論我國假日旅游的問題及對策

論對照傳去樣稿，加入封面、目錄部分我國假日旅游的問題及對策對照傳去樣稿，加入封面、目錄部分主要內(nèi)容頂格，加【】，加：頂格，加【】，加：假日旅游的本質(zhì)特征是旅游消費(fèi)。它具有以城鄉(xiāng)居民的節(jié)假日消費(fèi)為動力，以人為本為宗旨，以休閑創(chuàng)造財(cái)富為目的等特征。本文從分析假日旅游的特征入手，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了當(dāng)前假日旅游存在的主要問題，最后有針對性地提出了促進(jìn)假日旅游健康持續(xù)發(fā)展的對策建議。關(guān)鍵字應(yīng)為“關(guān)鍵詞”，加【】，字號大小同后面的關(guān)鍵詞:假日旅游

旅游消費(fèi)

存在問題

應(yīng)為“關(guān)鍵詞”，加【】，字號大小同后面的關(guān)鍵詞一、假日旅游的特征全文一級標(biāo)題四號加黑，二級五號加黑，三級五號，正文五號，行間距固定值22磅，這是基本功全文一級標(biāo)題四號加黑，二級五號加黑，三級五號，正文五號，行間距固定值22磅，這是基本功（一）假日旅游的本質(zhì)特征是一種消費(fèi)現(xiàn)象，是消費(fèi)在特定時(shí)段內(nèi)的集中仔細(xì)看一下每一級標(biāo)題是否符合標(biāo)題的語言要求，應(yīng)是短語或短句，不能是帶有逗號的一句判斷性的語言，不夠簡練，對每一個(gè)標(biāo)題的語言再進(jìn)行斟酌精煉仔細(xì)看一下每一級標(biāo)題是否符合標(biāo)題的語言要求，應(yīng)是短語或短句，不能是帶有逗號的一句判斷性的語言，不夠簡練，對每一個(gè)標(biāo)題的語言再進(jìn)行斟酌精煉一般來說，人們可以利用三個(gè)閑暇時(shí)間段進(jìn)行消費(fèi)，即：每天工作之余的業(yè)余時(shí)間、周末時(shí)間和節(jié)假日時(shí)間。由于各個(gè)時(shí)間段的長短不一，人們消費(fèi)的具體投向是不同的。業(yè)余時(shí)間和周末時(shí)間基本上用于居住地的日常性消費(fèi)，而節(jié)假日時(shí)間的消費(fèi)是移動消費(fèi)，只有在具備較長假期的條件下，移動消費(fèi)才成為可能。居住地消費(fèi)只能稱為“休息日消費(fèi)”，較長距離的移動消費(fèi)才形成“假日消費(fèi)”。在假日里，只有旅游消費(fèi)才表現(xiàn)出與平時(shí)日常性消費(fèi)活動不同的特點(diǎn)以及不同的經(jīng)濟(jì)影響。也正是較長的、不同于周末的假期為旅游者的遠(yuǎn)距離出游提供了必要的條件。這種遠(yuǎn)距離出游同旅游者在周末進(jìn)行的短距、短期旅游有著本質(zhì)的區(qū)別。在長假期間，真正產(chǎn)生的新的需求大部分都是由于旅游消費(fèi)需求拉動的，交通運(yùn)輸業(yè)的供不應(yīng)求是由于人們出游時(shí)間集中，各地商業(yè)銷售的增加額中相當(dāng)一部分也是旅游者購買的結(jié)果，旅游消費(fèi)表現(xiàn)出很強(qiáng)的綜合性。從上述分析可以認(rèn)為，假日旅游的本質(zhì)是旅游消費(fèi)；假日經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是旅游經(jīng)濟(jì)。此外，旅游經(jīng)濟(jì)之所以能夠被稱之為“假日經(jīng)濟(jì)”還在于旅游經(jīng)濟(jì)的增長不是一種短暫的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，尤其是旅游經(jīng)濟(jì)在假日里的增長不是一種暫時(shí)性現(xiàn)象。旅游經(jīng)濟(jì)有長遠(yuǎn)的發(fā)展空間，假日旅游經(jīng)濟(jì)也有長遠(yuǎn)的發(fā)展前景。我們知道，旅游需求可以分解為潛在旅游需求和實(shí)際旅游需求。由潛在旅游需求向?qū)嶋H旅游需求的有效轉(zhuǎn)化必須具備支付能力和閑暇時(shí)間兩個(gè)基本條件。隨著居民收入的增加，旅游消費(fèi)以其能夠滿足多層次消費(fèi)水平的特點(diǎn)，逐漸成為缺乏消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)的最佳消費(fèi)選擇。但是由于另一保證條件--閑暇時(shí)間不充分，需求被壓抑。因此，一旦時(shí)間條件得到滿足，潛在的旅游需求必然如同火山噴發(fā)般地爆發(fā)出來。假日旅游消費(fèi)的集中性現(xiàn)象還源于旅游者的不成熟性?！拔逡弧币埠?，“十一”也好，無論在這些假日里有多少旅游者出游，都改變不了中國旅游產(chǎn)業(yè)處于大眾化旅游的早期階段這個(gè)現(xiàn)實(shí)。大眾化早期階段的旅游者總是不怎么成熟，這種不成熟性表現(xiàn)在旅游目的地的選擇上往往有一種從眾心理。一方面，部分旅游者往往是出于模仿跟風(fēng)性的炫耀性的動機(jī)而出游，因此導(dǎo)致通過降低旅游享受因素來實(shí)現(xiàn)其旅游需求；另一方面，在旅游者收集信息渠道有限的前提下，正是這種旅游需求實(shí)現(xiàn)方式導(dǎo)致了在旅游目的地的選擇上涌向老牌景點(diǎn)，造成消費(fèi)空間的集中。（二）以城鄉(xiāng)居民的節(jié)假日消費(fèi)為動力以城鄉(xiāng)居民的節(jié)假日消費(fèi)為動力，這是假日旅游不同于傳統(tǒng)旅游的明顯特征之一。假日旅游的主題是城鄉(xiāng)居民的節(jié)假日消費(fèi)。假日旅游中的一切現(xiàn)象、行為和過程，是由消費(fèi)者的消費(fèi)行為引發(fā)的。節(jié)假日消費(fèi)與日常消費(fèi)相比，有其特點(diǎn)：一是消費(fèi)主題的鮮明性。節(jié)假日主題是節(jié)假日得以形成或出現(xiàn)的原因，是節(jié)假日活動的目的和意義所在，消費(fèi)者在節(jié)假日進(jìn)行的消費(fèi)是圍繞節(jié)假日主題展開的。二是消費(fèi)的集中性。時(shí)間集中、地點(diǎn)集中，并由此造成了人員集中。因?yàn)橄M(fèi)者要在限定的相對較短的內(nèi)完成某些消費(fèi)行為，所以時(shí)間集中；又因?yàn)橄M(fèi)者喜歡去名山、名水、名城旅游，所以地點(diǎn)集中又同一時(shí)間內(nèi)，人們爭相去同一地點(diǎn)購物或旅游，人員自然就非常集中。這種集中性在現(xiàn)階段的中國成為突出。三是消費(fèi)的層次性。城鄉(xiāng)居民的節(jié)假日消費(fèi)主要分為三個(gè)層次：第一層次是滿足生存需要的消費(fèi)，如購買食品、衣服及日常用品的支出，第二個(gè)層次是滿足享受需要的消費(fèi)，如旅游消費(fèi)、文化娛樂消費(fèi)等，第三個(gè)層次是發(fā)展需要的消費(fèi)，如參加技能培訓(xùn)、購買學(xué)習(xí)資料等。四是消費(fèi)的休閑性，這是節(jié)假日消費(fèi)的最突出的特征，節(jié)假日消費(fèi)不以生存需要為主要目的，而主要是追求休閑，追求享受。五是消費(fèi)的即興性，是指消費(fèi)事先沒有消費(fèi)計(jì)劃，而是由商家組織、誘導(dǎo)所產(chǎn)生的即興購買行為，就象去年“五一”時(shí)候商場搞的滿就送活動。據(jù)杭州市貿(mào)易局統(tǒng)計(jì)，“五一”長假期間，杭州大廈、百貨大樓、銀泰百貨、解百等四家商場累計(jì)銷售2.33億元。（三）假日旅游的宗旨是以人為本假日經(jīng)濟(jì)是以人為中心的經(jīng)濟(jì)，或者說是人本經(jīng)濟(jì)。所謂人本經(jīng)濟(jì)，就是以人為本，把滿足人的需要作為一切經(jīng)濟(jì)活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。這是人類社會經(jīng)濟(jì)活動的根本目的，也是假日旅游的本質(zhì)規(guī)定。人類社會的活動是否實(shí)現(xiàn)了滿足人的需要的目的呢？假日旅游的出現(xiàn)說明人類社會的活動已經(jīng)達(dá)到能夠比較充分地滿足人們的多種需要的程度。但是這種滿足程度到底怎樣還需要通過消費(fèi)者的消費(fèi)來檢驗(yàn)。消費(fèi)是社會活動的最終環(huán)節(jié)，社會產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量是否符合人的需要只有消費(fèi)來檢驗(yàn)：這種是由人自身做出的檢驗(yàn)，是由全體消費(fèi)者做出的最權(quán)威的檢驗(yàn)，是對社會生產(chǎn)全方位、全過程的檢驗(yàn)，這是假日旅游的人本精神的真諦。假日旅游的服務(wù)對象是所有消費(fèi)者。消費(fèi)者對社會產(chǎn)品的檢驗(yàn)、評價(jià)具有最廣和最高的意義。（四）休閑創(chuàng)造財(cái)富這是假日旅游的又一明顯特征。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，休閑已不再是有閑階級的專利。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，享受休閑已成為普通勞動者共有的權(quán)利。同時(shí)還應(yīng)該看到，休閑不僅消耗財(cái)富，而且也在創(chuàng)造財(cái)富。讓休閑創(chuàng)造財(cái)富，這正是假日旅游的顯著特征。那么，休閑如何創(chuàng)造財(cái)富？一方面，休閑是一種創(chuàng)造繁榮的動力。勞動者享受休閑，有利于國民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。在西方國家正是由于普通勞動者能夠在個(gè)人收入水平不斷提高的同時(shí)，也能夠擁有越來越多的休假休閑時(shí)間，社會經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)地繁榮。在我國，也正是由于勞動者在個(gè)人可支配收入不斷增加的基礎(chǔ)上，每年又擁有了三個(gè)長假，勞動者享受休閑成為可能，使得長期低迷的消費(fèi)品市場被激活。市場的激活，商品流通加快，有利于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)。在這里，休閑創(chuàng)造財(cái)富表現(xiàn)為一個(gè)間接接納過程。另一方面，許多國家特別是歐洲等國家把旅游業(yè)視為“無煙工業(yè)”，把旅游業(yè)列為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。在這方面，我們國家也有了長足的進(jìn)步。但是，這類產(chǎn)業(yè)最終需要?jiǎng)趧诱呦硎苄蓍e來支撐。在這里，休閑是在為他人創(chuàng)造財(cái)富。再者，充分勞動的人享受，是為缺少工作機(jī)會的人創(chuàng)造勞動機(jī)會。所以，當(dāng)一些人在充分享受休閑的時(shí)候，另一些人則在忙碌，在工作，也在創(chuàng)造著財(cái)富。種種跡象表明，為休閑而進(jìn)行的各類生產(chǎn)活動和服務(wù)活動正在日益成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素，特別是大中城市中，各類休閑活動已成為經(jīng)濟(jì)活動得以運(yùn)行的基本條件。

二、當(dāng)前假日旅游中存在的主要問題此部分內(nèi)容加入案例分析，更具體更有說服力此部分內(nèi)容加入案例分析，更具體更有說服力由于現(xiàn)階段的假日旅游消費(fèi)往往表現(xiàn)為集中性的沖擊性的消費(fèi)，所以，在產(chǎn)生積極拉動作用的同時(shí)，必然會產(chǎn)生一些負(fù)面影響。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）出現(xiàn)了短期內(nèi)的需求集中性導(dǎo)致的供給短缺假日旅游協(xié)調(diào)機(jī)制不夠完善，成員部門之間整體聯(lián)動和協(xié)調(diào)還需加強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，民航、鐵路、公路、城建、商業(yè)、景區(qū)、住宿設(shè)施的容量與規(guī)模都會對旅游接待能力產(chǎn)生重要影響。同時(shí)，假日旅游集中消費(fèi)給旅游景區(qū)、旅游飯店、交通、餐飲等諸多企業(yè)帶來了強(qiáng)烈的沖擊，大規(guī)模的旅游需求在一個(gè)較短的特定時(shí)間段內(nèi)集中實(shí)現(xiàn)，給有限的供給能力帶來了極大壓力，形成由于短期內(nèi)的需求集中導(dǎo)致的供給短缺。供給的暫時(shí)性短缺是產(chǎn)生諸多問題的根源。（二）旅游服務(wù)質(zhì)量普遍下降，旅游者和旅行社的權(quán)益受到損害。相對于旅游需求，旅游供給在旅游企業(yè)必然以放棄旅游服務(wù)的深度來換取旅游服務(wù)廣度，加之在黃金假日時(shí)間里擴(kuò)大營業(yè)收入與獲取利潤的內(nèi)在沖動，必然造成旅游服務(wù)質(zhì)量的全面下降，從而導(dǎo)致旅游者不能按照正常的旅游計(jì)劃實(shí)現(xiàn)其旅游消費(fèi)的現(xiàn)象，旅游者正常的旅游消費(fèi)權(quán)益不能保證。同時(shí)，作為旅游服務(wù)提供者的旅行社，由于旅游者權(quán)益受損并不是其自身行為所致，超出了企業(yè)能夠控制的范圍，許多旅行社也蒙受了巨額損失，行業(yè)之間的糾紛也隨假日的結(jié)束而大幅度上升。（三）影響了景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量和旅游地居民的生活假日旅游的集中性消費(fèi)不僅給旅游地與客源地之間的交通造成巨大的壓力，而且，由于絕大多數(shù)的旅游需求都指向著名的名勝風(fēng)景區(qū)，短期內(nèi)使得游客數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于景區(qū)的環(huán)境承載力，影響了景區(qū)的環(huán)境質(zhì)量。此外，由于需求的集中性，旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施供給也面臨著短時(shí)間集中性的沖擊，給旅游地居民的生活造成很大的不便。如果這種現(xiàn)象不加以解決，類似國外“反觀光浪潮”的出現(xiàn)并非不可能。由于假日旅游消費(fèi)中存在的種種問題，旅游者的旅游信心受到打擊，這將直接使旅游者的旅游動機(jī)弱化，壓制潛在旅游需求的轉(zhuǎn)化，這是假期旅游熱將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來的最大的“硬傷”。假如我們不能采取有力措施解決假日旅游中存在的種種問題，消除負(fù)面影響，從長遠(yuǎn)來看，集中性的旅游消費(fèi)將對旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來不利影響。從1999年黃金周的出現(xiàn)到現(xiàn)在，七年來，黃金周帶來了數(shù)千億元的旅游收入，但是也出了“七年之癢”。游客出游越來越趨于冷靜、理性、多元化。中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)評論文章說：黃金周出現(xiàn)“七年之癢”，并非因?yàn)辄S金周制度設(shè)計(jì)上出現(xiàn)了某些缺陷，而是因?yàn)樵诩倨谶x擇機(jī)會更多的情況下，大多數(shù)游客以一種更為理性方式對待即將到來的黃金周。而游客們的目趨理性，既應(yīng)歸結(jié)為選擇的可能性大大增多，更應(yīng)歸結(jié)為價(jià)格的因素。公眾以自己的獨(dú)立選擇，給那些欲把黃金周變?yōu)椤霸卓椭堋钡娜艘粋€(gè)沉重的回?fù)簟?/p>

三、對策及建議對照你的現(xiàn)象部分和對策建議部分是否能夠?qū)栴}和解決辦法一一對應(yīng)起來對照你的現(xiàn)象部分和對策建議部分是否能夠?qū)栴}和解決辦法一一對應(yīng)起來假日旅游潮中凸現(xiàn)的這些不盡如意的問題，既有旅游設(shè)施供給不適應(yīng)消費(fèi)高峰需求的問題，又有有關(guān)部門估計(jì)不足、準(zhǔn)備不夠、協(xié)調(diào)不力、應(yīng)急措施跟不上的問題。這是發(fā)展中的問題，前進(jìn)中的問題，即使在發(fā)達(dá)國家，如此集中的旅游潮，也是難以做到盡善盡美的。關(guān)鍵的問題在于正確引導(dǎo)和各個(gè)部門的鼎力合作。為此，必須在以下幾個(gè)方面下功夫：（一）政府必須進(jìn)行宏觀調(diào)控，利用信息和輿論導(dǎo)向，調(diào)節(jié)假日旅游市場我國真正較長時(shí)間的假日旅游剛剛開始，人們的思想準(zhǔn)備還不充分，再加上國民的旅游消費(fèi)歷史不長，消費(fèi)心理和消費(fèi)文化都欠成熟，喜歡“跟風(fēng)”，盲目出游的現(xiàn)象嚴(yán)重。正是由于我國老百姓傳統(tǒng)的從眾的消費(fèi)方式，加上信號息的不暢通，因此黃金長假期間都出現(xiàn)了各旅游景點(diǎn)人滿為患的局面，從而導(dǎo)致了旅游服務(wù)質(zhì)量下降，游客意見較多，滿意程度較低。假日是全民的假日，市場也是全國性的市場，所以，政府有必要對此進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)和有效的引導(dǎo)，輿論導(dǎo)向是至關(guān)重要的。應(yīng)該充分利用廣播、電視等媒體大力倡導(dǎo)健康、多樣的旅游消費(fèi)形式，推薦豐富多彩的旅游目的地，培育健康、成熟的旅游消費(fèi)文化，做好旅游宣傳引導(dǎo)工作，促使旅游客流合理分流，為他們的消費(fèi)選擇提供有效的幫助，防止熱點(diǎn)過于集中，避免旅游企業(yè)經(jīng)營操作和旅游者出游的盲目性，實(shí)現(xiàn)假日旅游科學(xué)有序發(fā)展。（二）提高綜合管理水平，形成資源最大合力從我國旅游接待能力來看，目前全國旅游住宿設(shè)施總量并不少，何況旅游城市及景區(qū)（點(diǎn)）的接待能力是有張力的。假日旅游潮使各旅游景區(qū)（點(diǎn)）出現(xiàn)的“不見風(fēng)景凈看人頭”現(xiàn)象，主要原因還是管理水平偏低，各部門協(xié)調(diào)聯(lián)動和應(yīng)變能力差。為了克服這一弊病，需要社會各方面的配合、支持與理解，更需要旅游企業(yè)之間在資源分配的合理協(xié)調(diào)，對旅游高峰期人流的有序疏通。各旅游城市應(yīng)把城市作為一個(gè)總體產(chǎn)品進(jìn)行考慮，每個(gè)景點(diǎn)應(yīng)主動融入整個(gè)旅游大網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)部門應(yīng)真誠合作，切實(shí)協(xié)調(diào)好各要素之間的關(guān)系，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)化管理，改變旅游管理體系中條塊分割，職能弱化等弊端，使旅游管理由單一管理變?yōu)榫C合管理，由局部管理變?yōu)槿婀芾?，充分體現(xiàn)政府的主導(dǎo)作用和管理權(quán)威。（三）修正服務(wù)缺陷，提高服務(wù)質(zhì)量服務(wù)缺陷包括企業(yè)的產(chǎn)品缺陷、

由于服務(wù)員工的素質(zhì)缺陷所造成的服務(wù)失誤和服務(wù)體制存在的缺陷。在與顧客交往的過程中不可避免地會出現(xiàn)一些問題，顧客總會對企業(yè)提供的服務(wù)提出他們的意見、不滿、抱怨、甚至投訴，如何有效地處理這些問題對企業(yè)能否留住顧客至關(guān)重要。特別是在節(jié)假日中，節(jié)假消費(fèi)的大量性和集中性更容易出現(xiàn)服務(wù)缺陷。修正服務(wù)缺陷對提高顧客滿意度和忠誠度的作用巨大，有關(guān)研究表明，一個(gè)最好的顧客往往是受過最大挫折的顧客。同樣，在節(jié)假市場，對服務(wù)缺陷的及時(shí)修正，必將大大提高顧客滿意度和忠誠度，從而提高企業(yè)的收入和利潤。（四）加速旅游景點(diǎn)擴(kuò)客和新產(chǎn)品開發(fā)，有效疏導(dǎo)旅游客流隨著居民收入的增加，生活水平的提高，消費(fèi)心理的改變，傳統(tǒng)消費(fèi)方式、產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，這需要個(gè)性化的消費(fèi)方式，個(gè)性化的產(chǎn)品來滿足不同需求的消費(fèi)者。因此，商家必須在個(gè)性化消費(fèi)上做好文章，既使消費(fèi)者得到身心的愉悅，又可以增加的利潤。旅游部門應(yīng)來斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，完善旅游產(chǎn)品體系。除傳統(tǒng)的觀光旅游外，還可推出諸如療養(yǎng)型旅游、探險(xiǎn)型旅游等新產(chǎn)品，在不斷維護(hù)老的旅游線路以外，不斷培育新興的旅游景點(diǎn)，滿足不同游客不同的需求。

根據(jù)假日旅游的特點(diǎn)前面空兩格，旅游部門應(yīng)高度重視城市近郊自然景點(diǎn)的建設(shè)，開發(fā)新穎、奇特、刺激、富有挑戰(zhàn)性的、個(gè)人參與性強(qiáng)的項(xiàng)目，改善吃住行條件和服務(wù)態(tài)度，提高質(zhì)量，規(guī)范秩序，建立假日旅游會員制，采用低價(jià)策略，盡可能提高重游率。在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，重點(diǎn)開發(fā)生態(tài)旅游（讓游客觀察動、植物種群構(gòu)成情況，觀賞珍奇動、植物，親手采集制作標(biāo)本，從而獲得豐富的自然知識，提高生態(tài)保護(hù)意識）、鄉(xiāng)村風(fēng)情游（環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)村空氣清新宜人，田園風(fēng)光迷人，鄉(xiāng)情淳厚感人，居住在繁榮、熱鬧、現(xiàn)代快節(jié)奏城市里的居民，到自然、恬靜、樸實(shí)的鄉(xiāng)村去別有情趣）、療養(yǎng)及健身游（可調(diào)節(jié)身心、消除疲勞、恢復(fù)體力）、產(chǎn)業(yè)休閑旅游、新奇娛樂休閑旅游和觀光休閑旅游等。充分利用社會和自然資源，使消費(fèi)者乘興而來，滿意而歸。前面空兩格（五）必須在大眾消費(fèi)上下功夫要對假日旅游市場進(jìn)行細(xì)分。零點(diǎn)指標(biāo)網(wǎng)曾對此專門作過調(diào)查，即將受訪群體劃分為假日旅游高頻群體、中頻群體、低頻群體以及非假日旅游群體。年輕人是整個(gè)假日旅游市場中最具有活力的群體，分析并抓住這部分消費(fèi)群體的偏好及需求十分關(guān)鍵。我國目前是一個(gè)發(fā)展中的國家，人民的生活水平剛剛進(jìn)入小康水平，尤其是整個(gè)假日旅游市場中最具有活力的群體——年輕人，他們的手中雖然有些余錢，但也不多，同時(shí)他們也想在原有的消費(fèi)水平上提高一個(gè)，在追求物質(zhì)享受的同時(shí)能得到精神上的滿足。因此，面對假日旅游的大好商機(jī)，有長遠(yuǎn)眼光的商家，應(yīng)把消費(fèi)定位在大眾化水平，這樣才符合實(shí)際國情，才能薄利多銷，抓住商機(jī)多賺錢。例如，在旅游方面，應(yīng)避開一些熱點(diǎn)線路，不斷開發(fā)新的旅游項(xiàng)目和線路。在住宿方面，應(yīng)以中低檔旅社為宜，在旅游高峰時(shí)期，可以通過旅游供給彈性調(diào)節(jié)滿足消費(fèi)者的需求。（六）要加強(qiáng)精神文化消費(fèi)目前的假日消費(fèi)還大多停留在旅游和購物上，而節(jié)假日的實(shí)質(zhì)是讓人們在緊張的工作之余，徹底放松、休閑，緩解精神壓力，因此假日旅游消費(fèi)的另一大特點(diǎn)是精神文化的消費(fèi)。有關(guān)部門可以組織一些音樂會、戲劇演出，以豐富人們的節(jié)日精神生活；各地文化部門和旅游部門可以推出一些有濃郁地方特色的文化項(xiàng)目，吸引公眾的興趣；商家還可以根據(jù)不同的節(jié)假日如中秋節(jié)、教師節(jié)等，進(jìn)行營銷策劃，給予不同的節(jié)日以不同的文化內(nèi)涵，利用濃厚的節(jié)日氣氛刺激消費(fèi)，盡量避免營銷方法上千篇一律；除此之外，還可組織一些短期培訓(xùn)、專題講座、主題活動等，開展休閑家活等各種度假方式，滿足消費(fèi)者的精神文化生活需要。（七）依法治旅，強(qiáng)化監(jiān)控，切實(shí)保護(hù)游客利益市場經(jīng)濟(jì)歸根結(jié)底是法制經(jīng)濟(jì)