局面，共同推進廣州市的發(fā)展。 （七）加強基礎設施的建設加強基礎設施的建設，對廣州會展業(yè)的發(fā)展具有極其重要的推動作用，不僅可以滿足參展游客基本生活需要，還可以帶動展館附近行業(yè)的發(fā)展。首先，需要確保會展期間交通暢通，在舉行重大活動時，可以考慮市內汽車單雙號限行的方法，減少汽車流量；適當合理的增加交通信號指示燈，保證交通秩序的穩(wěn)定；優(yōu)化參展路線，改造參展道路，提高交通運行的效率。其次，要確保展館附近的餐飲住宿能夠滿足不同客戶的不同需求，為此，在住宿餐飲方面，可以設立高中低檔來滿足不同參展人員的需求。七、結論及不足（一）研究結論本文通過對廣州市會展業(yè)的現狀進行分析，通過文獻的收集和整理，對與當前廣州市會展業(yè)存在的問題進行了闡述，并探尋原因，我認為，針對廣州市會展業(yè)發(fā)展的制約因素分析與對策研究，本文的研究結論體現在四個方面：1.針對廣州市會展業(yè)內部會展業(yè)內部需要制定長期有效的策略，不能局限于當下，要加快技術創(chuàng)新，服務創(chuàng)新。創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，只有緊跟時代潮流，才能增強行業(yè)競爭力。2.針對同行業(yè)整個會展行業(yè)之間應該建立合理高效的合作機制，讓不同地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展實現優(yōu)勢互補，合力推動整個會展行業(yè)的進步。3.針對不同行業(yè)廣州市要想推動本地會展業(yè)的高速發(fā)展，不僅要重視自身各方面的發(fā)展，還要考慮展館附近其他行業(yè)的發(fā)展，特別是住宿，餐飲等服務行業(yè)。4.政策制定方面要實現廣州市的會展業(yè)高速發(fā)展，必須要有良好的政策和法律環(huán)境，當地政府應當出臺一些相關的政策，一是從宏觀上對會展業(yè)進行管制，防止部分不法分子進行虛假宣傳，未經注冊發(fā)布會展廣告等活動，破壞會展業(yè)形象。二是提供一些政策支持，比如說資金方面，可以投入一部分資金來支持展館以及展館附近的基礎設施建設；在管理方面，可以開放一些綠色通道，為會展業(yè)的發(fā)展提供便利。（二）研究的不足首先，對廣州市會展業(yè)發(fā)展的制約因素及對策進行研究，因個人知識水平及客觀條件有限，歸納總結不夠全面，在提出意見和建議部分，以經驗分析居多，研究深度有待加強。其次，分析方法較為普遍，在定性研究上較多，理論性教強。在定量分析上存在不足，缺少數據的有效解釋。（三）進一步研究的方向對數據進行系統(tǒng)的采集，在未來研究中通過建立數據模型和定量分析證實論點的可行性。同時隨著廣州市會展業(yè)的發(fā)展，預期會對某個大型展會進行參展商、觀眾及主辦方的調研，根據調研方向著重分析展館存在的具體問題，為廣州市會展業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供參考依據。八、結束語會展經濟作為一種新的經濟形式，已成為國民經濟的重要組成部分。廣州將會展業(yè)作為“十二五”規(guī)劃的重點產業(yè)，成為城市經濟的重要增長點。隨著經濟全球化的發(fā)展，廣州在會展業(yè)的優(yōu)勢正在減弱。面對一些一線城市的競爭，廣州市的會展業(yè)想要走向國際，還面臨著很大的壓力。因此，廣州的會展業(yè)需要從行業(yè)內部，行業(yè)外部對自己進行審視，發(fā)現現存不足，發(fā)掘會展業(yè)未來發(fā)展方向，適應新的發(fā)展模式，更好的為廣州建設國家級中心城市助力。

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