2024短劇出海市場洞察報告

市場分析MarketAnalysis行業(yè)分析IndustryAnalysisPopularapplicationAnalysisAudienceDemographicsMarketAnalysis2023年我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模10.7410.7498.315.5訂閱活躍度U%U%UU2023年我國移動互聯(lián)網(wǎng)使用情況4351871512023.12網(wǎng)絡視聽細分應用人均單日使用時長短視頻短視頻 政策驅動 政策驅動行業(yè)監(jiān)管1政府支持和激勵:11跨文化制作:為了更好地迎合海外觀眾的口味，許多短劇制多項政策支持短劇的出海。例如，一些地方政作公司開始與外國團隊合作，從劇本創(chuàng)作、演府提供資金補貼和稅收優(yōu)惠，鼓勵影視制作公員選擇到后期制作都進行本地化調整。這種跨文化合作不僅提升了內容質量，還提高了短劇22內容質量要求:國家廣播電視總局（NRTA）實施了更嚴格的內容審查制度，要求短劇內容必須符合“健康22平臺審核:網(wǎng)絡視聽平臺通常設有內容審核機制，對上傳向上”。這些措施旨在確保輸出的短劇符合國的短劇進行審核，確保其符合平臺的規(guī)定。這際市場的文化和倫理標準，避免因內容問題引些規(guī)定可能涉及內容的合法性、版權問題、用海外短劇發(fā)展始于2022年下半年，2022年8月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增多:全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到了49.5億人，同內容供給不斷增長:近年來，海外網(wǎng)文規(guī)模不斷擴大，為微短劇提供了素材來源。網(wǎng)文擁有豐富多樣的題材和廣泛的讀者基礎，通過改編熱門網(wǎng)文，47.5844.1842.1249.52019-2023年海外網(wǎng)文漫畫應用規(guī)模2023年中國微短劇市場規(guī)模373.9267,65>50020202021202220232024E220202021202220232024E22.7940052.6供給數(shù)量:2023年全國國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可中，國產(chǎn)網(wǎng)絡?2023年下半年海外微短劇發(fā)展迅速，預計2024年至2030年期間,全球微短劇市場的復合年增長率將達到7.1%o?2023年下半年海外微短劇發(fā)展迅速，預計2024年至2030年期間,全球微短劇市場的復合年增長率將達到7.1%o63.89%36.11%66.65%33.35%2023Q42024Q1APPStore劇和歷史等多個領域，大部分爆款短劇為高閱讀量改編的女頻大IP為主。每種題材都有其獨特的魅力和受眾群體。霸總題材后愛復仇題材愛情題材一見鐘情、辦公室戀情、虐戀、破鏡重圓超自然題材PopularapplicationAnalysis37.4%37.4%69.8%量11.6%7.3%量4.9%5.0%量量TopshortshortTVDramaTopshortshortTVDramaBOXGoodshortshortTVDramaGoodshort2024年1月-7月中旬熱門短劇2024年1月-7月中旬熱門短劇APP全球雙端收入單位:萬美元493.6行第一梯隊回第二梯隊回第三梯隊在全球范圍內，特別是在美國市場獲得了巨大反響。該平臺專注于制作和發(fā)布短小精悍的劇情歐美化的制作風格:歐美化的制作風格:題材多樣:數(shù)據(jù)分析:數(shù)據(jù)分析:利用先進的數(shù)據(jù)分析技術，對技術平臺:技術平臺支持高效的內容分發(fā)ReelShort平臺貢獻了短劇出海賽道52%ReelShort平臺貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入。ReelShort曾在美國一度取代Tiktok，成為蘋果iOS和安高質量制作:在內容制作上投入大量資源，確保每集短劇都具有高清畫質、專業(yè)配樂創(chuàng)新性：通過不斷推出新的劇情和題材，入局早:入局早:2022年8月上線，最早入爆款短劇是成功關鍵:ReelShort成功的關鍵在于，爆款短劇拉動收入和下載量，如狼人、霸總、豪門、吸血鬼等歐美喜愛的本土題材以差異化定位成功:與海外傳統(tǒng)影視與流媒體(Netflix)打出了差異化，且找到了受眾用戶群體2023年5月-2024年2月Reelshort2023年5月-2024年2月Reelshort日廣告投放支出36%InstagramFacebook34%30%TikTOK。Reelshort熱門短劇播放量Reelshort熱門短劇播放量(單位百萬)名稱播放量Reelshort在iphone應用商店的免費娛樂榜排名低高專注翻譯劇:專注翻譯劇:關注男頻內容:DramaBox利用Al技術試水動漫短劇。開拓的Animation專區(qū)DramaBox利用Al技術試水動漫短劇。開拓的Animation專區(qū)，已上線三部利用“AI繪畫+AI配音”制作DramaBox專注于品質路線，預估其站內推出的原創(chuàng)短劇單部投入成DramaBox全球雙端內購收入約6439.8萬美元，雙端下載量約用戶參與用戶參與用戶反饋：積極收集用戶反饋，通過用戶調研、評論分析等方式了解用戶需求，及時進行內容和功能優(yōu)化；獎勵機制：設立觀訂閱模式TikTok作為一個全球性的短視頻平臺，擁有海量的活躍用戶，這為短劇提供了巨大的潛在觀眾基礎。TikTok的豎屏沉浸式內容和短視頻形式與短劇的特性高度契合，易于吸引用戶的注意力并提供歡迎的社交媒體平臺之一，對全球的文化和娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。在短劇出海賽道上，部分頭部短劇App將TikTokTikTok平臺上獲得了3200萬點擊量和近15萬點贊TikTOK短劇用戶行為72%66%72%66%89%91%市場選擇市場選擇美國為TikTok短劇出澳大利亞加拿大美國29%29%43%TikTOK不同題材短劇占比10%16%10%16%28%48%28%48%90%90%題材為TikTok短劇主要多樣化的題材使TikTok,吸引了不同興趣和背了TikTok作為全球領先AudienceDemographics19%49%5%北美 亞太拉美n其他26%超自然、復仇東南亞浪漫愛情、皇家、萌寶南美黑手黨、復仇性別分布年齡分布37.4%69.8%37.4%69.8%女性男性男性11.6%7.3%9.40%%2.30%0.50%0.30%%37.13%短劇市場受眾年齡占比情況59.28%29.06%4.23%62.87%9.45%0.82%0.16%37.13%短劇市場受眾年齡占比情況59.28%29.06%4.23%62.87%9.45%0.82%0.16%受眾觀看短劇的動機多種多樣，既有娛樂放松的需求，也有利用碎片化時間和受眾觀看短劇的動機多種多樣，既有娛樂放松的需求，也有利用碎片化時間和聚集熱度、故事情節(jié)、劇情節(jié)奏、團隊制作、聚集更新頻率、IP27%29%29%32%34%40%47%37.5%31.6%19.2%11.5%0.2%美國有超過三成的短劇用戶都認為短劇付費是一件很常見的事情，有近一半的短劇用戶有過短劇付費行為。目前，大部分用戶更傾向選擇觀看廣告的方式解鎖新內容，此外，用戶更偏愛訂閱付費的付費方式。隨著短劇平臺的不斷發(fā)展行行35%35%48%48%集付…訂閱付…看廣…42%42%35%8.22%偶爾觀看偶爾觀看22,72%每周幾次38.15%36.19%很少觀看2.94%65.9%47.3%67.9%51.5%言情諜戰(zhàn)武俠懸疑戰(zhàn)爭古裝家庭都市喜劇偶像軍旅青春科幻其他9%9%86%IndustryAnalysis受眾需求增長平臺支持力度大12.55%12.55%11.67%10.74%8.52%7.70%6.63%4.89%4.04%10.91%8.32%4.00潛在用戶廣AIGC加持也注重內容的本土化。例如，在亞洲市場，短庭倫理、青春校園等題材；而在歐美市場，則等類型。此外，結合當?shù)匚幕蜕鐣尘暗膭〔煌趪鴥群捅泵老矏鄣摹鞍钥偂币沧⒅貎热莸谋就粱?。例如，在亞洲市場，短庭倫理、青春校園等題材；而在歐美市場，則等類型。此外，結合當?shù)匚幕蜕鐣尘暗膭〔煌趪鴥群捅泵老矏鄣摹鞍钥偂比N合了日本受眾的需求。這將大幅度增強觀眾觀看體驗的趣味性和參與感。這這將大幅度增強觀眾觀看體驗的趣味性和參與感。這了劇集和觀眾之間的連接，由觀眾決定劇情