跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口研究

PAGE跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口研究摘要：隨著時(shí)代發(fā)展，人們?nèi)找孀⒅赝獗?，這也是一種新型的文化體現(xiàn)，因而，美妝行業(yè)得以蓬勃發(fā)展。在跨境電商平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國(guó)的美妝行業(yè)更是發(fā)展迅猛。本文首先分析了跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的現(xiàn)狀，然后提出跨境電商行業(yè)中美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題并進(jìn)行對(duì)策分析，最后對(duì)跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的未來(lái)趨勢(shì)和前景進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：跨境電商，美妝類產(chǎn)品，進(jìn)口StudyontheImportofBeautyProductsinCross-borderE-commerceIndustryAbstract：Alongwiththetimedevelopment,peopleincreasinglypayattentiontooutwardappearance,itisalsoakindofnewculturereflected,therefore,beautymakeupindustrytoflourish.Onthebasisofthedevelopmentofcross-bordere-commerceplatform,China'sbeautyindustryisdevelopingrapidly.Thispaperfirstlyanalyzesthestatusquoofbeautyproductsimportinthecross-bordere-commerceindustry,thenputsforwardtheproblemsexistingintheimportofbeautyproductsinthecross-bordere-commerceindustryandanalyzesthecountermeasures.Finally,itanalyzesthefuturetrendandprospectofbeautyproductsimportinthecross-bordere-commerceindustry.Keywords：Cross-BorderElectronicCommerce，BeautyProducts，Import目錄第1章緒論 11.1研究背景與意義 11.1.1研究的背景 11.1.2研究的意義 11.2文獻(xiàn)綜述 21.2.1國(guó)內(nèi)研究 21.2.2國(guó)外研究 21.3課題研究方法和內(nèi)容 31.3.1研究方法 31.3.2研究?jī)?nèi)容 3第2章跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口現(xiàn)狀 52.1我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀 52.2我國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 62.3跨境電商平臺(tái)發(fā)展對(duì)我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的影響 72.4跨境電商平臺(tái)發(fā)展下我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的SWOT現(xiàn)狀分析 9第3章跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題和對(duì)策分析 123.1跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題 123.1.1產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，通關(guān)質(zhì)檢監(jiān)督不當(dāng) 123.1.2跨境物流耗時(shí)長(zhǎng)，效率低，成本高 133.1.3貨品采購(gòu)過(guò)程混亂，管理供應(yīng)鏈能力弱 133.1.4跨境資金和信息安全難以得到保障 133.2跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的對(duì)策分析 143.2.1嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn) 143.2.2提升物流跨境服務(wù)，優(yōu)化通關(guān)時(shí)長(zhǎng)及物流成本 153.2.3規(guī)劃采購(gòu)美妝產(chǎn)品，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理 153.2.4健全跨境電商平臺(tái)系統(tǒng)支付信息安全性能體系 16第4章跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的未來(lái)趨勢(shì)和前景分析 174.1中國(guó)美妝市場(chǎng)未來(lái)預(yù)測(cè) 174.1.1美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 174.1.2化妝品零售規(guī)模持續(xù)發(fā)展 184.2中國(guó)美妝市場(chǎng)消費(fèi)者群體預(yù)測(cè) 184.2.1男性美妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)展 184.2.2消費(fèi)者群體偏向年輕化 19第5章總結(jié) 20參考文獻(xiàn)： 21致謝 22PAGE22第1章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究的背景隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的信息技術(shù)也隨之發(fā)展。在新時(shí)代新方法之下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也通過(guò)不同的形式體現(xiàn)在不同的商務(wù)活動(dòng)上，這些新穎的形式將強(qiáng)烈地表現(xiàn)出其強(qiáng)大的活躍性和生命力，以至于現(xiàn)今電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)迅猛崛起。我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)，也依靠著跨境電商平臺(tái)的發(fā)展有很大的飛躍，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也體現(xiàn)出電子信息化。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在改革開放推動(dòng)下逐步發(fā)展，中國(guó)的美妝行業(yè)也在發(fā)展。美妝行業(yè)體現(xiàn)的是一種文化，一種新時(shí)代的自信，美妝產(chǎn)品也成為很多人生活中的一種必需品。人們的生活文化素質(zhì)在提升，對(duì)美妝產(chǎn)品需求量增大，美妝行業(yè)開始占據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)重要的一角。當(dāng)然，隨著經(jīng)濟(jì)全球化，美妝行業(yè)中有國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品的占據(jù)也有國(guó)外的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于不同品類的產(chǎn)品也不同原產(chǎn)地的消費(fèi)偏好，跨境電商平臺(tái)很大程度上滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買偏好，人們的生活質(zhì)量也得以提高。1.1.2研究的意義跨境電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推動(dòng)著我國(guó)美妝行業(yè)的進(jìn)出口經(jīng)濟(jì)，以不同于以往的銷售方式，展示在大家面前。當(dāng)然，在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著許多的問(wèn)題?？缇畴娚贪l(fā)展下我國(guó)美妝行業(yè)也多層次地發(fā)展，意味著面對(duì)更多層次的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。我國(guó)的關(guān)稅政策制度上，很大程度的助力了跨境電商平臺(tái)的發(fā)展。我國(guó)進(jìn)口關(guān)稅設(shè)為普通稅率和優(yōu)惠稅率，與中華人民共和國(guó)訂有關(guān)稅互惠協(xié)議的國(guó)家或者地區(qū)的進(jìn)口貨物，按照優(yōu)惠稅率征稅。制度的支持也大力地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的發(fā)展，所以跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的影響很多都是積極正面的。當(dāng)然，跨境電商平臺(tái)發(fā)展期間，還是存在著不少的問(wèn)題，美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫、通關(guān)時(shí)長(zhǎng)和跨境物流等方面，還是存在著許多技術(shù)上的不成熟，本文就跨境電商平臺(tái)發(fā)展下，講述跨境電商平臺(tái)發(fā)展和我國(guó)美妝行業(yè)的現(xiàn)狀，歸納總結(jié)出一些跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口時(shí)存在的問(wèn)題并隨之提出對(duì)策，最后對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作出一些推測(cè)和分析。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)研究王婕（2018）研究指出，在跨境電商發(fā)展下我國(guó)美妝行業(yè)蓬勃發(fā)展，但存在著物流通關(guān)時(shí)效低，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，供應(yīng)鏈薄弱等問(wèn)題。王友青（2019）研究指出，美妝跨境電商規(guī)模大，行內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)群體特鮮明，同時(shí)面臨著監(jiān)管力度不足、質(zhì)量安全沒有保障、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。周靖茹（2019）研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)化妝品行業(yè)科研水平低，法律監(jiān)管不完善，銷售方式單一，仍有待改進(jìn)。孫琪（2020）研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商行業(yè)涉及的行業(yè)廣泛，進(jìn)入成熟期，但信用體系沒有保障，通關(guān)手續(xù)繁多，物流和成本高，應(yīng)重視政策推動(dòng)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。釗陽(yáng),戴明鋒（2019）研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商模式不斷豐富，行業(yè)不斷規(guī)范，相關(guān)政策在改善。同時(shí)支付技術(shù)存在風(fēng)險(xiǎn)，跨境物流體系待加強(qiáng)，復(fù)合型人才需求未被滿足。張珍（2020）研究發(fā)現(xiàn)，跨境貿(mào)易中支付安全問(wèn)題和信息泄露問(wèn)題仍是被關(guān)心的重點(diǎn)，要改進(jìn)法律法規(guī)，加強(qiáng)聯(lián)系，打擊不法分子。劉海粟（2019）研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)美妝行業(yè)消費(fèi)正在升級(jí)，線上銷售規(guī)模在增速，消費(fèi)者群體年輕占比大，男性市場(chǎng)在開拓。徐萌萌（2016）研究發(fā)現(xiàn)，電商法律體系不健全，假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，支付安全難以保證，但基于阿里巴巴集團(tuán)的扎根，中國(guó)跨境電商發(fā)展有其特色，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，未來(lái)可期。王月林（2020）研究發(fā)現(xiàn)，男性美妝的發(fā)展，有賴于三點(diǎn)，觀念，消費(fèi)水平和購(gòu)買渠道。1.2.2國(guó)外研究???（2018）研究發(fā)現(xiàn)，電子貿(mào)易的迅速發(fā)展，令海關(guān)面對(duì)不少問(wèn)題，例如偷稅漏稅、非法貨品流入、個(gè)別貨主申報(bào)的資料不準(zhǔn)確及不完整等。通關(guān)效率對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展有著重要的影響。1.3課題研究方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本論文在撰寫過(guò)程中主要運(yùn)用了以下三種研究方法：文獻(xiàn)分析法。查閱與論文相關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解國(guó)內(nèi)外人士對(duì)跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的見解，并且結(jié)合相關(guān)的新聞資料，客觀、全面地了解和分析跨境電商行業(yè)中美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，從而得出自己的結(jié)論，提出相應(yīng)的對(duì)策。數(shù)據(jù)分析法。通過(guò)引用淘寶平臺(tái)、中國(guó)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)、海關(guān)總署等發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，來(lái)對(duì)比跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的情況，了解跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的現(xiàn)狀。歸納法。結(jié)合所收集的文獻(xiàn)，從國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、信息全球化、關(guān)稅政策、人們消費(fèi)偏好等多方面角度總結(jié)分析出跨境電商行業(yè)中美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的存在的問(wèn)題，從而提出有利于我國(guó)美妝行業(yè)跨境經(jīng)濟(jì)的對(duì)策。1.3.2研究?jī)?nèi)容本論文一共分為五個(gè)部分，具體內(nèi)容安排如下：第1章：緒論。主要介紹本論文的研究背景，分析跨境電商平臺(tái)的發(fā)展和我國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，對(duì)跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口研究的相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行綜述。闡述本論文的研究意義。第2章：跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口現(xiàn)狀。主要介紹跨境電商平臺(tái)和我國(guó)美妝行業(yè)的現(xiàn)狀，還會(huì)以引用一些數(shù)據(jù)作為說(shuō)明，最后對(duì)跨境電商平臺(tái)發(fā)展下我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口進(jìn)行SWOT分析。第3章：跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題和對(duì)策分析。主要介紹跨境電商行業(yè)中，我國(guó)美妝類產(chǎn)品進(jìn)口現(xiàn)存的問(wèn)題，并提出解決對(duì)策，進(jìn)行分析。第4章：跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的未來(lái)趨勢(shì)和前景分析。主要介紹中國(guó)美妝市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)測(cè)和對(duì)未來(lái)消費(fèi)者群體的情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。第5章：總結(jié)。本章主要對(duì)本文所闡述的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)短的概括。第2章跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的今天，跨境電商平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)的實(shí)力提升毋庸置疑。而美妝產(chǎn)品在我國(guó)需求日益增長(zhǎng)，我國(guó)通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)口的美妝產(chǎn)品所成就的經(jīng)濟(jì)效益更是成為現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)沖擊的重點(diǎn)之一。以不同渠道收集的數(shù)據(jù)，作出對(duì)比分析，來(lái)說(shuō)明跨境電商平臺(tái)發(fā)展對(duì)我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的影響之大。再對(duì)跨境電商平臺(tái)發(fā)展下我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口進(jìn)行SWOT分析，列出其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。2.1我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀跨境電商貿(mào)易一改傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易大大縮短貿(mào)易時(shí)間和銷售成本?？缇迟Q(mào)易的市場(chǎng)規(guī)模日漸擴(kuò)大，涉及的商品種類和市場(chǎng)領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，小至人們的衣食住行，大至工業(yè)制造，能滿足人們生活所需的方面，許多產(chǎn)品都能靠跨境電商平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易。根據(jù)2019年阿里巴巴國(guó)際站發(fā)布的《中國(guó)中小企業(yè)跨境電商白皮書》中提及，以阿里巴巴國(guó)際站為例，2015至2018年跨境電商交易額年均復(fù)合增速高達(dá)200%、訂單數(shù)年均復(fù)合增速高達(dá)308%，每年達(dá)成1000余億美金出口額。據(jù)阿里巴巴國(guó)際站預(yù)計(jì)，2020年至2025年，阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)買家數(shù)年均復(fù)合增速達(dá)38%，交易總規(guī)模年均復(fù)合增速達(dá)41%。升級(jí)的貿(mào)易模式，多種電商貿(mào)易模式并存，讓跨境貿(mào)易方式更穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)2018年中國(guó)跨境電商網(wǎng)顯示，跨境電商B2B貿(mào)易占83.2%，跨境電商B2C貿(mào)易占16.8%。而為了滿足顧客的需要，我國(guó)的跨境貿(mào)易模式往B2B2C方向發(fā)展。這種復(fù)合型的貿(mào)易模式，以B2B協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈和處理顧客訂單，以B2C分配貨物到顧客手上，高效率地整合整條供應(yīng)鏈。此外，還有C2C，O2O等模式，甚至通過(guò)線上銷售與線下體驗(yàn)相結(jié)合，更引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲和對(duì)增添進(jìn)口商品質(zhì)量的信心。同時(shí)，跨境貿(mào)易代表著國(guó)家之間的合作，關(guān)系著國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略層面。所以政府給予許多關(guān)稅優(yōu)惠等政策扶持，我國(guó)的跨境貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展在國(guó)家政策保駕護(hù)航下更是體現(xiàn)其強(qiáng)大的生命力。2.2我國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛躍發(fā)展，人們開始注重“面子工程”，美妝行業(yè)所體現(xiàn)的新型文化，開始被大眾所追捧。人們的生活水平得到提升，美妝產(chǎn)品逐漸成為了必不可少的物品。美妝行業(yè)囊括了許多產(chǎn)品，包括美容護(hù)膚、彩妝、頭發(fā)護(hù)理、口腔護(hù)理，香水香氛等等。許多美妝類企業(yè)拔地而起，與美妝行業(yè)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也由此得到提攜。越來(lái)越多的人在美妝產(chǎn)品上消費(fèi)，根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年-2019年我國(guó)的化妝品零售額不斷增加，每年都呈增長(zhǎng)形態(tài)，如圖1所示。圖12015-2019年我國(guó)化妝品零售額數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)與此同時(shí)，對(duì)于不同類別的美妝產(chǎn)品，消費(fèi)者所喜歡的來(lái)源國(guó)也有所不同。根據(jù)中國(guó)日化用品工業(yè)協(xié)會(huì)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外不同美妝產(chǎn)品的原產(chǎn)地消費(fèi)偏好，如圖2所示。我國(guó)美妝行業(yè)正在多樣化、積極化地發(fā)展。圖22018年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)不同美妝消費(fèi)品類原產(chǎn)地偏好分析情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)日化用品工業(yè)協(xié)會(huì)2.3跨境電商平臺(tái)發(fā)展對(duì)我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的影響跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，與我國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展，無(wú)疑是相輔相成的?！吨腥A人民共和國(guó)電子商務(wù)法》在2019年1月1日正式全面生效，讓跨境電商的企業(yè)和商家的經(jīng)營(yíng)和行為規(guī)范化，將跨境電商平臺(tái)的發(fā)展推向一個(gè)高潮，讓中國(guó)的跨境電商平臺(tái)更走向成熟。我國(guó)在于跨境美妝產(chǎn)品進(jìn)口銷售上，有了許多推陳出新的營(yíng)銷方式，包括專門推出美妝電商軟件，包攬美妝產(chǎn)品的整條供應(yīng)鏈；打造電商節(jié)日，為沖刺產(chǎn)品銷售造勢(shì)等等。根據(jù)淘寶官方提供的數(shù)據(jù)，近年來(lái)“雙11”電商節(jié)的產(chǎn)品銷售額大幅上漲，我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)內(nèi)需被打開，如圖3所示。圖3淘寶雙11成交額數(shù)據(jù)來(lái)源：淘寶官方統(tǒng)計(jì)伴隨著關(guān)稅優(yōu)惠政策，美容化妝品及護(hù)膚品類產(chǎn)品進(jìn)口量更是積極增長(zhǎng)，根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年的美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量累計(jì)比去年同期增長(zhǎng)高達(dá)75.6%，涉及金額增長(zhǎng)高達(dá)70.5%，2019年跨境電商平臺(tái)穩(wěn)定成熟發(fā)展，進(jìn)口量也呈正增長(zhǎng)，如圖4所示。圖4美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)源：海關(guān)總署與此同時(shí)，根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)所得，從2011年開始到2018年，電商銷售在我國(guó)化妝品銷售渠道中逐漸占據(jù)重要的地位，甚至超越其他銷售渠道，如圖5所示。圖5我國(guó)化妝品銷售渠道占比變化數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)除此以外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所統(tǒng)計(jì)并推測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2016年到2021年化妝品行業(yè)電商交易額和占跨境電商行業(yè)的比例會(huì)不斷上升，如圖6所示。圖62016-2021年化妝品行業(yè)電商交易額和占行業(yè)比重預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理由此可見，美妝電商已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)重要的一員。2.4跨境電商平臺(tái)發(fā)展下我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的SWOT現(xiàn)狀分析基于我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展對(duì)我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的影響，對(duì)其進(jìn)行SWOT分析具體如下。優(yōu)勢(shì)（Strengths）：市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)：我國(guó)國(guó)民對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的需求量大，跨境美妝產(chǎn)品進(jìn)口在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展空間仍在上升。與此同時(shí)，我國(guó)跨境美妝進(jìn)口的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，覆蓋面廣，市場(chǎng)特點(diǎn)鮮明。特色經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)：有賴于根基鞏固的阿里巴巴集團(tuán)在我國(guó)形成具有特色的跨境美妝市場(chǎng)，也有許多專攻于跨境美妝產(chǎn)品進(jìn)口的平臺(tái)例如小紅書等，通過(guò)現(xiàn)今流行的KOL推廣、短視頻推薦等方法讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者消費(fèi)需求。劣勢(shì)（Weaknesses）：跨境商品劣勢(shì)：跨境進(jìn)口電商網(wǎng)平臺(tái)，又名網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2019年度中國(guó)跨境電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》，其中提到跨境商品真假難辨、流通信息不透明、物流慢等一系列問(wèn)題困擾著消費(fèi)者，這些跨境商品質(zhì)量和運(yùn)輸上的問(wèn)題至今仍是跨境美妝產(chǎn)品進(jìn)口的一大劣勢(shì)?？缇称脚_(tái)劣勢(shì)：據(jù)國(guó)內(nèi)唯一電商專業(yè)消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”收到用戶維權(quán)案例顯示，而退款問(wèn)題、商品質(zhì)量問(wèn)題、退店保證金不退還、退換貨難、發(fā)貨問(wèn)題是跨境電商的消費(fèi)投訴的主要問(wèn)題，也是跨境電商平臺(tái)在提升用戶體驗(yàn)方面必須跨越的門檻。機(jī)遇（Opportunities）：法規(guī)和政策推動(dòng)機(jī)遇：新電商法的落成，和進(jìn)口關(guān)稅優(yōu)惠政策的落實(shí)，無(wú)疑是利于跨境電商美妝產(chǎn)品進(jìn)口。而且有關(guān)于化妝品的監(jiān)督管理?xiàng)l例也準(zhǔn)備落實(shí)出臺(tái)，在我國(guó)政府的推動(dòng)下，跨境美妝產(chǎn)品的進(jìn)口必然向更良好的方向成長(zhǎng)發(fā)展。國(guó)內(nèi)新市場(chǎng)開拓機(jī)遇：中國(guó)人的內(nèi)需正在被打開，購(gòu)買能力還在被發(fā)掘。消費(fèi)人群還有一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，便是開拓男性美妝市場(chǎng)，根據(jù)2011-2017公開資料整理，我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而每年增速呈正增長(zhǎng)。如圖7所示。圖72011-2017年我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及增速走勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)威脅（Threats）：產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)威脅：成為跨境電商商家門檻低，加上美妝行業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占比的份額越來(lái)越重，所以投身于跨境美妝進(jìn)口產(chǎn)品的銷售商家越來(lái)越多。導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)跨境美妝產(chǎn)品進(jìn)口的同行競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加之利用線上平臺(tái)的銷售，比起傳統(tǒng)銷售模式需要經(jīng)營(yíng)線下店鋪，節(jié)省了不少成本，所以許多商家都靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引顧客。產(chǎn)品同質(zhì)化威脅：經(jīng)過(guò)推廣的鋪墊，一個(gè)單品爆紅，各個(gè)商家都會(huì)爭(zhēng)先恐后進(jìn)口銷售該產(chǎn)品，大眾所認(rèn)知并需求的單品趨同，導(dǎo)致各類跨境美妝進(jìn)口的產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴(yán)重。久而久之市場(chǎng)上形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)風(fēng)氣，不利于跨境美妝產(chǎn)品進(jìn)口的商家差異化多彩化發(fā)展。第3章跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題和對(duì)策分析跨境電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，新型貿(mào)易方式的不完善和制度的不健全之下也存在著許多問(wèn)題。跨境美妝產(chǎn)品的買賣和運(yùn)輸，消費(fèi)者的資金和個(gè)人信息等方面，都是值得注重和探討的。所以，在跨境電商行業(yè)中，美妝類產(chǎn)品進(jìn)口中存在的問(wèn)題分析和相對(duì)應(yīng)的對(duì)策分析如下。3.1跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題3.1.1產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，通關(guān)質(zhì)檢監(jiān)督不當(dāng) 跨境電商平臺(tái)的發(fā)展迅猛，現(xiàn)今有知名度并被普遍使用的跨境電商平臺(tái)五花八門，包括京東、阿里巴巴、網(wǎng)易考拉等等。這么多個(gè)平臺(tái)上，存在著各種不同的商家，賣的商品也參差不齊。商品在生產(chǎn)過(guò)程中也許會(huì)存在批次差異問(wèn)題，更有故意造假牟取暴利的商家。大部分的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的真?zhèn)瓮y以分辨。據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》數(shù)據(jù)顯示,淘寶、京東、聚美優(yōu)品、蜜芽和網(wǎng)易考拉等美妝跨境電商平臺(tái)均涉嫌銷售假貨,嚴(yán)重假貨率平均約為50%。美妝產(chǎn)品大部分都是長(zhǎng)期接觸人體，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)不但損害了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)利益，還可能導(dǎo)致使用了偽劣美妝產(chǎn)品者爛臉、過(guò)敏、毀容，更嚴(yán)重者使用了添加化學(xué)原料不恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品會(huì)涉及生命危險(xiǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題是最基本，最該被重視的問(wèn)題。一直以來(lái)，我國(guó)對(duì)于美妝產(chǎn)品的管制比較缺乏，沒有一個(gè)專業(yè)且完善的機(jī)構(gòu)和措施去進(jìn)行監(jiān)督。一直到2018年的9月，才有第一個(gè)化妝品監(jiān)管司。在這之前，美妝產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)等問(wèn)題都是輪流落在衛(wèi)生行政部、藥化注冊(cè)司和藥化監(jiān)督管理司幾個(gè)部門之間，沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。到2020年1月3日為止，據(jù)中央廣播電視總臺(tái)新聞聯(lián)播報(bào)道，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(草案)》，但《化妝品督管理?xiàng)l例》最終版尚未正式出臺(tái)。產(chǎn)品所使用的原料，成分和成分的濃度用量是否符合標(biāo)準(zhǔn)，都是美妝產(chǎn)品進(jìn)口時(shí)質(zhì)檢中重要的因素。也只有當(dāng)這些因素在嚴(yán)厲的規(guī)定下，貨物通關(guān)的監(jiān)督過(guò)程中才有把控標(biāo)準(zhǔn)。海關(guān)部門再按照標(biāo)準(zhǔn)對(duì)美妝產(chǎn)品的進(jìn)口進(jìn)行備案、查驗(yàn)、放行、后續(xù)管理，也是維護(hù)國(guó)家利益的體現(xiàn)。3.1.2跨境物流耗時(shí)長(zhǎng)，效率低，成本高跨境電商美妝產(chǎn)品貿(mào)易過(guò)程中，一般至少涉及兩個(gè)國(guó)家以上，需要不同國(guó)家間至少兩個(gè)企業(yè)間協(xié)商，此時(shí)跨境運(yùn)輸和物流進(jìn)度對(duì)接上就是一個(gè)大問(wèn)題。現(xiàn)今我國(guó)美妝產(chǎn)品跨境進(jìn)口的方式主要為境外直郵和保稅進(jìn)口，兩種方式涉及的環(huán)節(jié)都較為復(fù)雜并需要的時(shí)間較長(zhǎng)?？缇尺\(yùn)輸?shù)奈锪飨臅r(shí)間長(zhǎng)，效率較低，而且涉及到不同國(guó)家的海關(guān)部門和跨國(guó)企業(yè)，還有不同的國(guó)家政策都會(huì)成為阻礙跨境物流的問(wèn)題。物流運(yùn)輸過(guò)程中經(jīng)過(guò)多次的轉(zhuǎn)運(yùn)，天災(zāi)人禍難以避免，商品從發(fā)貨寄出到購(gòu)買者的手上運(yùn)輸過(guò)程中，難免會(huì)存在丟失和破損等問(wèn)題。除此以外，跨境物流運(yùn)輸還存在成本高昂的問(wèn)題。中國(guó)美妝產(chǎn)品在進(jìn)口時(shí)通關(guān)能力弱，容易被海關(guān)扣留，這都會(huì)導(dǎo)致跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和商品買賣的成本增加。所以美妝產(chǎn)品進(jìn)口時(shí)，跨境物流運(yùn)輸也是一大問(wèn)題要點(diǎn)。3.1.3貨品采購(gòu)過(guò)程混亂，管理供應(yīng)鏈能力弱根據(jù)最新訂立的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例(草案)》，美妝產(chǎn)品也即化妝品的定義，是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于人體皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等，以清潔、保護(hù)、美化、修飾以及保持其處于良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。由此可見，美妝產(chǎn)品所覆蓋的類型種類繁多，不同的牌子生產(chǎn)地有所不同，哪怕是同一個(gè)商品也可能有不同的生產(chǎn)地。正常而言,正規(guī)化妝品跨境電商有三類采購(gòu)渠道,分別為廠家或地區(qū)代理等一級(jí)單位采購(gòu)、中間商采購(gòu)和分銷商采購(gòu)。所以在采購(gòu)美妝產(chǎn)品時(shí)，貨品采購(gòu)過(guò)程往往混亂且重疊，從而影響美妝跨境產(chǎn)品進(jìn)口的供應(yīng)鏈。在這種混雜的采購(gòu)過(guò)程下，商家對(duì)供應(yīng)鏈管理能力也會(huì)受到影響，也會(huì)導(dǎo)致跨境平臺(tái)上所賣的商品供應(yīng)時(shí)效難以把控和產(chǎn)品上架混亂等問(wèn)題，而這些問(wèn)題就會(huì)直接導(dǎo)致跨境電商平臺(tái)的商鋪難以經(jīng)營(yíng)，商家的經(jīng)濟(jì)利益有所損失。3.1.4跨境資金和信息安全難以得到保障人們通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)行貨品買賣，完成資金交易，而在這個(gè)過(guò)程中，涉及著許多財(cái)產(chǎn)和信息隱患?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用涉及每個(gè)人的生活，跨境電商平臺(tái)交易更是給網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息增加不少，信息安全問(wèn)題對(duì)業(yè)界和國(guó)家來(lái)說(shuō)都是個(gè)難題?？缇畴娚唐脚_(tái)上交易雙方信息都在互聯(lián)網(wǎng)上，不同國(guó)家間法律、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段有所不同，如果不法分子有心利用，通過(guò)跨境交易來(lái)竊取或盜用信息，跨境電商平臺(tái)的使用者信息安全難以得到保障。個(gè)人隱私信息泄露，可能會(huì)導(dǎo)致銀行卡被盜刷，支付信息外泄，不法分子也可能會(huì)根據(jù)這些信息進(jìn)行詐騙導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)損失。就各個(gè)國(guó)家而言，跨境資金交易的監(jiān)督和技術(shù)都不夠完善，而跨境金融監(jiān)管也是一大難題?？缇辰灰讜r(shí)發(fā)生的財(cái)產(chǎn)損失，往往難以追討。每個(gè)國(guó)家的政策、社會(huì)體系都有所不同，這讓資金在跨境流通時(shí)受到的監(jiān)管力度也有所不同，這時(shí)就容易被不法分子利用漏洞，作出盜竊或洗錢，行賄受賄等行為。有一些跨境電商平臺(tái)的資金交易，甚至?xí)婕暗谌綑C(jī)構(gòu)，中間有些違法犯罪行為沒有明確的界限可以辨別，這些行為輕易得逞。導(dǎo)致消費(fèi)者的資金財(cái)產(chǎn)受不到保護(hù)，甚至涉及違法，國(guó)家跨境金融機(jī)構(gòu)和跨境電商平臺(tái)的形象也遭到損毀。3.2跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的對(duì)策分析3.2.1嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)美妝產(chǎn)品不停推陳出新，所以產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該改進(jìn)，而對(duì)美妝產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管體系也要不停完善。例如盡快訂立并出臺(tái)《化妝品督管理?xiàng)l例》，而對(duì)美妝產(chǎn)品的用料成分的把控要及時(shí)更新，建立專門的部門對(duì)跨境進(jìn)口的美妝產(chǎn)品進(jìn)行把控，細(xì)分工作，完善機(jī)構(gòu)部門的功能。通過(guò)監(jiān)督管制，專門治理，來(lái)確?？缇称脚_(tái)進(jìn)口的美妝產(chǎn)品質(zhì)量。跨境電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)商家應(yīng)該對(duì)自己進(jìn)口的產(chǎn)品盡責(zé)，嚴(yán)格把控美妝產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)口有質(zhì)量保證的產(chǎn)品。國(guó)家法律也應(yīng)該針對(duì)跨境進(jìn)口的美妝產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管而完善法律體系，堅(jiān)決打擊造假頂替，胡亂添加不恰當(dāng)成分等行為，對(duì)造假和賣假貨的商家重拳出擊，擁護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。相信不久的將來(lái)，《化妝品督管理?xiàng)l例》能初步完善出臺(tái)，美妝產(chǎn)品在進(jìn)口時(shí)擁有統(tǒng)一的檢測(cè)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)口的美妝產(chǎn)品質(zhì)量得到保障，美妝產(chǎn)品的檢測(cè)也有一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)。3.2.2提升物流跨境服務(wù)，優(yōu)化通關(guān)時(shí)長(zhǎng)及物流成本跨境物流服務(wù)，關(guān)系著跨境企業(yè)的信用跟運(yùn)營(yíng)，關(guān)系著購(gòu)買者的消費(fèi)欲望和對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)。優(yōu)化物流時(shí)長(zhǎng)和費(fèi)用，首先需要政府部門的支持。政府部門完善與跨境物流相關(guān)的法律法規(guī)，訂立有利的政策，減免相關(guān)物流費(fèi)用，同時(shí)加強(qiáng)空運(yùn)、船運(yùn)和陸運(yùn)的建設(shè)，從根本縮短物流運(yùn)輸時(shí)長(zhǎng)。其次，跨境電商企業(yè)自己也要加強(qiáng)企業(yè)和物流相關(guān)的部門之間的聯(lián)系，實(shí)時(shí)追蹤貨物物流情況，對(duì)于不同地區(qū)不同產(chǎn)品，可以設(shè)立不同的物流運(yùn)輸方法，更高效地完善物流運(yùn)輸過(guò)程。最后，海關(guān)部門對(duì)于美妝產(chǎn)品進(jìn)口時(shí)需要提供什么單據(jù)，利用電子化管理，更有效審理通關(guān)單，產(chǎn)品許可證等單據(jù)，減免繁瑣的通關(guān)手續(xù)，有利于縮短通關(guān)時(shí)長(zhǎng)。管理?xiàng)l例隨著時(shí)間不停補(bǔ)充完善，也有利于海關(guān)部門在執(zhí)行職權(quán)時(shí)根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)提高執(zhí)行力，從而優(yōu)化美妝產(chǎn)品進(jìn)口的通關(guān)時(shí)長(zhǎng)。海關(guān)部門對(duì)于貨物通關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，也更能接受大眾的監(jiān)督，而優(yōu)化了物流運(yùn)輸時(shí)長(zhǎng)和運(yùn)輸成本費(fèi)用，對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都能更好地得益。根據(jù)財(cái)政部、海關(guān)總署與稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》規(guī)定，從2019年1月1日起，對(duì)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，個(gè)人單次購(gòu)買限值和年度限值均有提升，跨境正面清單商品新增63個(gè)商品類，政策紅利將惠及37個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)城市。為配合支撐新政實(shí)施落地，2018年12月28日，天貓國(guó)際對(duì)外公布了新發(fā)展計(jì)劃：布局新增試點(diǎn)城市，在原先100萬(wàn)平方米保稅倉(cāng)基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)展，3年內(nèi)達(dá)到20個(gè)保稅倉(cāng)及10個(gè)海外倉(cāng)，以支撐海外6大采購(gòu)中心的商品輸出。海外倉(cāng)和保稅倉(cāng)的數(shù)量增加，大大縮短了美妝產(chǎn)品在海外直郵時(shí)在跨境物流上所花費(fèi)的時(shí)間，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也是減少了跨境物流的成本。3.2.3規(guī)劃采購(gòu)美妝產(chǎn)品，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理美妝產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，或是不斷有單品被發(fā)掘推薦，顧客需求的產(chǎn)品越來(lái)越多，跨境電商企業(yè)所采購(gòu)的商品也越來(lái)越多樣化?？缇畴娚唐髽I(yè)在面對(duì)美妝產(chǎn)品進(jìn)口種類更廣泛的同時(shí)，應(yīng)該優(yōu)化產(chǎn)品分類，加強(qiáng)和國(guó)外供貨商的合作，穩(wěn)定品牌貨物的供應(yīng)情況，既利于減免貨物成本，又能讓采購(gòu)過(guò)程井然有序，達(dá)到加強(qiáng)管理產(chǎn)品供應(yīng)鏈渠道的目的。同時(shí)，中小型電商企業(yè)可以整合自身資源，借助互聯(lián)網(wǎng)匹配平臺(tái)上顧客的需要，打造個(gè)性化美妝產(chǎn)品類型，滿足顧客需求，減輕供應(yīng)鏈的負(fù)擔(dān)。3.2.4健全跨境電商平臺(tái)系統(tǒng)支付信息安全性能體系一個(gè)良好的跨境支付金融體系，需要政府部門，金融機(jī)構(gòu)和跨境企業(yè)三者之間的協(xié)調(diào)和合作。政府部門可以制定并完善針對(duì)跨境資金交易的相關(guān)法律規(guī)定，明確界限，減少可被利用的漏洞，打擊竊取、詐騙、洗錢和賄賂等違法行為。而金融機(jī)構(gòu)可以完善銀聯(lián)在網(wǎng)頁(yè)支付上的系統(tǒng)安全性，在支付步驟有專門的防護(hù)加密系統(tǒng)，規(guī)范和保護(hù)消費(fèi)者信息和支付安全?？缇称髽I(yè)可以多提醒消費(fèi)者安全風(fēng)險(xiǎn)，減少上當(dāng)受騙的現(xiàn)象，讓消費(fèi)者可以提高安全意識(shí)。這三者加強(qiáng)協(xié)作，可以很大程度上對(duì)跨境資金流動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管，減少跨境金融體系所遭遇的風(fēng)險(xiǎn)，切身保護(hù)每個(gè)參與方，減少每者的損失。國(guó)家對(duì)跨境電商平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，跨境平臺(tái)對(duì)其平臺(tái)上的商家企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管。跨境美妝平臺(tái)上的交易雙方和所有平臺(tái)的用戶，信息的安全性都理應(yīng)受到重視和保護(hù)。國(guó)家部門可以樹立和規(guī)范跨境美妝行業(yè)的規(guī)定，創(chuàng)建一個(gè)全面的信用體系，懲處分明，來(lái)維持跨境平臺(tái)美妝行業(yè)的秩序。同時(shí)跨境平臺(tái)也要建立信用機(jī)制，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，完善自身平臺(tái)系統(tǒng)的安全漏洞，防止信息泄露，并對(duì)違反規(guī)定的商家進(jìn)行曝光，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。第4章跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的未來(lái)趨勢(shì)和前景分析跨境電商行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，我國(guó)美妝類產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)一片良好。在多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之下，我國(guó)跨境美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的消費(fèi)者群體特征更加鮮明，市場(chǎng)推廣將會(huì)更有針對(duì)性，跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的影響會(huì)更積極更正面。4.1中國(guó)美妝市場(chǎng)未來(lái)預(yù)測(cè)4.1.1美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，并在未來(lái)4年內(nèi)即2020年到2023年之間，市場(chǎng)份額占比持續(xù)保持增長(zhǎng)。如圖8所示。由此可見，美妝行業(yè)市場(chǎng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分量將越來(lái)越重，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大據(jù)點(diǎn)。圖82017-2023年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)4.1.2化妝品零售規(guī)模持續(xù)發(fā)展我國(guó)的跨境美妝行業(yè)蓬勃發(fā)展，根據(jù)公開資料整理統(tǒng)計(jì)，我國(guó)未來(lái)的化妝品零售額更是加倍上升，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)力的沖擊。如圖9所示。圖92020-2023年我國(guó)化妝品零售額預(yù)測(cè)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)4.2中國(guó)美妝市場(chǎng)消費(fèi)者群體預(yù)測(cè)4.2.1男性美妝市場(chǎng)不斷擴(kuò)展男性市場(chǎng)，無(wú)疑是我國(guó)跨境美妝行業(yè)的一大發(fā)展要點(diǎn)。為了迎合現(xiàn)今社會(huì)我國(guó)女性的喜好，人們的觀念開始發(fā)生改變，男性也開始喜歡打扮自己，更多針對(duì)男性的美妝產(chǎn)品被研發(fā)，被推廣，加上消費(fèi)水平的上升，男性護(hù)膚化妝已經(jīng)成為新潮流。社會(huì)觀念開始發(fā)生改變，對(duì)男性美妝市場(chǎng)變得更加包容。最新市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，男性美妝消費(fèi)群體以年齡分布主要為18-30歲的男性和職業(yè)白領(lǐng)為主，該群體具有消費(fèi)潛力，在未來(lái)更能推動(dòng)我國(guó)男性美妝市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)公開資料整理推測(cè)，到2023年，我國(guó)男性美妝市場(chǎng)規(guī)模將大約比2017年的男性美妝市場(chǎng)規(guī)模份額上升一半，如圖10所示。圖102017-2023年全球男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)4.2.2消費(fèi)者群體偏向年輕化從年齡消費(fèi)情況來(lái)看，根據(jù)唯品會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)70后在化妝品的消費(fèi)上增長(zhǎng)55%，80后的增長(zhǎng)率是90%，90后為202%，其中95后增幅高達(dá)347%。由此可見，我國(guó)跨境美妝行業(yè)蘊(yùn)含著強(qiáng)大的動(dòng)力和生命力。根據(jù)2018年中國(guó)日化用品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)化妝品消費(fèi)的主力軍偏向年輕化，如下圖11所示。進(jìn)一步說(shuō)明我國(guó)化妝品消費(fèi)年輕化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。圖112018年我國(guó)化妝品消費(fèi)者年齡分布數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)日化用品工業(yè)協(xié)會(huì)第5章總結(jié)我們正在生活在電子信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系著我們生活里的方方面面，讓我們生活變得更只能更高效。美妝行業(yè)成為一個(gè)潮流，一個(gè)社會(huì)的新型文化。本文列舉了我國(guó)跨境平臺(tái)和美妝行業(yè)的現(xiàn)狀，淺析了跨境平臺(tái)發(fā)展對(duì)我國(guó)美妝產(chǎn)品進(jìn)口的影響，并把跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口存在的問(wèn)題和相對(duì)應(yīng)的對(duì)策進(jìn)行列舉，最后再對(duì)跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口的未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。意義在于對(duì)跨境電商行業(yè)中的美妝類產(chǎn)品進(jìn)口進(jìn)行粗略研究，提供一些意見參考，也是本人對(duì)于自己在大學(xué)本科期間，所學(xué)的知識(shí)一個(gè)致敬。參考文獻(xiàn)：[1]王婕.我國(guó)化妝品行業(yè)跨境電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究[D].北京工商大學(xué),2018.[2]王友青.中國(guó)美妝跨境電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)之策[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù),2019(04):34-37.[3]周靖茹.淺論中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2019,27(18):240.[4]孫琪.我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020(01):113-115.[5]釗陽(yáng),戴明鋒.中國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研判[J].國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作,2019(06):24-33.[6]張珍.我國(guó)跨境電商面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版),2020(02):100.[7]劉海粟.消費(fèi)升級(jí)背景下的美妝類電商品牌傳播策略研究[D].浙江傳媒學(xué)院,2019.[8]徐萌萌.中國(guó)跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題研究[D].安徽大學(xué),2016.[9]王月林.中國(guó)男性美妝的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].中國(guó)商論,2020(04):5-7.[10]???.PlansforefficientControlofCustomsAgencyinCross-BorderE-commerce.2018,19(2):3-22.致謝首先這篇論文能順利完成，要感謝我的論文指導(dǎo)老師李硯涵。老師以其豐富的學(xué)歷知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，精益求精，付出不少心血，幫助我教導(dǎo)我，才有了這篇文章的誕生。4年的大學(xué)生活轉(zhuǎn)眼間就要結(jié)束，在這幾年的生活中，我收獲了知識(shí)，收獲了真心為我們著想賦予我們知識(shí)的老師，收獲了趣味相投情如姐妹的朋友，收獲了不少社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。在這短短幾年內(nèi)，快樂(lè)總是布滿我的生活。盛年不重來(lái)，一日難再晨，及時(shí)當(dāng)勉勵(lì)，歲月不待人。感謝自己這幾年的努力，也感謝身邊的良師益友，這篇文章順利結(jié)束，我的大學(xué)生活也畫上了句號(hào)。

文獻(xiàn)資料檢索的步驟與篩選利用檢索文獻(xiàn)資料信息是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的過(guò)程，檢索的一般步驟有以下幾種。在檢索完成之后，才能對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行篩選利用。文獻(xiàn)檢索是利用文獻(xiàn)的第一步，如何將其應(yīng)用在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題研究過(guò)程中，對(duì)檢索到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行認(rèn)真篩選、消化和吸收是關(guān)鍵。只有經(jīng)過(guò)這個(gè)過(guò)程，才能達(dá)到查閱文獻(xiàn)的真正目的一一一利用文獻(xiàn)1、文獻(xiàn)資料檢索的步驟（1）明確檢索范圍從科研課題研究的中心內(nèi)容和重點(diǎn)出發(fā)，多方面分析課題要求和問(wèn)題實(shí)質(zhì)，一般從三方面考慮：一是區(qū)域界限，要清楚是取得某一一問(wèn)題發(fā)表過(guò)的全部文獻(xiàn)資料，還是要掌握某一地區(qū)、某一國(guó)家對(duì)某一問(wèn)題發(fā)表過(guò)的全部文獻(xiàn)資料；二是時(shí)間范圍，明確是查找某一問(wèn)題在某一年限內(nèi)發(fā)表過(guò)的文獻(xiàn)資料，還是獲取某一。問(wèn)題從有文獻(xiàn)記錄以來(lái)的全部文獻(xiàn)資料；三是專業(yè)范圍，明確要查找什么專業(yè)的科技文獻(xiàn)信息，比如，電子類的還是機(jī)械類的，是理論性的還是應(yīng)用性的等。（2）選擇檢索工具檢索工具有不同的分類方法，按加工文獻(xiàn)和處理信息的手段不同分為手工檢索工具和機(jī)械檢索工具；按照載體形式不同分為書本式檢索工具，磁帶式檢索工具，卡片式、縮微式、膠卷式檢索工具；按照著錄格式的不同可將檢索工具分為以下四種類型：①目錄型檢索工具。目錄型檢索工具是記錄具體出版單位、收藏單位及其他外表特征的工具。它以一個(gè)完。整的出版或收藏單位為著錄單元，一般著錄文獻(xiàn)的名稱、著者、文獻(xiàn)出處等。目錄的種類很多，對(duì)于文獻(xiàn)檢索來(lái)說(shuō)，國(guó)家書目、聯(lián)合目錄、館藏目錄等尤為重要②題錄型檢索工具題錄型檢索工具是以單篇文獻(xiàn)為基本著錄單位來(lái)描述文獻(xiàn)外表特征（如文獻(xiàn)題名、著者姓名、文獻(xiàn)出處等），無(wú)內(nèi)容摘要，是快速報(bào)道文獻(xiàn)信息的一類檢索工具。它與目錄的主要區(qū)別是著錄的對(duì)象不同，目錄著錄的對(duì)象是單位出版物，題錄的著錄對(duì)象是單篇文獻(xiàn)。③文摘型檢索工具文摘型檢索工具是將大量分散的文獻(xiàn)，選擇重要的部分，以簡(jiǎn)練的形式做成摘要，并按一定的方法組織排列起來(lái)的檢索工具。按照文摘的編寫人，可分為著者文摘和非著者文摘，著者文摘是指按原文著者編寫的文摘；而非著者文摘是指由專門的熟悉本專業(yè)的文摘人員編寫而成。按照摘要的詳簡(jiǎn)程度，可分為指示性文摘和報(bào)道性文摘兩種，指示性文摘以最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言寫明文獻(xiàn)題目、內(nèi)容范圍、研究目的和出處，實(shí)際上是題目的補(bǔ)充說(shuō)明，一般在100字左右；報(bào)道性文摘以揭示原文論述的主題實(shí)質(zhì)為宗旨，基本上反映了原文內(nèi)容，討論的范圍和目的，采取的研究手段和方法，所得的結(jié)果或結(jié)論，同時(shí)也包括有關(guān)數(shù)據(jù)、公式，一般五百字左右，重要文章可多達(dá)千字。④索引型檢索工具索引型檢索工具是根據(jù)一定的需要，把特定范圍內(nèi)的某些重要文獻(xiàn)中的有關(guān)款目或知識(shí)單元，如書名、刊名、人名、地名、語(yǔ)詞等，按照一定的方法編排，并指明出處，為用戶提供文獻(xiàn)線索的一種檢索工具。索引的類型是多種多樣的。在檢索工具中，常用的索引類型有分類索引、主題索引、關(guān)鍵詞索引、著者索引等。（3）確定檢索途徑根據(jù)文獻(xiàn)信息的特征來(lái)確定檢索途徑，根據(jù)檢索范圍和科技文獻(xiàn)信息可能來(lái)源的具體情況確立檢索標(biāo)志。檢索途徑有多種，學(xué)生應(yīng)根據(jù)掌握的所查文獻(xiàn)的有關(guān)情況，選擇一條較好的途徑進(jìn)行檢索，以節(jié)省時(shí)間和精力。（4）選定檢索方法文獻(xiàn)信息的檢索方法也有多種，應(yīng)根據(jù)檢索條件和學(xué)科特點(diǎn)來(lái)確定，選定一種費(fèi)時(shí)少、查獲信息多的有效方法。如暫時(shí)沒有檢索工具可用，可采用追溯法：如檢索工具比較多，可采用常用法；如想獲得某一課題系統(tǒng)且全面的資料，且時(shí)間充裕，可采用順查法；如解決某一具體技術(shù)問(wèn)題，但時(shí)間緊迫，可采用倒查法；如需了解某一課題方向發(fā)生和發(fā)展過(guò)程的有關(guān)資料，采用循環(huán)