服裝營(yíng)銷策劃方案

服裝營(yíng)銷策劃方案【篇一：某品牌服裝營(yíng)銷策劃方案】某品牌服裝營(yíng)銷策劃方案隨著消費(fèi)者需求的不斷變化、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)也應(yīng)該加以調(diào)整。全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭年人均可支配收入逐年提高，而且呈現(xiàn)高收入人群比例增加，低收入人群比例降低的趨勢(shì)；服裝消費(fèi)也呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展的趨向，消費(fèi)者對(duì)不同場(chǎng)合的穿著有不同的要求，休閑服市場(chǎng)越來(lái)越受到廠家和商家的重視。同時(shí)我們看到企業(yè)也開(kāi)始著手提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，直面市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，加大對(duì)現(xiàn)有員工的培訓(xùn)，提高市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷員、營(yíng)業(yè)員的職業(yè)素質(zhì)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，做好人才儲(chǔ)備工作，提高企業(yè)的銷售能力。從全國(guó)范圍來(lái)看，中等收入男性西服市場(chǎng)、中等收入男性休閑服市場(chǎng)、中高收入男性西服市場(chǎng)和中等收入女性西服市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模較大。目前多數(shù)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)定位在中等收入男性西服市場(chǎng)、中等收入男性襯衫市場(chǎng)、中高收入男性西服市場(chǎng)和中高收入男性襯衫市場(chǎng)，近期服裝企業(yè)可考慮加強(qiáng)進(jìn)入中等收入男性休閑服市場(chǎng)、中高等收入男性休閑服市場(chǎng)。中等收入和中高收入男性西服和襯衫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，西服市場(chǎng)的吸引力相對(duì)襯衫和休閑服較高。而市場(chǎng)吸引力也較高的中等收入男性西服市場(chǎng)、中等收入男性襯衫市場(chǎng)、以及中高收入男性西服市場(chǎng)應(yīng)該成為企業(yè)的主力市場(chǎng)。目前企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中等偏上的中等收入男性休閑服市場(chǎng)、中高等收入男性休閑服市場(chǎng)，應(yīng)該成為企業(yè)短期內(nèi)主要考慮進(jìn)入的市場(chǎng)。傳統(tǒng)市場(chǎng)應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上，得到加強(qiáng)。在未來(lái)三五年內(nèi)，企業(yè)除了保持既有市場(chǎng)外，應(yīng)該考慮進(jìn)入高收入男性西服市場(chǎng)、高收入男性襯衫市場(chǎng)。由于近幾年消費(fèi)者收入呈上升趨勢(shì)，故年人均可支配收入高于15000元的消費(fèi)群增長(zhǎng)速度最快；由于高收入消費(fèi)群的增長(zhǎng)率最高，在未來(lái)三五年內(nèi)，高收入男性西服市場(chǎng)高收入男性襯衫市場(chǎng)將成為另一個(gè)非常有吸引力的市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該從現(xiàn)在起就考慮加強(qiáng)針對(duì)該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)保持在中等收入男性西服市場(chǎng)、中高收入男性西服市場(chǎng)中的占有率。而企業(yè)設(shè)計(jì)能力的提高也有助于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，特別是中等收入男性休閑服市場(chǎng)和中高收入男性休閑服市場(chǎng)。品牌策略目前，許多服裝企業(yè)品種的價(jià)格跨度差異較大，表明了企業(yè)品牌沒(méi)有針對(duì)特定的消費(fèi)群。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為服裝企業(yè)西服的價(jià)格適中、款式較為傳統(tǒng)、顏色較為單一；同時(shí)他們認(rèn)為襯衫的價(jià)格偏高，產(chǎn)品花色較為貧乏。世界著名服裝企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)證明了，根據(jù)市場(chǎng)需求與企業(yè)自身的特點(diǎn)采用多品牌戰(zhàn)略是企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。主要的多品牌戰(zhàn)略有以下五種。延伸核心品牌：利用已有的核心品牌特征*，向同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或類似細(xì)分市場(chǎng)推出屬于同一產(chǎn)品領(lǐng)域或相似產(chǎn)品領(lǐng)域的新產(chǎn)品；通常為產(chǎn)品線的延長(zhǎng)。擴(kuò)展核心品牌：擴(kuò)展或調(diào)整已有的核心品牌特征，進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域，針對(duì)現(xiàn)有細(xì)分市場(chǎng)(以獲取更多的市場(chǎng)份額)或是滲透進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。入新的細(xì)分市場(chǎng)。創(chuàng)建新品牌：建立全新的品牌特征(完全獨(dú)立于已有核心品牌特征)，進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域，向現(xiàn)有的細(xì)分市場(chǎng)推出新產(chǎn)品(使用不同的經(jīng)濟(jì)分析模型)或是進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)。無(wú)品牌：根據(jù)所屬的產(chǎn)品領(lǐng)域，建立一種大眾化的產(chǎn)品特征，向新的細(xì)分市場(chǎng)推出新的產(chǎn)品(有時(shí)作為企業(yè)目前所處的產(chǎn)品領(lǐng)域的附屬產(chǎn)品推出)。在西裝方面，企業(yè)可考慮采取延伸核心品牌和創(chuàng)建新品牌的戰(zhàn)略。企業(yè)可以繼續(xù)保持現(xiàn)有的品牌形象，即比較傳統(tǒng)的風(fēng)格樣式。在保持傳統(tǒng)風(fēng)格的同時(shí)，采取延伸核心品牌策略，以提升現(xiàn)有的品牌，隨著原有目標(biāo)客戶的發(fā)展而發(fā)展，即創(chuàng)建亞品牌。另外，企業(yè)可以建立一個(gè)新的品牌，以滿足追求新潮款式西服的消費(fèi)者需求。在襯衫方面，可考慮采取延伸品牌戰(zhàn)略和無(wú)品牌戰(zhàn)略。在襯衫方面，可采用延伸核心品牌戰(zhàn)略，即在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，發(fā)展一個(gè)低端的亞品牌，爭(zhēng)取這部分中等收入的消費(fèi)群。在發(fā)展出口業(yè)務(wù)的時(shí)候，可以考慮先以無(wú)品牌戰(zhàn)略進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，然后再將企業(yè)的品牌推向世界。而在休閑服領(lǐng)域，可采取擴(kuò)展核心品牌戰(zhàn)略。由于休閑服市場(chǎng)的目標(biāo)客戶與現(xiàn)有客戶相似，因此可采取擴(kuò)展核心品牌戰(zhàn)略，即繼續(xù)沿用企業(yè)品牌，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，拓展新的產(chǎn)品領(lǐng)域，采取擴(kuò)展核心品牌占領(lǐng)可以節(jié)省大量的推廣費(fèi)用?？梢岳^續(xù)沿用現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)。價(jià)格管理18-30年齡段的是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較大的群體。該年齡段群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望，追求時(shí)尚、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受新品牌。大學(xué)生團(tuán)體是其中最具有代表性的，他們具有較強(qiáng)的審美能力與較前衛(wèi)的思想觀念。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，大學(xué)生的購(gòu)買能力也不斷增強(qiáng)，具有很大的購(gòu)買需求和潛力。“xx”作為新生代的流行服裝品牌，以休閑舒適為主，為大學(xué)生提供大量的展示個(gè)性與時(shí)尚的平臺(tái)，是大學(xué)生購(gòu)買服裝的良好選擇。2.產(chǎn)品情況xx聘請(qǐng)法國(guó)服裝流行機(jī)構(gòu)專門提供休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季流行元素、色彩等，知道每一季xx服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，xx的消費(fèi)對(duì)象主打16-25歲的時(shí)尚年輕族群。產(chǎn)品追求個(gè)性化和獨(dú)特的文化品位，打破傳統(tǒng)款式新穎。xx著力推行“xx是哈in一族”的全球品牌定位，全力打造中國(guó)年輕時(shí)代的代表品牌。xx將自己標(biāo)榜為時(shí)尚的代言人——只要穿上xx，任何年輕人都可以搖身一變?yōu)闀r(shí)尚達(dá)人。neverthesame的產(chǎn)品風(fēng)格風(fēng)情傳播了追求個(gè)性自我，炫耀青春本色的品牌張揚(yáng)。3.競(jìng)爭(zhēng)情況xx主要向淄博市各大高校進(jìn)行營(yíng)銷，對(duì)象是大學(xué)生而在淄博市，其他休閑服飾品牌有美特斯邦威、真維斯等?！罢婢S斯”是一個(gè)年輕、健康、向上的服飾品牌，倡導(dǎo)真誠(chéng)樂(lè)觀的生活態(tài)度。從連鎖店鋪的衛(wèi)生環(huán)境、店內(nèi)布置、商品陳列、耐心的微笑服務(wù)、全方位的售后服務(wù)來(lái)維護(hù)和加強(qiáng)品牌形象?！懊捞厮拱钔弊咂放七B鎖的經(jīng)營(yíng)道路，不斷提升自己的管理品質(zhì)和塑造自己的獨(dú)特的形象，由此發(fā)展為中國(guó)休閑服飾的龍頭企業(yè)之一。在眾多知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，xx集團(tuán)只有通過(guò)不斷創(chuàng)新，努力提高其文化及其形象，從而占據(jù)有利的位置。從另一方面來(lái)看，校園周圍存在的低價(jià)位服裝店也對(duì)xx品牌服飾有一定威脅。(三)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析本次營(yíng)銷的主要對(duì)象是高校大學(xué)生，所以學(xué)校周邊的環(huán)境以及大學(xué)生的消費(fèi)你習(xí)慣應(yīng)該成為我們考察的重點(diǎn)。以淄博市山東理工大學(xué)為例，理工大附近的義烏小商品城是同學(xué)們購(gòu)買衣服和生活用品的主要場(chǎng)所，其次是美食街，這兩個(gè)地方雖然不是在理工大周圍，卻是大學(xué)生們消費(fèi)的主要場(chǎng)所，所以，這兩個(gè)地方應(yīng)該列為重點(diǎn)宣傳對(duì)象。1.針對(duì)淄博市的在校大學(xué)生，我們了解以下幾點(diǎn)：（1）作為消費(fèi)者，他們沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，因此消費(fèi)水平由家庭情況決定；（2）大學(xué)中分布的學(xué)生主要為農(nóng)村學(xué)生，消費(fèi)水平不高；（3）此年齡段的消費(fèi)者從眾心理較強(qiáng)，且攀比心較強(qiáng)，這增加了他們購(gòu)買品牌服裝的幾率。2．學(xué)生會(huì)去一家店鋪大多是因?yàn)槠浞?wù)態(tài)度和優(yōu)惠活動(dòng)。3.作為在校大學(xué)生，其側(cè)重點(diǎn)為：價(jià)格、款式、質(zhì)量。價(jià)格應(yīng)屬中低檔，款式較新穎，質(zhì)量好。每個(gè)人都希望買到物美價(jià)廉的東西。(四)、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷目標(biāo)xx服裝以“創(chuàng)大眾服飾品牌”為發(fā)展宗旨，走年輕時(shí)尚的路線，采取連鎖經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)加盟商統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一廣告等宣傳了“愛(ài)生活”的文化理念。以下是xx服飾的優(yōu)劣勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)xx采取國(guó)際休閑服裝潮流資訊，了解當(dāng)季國(guó)際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在面料、款式、色彩上都有明顯優(yōu)勢(shì)，走在流行前端，適合大學(xué)生的審美要求，價(jià)格處于中低位置，適宜大學(xué)生購(gòu)買。劣勢(shì)xx在淄博市還沒(méi)有真正形成大的規(guī)模，在品牌選擇上，大學(xué)生還是較傾向于美邦等知名品牌。對(duì)于xx，可能在服務(wù)上或者感情上還沒(méi)有接受。雖然大學(xué)生有習(xí)慣心理，但是我們可以通過(guò)改變櫥窗或是陳列設(shè)計(jì)來(lái)吸引大學(xué)生的購(gòu)買，或在校園周圍專門設(shè)立服裝品牌專賣店，近水樓臺(tái)先得月。另外，在服裝的設(shè)計(jì)上，注重舒適性與流行性，迎合大多數(shù)學(xué)生的需要。經(jīng)過(guò)本次營(yíng)銷，能讓大多數(shù)年輕人了解xx這個(gè)品牌，即使沒(méi)有買過(guò)這個(gè)服裝品牌也會(huì)知道它的服裝風(fēng)格以及所處價(jià)位，為以后進(jìn)行購(gòu)買提供充足的前提。(五)、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)1．廣告策略（1）目標(biāo)“xx”寓意“森立天地，馬至千里”。xx致力于打造中國(guó)年輕市場(chǎng)最具活力，最具競(jìng)爭(zhēng)力的代表品牌。本次廣告目標(biāo)是提升xx的品牌知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)xx的品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)xx的市場(chǎng)銷售額。（2）區(qū)域（3）對(duì)象【篇三：品牌服裝店?duì)I銷策劃書范文】品牌服裝店?duì)I銷策劃書范文一、營(yíng)銷策劃目的：中國(guó)人口十四億，居世界第一，龐大的人口基數(shù)本身就構(gòu)成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)一直是全球最大的服裝加工基地，服裝加工技術(shù)堪稱世界一流。低利潤(rùn)的服裝加工為我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展積累了雄厚的資本基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，我國(guó)高利潤(rùn)的品牌服裝民族企業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。服裝業(yè)是一個(gè)永續(xù)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，中國(guó)服裝業(yè)將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期。重慶服裝起于20年代，興于40年代，盛于80年代，發(fā)展于90年代。90年代以來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，我市服裝行業(yè)發(fā)展壯大應(yīng)運(yùn)而生，以股份制、合資、民營(yíng)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)成分為主的企業(yè)已有3000多個(gè)，從業(yè)人員20萬(wàn)人，產(chǎn)值50億元，1997年重慶設(shè)立直轄市，給重慶服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力；特別是1998、2000、2002連續(xù)三屆重慶國(guó)際服裝文化節(jié)的成功舉辦，市委，市政府出臺(tái)了一系列啟動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展的政策，并評(píng)出重慶名牌11個(gè)，著名商標(biāo)9個(gè)，最佳服裝品牌25個(gè)，優(yōu)秀服裝企業(yè)31個(gè)，iso9000認(rèn)證企業(yè)14戶，民營(yíng)企業(yè)獲進(jìn)出口權(quán)企業(yè)10戶。這些舉措極大地刺激了服裝行業(yè)的更大發(fā)展；企業(yè)已向管理現(xiàn)代化，服裝科技化深化，現(xiàn)有4戶企業(yè)與北京智環(huán)、深圳旗風(fēng)管理顧問(wèn)公司共同搭建企業(yè)信息化平臺(tái)，同時(shí)人才引進(jìn)、設(shè)備更新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓都逐步與沿海甚至世界同行靠近，重慶3533印染服裝總廠連續(xù)兩年獲得全國(guó)服裝百?gòu)?qiáng)、雙百?gòu)?qiáng)殊榮，并且有四川美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院、重慶師范大學(xué)服裝學(xué)院等一批大專院校為重慶服裝產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)各類人才，是我市服裝業(yè)興旺發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)，協(xié)信商廈女裝名城擁有數(shù)百個(gè)重慶及阜外的著名女裝品牌，為其提供了良好的市場(chǎng)，地產(chǎn)服裝已達(dá)到重慶服裝市場(chǎng)銷售的22%，同時(shí)行業(yè)中涌現(xiàn)出以全國(guó)知名設(shè)計(jì)師梁明玉、劉敏為代表的一大批現(xiàn)代新型設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，用她們的聰明才智來(lái)點(diǎn)綴山城。隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。而重慶的服裝生產(chǎn)正處于一個(gè)新興行業(yè)，同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善，而且服裝銷售已從過(guò)去單一業(yè)態(tài)發(fā)展成百貨商場(chǎng)、大賣場(chǎng)、專賣店、專業(yè)店、工廠直銷店、商品交易市場(chǎng)、服裝批發(fā)市場(chǎng)、電視直銷、網(wǎng)上銷售等多種方式,服裝銷售逐年遞增。各類服裝越來(lái)越傾向于舒適化、休閑化。二、市場(chǎng)狀況分析（一）宏觀環(huán)境1．根據(jù)全國(guó)市場(chǎng)調(diào)查分析：中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全國(guó)80%以上的市場(chǎng)份額。而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則還非常的落后。各服裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競(jìng)爭(zhēng)，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場(chǎng)的大流通為主。而近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)雖然不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌，主要還是通過(guò)低成本優(yōu)勢(shì)在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)服裝業(yè)有四大特征：規(guī)模大、產(chǎn)量大、水平低、結(jié)構(gòu)差。水平低指的就是我們的服裝設(shè)計(jì)水平低，這也是我國(guó)服裝業(yè)只能替別人加工高檔名牌服裝、自己的產(chǎn)品難以成名的原因。中國(guó)服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)鏈停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)管理的模式，由于設(shè)計(jì)手段多停留在紙面放樣的落后階段，設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，就不容易發(fā)掘適銷對(duì)路的產(chǎn)品，進(jìn)而造成庫(kù)存積壓，影響資金周轉(zhuǎn)。服裝的新產(chǎn)品周期(設(shè)計(jì)、成衣到進(jìn)入銷售)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家平均2周，美國(guó)最快4天，而我國(guó)平均是10周時(shí)間，差距非常明顯。2.根據(jù)湖北市場(chǎng)調(diào)查分析：湖北總?cè)丝?000多萬(wàn)，是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體?，F(xiàn)在，隨著湖北的經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的情形都在不斷地發(fā)生變化，居民的收入水平的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷提高，居民的消費(fèi)需求隨之發(fā)生，人們也不在局限于對(duì)物質(zhì)的追求，而轉(zhuǎn)向精神的消費(fèi)?，F(xiàn)代社會(huì)，時(shí)尚風(fēng)潮正以驚人的速度席卷全球，重慶也不例外，越來(lái)越多的人注重儀表，人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客觀因素的影響。湖北服裝起于20年代，興于40年代，盛于80年代，發(fā)展于90年代。90年代以來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，服裝行業(yè)發(fā)展壯大應(yīng)運(yùn)而生，以股份制、合資、民營(yíng)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)成分為主的企業(yè)已有3000多個(gè)，從業(yè)人員20萬(wàn)人，產(chǎn)值50億元，這些舉措極大地刺激了服裝行業(yè)的更大發(fā)展；企業(yè)已向管理現(xiàn)代化，服裝科技化深化，現(xiàn)有4戶企業(yè)與北京智環(huán)、深圳旗風(fēng)管理顧問(wèn)公司共同搭建企業(yè)信息化平臺(tái)，同時(shí)人才引進(jìn)、設(shè)備更新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓都逐步與沿海甚至世界同行靠近，在全國(guó)各大商場(chǎng)占有一定份額。3．地區(qū)政策法規(guī)環(huán)境近年來(lái)，為了鼓勵(lì)高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)和靈活就業(yè)，國(guó)家先后出臺(tái)了很多優(yōu)惠政策，如工商部門從快辦理登記手續(xù)，推出了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)小額貸款和擔(dān)保、減免行政事業(yè)性收費(fèi)等措施。進(jìn)入各類高校的重慶學(xué)生越來(lái)越多，各高校在校生人數(shù)也較直轄初增加了約一倍。適應(yīng)大中專生就業(yè)形勢(shì)的變化，近兩年先后推出了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)小額貸款、對(duì)本地和外地生源平等開(kāi)放就業(yè)資源及就業(yè)市場(chǎng)等措施，為大中專畢業(yè)生創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全省近兩年畢業(yè)的大學(xué)生中，有4.2%選擇了自主創(chuàng)業(yè)。4．地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境湖北立足于長(zhǎng)江交匯處，發(fā)達(dá)的水路運(yùn)輸為湖北的發(fā)展提供了保障。隨著交通的改善，物流配送的發(fā)展，市場(chǎng)的成熟和競(jìng)爭(zhēng)加劇，輻射范圍已經(jīng)基本固定。湖北的區(qū)縣及周邊地區(qū)，形成了區(qū)域性市場(chǎng)。同時(shí)，也促進(jìn)了湖北服裝走向世界。，近年來(lái)在國(guó)家的支持和自身的努力下也具有很大的發(fā)展?jié)摿?。近幾年?lái)兩江新區(qū)和西永工業(yè)園區(qū)的建立標(biāo)志著一個(gè)更大的機(jī)遇。（二）競(jìng)爭(zhēng)分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，充分考慮了現(xiàn)