2024短劇出海市場(chǎng)洞察報(bào)告

市場(chǎng)分析MarketAnalysis行業(yè)分析IndustryAnalysisPopularapplicationAnalysisAudienceDemographicsMarketAnalysis2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模10.7410.7498.315.5訂閱活躍度U%U%UU2023年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用情況4351871512023.12網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)細(xì)分應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)短視頻短視頻 政策驅(qū)動(dòng) 政策驅(qū)動(dòng)行業(yè)監(jiān)管1政府支持和激勵(lì):11跨文化制作:為了更好地迎合海外觀眾的口味，許多短劇制多項(xiàng)政策支持短劇的出海。例如，一些地方政作公司開始與外國(guó)團(tuán)隊(duì)合作，從劇本創(chuàng)作、演府提供資金補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠，鼓勵(lì)影視制作公員選擇到后期制作都進(jìn)行本地化調(diào)整。這種跨文化合作不僅提升了內(nèi)容質(zhì)量，還提高了短劇22內(nèi)容質(zhì)量要求:國(guó)家廣播電視總局（NRTA）實(shí)施了更嚴(yán)格的內(nèi)容審查制度，要求短劇內(nèi)容必須符合“健康22平臺(tái)審核:網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通常設(shè)有內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)上傳向上”。這些措施旨在確保輸出的短劇符合國(guó)的短劇進(jìn)行審核，確保其符合平臺(tái)的規(guī)定。這際市場(chǎng)的文化和倫理標(biāo)準(zhǔn)，避免因內(nèi)容問(wèn)題引些規(guī)定可能涉及內(nèi)容的合法性、版權(quán)問(wèn)題、用海外短劇發(fā)展始于2022年下半年，2022年8月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增多:全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了49.5億人，同內(nèi)容供給不斷增長(zhǎng):近年來(lái)，海外網(wǎng)文規(guī)模不斷擴(kuò)大，為微短劇提供了素材來(lái)源。網(wǎng)文擁有豐富多樣的題材和廣泛的讀者基礎(chǔ)，通過(guò)改編熱門網(wǎng)文，47.5844.1842.1249.52019-2023年海外網(wǎng)文漫畫應(yīng)用規(guī)模2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模373.9267,65>50020202021202220232024E220202021202220232024E22.7940052.6供給數(shù)量:2023年全國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)?2023年下半年海外微短劇發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2024年至2030年期間,全球微短劇市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.1%o?2023年下半年海外微短劇發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)2024年至2030年期間,全球微短劇市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.1%o63.89%36.11%66.65%33.35%2023Q42024Q1APPStore劇和歷史等多個(gè)領(lǐng)域，大部分爆款短劇為高閱讀量改編的女頻大IP為主。每種題材都有其獨(dú)特的魅力和受眾群體。霸總題材后愛(ài)復(fù)仇題材愛(ài)情題材一見(jiàn)鐘情、辦公室戀情、虐戀、破鏡重圓超自然題材PopularapplicationAnalysis37.4%37.4%69.8%量11.6%7.3%量4.9%5.0%量量TopshortshortTVDramaTopshortshortTVDramaBOXGoodshortshortTVDramaGoodshort2024年1月-7月中旬熱門短劇2024年1月-7月中旬熱門短劇APP全球雙端收入單位:萬(wàn)美元493.6行第一梯隊(duì)回第二梯隊(duì)回第三梯隊(duì)在全球范圍內(nèi)，特別是在美國(guó)市場(chǎng)獲得了巨大反響。該平臺(tái)專注于制作和發(fā)布短小精悍的劇情歐美化的制作風(fēng)格:歐美化的制作風(fēng)格:題材多樣:數(shù)據(jù)分析:數(shù)據(jù)分析:利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)技術(shù)平臺(tái):技術(shù)平臺(tái)支持高效的內(nèi)容分發(fā)ReelShort平臺(tái)貢獻(xiàn)了短劇出海賽道52%ReelShort平臺(tái)貢獻(xiàn)了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入。ReelShort曾在美國(guó)一度取代Tiktok，成為蘋果iOS和安高質(zhì)量制作:在內(nèi)容制作上投入大量資源，確保每集短劇都具有高清畫質(zhì)、專業(yè)配樂(lè)創(chuàng)新性：通過(guò)不斷推出新的劇情和題材，入局早:入局早:2022年8月上線，最早入爆款短劇是成功關(guān)鍵:ReelShort成功的關(guān)鍵在于，爆款短劇拉動(dòng)收入和下載量，如狼人、霸總、豪門、吸血鬼等歐美喜愛(ài)的本土題材以差異化定位成功:與海外傳統(tǒng)影視與流媒體(Netflix)打出了差異化，且找到了受眾用戶群體2023年5月-2024年2月Reelshort2023年5月-2024年2月Reelshort日廣告投放支出36%InstagramFacebook34%30%TikTOK。Reelshort熱門短劇播放量Reelshort熱門短劇播放量(單位百萬(wàn))名稱播放量Reelshort在iphone應(yīng)用商店的免費(fèi)娛樂(lè)榜排名低高專注翻譯劇:專注翻譯劇:關(guān)注男頻內(nèi)容:DramaBox利用Al技術(shù)試水動(dòng)漫短劇。開拓的Animation專區(qū)DramaBox利用Al技術(shù)試水動(dòng)漫短劇。開拓的Animation專區(qū)，已上線三部利用“AI繪畫+AI配音”制作DramaBox專注于品質(zhì)路線，預(yù)估其站內(nèi)推出的原創(chuàng)短劇單部投入成DramaBox全球雙端內(nèi)購(gòu)收入約6439.8萬(wàn)美元，雙端下載量約用戶參與用戶參與用戶反饋：積極收集用戶反饋，通過(guò)用戶調(diào)研、評(píng)論分析等方式了解用戶需求，及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容和功能優(yōu)化；獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：設(shè)立觀訂閱模式TikTok作為一個(gè)全球性的短視頻平臺(tái)，擁有海量的活躍用戶，這為短劇提供了巨大的潛在觀眾基礎(chǔ)。TikTok的豎屏沉浸式內(nèi)容和短視頻形式與短劇的特性高度契合，易于吸引用戶的注意力并提供歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，對(duì)全球的文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在短劇出海賽道上，部分頭部短劇App將TikTokTikTok平臺(tái)上獲得了3200萬(wàn)點(diǎn)擊量和近15萬(wàn)點(diǎn)贊TikTOK短劇用戶行為72%66%72%66%89%91%市場(chǎng)選擇市場(chǎng)選擇美國(guó)為TikTok短劇出澳大利亞加拿大美國(guó)29%29%43%TikTOK不同題材短劇占比10%16%10%16%28%48%28%48%90%90%題材為TikTok短劇主要多樣化的題材使TikTok,吸引了不同興趣和背了TikTok作為全球領(lǐng)先AudienceDemographics19%49%5%北美 亞太拉美n其他26%超自然、復(fù)仇東南亞浪漫愛(ài)情、皇家、萌寶南美黑手黨、復(fù)仇性別分布年齡分布37.4%69.8%37.4%69.8%女性男性男性11.6%7.3%9.40%%2.30%0.50%0.30%%37.13%短劇市場(chǎng)受眾年齡占比情況59.28%29.06%4.23%62.87%9.45%0.82%0.16%37.13%短劇市場(chǎng)受眾年齡占比情況59.28%29.06%4.23%62.87%9.45%0.82%0.16%受眾觀看短劇的動(dòng)機(jī)多種多樣，既有娛樂(lè)放松的需求，也有利用碎片化時(shí)間和受眾觀看短劇的動(dòng)機(jī)多種多樣，既有娛樂(lè)放松的需求，也有利用碎片化時(shí)間和聚集熱度、故事情節(jié)、劇情節(jié)奏、團(tuán)隊(duì)制作、聚集更新頻率、IP27%29%29%32%34%40%47%37.5%31.6%19.2%11.5%0.2%美國(guó)有超過(guò)三成的短劇用戶都認(rèn)為短劇付費(fèi)是一件很常見(jiàn)的事情，有近一半的短劇用戶有過(guò)短劇付費(fèi)行為。目前，大部分用戶更傾向選擇觀看廣告的方式解鎖新內(nèi)容，此外，用戶更偏愛(ài)訂閱付費(fèi)的付費(fèi)方式。隨著短劇平臺(tái)的不斷發(fā)展行行35%35%48%48%集付…訂閱付…看廣…42%42%35%8.22%偶爾觀看偶爾觀看22,72%每周幾次38.15%36.19%很少觀看2.94%65.9%47.3%67.9%51.5%言情諜戰(zhàn)武俠懸疑戰(zhàn)爭(zhēng)古裝家庭都市喜劇偶像軍旅青春科幻其他9%9%86%IndustryAnalysis受眾需求增長(zhǎng)平臺(tái)支持力度大12.55%12.55%11.67%10.74%8.52%7.70%6.63%4.89%4.04%10.91%8.32%4.00潛在用戶廣AIGC加持也注重內(nèi)容的本土化。例如，在亞洲市場(chǎng)，短庭倫理、青春校園等題材；而在歐美市場(chǎng)，則等類型。此外，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣?huì)背景的劇不同于國(guó)內(nèi)和北美喜愛(ài)的“霸總”也注重內(nèi)容的本土化。例如，在亞洲市場(chǎng)，短庭倫理、青春校園等題材；而在歐美市場(chǎng)，則等類型。此外，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣?huì)背景的劇不同于國(guó)內(nèi)和北美喜愛(ài)的“霸總”全貼合了日本受眾的需求。這將大幅度增強(qiáng)觀眾觀看體驗(yàn)的趣味性和參與感。這這將大幅度增強(qiáng)觀眾觀看體驗(yàn)的趣味性和參與感。這了劇集和觀眾之間的連接，由觀眾決定劇情